2020全球綜合品牌價值百強榜：15個中國品牌上榜，科技品牌增長最快

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原標題：2020全球綜合品牌價值百強榜：15個中國品牌上榜，科技品牌增長最快

2020年上榜中國企業(yè)的平均排名較2019年有所提升，中國企業(yè)的總價值也有較大增長。

5月21日，由中華商標協(xié)會、中國人民大學(xué)信息分析研究中心和界面新聞∣界面商學(xué)院聯(lián)合出品的2020全球綜合品牌價值百強榜（PRC Brand 2020）在“區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力對話”上發(fā)布。騰訊、阿里巴巴、華為、中國工商銀行、茅臺等15家中國企業(yè)上榜，其中，騰訊成為唯一躋身前20名的中國企業(yè)。

此次研究以Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes等4大品牌價值榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建了相對比例綜合算法（Proportion-Relative Comprehensive Evaluation Method，簡稱PRC算法）。在對各個榜單數(shù)據(jù)進行綜合計算后，得出全球品牌價值綜合評估榜單。整體而言，PRC算法對于品牌價值信息的處理更加全面，實現(xiàn)了對品牌作用力、品牌強度、品牌前景、公眾認知度、品牌影響力、營銷投資等多個層面的綜合考量，相應(yīng)地，PRC-Brand榜也更加符合品牌內(nèi)部生長規(guī)律，更加能夠從品牌成長軌跡及未來發(fā)展能力的角度全面、清晰地分析和展現(xiàn)品牌價值。

前十的席位大多被美國企業(yè)所占據(jù)，三星是唯一一個擠進前十的亞洲企業(yè)。其中，蘋果憑借2910.26億美元的品牌價值位居榜首，亞馬遜和谷歌以2395.1億美元和2283.29億美元的品牌價值位居其后。

不過，2020年上榜中國企業(yè)的平均排名較2019年有所提升：2020年平均排名為55名，較2019年上升了9名。上榜中國企業(yè)的總價值也有較大增長：2020 PRC Brand中國品牌總價值為2584.26億美元，這一指標在2019年為2288.43億美元。

中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副院長、信息分析研究中心副主任錢明輝認為，中國企業(yè)品牌價值正在不斷提升，且其在全球范圍內(nèi)的認可度持續(xù)增強。但是，中國品牌目前還未能達到世界最佳水平，品牌價值創(chuàng)造質(zhì)量的提升空間依然廣闊。

從上榜品牌的行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，PRC-Brand榜單中國企業(yè)品牌的行業(yè)分布結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，各行業(yè)品牌價值呈現(xiàn)總體上升態(tài)勢。電信服務(wù)業(yè)、區(qū)域銀行業(yè)、科技業(yè)、能源業(yè)和酒品業(yè)是此次榜單上中國品牌的所在行業(yè)，其中，5家是科技企業(yè)，5家歸屬于區(qū)域銀行業(yè)。

2013年至2020年間，PRC-Brand榜單上中國科技業(yè)品牌上榜數(shù)量與品牌價值在所有行業(yè)中增長最快。在2020年的榜單中，中國品牌的前三名騰訊、阿里巴巴和華為均為科技品牌。

錢明輝認為，這或許是因為我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)后，傳統(tǒng)要素投入型的發(fā)展方式難以為繼，以科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展方式轉(zhuǎn)變成為優(yōu)先的現(xiàn)實選擇，從而“創(chuàng)新”這一要素在我國品牌價值創(chuàng)造中的作用愈發(fā)突顯。此外，受互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)浪潮的影響，科技企業(yè)與大型央企正有計劃地獲取和積累用戶數(shù)據(jù)，因此，這類企業(yè)更有能力將其獲取的數(shù)據(jù)價值轉(zhuǎn)化為品牌價值。

以下為完整榜單：

來源：界面新聞

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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