返回
頂部
我們已發(fā)送驗證鏈接到您的郵箱,請查收并驗證
沒收到驗證郵件?請確認郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)法院投稿訴訟招聘TOP100政策國際視野人物許可交易深度專題活動灣區(qū)IP動態(tài)職場商標Oversea晨報董圖公司審查員說法官說首席知識產(chǎn)權(quán)官G40領袖機構(gòu)企業(yè)專利律所

夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

專題
邊度4年前
夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


原標題:夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!


在酷熱夏日,你會做哪些很“出格”的小事呢?


是在落日與晚風中環(huán)海騎行;還是鼓足勇氣和Ta告白,體味“體溫上升0.2℃”的浪漫?或是參加一場萬人音樂節(jié),在洶涌人潮中為偶像拼命打call?


在狂人心中,“出格”不需要去很遠的地方,也許就是鉆進空調(diào)房,把溫度開到最低,一邊玩喜歡的游戲,一邊吃爽口的冰淇淋。


巧的是,這個夏天,狂人非常喜歡的冰淇淋和手游品牌,居然真的夢幻聯(lián)動了——同樣是方萌形象的「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」,這次“方在一塊格外萌”,從雙方產(chǎn)品形象出發(fā)推出系列聯(lián)名周邊;并構(gòu)建出只在夏日出現(xiàn)的限時小島“夏日方心島”,邀請全民共同來探險尋寶,領取夏日限定好禮。


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!


截至目前,微博話題#方心萌動,探險一夏#閱讀量達4731萬,討論量超1.5萬;#方在一塊格外萌#微博閱讀超652萬。


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!


在跨界不算新鮮事的今天,「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」的這次聯(lián)動有什么別具一“格”之處?面對“人類高質(zhì)量”Z世代,品牌贏得他們好感的秘密是什么?今天讓狂人帶你來一探究竟。


01、萬物皆可跨界?跨得大膽,更要跨得巧妙!


當“萬物皆可跨界”的旋風刮向營銷圈,各路跨界玩法層出不窮,出乎意料的“反差萌”似乎總能撩撥起年輕人的心。


不過,跨得大膽不是難事。如何跨得大膽且巧妙,才是品牌跨界能夠出圈的關鍵。


「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」的這次夏日聯(lián)動,不僅大膽突破了冰淇淋和手游的“次元壁”,更巧妙找到了雙方之間的“聯(lián)結(jié)點”:從外觀形象上來說,「雀巢8次方」的冰淇淋是一顆一顆的方格形狀。


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!


而「寶可夢大探險」中的游戲場景方可樂島以及游戲主角,也都是方形的。


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

(圖源:游戲《寶可夢大探險》截圖)


在“方”的外表下,雙方還都擁有“萌趣”的人設,「雀巢8次方」會為每款口味賦予可愛的IP形象,「寶可夢大探險」中的角色也都擁有萌萌噠的外表和名字。 


于是,“方形外觀”和“萌趣人設”成為「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」跨界的絕佳聯(lián)結(jié)點。在此基礎上,「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」制作并推出了系列又方又萌的聯(lián)名周邊,包括夏日限定貼紙、夏日晴雨傘、徽章盲盒等。


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

(圖源:公眾號@吃喝玩樂IN廣州)


而在方萌可愛的共通點之外,「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」還進一步深挖雙方品牌精神之間的契合點。以“一起樂出格”為品牌精神的「雀巢8次方」,在產(chǎn)品開發(fā)上不拘一格,打破傳統(tǒng)冰淇淋單個大塊的形狀,以小顆多塊的形狀特“粒”獨行;在口味上也不斷研發(fā)新口味,滿足年輕人千人千面的味蕾。而以探險尋寶為主題的「寶可夢大探險」手游,也需要玩家保持探索的精神,去發(fā)現(xiàn)新的驚喜。


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

(圖源:公眾號@吃喝玩樂IN廣州)


于是,探索精神成為聯(lián)結(jié)2個品牌的內(nèi)在精神紐帶。沿著這條紐帶,「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」共同推出“方心萌動,探險一夏”探險挖寶小游戲,邀請玩家在神秘的“夏日方心島”上,與一幫又方又可愛的萌仔一起探險尋寶,并抽取聯(lián)名周邊和「雀巢8次方」優(yōu)惠券。


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

(圖源:H5界面截圖)


活動上線后,雙方IP還在官微進行了超萌互動,同時「寶可夢大探險」游戲站內(nèi)也通過公告和郵件的方式對玩家進行了精準觸達。最終,“方心萌動,探險一夏”H5小游戲的UV超10萬,共計領券超5萬張。


02、Z世代為什么買單?體驗驅(qū)動價值!


品牌之所以熱衷于玩跨界,一個顯而易見的原因是,跨界能很好地讓雙方IP的用戶相互滲透,實現(xiàn)用戶拉新和銷售轉(zhuǎn)化;而從長遠來說,精彩的跨界還能豐富品牌的DNA,推動品牌煥新和年輕化。


對于「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」的這次夏日聯(lián)動來說,吸引更多年輕用戶,并在年輕人中樹立能玩會玩的品牌形象,是兩個IP聯(lián)動的一個核心目的。


那么,今天的年輕人到底在為什么買單呢?調(diào)查報告《無國界的一代:擁抱Z世代消費者》指出,“近1/5的Z世代受訪者,寧愿把錢花在體驗上,而不是產(chǎn)品上”。因此,品牌想要吸引Z世代,就應更加注重體驗的打造,用體驗驅(qū)動價值。


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

(圖源:報告《無國界的一代:擁抱Z世代消費者》)


「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」的這次跨界,便把沉浸式體驗打造融入到營銷的各個細節(jié)中。


如雙方共同推出的徽章采取了年輕人喜愛的盲盒形式,滿足年輕人開盲盒那一刻的快感。其中,每款IP形象徽章都對應一種冰淇淋口味,如臉蛋天才「椰娜絲」對應的是軟悠生巧椰子口味、可甜可奶的「維?!箤氖翘鸪热樗峋谖?。徽章還配有人物卡片介紹,使「雀巢8次方」的IP形象更加生動接地氣。


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

(圖源:公眾號@吃喝玩樂IN廣州)


而“方心萌動,探險一夏”探險挖寶H5,更是直接引入游戲思維,在目標、規(guī)則、反饋系統(tǒng)和自愿參與四大原則的正向刺激下,激發(fā)用戶在游戲中獲得心流體驗;并讓他們在模擬探險的場景中,不斷探索出全新的自我。而用戶在小游戲中抽取到的周邊,也將會寄到用戶手中。


這些糅合在細節(jié)中的設計和巧思,讓「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」的跨界不僅是博人眼球,更有了深入人心的力量。


03、線上線下雙通路閉環(huán)打造:深化用戶體驗,深度綁定銷售


在線上引爆話題的同時,「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」的跨界還進一步走到線下,深化用戶體驗的同時深度綁定銷售,并回流線上,實現(xiàn)線上線下雙通路的閉環(huán)打造。


走入線下便利店,0距離萌化年輕人


作為“打工人”和“干飯人”的剛需,便利店是城市年輕人們的高頻接觸點,同時也是冰淇淋的重點銷售場景。


「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」選取了廣州的711、全家、美宜佳的部分門店,進行了包店設計。消費者進店便能偶遇萌萌的8次方和寶可夢,下單購買雀巢8次方,還能兌換不同的可愛探險周邊。


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!


走入地鐵車廂,營造沉浸式探險氛圍


「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」還選取了廣州人流密集的地鐵3號線,打造了一列“夏日方心島”登島專列,將H5游戲中的場景真實復刻到了現(xiàn)實生活中,為年輕人們在尋常的上下班途中制造了不平常的“Aha”時刻,讓他們在沉浸式的探險氛圍中體味到滿滿儀式感。


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!


本地KOL探店打卡,撬動本地消費者參與互動


此外,「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」還邀請了@二十吃垮成都 @密子君 @C妹在廣佛 等本地KOL前往線下“夏日方心島”,完成指定探險任務;由此撬動更多重點區(qū)域同城消費者前往線下參與互動。


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

(圖源:抖音@二十吃垮成都 @C妹在廣佛 截圖)


通過系列線下活動的打造,「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」的跨界有了更落地的實體載體,并與線上鏈條共同形成了完整營銷閉環(huán),深化用戶體驗的同時也更好促成了品效合一。


小結(jié)


品牌跨界,永遠都在營銷圈中上演。但真正要把跨界玩出格、玩出圈,則需要品牌雙方站在更高的維度上思考策略和具體打法。以今夏「雀巢8次方」和「寶可夢大探險」的精彩跨界為例,我們可以總結(jié)出以下幾點:


一,既要跨得大膽,又要跨得巧妙。品牌雙方必須找到聯(lián)系二者的“紐帶”,這“紐帶”可以是品牌IP形象,也可以是品牌內(nèi)在精神。只有跨得大膽且巧妙,才能產(chǎn)生化學反應產(chǎn)生“1+1>2”的效果;


二,注重體驗感打造。相比于花錢買產(chǎn)品,今天的年輕人更愿意為獨特的體驗買單。品牌在跨界時要從細節(jié)處著眼,為用戶創(chuàng)造獨一無二的沉浸式體驗;


三,兼顧線下,形成線上、線下營銷閉環(huán)。相比于線上的圍觀,有時線下的一次真實接觸和互動,更能給人帶來長久的記憶。同時,深入綁定線下銷售渠道,也能促成營銷更好實現(xiàn)品效合一。


來源:廣告狂人

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君



夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

青年有為!尋找2021年“40位40歲以下企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)精英”活動正式啟動


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

報名!2021年「廣東省知識產(chǎn)權(quán)代理人才培訓班」來啦!


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

報名!8天過實務-專代實務考試面授集訓營【華南站】正式招生


夢幻聯(lián)動!雀巢8次方x寶可夢大探險今夏萌翻Z世代!

「關于IPRdaily」


IPRdaily是具有全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)媒體,致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司及成長型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識產(chǎn)權(quán)負責人,還有來自政府、律師及代理事務所、研發(fā)或服務機構(gòu)的全球近100萬用戶(國內(nèi)70余萬+海外近30萬),2019年全年全網(wǎng)頁面瀏覽量已經(jīng)突破過億次傳播。


(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 


本文來廣告狂人并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://islanderfriend.com/

邊度投稿作者
共發(fā)表文章1634
最近文章
關鍵詞
首席知識產(chǎn)權(quán)官 世界知識產(chǎn)權(quán)日 美國專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標 商標注冊人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國專利授權(quán)? 材料科學 申請注冊商標 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預警 知識產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國商標 版權(quán)保護中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過商標轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國專利年報 游戲動漫 條例 國際專利 商標 實用新型專利 專利費用 專利管理 出版管理條例 版權(quán)商標 知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標布局 新商標審查「不規(guī)范漢字」審理標準 專利機構(gòu)排名 商標分類 專利檢索 申請商標注冊 法規(guī) 行業(yè) 法律常識 設計專利 2016知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請 國家商標總局 電影版權(quán) 專利申請 香港知識產(chǎn)權(quán) 國防知識產(chǎn)權(quán) 國際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標辦理 商標申請 美國專利局 ip 共享單車 一帶一路商標 融資 馳名商標保護 知識產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂的版權(quán) 專利 商標數(shù)據(jù) 知識產(chǎn)權(quán)局 知識產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標是什么 商標注冊 知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識產(chǎn)權(quán)案例 專利運營 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來自于iprdaily,永久保存地址為http://islanderfriend.com/article_28938.html,發(fā)布時間為2021-08-27 15:23:30。

文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧

    我也說兩句
    還可以輸入140個字
    我要評論
    回復
    還可以輸入 70 個字
    請選擇打賞金額