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可穿戴市場簡報第一期:上游芯片生態(tài)

產(chǎn)業(yè)
IPRdaily11年前
可穿戴市場簡報第一期:上游芯片生態(tài)
可穿戴市場簡報第一期:上游芯片生態(tài) 【小D導(dǎo)讀】 ?
“ 理想很豐滿,現(xiàn)實很骨感?!笔悄壳翱纱┐魇袌龅恼鎸崒懻?。市場需求碎片化;產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟;消費者認知度不夠;產(chǎn)品功能未能激發(fā)消費者購買欲,因此,目前市場規(guī)模并不大,而且品牌與非品牌之間出貨差距不大,整體來看,可穿戴市場還處于早期的完全競爭態(tài)勢。

 

  • 手環(huán)類產(chǎn)品,方案簡單,主打計步、卡路里、睡眠提醒、震動提醒等功能,國外用戶有良好的運動習慣,加上設(shè)計美觀,因此Fitbit,Jawbone UP等運動手環(huán)出貨不錯。國內(nèi)手環(huán)產(chǎn)品方案趨于同質(zhì)化,設(shè)計比較粗糙,價格從幾十到幾百不等。整體出貨量雖不斷提升,但因玩家眾多,單家出貨量并不大。主要問題:設(shè)計不夠新穎;功能不具粘性;以APP建立數(shù)據(jù)支撐的商業(yè)模式不夠清晰。

     

  • 手表類產(chǎn)品,主要分為手機伴侶和獨立手機兩類,功能需求比手環(huán)復(fù)雜。手機伴侶主要提供信息查看、信息提醒、電話接聽、環(huán)境顯示、個人健康信息等功能,主要用途是管理簡單信息的提醒和查看,減少接觸手機次數(shù),同時通過手機管理個人數(shù)據(jù);獨立手機,提供SIM卡槽,可作為第二手機撥打電話。主要問題:外觀設(shè)計不夠新穎;方案不夠成熟,功耗較大,續(xù)航不理想;缺乏剛需應(yīng)用帶動需求;產(chǎn)品設(shè)計和目標人群定位不夠清晰。

     

  • 眼鏡類產(chǎn)品,眼鏡設(shè)計復(fù)雜度高于手表和手環(huán)類產(chǎn)品,主要提供攝像、3D顯示、虛擬現(xiàn)實VR等功能,面市產(chǎn)品如Google Glass,Oculus Rift等。主要問題:技術(shù)門檻較高,國內(nèi)玩家較少;價格昂貴,受眾面較小;續(xù)航時間短;人機交互方式需要改善。

 

蘋果和谷歌被業(yè)內(nèi)寄予厚望,希望擔任可穿戴市場的領(lǐng)軍角色,谷歌已領(lǐng)跑一步,Android wear和應(yīng)用商店已經(jīng)登錄,iWatch則肩負提升用戶認知度和培育產(chǎn)業(yè)鏈的重任,同時為可穿戴產(chǎn)品設(shè)計和商業(yè)模式提供參考。

 

近期,通過調(diào)研接觸可穿戴上游芯片和方案玩家,交流可穿戴芯片技術(shù)和方案成熟度以及與下游產(chǎn)品需求的匹配度。現(xiàn)階段來看,打造可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈還有不少路要走。

 

主芯片 ? 可穿戴主控芯片分為應(yīng)用處理器(AP)和MCU兩種,手環(huán)基本采用MCU,手表根據(jù)功能復(fù)雜度選用MCU或AP。

 

主要難點是目前市面上仍未出現(xiàn)專門為可穿戴定制的主控芯片,某些廠商宣稱的專用芯片也是基于原有平臺做優(yōu)化設(shè)計而來。

 

  • MCU采用度比較高的為ST和Silicon Labs兩家產(chǎn)品。如Fitbit Flex,三星Galaxy Gear2, Pebble; Misfit Shine等品牌產(chǎn)品都是基于這兩家方案。

     

  • 國內(nèi)也有不少采用手機芯片如MTK60甚至72平臺做智能手表,可接打電話,主要面向出口市場。

     

  • 土曼、果殼、智器和inWatch X等產(chǎn)品則采用君正JZ4775平臺,君正下一步會推出M200和M150兩款產(chǎn)品,采用大小核設(shè)計理念。

     

  • 新推出搭載Android Wear的Gear Live ,LG G watch,MOTO360則采用高通驍龍平臺。

     

  • 一家美國的初創(chuàng)公司Ineda Systems正致力于可穿戴芯片開發(fā),基于MIPS架構(gòu),已拿到高通和三星投資,產(chǎn)品按照性能分為四個級別,分別覆蓋從簡單手環(huán)設(shè)計到運行復(fù)雜操作系統(tǒng)的可穿戴應(yīng)用,目前產(chǎn)品還未量產(chǎn)。

     

可穿戴市場簡報第一期:上游芯片生態(tài)?可穿戴市場簡報第一期:上游芯片生態(tài) 圖片來源:公司公開資料 ? 操作系統(tǒng)OS ? 已面市產(chǎn)品基本搭載實時操作系統(tǒng)RTOS和Android手機操作系統(tǒng),OS面臨的難題與主芯片類似,沒有專門的OS適合在可穿戴這樣的小系統(tǒng)運行,可穿戴市場是一個多樣化的市場,Android Wear也只能滿足部分需求,不可能達到Android在手機市場的地位。

 

Google針對可穿戴新推的Android Wear對軟硬件有一點要求,目前僅有Samsung Gear Live, LG G watch,MOTO360支持。Google對Android Wear設(shè)備的特征描述是:獲取常用信息、語音交互、監(jiān)控健康信息和多屏互動。針對Android wear,需要注意幾點:

 

  • 按照Google策略,前期可能傾向與大廠合作,眾多中小廠商將無緣,更詳細的授權(quán)政策有待公布;

     

  • 與手機Android系統(tǒng)策略不同,Google或?qū)⒉辉试S廠商進行Android Wear定制化,意味著所有產(chǎn)品界面出現(xiàn)同質(zhì)化,不過廠商可以通過綁定其它服務(wù)形成差異化;

     

  • Google Now與語音交互是Android Wear的關(guān)鍵服務(wù),可惜Google Now在中國大陸無法使用或使用較麻煩,這將直接影響中國用戶的使用體驗;

     

  • 目前Android Wear智能手表僅支持Android4.3及以上系統(tǒng), 數(shù)據(jù)顯示目前僅有23.9%已激活的安卓智能手機運行Android4.3及以上系統(tǒng),這與目前已面市大多數(shù)支持藍牙BLE的產(chǎn)品面臨同樣的問題,終端支持太少。

     

可穿戴市場簡報第一期:上游芯片生態(tài) 圖片來源:公開網(wǎng)絡(luò)資源 ? 傳感器 ? 目前在可穿戴設(shè)備上能看到的傳感器產(chǎn)品主要涵蓋:運動傳感器,環(huán)境傳感器,生理健康類傳感器。

 

傳感器的主要難點是目前僅運動傳感器在可穿戴設(shè)備上采用較多,醫(yī)療健康類傳感器由于尺寸、精度及價格等方面的原因還無法大規(guī)模應(yīng)用在可穿戴設(shè)備上。

 

  • 運動傳感器玩家跟手機市場類似,ST, Bosch Sensortec, InvenSense仍是主要玩家,都能提供多軸運動傳感器。國內(nèi)也有供應(yīng)商廠商,不過出貨較少。

     

  • 環(huán)境傳感器供應(yīng)商比較多,包括溫濕度、氣壓計、紫外線傳感器等,目前應(yīng)用在可穿戴產(chǎn)品里不多,但不久將有更多產(chǎn)品面市。

     

  • 生理傳感器包括測量心率、血糖、血氧、血壓等。其中心率應(yīng)用產(chǎn)品較多,主要供應(yīng)商包括ADI(光照式)和神念(電極式),而其它則需要輔助器件或臨床驗證,技術(shù)門檻較高,尤其是無創(chuàng)式監(jiān)測技術(shù)主要集中在國外。

     

可穿戴傳感器和手機中傳感器的設(shè)計趨勢一致:高集成度、小尺寸和低功耗。傳感器作為可穿戴設(shè)備對外感知器件,擔負重要角色,要達到良好的體驗效果和監(jiān)測精確度,難度主要在于算法。算法的獲取途徑一般由公司自己開發(fā)或通過第三方公司授權(quán)獲得,如SPI, Hillcrest Labs, Movea, Cywee等 。

 

其中Cywee有披露與MTK 可穿戴平臺Aster進行合作。而Movea在近期已被知名MEMS傳感器廠商InvenSense收購,可穿戴也是其目標市場。

 

顯示屏 ? 用戶在購買一款帶屏的產(chǎn)品時,第一印象除了外觀就是屏幕顯示效果。可穿戴產(chǎn)品不僅要兼顧顯示效果,還要關(guān)注功耗。顯示屏技術(shù)有很多,可選產(chǎn)品不少,廠商主要是在功耗、顯示效果以及價格中選擇平衡。

 

目前應(yīng)用在可穿戴產(chǎn)品的顯示技術(shù)主要包括:傳統(tǒng)LCD顯示、Sharp memory LCD,OLED,電子墨水顯示、MEMS顯示技術(shù)和柔性顯示等。

 

  • 傳統(tǒng)LCD顯示:供應(yīng)商較多,技術(shù)成熟,價格便宜。目前市面上也有采用半透半反式LCD顯示屏的產(chǎn)品,兼具弱光和強光顯示效果。

     

  • Sharp memory LCD:主要供應(yīng)商Sharp,功耗較低,價格較高,與電子墨水屏相比,刷新率高,薄且外圍元件很少。典型產(chǎn)品:Pebble手表;

     

  • 電子墨水顯示:主要供應(yīng)商Eink,技術(shù)成熟,黑白顯示,功耗極低,但刷新頻率較低,翻屏偶爾閃爍,夜視效果不好,價格較高。典型產(chǎn)品:土曼T-Fire手表;

     

  • OLED:主要供應(yīng)商:三星,LG,無需背光,功耗相比LCD低,色彩對比度很高,顏色鮮艷,價格很高。典型產(chǎn)品:三星Gear,Gear 2。

     

  • MEMS技術(shù): 指高通Mirasol顯示屏,不需背景光,根據(jù)環(huán)境光自動調(diào)節(jié),功耗很低,價格很高,目前在可穿戴市場只有高通獨家采用。典型產(chǎn)品:高通Tod手表;

     

  • 柔性顯示:主要供應(yīng)商三星,LG,韓國NeoView Kolon,技術(shù)不成熟,小批量應(yīng)用,優(yōu)勢是可采用更加美觀的弧形設(shè)計,價格很高。典型產(chǎn)品:inWatch X(已發(fā)布,未上市)

     

可穿戴市場簡報第一期:上游芯片生態(tài) 圖片來源:公開網(wǎng)絡(luò)資源

 

無線連接芯片 ? 無線連接芯片的供應(yīng)商也較多,僅用在可穿戴設(shè)備上的藍牙單芯片,Nordic和TI用量較大,而集成BT,Wi-Fi,GPS等的組合芯片,博通、高通、MTK都有方案,博通是該領(lǐng)域龍頭。手環(huán)類產(chǎn)品,藍牙單芯片應(yīng)用較多,對于復(fù)雜應(yīng)用,組合芯片較有優(yōu)勢,這取決于應(yīng)用場景和功耗考量。

 

可穿戴市場簡報第一期:上游芯片生態(tài)

 

來源:雷穿戴 整理:iprdaily ?周海峰 網(wǎng)站:http://islanderfriend.com/

 

 

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可穿戴市場簡報第一期:上游芯片生態(tài)

 

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