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從法律層面解讀MLGB商標(biāo)案

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從法律層面解讀MLGB商標(biāo)案

從法律層面解讀MLGB商標(biāo)案

#本文由作者授權(quán)發(fā)布,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載,不代表IPRdaily立場(chǎng)#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:鄧超律師

原標(biāo)題:MLGB案解讀


2009年和2011年,《建國大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》分別上映,除了超豪華的明星陣容令人印象深刻外,這兩部電影在市場(chǎng)上也大獲成功。其背后的功臣之一就是電影的出品人:原中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平(現(xiàn)退休)。作為“中國夢(mèng)”三部曲的收官之作,韓三平在醞釀一部與改革開放后創(chuàng)業(yè)相關(guān)的故事,并且他比較看好新東方的創(chuàng)業(yè)歷程。


時(shí)任中影集團(tuán)副總經(jīng)理的張強(qiáng)(現(xiàn)阿里影業(yè)聯(lián)席總裁)曾與徐小平在北大有過交集,便找來徐小平創(chuàng)作劇本。徐小平欣然答應(yīng),在2012年上半年到海南參加一個(gè)會(huì)議結(jié)束后,他留在了海南并閉關(guān)近1個(gè)月,完成了第一稿劇本。韓三平看到劇本后十分滿意,推薦給陳可辛導(dǎo)演。陳可辛也對(duì)劇本欣賞有加,以徐小平的劇本作為藍(lán)本,進(jìn)行了大刀闊斧的改編。這部名為《中國合伙人》的影片拍攝了近3個(gè)月,之后該片于2013年5月上映,掀起了一股合伙創(chuàng)業(yè)熱。


在《中國合伙人》的觀眾中,有一位名叫潘瑋柏的歌手,看完電影后他心潮澎湃,拿起了電話打給他的朋友兼合伙人李晨。彼時(shí),二人正在經(jīng)營(yíng)著一個(gè)名為NPC(意為New Project Center)的潮牌,目標(biāo)人群定位在年齡段為18-25歲的青年。潮牌的消費(fèi)者大多年輕氣盛,喜歡博出位。例如英國有一個(gè)潮牌名為FCUK,意思是French Connection UK,這個(gè)牌子看上去很容易與f word混淆,因此一直爭(zhēng)議不斷。但這并不影響French Connection作為上市公司在世界范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)著幾百家店的事實(shí)。俊客公司(NPC的運(yùn)營(yíng)實(shí)體)似乎得到了一些靈感,2010年底,該公司在眾多品類(包括25類服裝鞋帽)上申請(qǐng)了“MLGB”商標(biāo),并于一年后注冊(cè)成功。


在該商標(biāo)注冊(cè)前,網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)開始使用MLGB指代粗口“馬勒戈壁”。因此,在該商標(biāo)被注冊(cè)成功并且出現(xiàn)在服裝鞋帽上時(shí),一位名為孟律師被震驚到了。他覺得應(yīng)該做點(diǎn)什么,于是找來他的朋友姚老師(彼時(shí)為上海某大學(xué)的法學(xué)教師)和其他幾個(gè)人,商量著此事在法律層面應(yīng)該如何入手。


一條路徑是提起侵權(quán)之訴,因?yàn)樽鳛榈谌?,有可能被這個(gè)指代粗口的商標(biāo)冒犯到。但這條路徑其實(shí)并沒有牢固的法律基礎(chǔ),而且也沒能在法院成功立案,因此只得放棄。而姚老師是知識(shí)產(chǎn)權(quán)科班出身,他選擇了另外一條相對(duì)穩(wěn)妥的路徑:針對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)提出無效請(qǐng)求,并委托孟律師代理。


一個(gè)標(biāo)志如果想成功注冊(cè)為商標(biāo),一般要滿足三個(gè)條件:該標(biāo)志合法(商標(biāo)法第10條)、具有顯著性(商標(biāo)法第11條)并且與現(xiàn)有標(biāo)志不近似(商標(biāo)法第31條)。其中,前兩個(gè)條件被稱為絕對(duì)理由,第三個(gè)條件被稱為相對(duì)理由。關(guān)于第二個(gè)條件,例如“小罐茶”曾被認(rèn)為是在描述茶的容器為小罐而不具有顯著性,但隨著小罐茶公司對(duì)該標(biāo)志的不斷使用,“小罐茶”的顯著性逐漸增強(qiáng),使得人們能夠?qū)⑵渑c小罐茶公司聯(lián)系在一起,于是就可以注冊(cè)為商標(biāo)了。關(guān)于第三個(gè)條件,例如我國不允許注冊(cè)與“康師傅”類似的“康帥博”商標(biāo)、與“雕”牌類似的“周住”商標(biāo)等等。


在以相對(duì)理由提起商標(biāo)無效時(shí),提起人需要是近似標(biāo)志的權(quán)利人。而以絕對(duì)理由提起商標(biāo)無效時(shí),任何人都可以提。姚老師認(rèn)為“MLGB”商標(biāo)指代粗口,因此不合法,于是基于商標(biāo)法第10條第1款第8項(xiàng)的具有不良影響,向商評(píng)委提起了商標(biāo)無效。在商標(biāo)無效過程中,俊客公司聲稱MLGB指代的含義是“My Life is Getting Better”,但其提交的證據(jù)難以證明這一含義已為社會(huì)公眾所廣為認(rèn)知。相反,社會(huì)公眾更易將“MLGB”認(rèn)知為粗口。據(jù)此,商評(píng)委宣告“MLGB”商標(biāo)無效。


俊客公司不服并起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院??】凸狙a(bǔ)充的證據(jù)包括該公司投入了大量的人力、物力、財(cái)力宣傳并使用該商標(biāo),并且有一些格調(diào)不高的其他商標(biāo)(例如BYD、SB、CNM、MLB)同樣已經(jīng)注冊(cè)成功。姚老師補(bǔ)充提交的證據(jù)證明俊客公司還申請(qǐng)注冊(cè)成功了“caonima”以及“草泥馬”商標(biāo),存在惡意。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院多數(shù)意見維持了商評(píng)委的決定,但不常見地在判決書中列出了少數(shù)意見。


在事實(shí)方面,法院認(rèn)為能夠認(rèn)知到“MLGB”指代“馬勒戈壁”的群體僅限于年輕人。其中,少數(shù)意見認(rèn)為商標(biāo)具有不良影響要取決于大多數(shù)人的認(rèn)知,而非取決于部分人的認(rèn)知。但多數(shù)意見認(rèn)為,僅對(duì)特定群體而言具有負(fù)面含義的標(biāo)志,同樣可以波及整個(gè)社會(huì)的道德風(fēng)氣。


少數(shù)意見還認(rèn)為俊客公司是否有迎合低俗品味的主觀故意并不應(yīng)受法律調(diào)整。多數(shù)意見也認(rèn)可法律不調(diào)整主觀故意,但鑒于該商品的消費(fèi)群體幾乎都知曉“MLGB”的負(fù)面含義,其注冊(cè)存在危害社會(huì)道德風(fēng)尚后果的可能性。


最后,少數(shù)意見認(rèn)為俊客公司使用已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行了大量的宣傳、推廣,認(rèn)定該商標(biāo)無效時(shí)應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎。多數(shù)意見則認(rèn)為(并非針對(duì)該少數(shù)意見)俊客公司雖然主張其使用的“MLGB”是“My life is getting better”的縮寫,但這種縮寫方式既不是英文的常見表達(dá)也不為公眾所知悉,不能打消其負(fù)面含義給人帶來的厭惡感。


俊客公司不服并上訴至北京高院。北京高院認(rèn)為:


? 商標(biāo)是否有不良影響,判斷主體是社會(huì)公眾,而非購買商品的相關(guān)公眾。


? 不良影響的判斷時(shí)間一般是指申請(qǐng)注冊(cè)時(shí),但在核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)如果訴爭(zhēng)商標(biāo)具有了不良影響則也可以在此時(shí)認(rèn)定。注冊(cè)日之后的狀態(tài)一般不能用于評(píng)價(jià)不良影響。


? 訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志的理解應(yīng)以我國公眾通常認(rèn)知為標(biāo)準(zhǔn),即以辭典、工具書等具有公信力的信息載體等所確定的內(nèi)容為準(zhǔn)。避免將訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志在特殊場(chǎng)合等情況下,通過演繹、聯(lián)想等方式后所形成的非通常含義作為認(rèn)定“不良影響”的標(biāo)準(zhǔn)。


? 不良影響的舉證責(zé)任在提出方。應(yīng)當(dāng)避免在訴爭(zhēng)商標(biāo)含義存在不確定性或者并未形成普遍認(rèn)知的情況下,僅憑特定群體的心理預(yù)設(shè)就賦予訴爭(zhēng)商標(biāo)特定含義。


該案于今年被評(píng)選為2019年中國法院10大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件之一。其典型意義在于


人民法院堅(jiān)持在知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法裁判中體現(xiàn)正確的價(jià)值導(dǎo)向,增強(qiáng)司法的道德底蘊(yùn),提高公眾對(duì)裁判的認(rèn)同感,傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的正能量。商標(biāo)法禁止具有不良影響的標(biāo)志作為商標(biāo)使用,避免具有不良影響的商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)環(huán)境、在知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法裁判中體現(xiàn)正確的價(jià)值導(dǎo)向,是人民法院擔(dān)負(fù)的重要職責(zé)。


但“MLGB”商標(biāo)案被評(píng)選為中國法院10大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件并不會(huì)停息關(guān)于商標(biāo)不良影響的爭(zhēng)論。


例如在“叫個(gè)鴨子”商標(biāo)案中,北京高院在另案中認(rèn)為該商標(biāo)在第35類廣告銷售服務(wù)上具有不良影響的前提下,仍然判決“叫個(gè)鴨子”在第43類餐飲住宿服務(wù)上并未產(chǎn)生不良影響,雖然該訴爭(zhēng)商標(biāo)格調(diào)不高,但這并不能等同于社會(huì)公眾的一般認(rèn)知。最高院改判了北京高院的判決,并認(rèn)為:


“鴨子”……亦有“男性性工作者”的含義?!敖袀€(gè)鴨子”系動(dòng)賓短語,其中的動(dòng)詞“叫”和量詞“個(gè)”均不與“鴨子”的通常含義即“家禽”相匹配,易使人產(chǎn)生其他含義的聯(lián)想。雖然申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)志中還有卡通鴨子的圖形,但文字部分仍系商標(biāo)的主要識(shí)別內(nèi)容。該標(biāo)識(shí)顯然格調(diào)不高,與我國公序良俗不相合……從而具有不良影響。


從法律層面解讀MLGB商標(biāo)案


在爭(zhēng)議更大的“大姨媽”商標(biāo)案中,最高院指出,法院在訴訟中可以主動(dòng)審查訴爭(zhēng)商標(biāo)是否具有不良影響。在本案的爭(zhēng)點(diǎn)僅在于“大姨媽”用于經(jīng)期管理app是否具有顯著性時(shí),最高院主動(dòng)審查了“大姨媽”的合法性并認(rèn)為其具有不良影響。最高院認(rèn)為,將“大姨媽”文字作為商標(biāo)注冊(cè),使用在第38類通信服務(wù)上,與我國文化傳統(tǒng)不相符,有損公眾情感和女性尊嚴(yán),有違公序良俗,系有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志,應(yīng)當(dāng)宣告無效。


從法律層面解讀MLGB商標(biāo)案


在該案被評(píng)選為2019年中國法院50件典型知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例第47號(hào)之后,關(guān)于法院主動(dòng)引入商標(biāo)是否具有不良影響的無效理由,“大姨媽”本身是否具有不良影響等,社會(huì)各界一直在熱烈探討中。但無論個(gè)人持怎樣的觀點(diǎn),既然最高院已對(duì)此事蓋棺定論,法律人須牢記“大姨媽”商標(biāo)案中確認(rèn)的規(guī)則。


在爭(zhēng)議較小的“MLGB”商標(biāo)案中,律師和法律工作者注意到了生活中不合法、不合理的現(xiàn)象,運(yùn)用熟悉的法律武器并得到了公平正義的結(jié)果,受益的是整個(gè)社會(huì)公眾。俗話說“勿以善小而不為”,糾正這種“小事”對(duì)于普通人而言門檻高,且費(fèi)時(shí)費(fèi)力(據(jù)了解“MLGB”案的律師是自費(fèi)往返于京滬兩地的)。近日愛奇藝敗訴的會(huì)員超前點(diǎn)播案也是律師提起的。從這個(gè)意義上講,律師是法治社會(huì)最有力的推動(dòng)者。


叫個(gè)鴨子案:(2018)最高法行再188號(hào)

大姨媽案:(2019)最高法行再240號(hào)



來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:鄧超律師

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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