打“卡”地圖的IP解析（二）| 看！北京環(huán)球影城主題IP的打造

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作者：停云

原標(biāo)題：打“卡”地圖的IP解析（二）|聽(tīng)！首都奏響了影迷的福音

電影是當(dāng)今大眾最喜愛(ài)的娛樂(lè)項(xiàng)目之一，關(guān)于電影的一些衍生品也同樣受到大眾特別是電影迷的歡迎，而環(huán)球影城則以更加獨(dú)特的方式向大眾創(chuàng)造了一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的、充滿神奇色彩的世界。北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)正當(dāng)時(shí)，讓我們從南走到北，來(lái)到北京文化旅游新地標(biāo)一探究竟。

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一、全球第五座環(huán)球影城樂(lè)園落地北京

北京環(huán)球影城是全球五大環(huán)球主題樂(lè)園之一，也是全球面積最大的環(huán)球主題樂(lè)園。北京環(huán)球度假區(qū)由北京首寰文化旅游投資有限公司及康卡斯特NBC環(huán)球公司旗下的環(huán)球主題公園及度假區(qū)合資擁有。

2001年，北京市政府與美國(guó)環(huán)球主題公園度假區(qū)集團(tuán)簽署了合作意向書(shū)后項(xiàng)目被擱淺；2009年項(xiàng)目上報(bào)國(guó)務(wù)院未通過(guò)審批，國(guó)務(wù)院提出希望在項(xiàng)目中加入更多中國(guó)元素，打造帶有中國(guó)特色的環(huán)球影城；2014年環(huán)球影城拿到國(guó)家發(fā)改委獲批文件后開(kāi)始正式對(duì)外宣布啟動(dòng)建設(shè)工程。

北京環(huán)球影城項(xiàng)目工程建設(shè)分為三個(gè)階段：第一期是環(huán)球影城主題公園，第二期為融入西游記等國(guó)內(nèi)經(jīng)典主題的中國(guó)主題公園，第三期建設(shè)水上樂(lè)園。經(jīng)過(guò)7年的建設(shè)，北京環(huán)球影城第一期工程完工，環(huán)球主題公園在2021年9月份迎來(lái)盛大開(kāi)業(yè)。

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二、主題樂(lè)園的由來(lái)

主題公園發(fā)展至今有70余年歷史，其市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了飽和狀態(tài)。上世紀(jì)五十年代，一對(duì)荷蘭夫婦為紀(jì)念在二戰(zhàn)中犧牲的獨(dú)子，選取荷蘭的120處名勝按1:25的比例復(fù)制形成了一個(gè)小型的微縮公園。1952年，荷蘭微縮景觀公園“Madurodam”建成營(yíng)業(yè)開(kāi)啟了世界主題公園的先河。

20世紀(jì)60年代，華特·迪士尼抓住了人們對(duì)娛樂(lè)休閑的心理需求，將動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景和娛樂(lè)相結(jié)合興建了迪士尼樂(lè)園，1955年迪士尼樂(lè)園的開(kāi)幕標(biāo)志著世界上第一個(gè)現(xiàn)代大型主題公園的誕生。

迪士尼取得的巨大成功使得眾多企業(yè)紛紛開(kāi)啟了效仿之道，20世紀(jì)60年代至20世紀(jì)末，德克薩斯六旗公園、好萊塢環(huán)球影城等主題公園的相繼開(kāi)辦使主題公園在全球范圍內(nèi)掀起了熱潮，主題公園的類型越來(lái)越趨于完善，世界兩大以影像作品為主的主題公園巨頭也先后踏上了擴(kuò)張發(fā)展的道路。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，迪士尼已在四個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了6家主題樂(lè)園，而環(huán)球影城也在四個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了5家環(huán)球影城樂(lè)園。

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好萊塢是世界聞名的電影中心，依托其在電影界的輝煌，20世紀(jì)60年代初，世界上第一家環(huán)球影城在美國(guó)好萊塢開(kāi)始建成，通過(guò)電影場(chǎng)景的實(shí)體化來(lái)打造經(jīng)典電影主題IP的娛樂(lè)文化慢慢進(jìn)入大眾視野。在20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)20年代，奧蘭多環(huán)球影城、大阪環(huán)球影城、新加坡環(huán)球影城、北京環(huán)球影城相繼面世。

NBC旗下的五家環(huán)球影城主題公園選取了《哈利·波特》、《變形金剛》、《功夫熊貓》等風(fēng)靡全球的高質(zhì)量影片中的優(yōu)質(zhì)IP和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造，使其成為公園的主題景區(qū)，并倚借人們對(duì)著名電影的喜愛(ài)與現(xiàn)代娛樂(lè)相結(jié)合，拍攝的好奇心和熱愛(ài)設(shè)置了“好萊塢”景區(qū)，景區(qū)呈現(xiàn)了洛杉磯的好萊塢大道及知名導(dǎo)演拍攝其的電影特效制片廠體驗(yàn)表演，讓游客在觀賞游玩中體會(huì)到電影銀幕后的魅力。

三、北京環(huán)球影城主題IP的打造

一位業(yè)內(nèi)人士表示，北京環(huán)球度假區(qū)的吸引力和獨(dú)特性恰恰在于依托環(huán)球在電影娛樂(lè)行業(yè)的強(qiáng)大資源以及在主題公園方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，由眾多世界知名電影大師親自參與并且共同打造，真實(shí)還原電影場(chǎng)景，為游客提供新穎的沉浸式體驗(yàn)。

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北京環(huán)城影城凝結(jié)了項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)及國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家、電影人的心血，如功夫熊貓蓋世之地中，藝術(shù)家們?yōu)槠錁?biāo)志性景點(diǎn)“智慧仙桃樹(shù)”手工制作了58000朵花瓣，使景點(diǎn)的呈現(xiàn)更加還原電影中的精美場(chǎng)景；《侏羅紀(jì)世界》的導(dǎo)演、編劇科林·特雷沃羅作為侏羅紀(jì)世界努布拉島主題景區(qū)創(chuàng)意顧問(wèn)參與園區(qū)設(shè)計(jì)，重現(xiàn)2億年前恐龍時(shí)代的冒險(xiǎn)旅程。

北京環(huán)球影城目前開(kāi)放包括哈利·波特的魔法世界、小黃人樂(lè)園、變形金剛基地、好萊塢、未來(lái)水世界、侏羅紀(jì)世界努布拉島、功夫熊貓蓋世之地等七大主題景區(qū)，巨大優(yōu)秀影視IP的聚集贏得了廣大游客的期待。2021年，在北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)之際，國(guó)內(nèi)外著名的導(dǎo)演、演員也發(fā)表了自己對(duì)環(huán)球主題樂(lè)園的看法和期待。

視頻來(lái)自北京環(huán)球度假區(qū)官方微博

而早在北京環(huán)球影城預(yù)售票開(kāi)啟前，北京環(huán)球影城就做了大量的線上宣傳，并且得到了眾多游客的關(guān)注，大批網(wǎng)友紛紛留言評(píng)論表示想去度假區(qū)游玩。而在“十一”期間，北京環(huán)球影城也出現(xiàn)了一票難求的火爆景象，使官方APP和微信小程序一度陷入癱瘓。

此前，國(guó)內(nèi)的重量級(jí)主題公園上海迪士尼樂(lè)園、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、常州中華恐龍園等都分布于南方。2021年北京環(huán)球影城的正式營(yíng)業(yè)，將打破北方旅游市場(chǎng)缺乏重量級(jí)主題公園這一局面，使北京市的旅游類型變得更加豐富，巨大的影視娛樂(lè)IP聚集地也將持續(xù)吸引一批影迷游客，除此之外，景區(qū)還通過(guò)構(gòu)建完整的旅游服務(wù)向游客提供了哈利波特魔法袍、黃油啤酒等影視周邊衍生品贏得了游客的喜愛(ài)。

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與其他環(huán)球影城不同的是，北京環(huán)球影城的二期工程將以中國(guó)的經(jīng)典名著、神話故事等膾炙人口的優(yōu)秀作品來(lái)打造帶有中國(guó)特色元素和文化內(nèi)涵的主題公園，這將吸引一批熱衷于中國(guó)傳統(tǒng)文化的游客，進(jìn)一步擴(kuò)大度假區(qū)的客源。而三期工程將著重打造水上樂(lè)園項(xiàng)目，吸引喜歡水上活動(dòng)的游客朋友。北京環(huán)球影城將匯聚世界優(yōu)質(zhì)影視作品、中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代化的娛樂(lè)項(xiàng)目，以電影IP為主打造多元化的環(huán)球旅游度假區(qū)。

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四、環(huán)球影城知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)鏈早已形成？

（一）國(guó)家相關(guān)部門為北京環(huán)球影城IP建設(shè)保駕護(hù)航

筆者通過(guò)各大媒體的報(bào)道得知，北京環(huán)球影城作為國(guó)家的重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在建立之初通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局就與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)建立了對(duì)接合作機(jī)制，2019年出臺(tái)了《北京環(huán)球度假區(qū)建設(shè)服務(wù)保障工作方案》，提前介入項(xiàng)目建設(shè)初期知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、特種設(shè)備等工作。2020年與環(huán)球影城項(xiàng)目組簽署了聯(lián)合工作機(jī)制方案，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、廣告宣傳、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、登記注冊(cè)等9個(gè)領(lǐng)域全面固化戰(zhàn)略合作機(jī)制。

在今年4月份，北京的一家亞朵酒店加盟店因?yàn)樵谖唇?jīng)授權(quán)的情況下將酒店命名為“北京通州環(huán)球影城亞朵酒店”而被相關(guān)部門依法調(diào)查，這也成為了北京調(diào)查的首起“環(huán)球影城”商標(biāo)侵權(quán)案。

（二）運(yùn)營(yíng)方的版權(quán)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)

登入北京環(huán)球影城官網(wǎng)可以看到NBC的五家環(huán)球影城獲得電影及其角色I(xiàn)P的授權(quán)信息，各類影視IP及其角色I(xiàn)P均已獲得相關(guān)版權(quán)權(quán)利人的授權(quán)。五家環(huán)球影城可謂是一脈相連，而其他幾家環(huán)球影城的成功運(yùn)營(yíng)也在景區(qū)IP內(nèi)容的打造及版權(quán)申請(qǐng)和保護(hù)上給北京環(huán)球影城提供了更多經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)。

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筆者還通過(guò)在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局上以“環(huán)球影城”為關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢，查詢結(jié)果顯示與環(huán)球影城相關(guān)的商標(biāo)共有105件，申請(qǐng)企業(yè)單位共三家，最早是由尤妮維瑟電影制片廠有限責(zé)任公司于1998年進(jìn)行申請(qǐng)。北京網(wǎng)尚文化傳播有限公司擁有以“環(huán)球影城”為名稱的商標(biāo)國(guó)際分類為35、42、37、33，目前均在有效期內(nèi)。北京車王科技有限公司于今年9月份申請(qǐng)注冊(cè)的名稱為“環(huán)球影城”的商標(biāo)共5項(xiàng)，目前均處于受理狀態(tài)。

由此可見(jiàn)，早在前幾家環(huán)球影城陸續(xù)建立之時(shí)，其相關(guān)公司就以“環(huán)球影城”為名稱在中國(guó)展開(kāi)了系列商標(biāo)和版權(quán)的布局，這也為今天北京環(huán)球影城的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)打下了基石。

五、北京環(huán)球影城—影迷的福音

環(huán)球影城最吸引的人群無(wú)非是影迷了，“北京環(huán)球影城落到中國(guó)，這對(duì)于我這種影迷來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直太幸福了”，筆者在和一位影迷交談時(shí)他表示，環(huán)球影城的主題景區(qū)聚集了大部分他喜歡的電影，自己刷過(guò)三遍的小黃人系列電影，也看完了《哈利波特》的全系列，現(xiàn)在想起來(lái)還是內(nèi)心澎湃，對(duì)環(huán)球影城的項(xiàng)目都非常期待，規(guī)劃在下一個(gè)假期身臨其境，去感受影片中的場(chǎng)景。也有部分人表示，雖然對(duì)電影沒(méi)有那么深的執(zhí)念，但是北京環(huán)球影城作為一個(gè)游樂(lè)設(shè)施完備的大型游樂(lè)場(chǎng)，其中的規(guī)模、設(shè)計(jì)和過(guò)山車、激流勇進(jìn)等游樂(lè)項(xiàng)目也會(huì)吸引到他們。

10月12日，北京環(huán)球影城霸天虎過(guò)山車在運(yùn)行中發(fā)生故障，導(dǎo)致列車在軌道上?？苛?0分鐘，因此筆者在做線下訪問(wèn)時(shí)，不少人表示對(duì)此比較在意，在今年不會(huì)有去環(huán)球影城的規(guī)劃，在公園運(yùn)行一段時(shí)間后再作考慮。此類事件也給廣大景區(qū)敲響了警鐘，景區(qū)建成初期往往可能存在一定的安全隱患，因此景區(qū)在開(kāi)放前應(yīng)該做好危險(xiǎn)排除工作，保證游客的人身安全。

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六、當(dāng)下主題樂(lè)園發(fā)展之路在何方

當(dāng)前，中國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推助作用愈加凸顯。各大主題樂(lè)園紛紛依據(jù)自己的特色打造了不同的IP屬性，但是隨著主題樂(lè)園的熱度越來(lái)越高，其同質(zhì)化現(xiàn)象也愈加嚴(yán)重，這要求主題樂(lè)園朝著多元化方向發(fā)展。北京環(huán)球影城的三期項(xiàng)目分別以不同的側(cè)重點(diǎn)打造主題樂(lè)園，這將在主題公園的賽道中占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)。

而今，景區(qū)互動(dòng)式的娛樂(lè)方式在旅游業(yè)中的作用也越來(lái)越凸顯，“十一”期間環(huán)球影城的威震天以幽默的聊天方式獲得了很多游客的喜愛(ài)，長(zhǎng)隆度假區(qū)的“歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)”等互娛互動(dòng)方式增加與游客的雙向互動(dòng)。而今北京環(huán)球影城官網(wǎng)上也掛著招聘演員的信息，以期通過(guò)與游客取得更多的互動(dòng)來(lái)吸引更多游客。

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迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際品牌主題公園進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)給本土主題公園帶來(lái)了挑戰(zhàn)。環(huán)球影城的母公司NBC環(huán)球財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年“主題樂(lè)園”業(yè)務(wù)為其帶來(lái)了18億美元的收入。面對(duì)國(guó)際主題公園帶來(lái)的沖擊，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：“本土主題公園應(yīng)著力打造多種IP形成品牌效應(yīng)，并通過(guò)差異化的發(fā)展理念形成自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

環(huán)球影城主題樂(lè)園的建設(shè)應(yīng)該抓住當(dāng)代影迷的黏性，以電影IP為主，現(xiàn)代熱門娛樂(lè)項(xiàng)目為輔，以打造靈活開(kāi)放的IP樂(lè)園組合策略運(yùn)營(yíng)高水平、現(xiàn)代化的主題景區(qū)吸引游客。當(dāng)下，決定主題公園成功與否的關(guān)鍵因素在于內(nèi)容的建設(shè)上，而國(guó)內(nèi)主題公園應(yīng)該借鑒國(guó)外主題公園的發(fā)展模式，注重時(shí)代內(nèi)容與文化IP的建設(shè)，打造中國(guó)特色主題公園，爭(zhēng)取在未來(lái)更多類似華強(qiáng)方特的優(yōu)質(zhì)主題樂(lè)園繼續(xù)走出國(guó)門，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

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作者：停云

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：打“卡”地圖的IP解析（二）| 看！北京環(huán)球影城主題IP的打造（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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