重視品牌發(fā)展 維護商標版權(quán) 品牌培育與發(fā)展論壇舉辦

2020知交會專欄

2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會（簡稱知交會）于11月13日-11月19日在線上舉辦。在此之間，“知交會專欄”將實時更新知交會最前線的實時籌備，議程安排、與會嘉賓、機構(gòu)陣容、新聞報道、亮點采集等在線精彩內(nèi)容。

11月19日上午，2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會灣區(qū)論壇的最后一場——品牌培育與發(fā)展論壇在線上成功舉辦。論壇聚焦商標和品牌兩大核心，邀請相關(guān)專家學者和業(yè)內(nèi)資深人士從品牌經(jīng)營與保護、商標的轉(zhuǎn)讓與許可、第三方商標權(quán)保護、商標資產(chǎn)價值與評估等多個方面進行了分享。廣東省知識產(chǎn)權(quán)保護中心副主任劉建新出席本次論壇并致辭。

劉建新指出，商標品牌作為知識產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，是創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力。去年以來，廣東省全面加強高價值商標的儲備運營，培育更多知名品牌，加快形成品牌聚合示范效應。同時，加快知識產(chǎn)權(quán)快保護機制建設(shè)，推進商標注冊電子化改革，全面提升廣東省企業(yè)競爭力和產(chǎn)品品質(zhì)。

（劉建新致開幕辭）

廣州商標審查協(xié)作中心商標局實踐鍛煉干部么勇在論壇上作了題為“現(xiàn)行商標法商標轉(zhuǎn)讓和許可使用問題綜述”的演講。他圍繞“注冊商標和注冊申請的轉(zhuǎn)讓”“注冊商標的許可使用”“注冊商標的質(zhì)押融資”三個熱門問題進行了分享。在介紹了商標法中的“轉(zhuǎn)讓”規(guī)定后，么勇介紹了轉(zhuǎn)移申請中的六種情況和轉(zhuǎn)讓申請審查的主要內(nèi)容。

中興通訊股份有限公司（下稱“中興通訊”）副總裁、知識產(chǎn)權(quán)部部長胡毅以“配合品牌國際化戰(zhàn)略的商標保護策略”為題進行了分享。他以中興通訊為例，分析了配合品牌戰(zhàn)略演變的商標保護策略，認為品牌應當及時商標化、品牌維護應當多樣化、商標管理應當多元化、商標風控需要做到全球化，需搭建“創(chuàng)新、運用、保護”為一體的商標保護和管理體系，推進品牌戰(zhàn)略的實施。

安克創(chuàng)新科技股份有限公司高級法務(wù)總監(jiān)、深圳知識產(chǎn)權(quán)專家?guī)斐蓡T程鋼圍繞“商品溢價”和“品牌規(guī)劃與流程”兩個主題作了演講。他認為，在品牌溢價產(chǎn)生過程中，離不開“有意義”、“獨特性”、“顯著性”三個要素，而這三點都建立在“商標權(quán)利”這一基石上。一個品牌從誕生到成熟，共可以分為三個階段：首先是孕育期，企業(yè)在這個時期應當制定清晰的品牌規(guī)劃；其次是建設(shè)期，在這一階段企業(yè)應當推進海外商標注冊；當品牌進入成熟期后，企業(yè)的策略應當從防守轉(zhuǎn)向攻守兼?zhèn)?，最終形成權(quán)利穩(wěn)固的動態(tài)商標布局與保護。

深圳市廣和通無線股份有限公司高級法務(wù)總監(jiān)吳殿清在他“企業(yè)品牌經(jīng)營之道”的演講中介紹，商標與品牌二者不可混為一談，但二者的關(guān)系又是相輔相成、緊密相連的。針對品牌和商標，他建議，企業(yè)應制定兩套不同的戰(zhàn)略：在經(jīng)營品牌時，要重視品牌的設(shè)計、市場定位與宣傳策略，重視產(chǎn)品質(zhì)量與更新迭代，系統(tǒng)、持續(xù)地進行品牌推廣與重塑，制定與時俱進的戰(zhàn)略品牌；在商標戰(zhàn)略中，企業(yè)要做到品牌（產(chǎn)品）未定前商標先行，覆蓋主要市場的同時也要注意前瞻性市場，商標類別要涵蓋主要產(chǎn)品和擴展產(chǎn)品兩大方面；在實行戰(zhàn)略的過程中，要時刻注意商標規(guī)范使用，及時進行監(jiān)控、異議、維護等，確保自己的商標安全。

網(wǎng)絡(luò)時代，借助第三方平臺宣傳自己的產(chǎn)品是許多企業(yè)的選擇，微信作為用戶基數(shù)巨大的平臺之一，其“朋友圈”功能成為了不少企業(yè)宣傳產(chǎn)品的陣地之一。為此，本次論壇邀請了騰訊公司微信法務(wù)中心副總監(jiān)黃漢章，他詳細介紹了微信品牌保護體系，就“權(quán)利人如何發(fā)現(xiàn)線索”、“微信如何鑒別侵權(quán)信息”、“用戶投訴途徑”等問題作了現(xiàn)場解答。微信品牌維權(quán)平臺是黃漢章本次演講的重點之一，品牌方可以通過平臺，發(fā)現(xiàn)售假線索、聯(lián)手微信打擊售假行為，同時品牌關(guān)鍵詞可優(yōu)先接入微信品牌關(guān)鍵詞保護庫，品牌權(quán)利人可以通過公眾賬號、小程序等方式進行投訴，大大簡化了投訴流程。

華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院教授博士生導師、商標法研究所所長王蓮峰在本次論壇上作了題為“商標資產(chǎn)價值及其評估”的演講。她介紹了影響商標評估價值的因素、我國傳統(tǒng)的商標資產(chǎn)評估方法，對商標資產(chǎn)價值評估過程中的難點進行了重點分析，并對比了三種傳統(tǒng)評估方法各自的優(yōu)劣。

延伸閱讀（點擊標題，查看全文）

1、定了！2020知交會將于10月28日全面移展線上舉辦，為期一周

2、廣東省市場監(jiān)督管理局關(guān)于邀請參加2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會的函

3、注冊指引來了！2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會邀您報名

4、邀請函！2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會將于10月28日至11月3日期間舉辦

5、重要通知！2020年“知交會”參展報名、論壇征集、活動征集截止日期至10月27日！

6、招商招展推介會通知！2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會來啦！

7、招商招展推介會（海外專場）通知！2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會來啦！

8、招商招展推介會（港澳專場）通知！2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會來啦！

9、2020線上知交會招商招展活動緊鑼密鼓推進，大批知名企業(yè)和品牌機構(gòu)入駐

10、相聚云端，共享地標盛宴！ 2020知交會地理標志展館介紹來了

11、招商招展推介會（新加坡專場）通知！2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會來啦！

12、2020知交會預熱活動精彩紛呈，云端直播不容錯過！

13、商標品牌云集 交易運營盛宴！2020知交會商標品牌交易展館介紹來了！

14、云端展示技術(shù)，共譜專利華章！2020知交會專利技術(shù)交易展館介紹來了

15、匯聚文化創(chuàng)新，強化版權(quán)保護！2020知交會版權(quán)文化交易展館介紹來了

16、第四屆知交會緊鑼密鼓籌備推進，前三屆成效顯著助推粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展

17、2020知交會設(shè)置三大線上模塊為參會主體提供專業(yè)便捷一體化服務(wù)

18、廣東成功舉辦三屆“知交會”助推粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展成果顯著

19、聚焦知識產(chǎn)權(quán)運營，助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展！2020知交會知識產(chǎn)權(quán)運營服務(wù)區(qū)介紹來了

20、多場知識產(chǎn)權(quán)活動助力，2020知交會預熱階段快速“升溫”

21、打造國際交流平臺，助推國際科技創(chuàng)新！2020知交會國際知識產(chǎn)權(quán)交易展館介紹來了

22、科技抗疫成果匯聚，知識產(chǎn)權(quán)保駕護航！2020知交會新冠肺炎抗疫專題介紹來了

23、【重要通知】改期公告！2020知交會延至11月13日-11月19日舉辦

24、2020知交會線上辦展打破地域限制，2200家展商攜1萬余件展品共赴“云端”盛宴

25、匯聚全球知識產(chǎn)權(quán)交易需求，打造專業(yè)便捷國際交流平臺

26、知交會預熱期活動｜“知識產(chǎn)權(quán)大咖秀 ——《民法典》解讀專題活動”邀您觀看！

27、布展指引來了！2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會邀您展示！

28、2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會，十大亮點展示?。ㄉ希?/strong>

29、2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會，十大亮點展示?。ㄏ拢?/strong>

30、首批重磅嘉賓官宣！2020知交會大咖云集，共襄盛會

31、知交會預熱期活動｜廣州市知識產(chǎn)權(quán)運營項目路演專場活動啟動儀式及首場活動

32、第二批重磅嘉賓官宣！2020知交會大咖云集，共襄盛會

33、2020知交會專場活動預告來了！你準備好了嗎？

34、2020知交會線上參會攻略：展館、論壇、專場活動一應俱全！

35、重磅來襲！2020知交會線上灣區(qū)論壇議程公布！

36、知交會13日預告│開幕式論壇專場活動不停歇！

37、知識產(chǎn)權(quán)城市論壇——知識產(chǎn)權(quán)運營與高質(zhì)量發(fā)展成功舉辦

38、2020知交會首場專場活動——  知識產(chǎn)權(quán)專場拍賣會圓滿落槌

39、知交會14日預告│多場論壇專場活動日程安排！

40、2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會開幕式暨廣東省知識產(chǎn)權(quán)保護大會在穗舉行 馬興瑞申長雨等出席

41、打造永不落幕的國際性知識產(chǎn)權(quán)交易博覽盛會——2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會正式拉開帷幕

42、近5000件專利技術(shù)及產(chǎn)品亮相2020知交會

43、“地理標志貿(mào)易高峰論壇”將于11月15日在廣州隆重召開

44、專場特輯|2020知交會開幕夜  聽聽“創(chuàng)新者”怎么說

45、千帆競發(fā)、熱鬧非凡！“2020知交會”商標品牌交易博覽區(qū)超1000家企業(yè)齊聚、5000余件商標品牌展出

46、“知識產(chǎn)權(quán)運用和保護改革試驗高峰論壇”在廣州開發(fā)區(qū)舉辦 ——專家解讀中新廣州知識城知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展機遇

47、【知識產(chǎn)權(quán)灣區(qū)論壇】知識產(chǎn)權(quán)金融創(chuàng)新論壇成功舉辦

48、知交會15日預告│精彩不間斷，論壇活動持續(xù)進行中

49、琳瑯滿目，應接不暇！超200件地標產(chǎn)品在“2020知交會”地理標志產(chǎn)品交易博覽區(qū)“閃亮登場”

50、專場特輯|知識產(chǎn)權(quán)交易運營專場活動促進資源高效對接

51、專場特輯|品質(zhì)東莞知識產(chǎn)權(quán)直銷夜，看老字號如何推陳出新

52、知交會16日預告│論壇專場活動正如火如荼進行中

53、百花齊放，各顯風流！“2020知交會”國際知識產(chǎn)權(quán)交易博覽區(qū)吸引30多個國家參展，成為知產(chǎn)國際交流合作新平臺

54、2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會中場精彩回顧 “知產(chǎn)盛宴”持續(xù)升溫 “全網(wǎng)全天候”特點鮮明

55、專場特輯|2020知交會“互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”成果推介會成功舉辦

56、知交會17日預告│兩大論壇+三大專場活動議程安排

57、2020知交會首設(shè)抗疫特別展區(qū)  助力全球共同抗擊新冠肺炎疫情,促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)成果流通

58、2020知交會“地理標志貿(mào)易高峰論壇”成功舉辦

59、【知識產(chǎn)權(quán)灣區(qū)論壇】2020知交會迎來“粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)新青年論壇” 盡顯青年才俊風采

60、2020知交會版權(quán)文化交易盛宴火熱進行中 300多件版權(quán)展品齊展出

61、2020知交會“新材料知識產(chǎn)權(quán)成果產(chǎn)業(yè)化路演專場”成功舉辦

62、抗疫者說|廣東疫情防控知識產(chǎn)權(quán)舉措顯成效

63、知識產(chǎn)權(quán)金融路演專場活動成功舉辦

64、知交會18日預告│火熱不減，精彩不停！

65、【知識產(chǎn)權(quán)灣區(qū)論壇】創(chuàng)新合作 互利共贏 粵港澳大灣區(qū)國際知識產(chǎn)權(quán)合作論壇成功舉辦

66、粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)多元保護論壇在廣州舉辦 三地專家共議知識產(chǎn)權(quán)保護新機遇

67、知識產(chǎn)權(quán)投融資項目路演專場活動成功舉辦

68、專場特輯|2020知交會芯片集成電路和計算機路演專場成功舉辦

69、知交會19日預告│品牌培育與發(fā)展論壇邀您觀看

70、專場特輯：知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)化運營項目系列路演（第二期）完滿收官

71、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與版權(quán)運營論壇成功舉辦  聚焦IP發(fā)展與保護 助力網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

72、近400家展商進駐知識產(chǎn)權(quán)運營服務(wù)展區(qū) 不斷擦亮“2020知交會”金字招牌

73、廣州市知識產(chǎn)權(quán)運營項目路演專場活動“通信領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)” 推介會成功舉辦

74、“地理標志直通灣區(qū)”廣東專場推介會在線上成功舉辦 大量廣東地標產(chǎn)品線上火熱推介

75、2020知交會“專利信息情報支撐高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展論壇”成功舉辦  專家熱議知識產(chǎn)權(quán)信息支撐創(chuàng)新發(fā)展新模式

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

通訊員：高琛

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

點擊圖片，查看專題詳情！

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily是具有全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)媒體，致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司及成長型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識產(chǎn)權(quán)負責人，還有來自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機構(gòu)的全球近100萬用戶（國內(nèi)70余萬+海外近30萬），2019年全年全網(wǎng)頁面瀏覽量已經(jīng)突破過億次傳播。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來自IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：“http://islanderfriend.com/”