網(wǎng)絡(luò)主播遭遇“山寨品牌”，代言也需警惕

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作者：阮慶允 中國貿(mào)促會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所

原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)主播遭遇“山寨品牌”，代言也需警惕

提起“李佳琦”、“薇婭”，這兩個(gè)讓男人瑟瑟發(fā)抖，女人忍不住剁手的名字，相信在國內(nèi)已無人不知，無人不曉。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起的年代，他們一場(chǎng)直播交易額動(dòng)輒幾十億。直播帶貨在帶來了巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，潛在背后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問題也值得探究。近日，頂流帶貨主播薇婭陷入美國潮牌“SUPREME”授權(quán)爭(zhēng)議風(fēng)波。所謂“授權(quán)爭(zhēng)議”背后的法律問題是什么？這對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶貨主播以及企業(yè)發(fā)展又有什么啟示呢？筆者將從《商標(biāo)法》的角度進(jìn)行分析。

一、“授權(quán)爭(zhēng)議”風(fēng)波的爭(zhēng)議點(diǎn)主要在于商標(biāo)搶注者與商標(biāo)所有人之間存在商標(biāo)爭(zhēng)議

筆者通過公開資料了解到，薇婭直播帶貨的“SUPREME × GUZI（古姿）”聯(lián)名產(chǎn)品中的“SUPREME”品牌授權(quán)方來自美國“至高無上品牌管理集團(tuán)有限公司”（SUPREME BRAND MANAGEMENT GROUP INC）。事實(shí)上，“SUPREME”品牌來自另一家美國公司“章節(jié)四公司”（CHAPTER 4 CORP.）。1994年，來自英國的滑板愛好者 JAMES JEBBIA 在紐約創(chuàng)立了“SUPREME”品牌，本意是“最高、至上的”。據(jù)悉，截至2021年，“SUPREME”只在英國、日本和美國本土有少數(shù)官方門店?！癝UPREME”的流行風(fēng)潮引發(fā)了很多相關(guān)的商標(biāo)爭(zhēng)議事件。例如，“SUPREME”與來自意大利的“山寨”品牌“SUPREME ITALIA”在中國發(fā)生的商標(biāo)爭(zhēng)議，以“SUPREME ITALIA”在華注冊(cè)的商標(biāo)被撤銷而告終。

此次風(fēng)波所涉“山寨”是來自美國的“山寨”。美國“至高無上品牌管理集團(tuán)有限公司”作為商標(biāo)搶注者，先于“章節(jié)四公司”在中國在第11類“可穿戴電風(fēng)扇；電風(fēng)扇”等商品上申請(qǐng)了第54740675號(hào)“SUPREME”商標(biāo)，后通過合法途徑授權(quán)給“四川速普銳品牌管理有限責(zé)任公司”（美國“至高無上品牌管理集團(tuán)有限公司”中國區(qū)總代理)。而“章節(jié)四公司”并未在第11類上在中國進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。薇婭團(tuán)隊(duì)確實(shí)取得了合法合規(guī)的授權(quán)，但是品牌的源頭卻出現(xiàn)了問題，即商標(biāo)的權(quán)屬存在著爭(zhēng)議。雖然授權(quán)合法合規(guī)，但是其推銷的產(chǎn)品還是無法摘去“山寨”的標(biāo)簽。

此外，“最高至上公司”（SUPREME NYC INC.）也是來自美國的“SUPREME”品牌搶注者。經(jīng)查，經(jīng)多次轉(zhuǎn)讓的第17076038號(hào)“圖片”商標(biāo)（第25類）歷經(jīng)無效宣告、一審和二審程序，最終已無效。在 “最高至上公司訴中華人民共和國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局無效宣告行政糾紛”案件[1]中，“章節(jié)四公司”提交了大量原申請(qǐng)人“英美品牌國際有限公司”及關(guān)聯(lián)公司注冊(cè)登記信息以及搶注“SUPREME”系列商標(biāo)總覽、原申請(qǐng)人及其實(shí)際控制人“陳亞尼”、“潘金河”和“張煥娣”名下惡意搶注“SUPREME”系列商標(biāo)及其他知名品牌的商標(biāo)列表及部分商標(biāo)檔案、原告及其關(guān)聯(lián)主體之間涉及“SUPREME”商標(biāo)的部分轉(zhuǎn)讓公告等惡意證據(jù)。法院認(rèn)為原申請(qǐng)人該行為明顯超出了正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要且具有借助他人知名品牌進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或牟取非法利益的意圖，違反了誠實(shí)信用原則，損害了不特定多數(shù)商標(biāo)權(quán)利人的利益和社會(huì)公共利益，已構(gòu)成商標(biāo)法第四十四條第一款規(guī)定的“以其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)”的情形，依法應(yīng)當(dāng)予以宣告無效。二審法院維持了原判[2]。

“美國最高公司”（SUPREME USCO INC）是另一家來自美國的搶注者。經(jīng)查詢，其名下已無有效商標(biāo)注冊(cè)，曾經(jīng)獲得初審公告的商標(biāo)也經(jīng)異議程序被不予核準(zhǔn)注冊(cè)。商標(biāo)局在針對(duì)第33943272號(hào)“SUP SUPREME”商標(biāo)（第42類）不予注冊(cè)的決定書[3]中認(rèn)定，“章四節(jié)公司”引證了其在18類和25類上的在先商標(biāo)，國知局認(rèn)定：“美國最高公司”具有抄襲“章四節(jié)公司”在先商標(biāo)的主觀故意，違反了誠實(shí)信用原則。該公司申請(qǐng)注冊(cè)了多件與“章四節(jié)公司”在先申請(qǐng)或注冊(cè)的商標(biāo)文字構(gòu)成相近的商標(biāo)。

上述僅是反映“SUPREME”商標(biāo)被惡意搶注的一小部分案例。近年來，國內(nèi)出售的“SUPREME”山寨產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。對(duì)于真正的“SUPREME”而言，面對(duì)海內(nèi)外眾多市場(chǎng)主體大量的惡意抄襲、摹仿和搶注，其維權(quán)之路任重而道遠(yuǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)帶貨主播要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的審核，嚴(yán)把品牌關(guān)，謹(jǐn)慎代言

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨本質(zhì)上是一種推銷商品的行為，即替他人銷售標(biāo)有他人商標(biāo)的商品。從《商標(biāo)法》意義上講，此種服務(wù)屬于第35類的“替他人推銷”服務(wù)。薇婭作為產(chǎn)品宣傳方，同時(shí)作為產(chǎn)品代言人，在整個(gè)過程中起到重要的推銷和宣傳商品的作用。

在推銷商品時(shí)，除了嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量問題之外，拋開授權(quán)方面的爭(zhēng)議，還有很多需要嚴(yán)格把關(guān)的地方。例如，經(jīng)查詢筆者了解到授權(quán)方提供了第11類第54740675號(hào)商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書。事實(shí)上，商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書并不能證明商標(biāo)的注冊(cè)，更無法證明申請(qǐng)人業(yè)已取得了商標(biāo)所有權(quán)。任何對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的使用，確實(shí)存有潛在的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。而只有商標(biāo)局出具的商標(biāo)注冊(cè)證或注冊(cè)證明才是證明商標(biāo)實(shí)際注冊(cè)的有效證明文件。這啟示網(wǎng)絡(luò)帶貨主播在推銷商品時(shí)要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的審核，嚴(yán)把品牌關(guān)，謹(jǐn)慎代言。

三、企業(yè)要早日進(jìn)行商標(biāo)整體戰(zhàn)略布局，積極打擊惡意搶注

據(jù)悉，IBF（International Brand Federation）公司（國際品牌聯(lián)盟）在2014年搶在“SUPREME”之前在歐洲多個(gè)國家注冊(cè)了商標(biāo)，包括“SUPREME ITALIA”和“SUPREME SPAIN”等，并開起了線下門店。但“SUPREME”與“SUPREME ITALIA”和“SUPREME SPAIN”之間的商標(biāo)訴訟并未獲得成功。目前，“SUPREME ITALIA”和“SUPREME SPAIN”兩個(gè)品牌在意大利均有著合法的注冊(cè)。

由于在中國布局較晚，“章節(jié)四公司”在中國的商標(biāo)維權(quán)之路仍然面臨很大挑戰(zhàn)。因此，對(duì)企業(yè)而言，要根據(jù)市場(chǎng)需要提早規(guī)劃，早日進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，取得商標(biāo)權(quán)，有步驟地進(jìn)行商標(biāo)整體戰(zhàn)略布局，讓商標(biāo)搶注者無可乘之機(jī)。同時(shí)，還要加強(qiáng)商標(biāo)的定期監(jiān)視，依靠商標(biāo)法堅(jiān)決有力地打擊惡意搶注。

四、將主打品牌與企業(yè)名稱相掛鉤，品牌和企業(yè)名稱形成對(duì)應(yīng)，便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶

無論是“至高無上品牌管理集團(tuán)有限公司”（SUPREME BRAND MANAGEMENT GROUP INC）、“最高至上公司”（SUPREME NYC INC.），還是“美國最高公司”（SUPREME USCO INC），容易以假亂真的原因之一是這些企業(yè)的名稱均披著“SUPREME”（至高無上；最高至上；最高）品牌的外衣。它們不但將“SUPREME”作為英文商號(hào)，而且將其對(duì)應(yīng)中文音譯漢字“至高無上；最高至上；最高”作為中文商號(hào)，銷售標(biāo)有“SUPREME”品牌的產(chǎn)品，且產(chǎn)品來源地相同。上述公司在中國市場(chǎng)上銷售標(biāo)有“SUPREME”商標(biāo)的服裝等商品，將會(huì)極大地引起消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)。

企業(yè)名稱作為區(qū)別不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志，功能主要在于標(biāo)示企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、所在地域等基本情況。而商標(biāo)是區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，代表的是商品或服務(wù)本身。如果能將標(biāo)示企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域基本情況的企業(yè)名稱與標(biāo)示其所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)結(jié)合在一起，企業(yè)名稱和品牌形成對(duì)應(yīng)關(guān)系，則更加有利于消費(fèi)者進(jìn)行識(shí)別和記憶。

2021年3月15日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于印發(fā)《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)方案》的通知。其中明確列為重點(diǎn)打擊行為中的第七條為：“惡意搶注他人具有較高知名度或者較強(qiáng)顯著性的商標(biāo)或者其他商業(yè)標(biāo)志，損害他人在先權(quán)益”。審查機(jī)關(guān)持續(xù)打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)的高壓態(tài)勢(shì)，對(duì)于被搶注者積極維權(quán)無疑是重大利好。規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)秩序，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍需要多方合力，政府，企業(yè)、媒體和個(gè)人攜起手來，共同在全社會(huì)樹立正確的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，營(yíng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)保護(hù)的良好營(yíng)商環(huán)境。

注釋：

[1] 參見北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院(2019)京73行初3995號(hào)行政判決書。

[2] 參見按北京市高級(jí)人民法院(2019)京行終9982號(hào)行政判決書。

[3] 參見國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局(2021)商標(biāo)異字第0000034099號(hào)第33943272號(hào)“SUP SUPREME”商標(biāo)不予注冊(cè)決定書。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：阮慶允 中國貿(mào)促會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：網(wǎng)絡(luò)主播遭遇“山寨品牌”，代言也需警惕（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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