綜藝版權(quán)引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“競(jìng)折腰“ VS 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)版權(quán)“升值空間”

《好聲音》能看還能聽(tīng) 版權(quán)“拆開(kāi)賣(mài)”將流行 ? 【小D導(dǎo)讀】

在去年同樣火爆的《中國(guó)好聲音》第三季也即將開(kāi)始上演，面對(duì)《中國(guó)好聲音》第三季這個(gè)香饃饃，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)們除了繼續(xù)為版權(quán)爭(zhēng)得不可開(kāi)交外，也在為創(chuàng)新的合作模式做出嘗試。

如今國(guó)內(nèi)大型的綜藝節(jié)目的開(kāi)播，已經(jīng)不光是娛樂(lè)界的盛事，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域集體躁動(dòng)的時(shí)候，就在《爸爸去哪兒》第二季開(kāi)始熱播后，在去年同樣火爆的《中國(guó)好聲音》第三季也即將開(kāi)始上演，面對(duì)《中國(guó)好聲音》第三季這個(gè)香饃饃，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)們除了繼續(xù)為版權(quán)爭(zhēng)得不可開(kāi)交外，也在為創(chuàng)新的合作模式做出嘗試。

綜藝版權(quán)引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“競(jìng)折腰”

“搜狐視頻去年拿下《中國(guó)好聲音》第二季版權(quán)的價(jià)格是1億元。騰訊視頻購(gòu)買(mǎi)《中國(guó)好聲音》第三季版權(quán)的花費(fèi)應(yīng)該在此之上，否則搜狐視頻是不會(huì)輕易讓出這個(gè)聚寶盤(pán)的?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體表示，作為當(dāng)下最火爆的綜藝節(jié)目之一，《中國(guó)好聲音》第三季的版權(quán)可謂是天價(jià)，但是這并不妨礙互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們紛紛為節(jié)目版權(quán)“競(jìng)折腰”。據(jù)記者了解到，當(dāng)?shù)谌竞寐曇粢曨l版權(quán)早早被騰訊視頻取得后，就在《中國(guó)好聲音》第三季開(kāi)播之前，其獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的歸屬也名花有主了：阿里數(shù)娛旗下蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)將獨(dú)家享有第三季《中國(guó)好音樂(lè)》的音樂(lè)版權(quán)。資料顯示，天天動(dòng)聽(tīng)是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。據(jù)悉，天天動(dòng)聽(tīng)將針對(duì)中國(guó)好聲音的賽程推出一系列精彩內(nèi)容，節(jié)目播出期間歌曲將同步上線(xiàn)天天動(dòng)聽(tīng)，同時(shí)分享歌曲用戶(hù)就能參與幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)百萬(wàn)大禮抽獎(jiǎng)。

“節(jié)目版權(quán)價(jià)格雖然節(jié)節(jié)攀升，但是帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也是顯而易見(jiàn)的?！睉?zhàn)國(guó)策分析師楊群在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，以《中國(guó)好音樂(lè)》為例，雖然去年搜狐視頻付出了過(guò)億元的代價(jià)獲得版權(quán)，但是在廣告收入方面早早就已經(jīng)收回成本。而據(jù)愛(ài)奇藝方面透露，《爸爸去哪兒》第二季在其獨(dú)播視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝、PPS上，憑借近4億次的節(jié)目正片播放量和極高的話(huà)題熱度，持續(xù)領(lǐng)跑綜藝暑期檔。同時(shí)也促使愛(ài)奇藝的獨(dú)播綜藝、自制節(jié)目、同類(lèi)型節(jié)目的互推成效也隨之爆發(fā)，不僅流量快速突破500萬(wàn)，節(jié)目在愛(ài)奇藝風(fēng)云榜和百度綜藝熱搜榜上，也緊追《爸爸2》，成為當(dāng)前最熱娛樂(lè)節(jié)目。除了圍繞《爸爸2》的整合營(yíng)銷(xiāo)外，愛(ài)奇藝也看準(zhǔn)了今年綜藝親子市場(chǎng)的爆發(fā)時(shí)機(jī)，拿下《爸爸回來(lái)了》、《生而閃亮》、《媽媽在這兒》、《來(lái)吧!孩子》《花樣爺爺》等數(shù)檔親子節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。隨著《爸爸2》的熱播，這些親子節(jié)目的播放量也隨之走高，特別是與《爸爸2》有短暫交集的《爸爸回來(lái)了》，實(shí)現(xiàn)了流量和話(huà)題熱度的雙豐收。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)版權(quán)“升值空間”

據(jù)記者了解到，與其他綜藝節(jié)目版權(quán)不同，《中國(guó)好聲音》第三季將音樂(lè)版權(quán)進(jìn)行單獨(dú)分銷(xiāo)，也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了全新的機(jī)遇。據(jù)獲得《中國(guó)好聲音》第三季音樂(lè)版權(quán)的天天動(dòng)聽(tīng)方面介紹，這次與好聲音方面的雙方不只是簡(jiǎn)單的音樂(lè)層面的移植，更是將電視熒屏與手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)首次緊密聯(lián)動(dòng)在一起，喜愛(ài)《好聲音》的觀(guān)眾可以更直接參與到節(jié)目進(jìn)程，天天動(dòng)聽(tīng)的用戶(hù)也將享受到更豐富的音樂(lè)內(nèi)容和更優(yōu)質(zhì)的聲音體驗(yàn)。

此外，在《好聲音》播出期間，天天動(dòng)聽(tīng)將在手機(jī)客戶(hù)端、電腦端和官網(wǎng)針對(duì)4億用戶(hù)推出好聲音專(zhuān)題，與節(jié)目同步更新音頻內(nèi)容，讓用戶(hù)實(shí)時(shí)了解好聲音學(xué)員動(dòng)態(tài);內(nèi)容方面也將緊貼節(jié)目，針對(duì)學(xué)員及節(jié)目熱點(diǎn)話(huà)題實(shí)時(shí)策劃推出最新鮮、最好玩的專(zhuān)題活動(dòng)，讓用戶(hù)與“好聲音”實(shí)時(shí)零距離。天天動(dòng)聽(tīng)除利用自身平臺(tái)資源推廣“好聲音”之外，還將整合各方權(quán)威意見(jiàn)，為用戶(hù)提供更權(quán)威的參考信息。天天動(dòng)聽(tīng)將與CNR“音樂(lè)之聲”等全國(guó)百余家電臺(tái)緊密合作，依據(jù)學(xué)員歌曲在平臺(tái)上的試聽(tīng)和下載量推出“好聲音”人氣榜單。相關(guān)數(shù)據(jù)將在“好聲音”節(jié)目中不定期公布，為導(dǎo)師評(píng)判學(xué)員人氣和市場(chǎng)號(hào)召力提供可靠依據(jù)。從某種意義來(lái)說(shuō)，觀(guān)眾和粉絲在天天動(dòng)聽(tīng)對(duì)學(xué)員的支持，將在關(guān)鍵時(shí)刻影響導(dǎo)師對(duì)學(xué)員的評(píng)判，從而影響第三季《中國(guó)好聲音》的比賽進(jìn)程。

“與視頻的方式相比，音樂(lè)會(huì)顯得更輕一些，也更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求，天天動(dòng)聽(tīng)拿下好聲音的音樂(lè)版權(quán)，也正是希望利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在好聲音的版權(quán)上尋找新的‘升值空間’?！睏钊赫J(rèn)為在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)基于視頻模式的版權(quán)爭(zhēng)奪上，綜藝節(jié)目的版權(quán)價(jià)值已經(jīng)得到了充分的開(kāi)發(fā)，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的介入下，將會(huì)帶來(lái)全新的增長(zhǎng)空間。

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