韓寒的《后會(huì)無期》票房還是讓很多人大跌眼鏡。一個(gè)文藝片竟然3天2.2億票房,首周票房報(bào)收2.84億。
我的微信在幾天前做過一個(gè)調(diào)查:請(qǐng)問在以下中國新銳導(dǎo)演中你最看好誰?韓寒、徐崢、鄧超、郭敬明這幾個(gè)人,得票最高的竟然是韓寒,奇葩吧。
其中很多金句都成為微博、微信等社交平臺(tái)上非?;鸨脑掝},尤其電影中袁泉那句“喜歡就會(huì)放肆,但愛是克制”。韓寒在成都和觀眾見面時(shí)就說,自己這兩天被網(wǎng)友的才華所折服,有位網(wǎng)友在他微博評(píng)論了一句“有錢就會(huì)放肆,沒錢才會(huì)克制”,讓他覺得特別有道理。
當(dāng)然,也有惡搞體,評(píng)論人士方家平在微博上說:說《后會(huì)無期》是東極島的宣傳片或大眾汽車的廣告片還是過了,確切地講應(yīng)是一部流氓片,有悖社會(huì)主義核心價(jià)值觀,建議禁播。賓館開房被騙,嫖客愛上妓女,三次出現(xiàn)男人野外撒尿鏡頭,還有什么“命硬不敢說,命根子才真的硬”等韓寒式流氓語言。這部電影怎么審過的,我想和總菊談?wù)劇?
知名影評(píng)人韓浩月,有句點(diǎn)評(píng)很有意思:有人說,以《后會(huì)無期》為標(biāo)志,傳統(tǒng)電影思維已經(jīng)徹底落伍,電影市場迎來了觀眾更新、創(chuàng)作理念革新的時(shí)代。這個(gè)說法不無道理。從徐崢、趙薇的電影在票房上獲得巨大成功之后,國產(chǎn)電影市場就進(jìn)入了誰也看不懂的時(shí)期,更多非職業(yè)、高票房導(dǎo)演的出現(xiàn),讓電影業(yè)“亂拳打死老師傅”的事件頻出。郭敬明和韓寒這兩位80后作家介入電影圈做得風(fēng)生水起,尤其是在電影營銷方面,完全將電影老炮們甩在了身后,電影業(yè)正更多地被新人導(dǎo)演所引領(lǐng),“新電影人”對(duì)市場的刺激,正在掀起連鎖反應(yīng)。
又一個(gè)外行殺入電影行業(yè),甚至將電影老炮們甩在身后。為什么?
1.不只是講故事,而是制造逼格。
《后會(huì)無期》是一個(gè)很有逼格的電影,“情懷”這個(gè)事情,做到極致也是一個(gè)很大的賣點(diǎn)。而且,這種外行也有一個(gè)標(biāo)簽,那就是代表“新電影”,跟過去傳統(tǒng)導(dǎo)演形成了鮮明的區(qū)隔。你是不是想到了錘子?
韓浩月:每個(gè)“新導(dǎo)演”都能夠狠撈一筆票房,在于觀眾需要新鮮感。第五代和第六代導(dǎo)演已經(jīng)帶不來新鮮感,單憑片名就能揣摩出他們要拍什么。同樣地,北上的香港導(dǎo)演也乏善可陳,對(duì)內(nèi)地市場的迎合讓他們失去了自我。而那些從來沒當(dāng)過導(dǎo)演的明星,被寄予了厚望,哪怕公映之后被證實(shí)電影質(zhì)量不過如此,仍阻止不了觀眾繼續(xù)把視線投往下一位蠢蠢欲動(dòng)的新人導(dǎo)演。
2.不是廣告轟炸,而是社交病毒傳播。
韓寒《后會(huì)無期》電影甚至出現(xiàn)了一個(gè)“依然體”的造句。7月4日,韓寒在微博上首發(fā)電影《后會(huì)無期》海報(bào),并配上了這樣一句充滿韓寒式哲理的宣傳語:“聽過很多道理,依然過不好這一生!”此語一出,立刻在網(wǎng)友們關(guān)注的熱門話題中引爆,在24小時(shí)內(nèi),斬獲了16萬條轉(zhuǎn)發(fā),3萬評(píng)論和12萬點(diǎn)贊。估計(jì),韓寒的微博、微信營銷也有幕后推手。但最關(guān)鍵的是,韓寒最懂這套新玩法。
“愛過無數(shù)女子,依然單身至今”、“餓了很多天,體重依然不減”、“讀了很多年書,依然是個(gè)學(xué)渣”……這些讓人歡樂不已的“依然體”,都是出自網(wǎng)友之手。
3.不只是營銷,而是參與感。
有人批評(píng):“新導(dǎo)演”的特長不在于電影而在于營銷。從趙薇動(dòng)用多年圈內(nèi)關(guān)系推動(dòng)《致青春》成為話題電影,到韓寒用盡網(wǎng)絡(luò)營銷新手段炒熱《后會(huì)無期》,“新導(dǎo)演們”更像一個(gè)個(gè)營銷高手而非創(chuàng)作達(dá)人。在整個(gè)作品的鏈條形成中,營銷被放在最前端,而作品卻成為最末端。
我不太認(rèn)同,這幫新導(dǎo)演其實(shí)有一個(gè)共同點(diǎn),都特別擅長把握用戶心理,特別是80、90后的心理。其實(shí),年輕人看電影跟過去不太一樣,他們不只是看一個(gè)故事,而是需要參與感,他們需要參與到電影的相關(guān)體驗(yàn)中。
這幫新導(dǎo)演其實(shí)有三個(gè)秘密武器:社交營銷、參與感、大數(shù)據(jù)。
類似的故事也在其他傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn),你說呢?
【IT時(shí)代周刊編后】其實(shí)越是看似簡單的東西火了,它的成功誘發(fā)因素也就越多。本文作者總結(jié)的這些,當(dāng)然都是后悔無期成功的因素,但也不是全部。韓寒本身就是一個(gè)備具爭議和話題的人物,他的作品本身就有廣泛的受眾群,電影火爆也不足為奇。粉絲的口碑傳播也很重要,而這一切的根源其實(shí)是電影本身帶來的意義。
作者:金錯(cuò)刀 來源:IT時(shí)代周刊 整理:iprdaily ?趙珍 網(wǎng)站:http://islanderfriend.com/
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