“孟非小釀”的前世今生

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原標(biāo)題：結(jié)案信息 | “孟非小釀”的前世今生

近日，北京知產(chǎn)法院二審審結(jié)了與“孟非小釀”有關(guān)的一起不正當(dāng)競爭糾紛案，該案原告系南京高大師啤酒有限公司（簡稱高大師公司），被告包括孟非、南京小面之交餐飲管理有限公司等六方當(dāng)事人。北京知產(chǎn)法院經(jīng)審理認(rèn)為六被告不構(gòu)成不正當(dāng)競爭，維持一審判決，駁回了高大師公司的上訴請求。

網(wǎng)絡(luò)上流行著一句語錄：

“我有酒，你有故事嗎？”

那你可知道酒也會有自己的故事？

今天就來看看網(wǎng)紅啤酒“孟非小釀”的“故事”吧

一、前塵往事

高大師公司系一家啤酒研發(fā)及銷售公司，高大師公司法定代表人高某從事精釀啤酒釀造職業(yè)。

2015年8月，高大師公司與南京星亞公司（一審被告之一）簽訂了《“孟非”啤酒代加工協(xié)議》，該公司委托高大師公司生產(chǎn)以“孟非”為商標(biāo)的瓶裝啤酒，后雙方一年的合作期滿后，未簽訂繼續(xù)合作的協(xié)議。

2017年，南京星亞公司通過案外某公司委托新的合作方生產(chǎn)使用新的孟非商標(biāo)的啤酒（簡稱其為新孟非小釀）。

高大師公司認(rèn)為六被告在與其代加工協(xié)議解除后存在諸多不正當(dāng)競爭行為，故訴至法院。一審法院經(jīng)審理判決駁回了高大師公司的全部訴訟請求，高大師公司不服，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。

（左圖為舊版玻璃瓶孟非小釀，右圖左為高大師，右圖右為新版孟非小釀）

二、今生浮沉

高大師公司主張構(gòu)成不正當(dāng)競爭的行為：

（一）虛假宣傳

1.舊“孟非小釀”生產(chǎn)銷售期間對外宣稱該酒是“自釀”的酒；

2.以“新包裝、老味道”進(jìn)行虛假宣傳；

3.宣稱“孟非小釀”是“國產(chǎn)精釀中獨(dú)樹一幟的一支酒”、“從水源到啤酒花，孟老板都控制地很嚴(yán)格”；

4. 宣稱利用不到4個月的時間嘗試4種不同配方釀造新“孟非小釀”。

（二）商業(yè)詆毀

1.孟非在郭德綱微博上惡意貶損高某；

2.余某（被告之一星亞公司的法定代表人）公開表達(dá)“高大師公司此舉完全是為了炒作”、“別太把自己當(dāng)回事兒，利用了別人，更不是回事兒，蹭個熱度而已”的商業(yè)詆毀行為。

（三）混淆行為

在與高大師公司解除合作后，仍在微信公眾號“孟非的小面”及“孟非的小面”門店菜單上以大幅圖片展示標(biāo)有高大師公司企業(yè)簡稱“master GAO”的商業(yè)混淆行為。

（四）原則性條款禁止的行為

1.委托無行政許可資質(zhì)的公司加工新“孟非小釀”的不正當(dāng)競爭行為；

2.在新“孟非小釀”配料表上不標(biāo)注酵母成份的不正當(dāng)競爭行為。

三、孰是孰非

北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為：

（一）關(guān)于虛假宣傳

反不正當(dāng)競爭法規(guī)定的虛假宣傳，以“引人誤解”或“欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”為要件。

具體到本案中，啤酒的一般消費(fèi)者不會因為孟非對外稱是“自釀的酒”而認(rèn)為其親自實施了釀造啤酒的行為，作為啤酒生產(chǎn)的委托方，該宣傳并無不當(dāng)。

對于“新包裝，老味道”的宣傳語，啤酒的一般消費(fèi)者通常所理解的也是包裝改變，口味不變。至于味道是不是與舊“孟非小釀”完全相同，因消費(fèi)者具有不同的感知標(biāo)準(zhǔn)，亦難以完全量化。故該宣傳語不構(gòu)成虛假宣傳。

而關(guān)于新“孟非小釀可以說是國產(chǎn)精釀中獨(dú)樹一幟的一支酒……從水源到啤酒花，孟老板都控制地很嚴(yán)格”的表述，僅表達(dá)了“孟非小釀”在國產(chǎn)精釀中較為獨(dú)特，產(chǎn)品質(zhì)量把控嚴(yán)格，不構(gòu)成虛假宣傳。

此外，對于“我們至少嘗試了4種不同的配方去釀造”的表述，系新合作方（案外公司）工作人員在接受采訪時所做的表述，無證據(jù)證明該表述行為與六被告存在合意，故并非六被告實施之行為。

（二）關(guān)于商業(yè)詆毀

反不正當(dāng)競爭法規(guī)定的商業(yè)詆毀是指經(jīng)營者編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的行為。

高大師公司主張的第一項商業(yè)詆毀行為并未直接針對高大師公司，也與高大師公司的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)無關(guān)；第二項表述亦屬于對在先名譽(yù)權(quán)案件的回應(yīng)，并非屬于編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息情形，不構(gòu)成商業(yè)詆毀。

（三）關(guān)于混淆行為

舊“孟非小釀”系南京星亞公司委托高大師公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，新“孟非小釀”推出后，微信公眾號“孟非的小面”使用其歷史產(chǎn)品包裝進(jìn)行宣傳推廣本身并無不當(dāng)。

菜單上圖片展示的舊“孟非小釀”上雖有“MASTER GAO”字樣，但該字樣極小，在宣傳圖中基本不可辨識。

而且菜單上圖片的主要信息為通過圖片展示“孟非小釀”與普通啤酒的對比，上述使用行為并非直接對“MASTER GAO”的使用行為，不會造成相關(guān)公眾誤解，未構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

（四）原則性條款

新的代加工協(xié)議簽訂時，相關(guān)受托方并未取得許可證，并不影響合同的有效性，也不能證明六被告實施了不正當(dāng)競爭行為；高大師公司也未舉證證明在后續(xù)實際生產(chǎn)經(jīng)營活動中相關(guān)公司仍未取得許可證。

另關(guān)于是否標(biāo)示酵母的問題，食品安全法第六十七條規(guī)定，預(yù)包裝食品的包裝上應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)明成分或者配料表等。故需判斷酵母是否屬于應(yīng)當(dāng)標(biāo)明的成分或者配料。

《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718—2011）規(guī)定，加工助劑不需要標(biāo)示。而加工助劑是保證食品加工能順利進(jìn)行的各種物質(zhì)，包括助濾、澄清、吸附、發(fā)酵用營業(yè)物質(zhì)等。故酵母作為發(fā)酵用營業(yè)物質(zhì)并非屬于必須標(biāo)注的內(nèi)容，高大師公司亦未證明酵母系新“孟非小釀”必須標(biāo)明的成分。

基于前述事實和理由，北京知識產(chǎn)權(quán)法院駁回了高大師公司的上訴請求，維持了一審判決結(jié)果。

來源：知產(chǎn)北京

作者：唐蕾 審四庭

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：“孟非小釀”的前世今生（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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