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從20億票房的《八佰》提前三年注冊(cè)“八佰”商標(biāo),看影視IP的知產(chǎn)布局

商標(biāo)
灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)5年前
從20億票房的《八佰》提前三年注冊(cè)“八佰”商標(biāo),看影視IP的知產(chǎn)布局

從20億票房的《八佰》提前三年注冊(cè)“八佰”商標(biāo),看影視IP的知產(chǎn)布局

#本文由作者授權(quán)發(fā)布,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載,不代表IPRdaily立場(chǎng)#

 

來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

供稿:知產(chǎn)行業(yè)觀察

作者:小知

原標(biāo)題:從20億票房的《八佰》提前三年注冊(cè)“八佰”商標(biāo),看影視IP的知產(chǎn)布局

 

IPRdaily消息:8月31日,八佰沖破20億票房!毫不夸張地說(shuō) 《八佰》承擔(dān)著中國(guó)電影業(yè)復(fù)蘇的重任,憑借一己之力撐起了全國(guó)電影院的業(yè)績(jī)。如今《八佰》的成功,讓制片方華誼兄弟早在2017年的一項(xiàng)布局,沒(méi)有白費(fèi)。這項(xiàng)布局,就是“八佰”的商標(biāo)注冊(cè)。早在2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司就一連提交了18件“八佰”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。其中,不少已經(jīng)成功核準(zhǔn)注冊(cè),甚至包括與影視完全不沾邊的商標(biāo)類別。

 

影院復(fù)工以來(lái),最火的國(guó)產(chǎn)電影,

當(dāng)屬《八佰》,火到什么程度呢?

光是點(diǎn)映場(chǎng)就賣了2億多,

創(chuàng)造中國(guó)點(diǎn)映票房的最高記錄;

正式排片首日破1.35億,

貢獻(xiàn)了當(dāng)日總票房的88%;

8月31日,八佰沖破20億票房!

毫不夸張地說(shuō)《八佰》承擔(dān)著中國(guó)電影業(yè)復(fù)蘇的重任,

憑借一己之力撐起了全國(guó)電影院的業(yè)績(jī)。


從20億票房的《八佰》提前三年注冊(cè)“八佰”商標(biāo),看影視IP的知產(chǎn)布局


獲得今日成績(jī)實(shí)屬不易。據(jù)了解,電影《八佰》耗資5.5個(gè)億,原定去年7月上映,結(jié)果因?yàn)榧夹g(shù)原因撤檔。

 

可最終,八佰還是完成拍攝,導(dǎo)演管虎的心血沒(méi)白費(fèi)。更重要的是,如今《八佰》的成功,讓制片方華誼兄弟早在2017年的一項(xiàng)布局,沒(méi)有白費(fèi)。

 

這項(xiàng)布局,就是“八佰”的商標(biāo)注冊(cè)。早在2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司就一連提交了18件“八佰”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。其中,不少已經(jīng)成功核準(zhǔn)注冊(cè),甚至包括與影視完全不沾邊的商標(biāo)類別。

 

從20億票房的《八佰》提前三年注冊(cè)“八佰”商標(biāo),看影視IP的知產(chǎn)布局

 

如今,《八佰》的知名度及影響力在我國(guó)迅速擴(kuò)散,“八佰”的商標(biāo)價(jià)值也隨之得到提升,可見(jiàn)華誼兄弟迅速著手申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)實(shí)屬明智。

01


為什么電影名字也需要注冊(cè)商標(biāo)?這又能保護(hù)些什么?


對(duì)電影本身而言,注冊(cè)商標(biāo)可能作用不大,因?yàn)楹碗娪翱康酶o的應(yīng)該是著作權(quán)法。那為什么影視大佬們?nèi)詾槠渥?cè)同名商標(biāo)?


首先,出新電影一定離不開宣傳,而宣傳則會(huì)使用到電影名字。如果商標(biāo)被別人注冊(cè)了,那你在宣傳時(shí)就不能以電影名字為重點(diǎn)。


所以為了在商業(yè)上能更順利地進(jìn)行宣傳,一般來(lái)說(shuō)也會(huì)給準(zhǔn)備上線的電影注冊(cè)同名商標(biāo)。而且在電影上線后,推出周邊、游戲等等也需要用到電影名字。

 

從20億票房的《八佰》提前三年注冊(cè)“八佰”商標(biāo),看影視IP的知產(chǎn)布局

 

提前注冊(cè)相應(yīng)的商標(biāo),把主動(dòng)權(quán)握在自己的手中,這樣在進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的時(shí)候就能使用電影名稱字樣進(jìn)行宣傳,明確宣示所有權(quán),拒絕“山寨”蹭熱度。

 

若是遇到侵權(quán)也能作為最有力的維權(quán)武器,讓所有侵權(quán)者受到法律的懲罰。

 

其次,隨著一部電視劇的熱播或者一部電影的賣座,與之相關(guān)的影視作品名稱以及重要角色姓名等標(biāo)識(shí)就都具有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值,隨之而產(chǎn)生的商標(biāo)搶注行為也是屢見(jiàn)不鮮。

 

商標(biāo)搶注者可能在影視作品宣傳之時(shí)就敏銳地嗅到了其中的商機(jī),于是在影片還未開播之前就搶先申請(qǐng)注冊(cè)了影視作品名稱或是影片主人公名字等與影片密切相關(guān)的商標(biāo),等影視作品大火之后再以高價(jià)進(jìn)行倒賣。

 

在早期的影視作品宣傳中,許多影視制片人及出品公司尚未想到對(duì)影視作品名稱進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題,這使得商標(biāo)搶注者有了可乘之機(jī),也使得制片者對(duì)自己傾心投入的影視作品,喪失了在商標(biāo)獲益中分一杯羹的機(jī)會(huì)。

 

從20億票房的《八佰》提前三年注冊(cè)“八佰”商標(biāo),看影視IP的知產(chǎn)布局

 

比如周星馳導(dǎo)演的電影《長(zhǎng)江7號(hào)》,周星馳曾坦言,因?yàn)闆](méi)有積極重視商標(biāo)保護(hù),致使其錯(cuò)失了“長(zhǎng)江7號(hào)”商標(biāo)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)利益,這也讓他至少少賺了7個(gè)億!

 

02

 

如今影視行業(yè)不僅包含了電影、電視劇、節(jié)目、動(dòng)畫等內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)直播、小視頻的興起,很多影視公司也會(huì)包含此類內(nèi)容。

 

隨著平臺(tái)的多樣性,影視作品存在更多被抄襲的危機(jī),那么影視行業(yè)應(yīng)該注冊(cè)哪些商標(biāo)類別?

 

影視商標(biāo)注冊(cè)類別

 

【核心類別】

 

41類-影片制作:節(jié)目制作、電影電視劇制作、錄制拍攝服務(wù),提供在線電子出版物、影視設(shè)備出租服務(wù)等;

35類-影視廣告:廣告植入、廣告宣傳策劃、廣告片制作、招商引資、影視宣傳營(yíng)銷等;

 

【重要類別】

 

40類-影像加工處理:電影膠片沖洗、圖樣印刷、照片沖印、影視作品涉及到一些周邊作品集、演員寫真集等;

44類-化妝服務(wù):為演員提供化妝服務(wù),影視布景,演出用布景出租等;

38類-官宣消息:信息傳送、涉及微信公眾賬號(hào),影視官網(wǎng)微博、論壇、群組維護(hù),影視相關(guān)軟文推送等;

42類-官網(wǎng)運(yùn)營(yíng):企業(yè)網(wǎng)站、軟件運(yùn)營(yíng)服務(wù),服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)等;

37類-器材維修:拍攝場(chǎng)地搭建、攝影設(shè)備等器材的修理和維護(hù)等;

16類-宣傳海報(bào):印刷出版物、海報(bào)、期刊、書籍,照片、圖片、圖畫影集宣傳畫冊(cè)名片等宣傳物料;

9類-攝影拍攝器材:攝影拍攝器材、電子出版物(可下載)、手機(jī)APP等;

 

【關(guān)聯(lián)類別】

 

43類-建筑物:活動(dòng)房屋出租、會(huì)議室出租等;

18類-器材包:攝影器材包等;

25類-影視服裝:服裝,攝影可用的服裝等;

26類-服裝花邊:服裝花邊、裝飾、刺繡、假胡須等;

14類-演員首飾:劇中人物佩戴手表、珠寶、貴金屬等首飾;

45類-服裝租賃:影視服裝租賃、法律服務(wù)、作品產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

 

企業(yè)如果要申請(qǐng)商標(biāo),建議企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)從自身業(yè)務(wù)以及未來(lái)發(fā)展綜合考慮,優(yōu)先保護(hù)。

 

企業(yè)發(fā)展后期可考慮全類別注冊(cè),防止名稱被注冊(cè)到其他類別損害品牌名譽(yù)。建議咨詢專業(yè)靠譜的商標(biāo)顧問(wèn),注冊(cè)前做好查詢工作,降低注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。

 

03


從2013年《商標(biāo)法》修改至今,我國(guó)對(duì)影視作品的商標(biāo)法保護(hù)對(duì)策日趨完善,與影視作品相關(guān)的商標(biāo)搶注行為也逐漸得到有效制裁。

 

從20億票房的《八佰》提前三年注冊(cè)“八佰”商標(biāo),看影視IP的知產(chǎn)布局

 

近年來(lái),與影視作品相關(guān)的一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛,一來(lái)讓社會(huì)大眾看到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來(lái)的巨大商業(yè)利益,二來(lái)也讓國(guó)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)得到了普遍提高。

 

熱播影視作品所帶來(lái)的商業(yè)鏈非常之廣,影視延伸產(chǎn)品并不是只涉及影視制作本身,還會(huì)有其他的產(chǎn)品效應(yīng)或產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的出現(xiàn)。

 

法律層面商標(biāo)是用來(lái)區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志,因此,只要影視作品名稱具有顯著性,能夠作為區(qū)分商品和服務(wù)的標(biāo)志,在不違背法律禁止性規(guī)定的情況下,就可以考慮將該影視作品名稱申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo),從而使該影視作品名稱作為注冊(cè)商標(biāo)受到商標(biāo)法的保護(hù)。

 

同時(shí),因商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的專業(yè)性,及時(shí)委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)介入也就顯得格外重要。

 

來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

供稿:知產(chǎn)行業(yè)觀察

作者:小知

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君

 


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