破解GUCCI！首次與中國原創(chuàng)潮流IP合作曝光！

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原標題：破解GUCCI！首次與中國原創(chuàng)潮流IP合作曝光！

打破現(xiàn)實與虛擬結界的元宇宙不僅給我們帶來了全新的生活方式與交互體驗，但互聯(lián)網時代的繼承者 Gen-Z 網絡依賴性直線上升、對新鮮事物及其敏銳的創(chuàng)意人員對此激發(fā)無限靈感、被疫情影響的品牌更注重數(shù)字化布局...

這種種趨勢都表明著：時尚或許是領軍元宇宙的開拓者。

而在品牌紛紛推出其 NFT 作品試圖搶占元宇宙市場時，以創(chuàng)意賦能的 GUCCI 早就涉足虛擬時尚，摸透新生態(tài)運營原則，成為元宇宙領域OG。還另辟蹊徑，大玩跨界，演繹時尚品牌在元宇宙中的無限可能。

未來元宇宙的時尚創(chuàng)造力核心成員便是GUCCI，已成定局！

最近，GUCCI 歷史首次與中國原創(chuàng)潮流 IP Marsper 合作出場，將藝術與時尚的碰撞以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，模糊藝術與奢侈品牌邊界，在元宇宙里馳騁出新面貌，讓數(shù)字時尚被納入「GUCCI文化」的分支。直接驚艷四座！

從QQ秀虛擬換裝再到捏臉、VR、AR以及當下流行的元宇宙互動體驗，從游戲角色到社交平臺，我們在互聯(lián)網塑造「另一個我」已經至少20年了。

因為疫情的影響，人們對自我表達、生活的新鮮體驗有了爆發(fā)性的需求，元宇宙成了最佳的消化空間與載體。而數(shù)字時裝也在填補元宇宙?zhèn)€性化妝扮的空白。但，不知不覺中你會發(fā)現(xiàn)虛擬世界里 GUCCI 早已無處不在！

事實是，筆者發(fā)現(xiàn) GUCCI 似乎正在元宇宙中悄悄地重塑另一個「GUCCI」！而權利就在每一位Z世代原住民手中，今天，筆者就帶大家RECODE體驗一番。

如果說最近蘇富比第一件 NFT 作品——Kevin McCoy 的 Quantum 首次拍賣成功，是標志著虛擬藝術品同現(xiàn)實藝術品一起已被市場認可的里程碑，那英國時裝協(xié)會在其年度時尚大獎中增設“元宇宙設計”（Metaverse Disign）獎項，則意味著貼近大眾日常的時尚領域或許將成為元宇宙入侵現(xiàn)實生活的突破口。

而時尚品牌 GUCCI 則早已在破局，并有所飛躍。

從將時裝進化為虛擬時尚、建立虛擬社區(qū)等社交媒體，AR試穿技術、設立虛擬店鋪、發(fā)布視頻游戲、發(fā)售非同質化貨幣NFT...

GUCCI在元宇宙領域朝四面八方伸出觸手，將創(chuàng)造力近一步延伸至未知的虛擬世界，并于“平行時空”中建立另一個GUCCI異想世界。

這不僅是 GUCCI 與數(shù)字的交互，更是直接將話語權留給大眾，讓用戶與品牌互動玩到極致。更是將目光投至一支不可忽視的消費群體 —— 接受多元文化洗禮的網絡原住民Gen-Z。

從去年，由 AR 技術營銷公司 Wanna.Fashion 與 Gucci 共同打造的球鞋，抓眼球的熒光綠與未來感十足曼波曲線，極具賽博屬性。引發(fā)Z世代玩家熱議！

再到目前游戲平臺 Roblox為創(chuàng)作者設定的「元宇宙設計獎」，首位獲獎者 cSappire 即GUCCI 創(chuàng)作總監(jiān) Alessandro Michele。他直接穿越虛擬游戲中，以虛擬角色身份為其頒獎，足以可見GUCCI 與 Gen-Z 擁有同一語言體系。

對于消費態(tài)度超前，生活在虛擬世界中的Z世代，從小就與互聯(lián)網科技共同成長，在虛擬游戲中更能找到歸屬感與參與感，這點也正被GUCCI恰到好處地拿捏！

而且，作為元宇宙實驗先鋒 OG，GUCCI 觸及游戲領域的時尚跨界，其實早在3年前就開始了！

比如2019年 GUCCI率先在官方應用程序添加游戲板塊復古游戲廳（Gucci Arcade），首次將游戲形式成為購物體驗分支，在游戲過程中同步購物體驗，將真實GUCCI單品投射進游戲之中，以復古情懷與電子游戲廳為載體，GUCCI 美學潛移默化灌輸游戲玩家視野，成為品牌虛擬化布局的開端。

而隨后，GUCCI 便在游戲領域開啟“闖關模式”！與網球手游《網球傳奇》合作。與 THE NORTH FACE 合作時與線上游戲《 Pokémon GO 》推出線上站點：Gucci PokéStop。與電子競技俱樂部 100 Thieves 推出聯(lián)名特別版背包。

再到在元宇宙平臺 Roblox 上，一個售價 475 Robux（近 6 美元）的 GUCCI 蜜蜂酒神包當時被直接炒至350,000 Robux（現(xiàn)實中它的售價是3,400美元）。

將潮流單品與游戲裝備相結合，以虛擬與實物結合形式發(fā)布一系列極具 GUCCI 美學單品，直接俘獲一眾Z世代游戲玩家與時尚愛好者的雙倍矚目。

這一切，從側面都反映出 GUCCI 的數(shù)字化布局與Z世代的溝通和認可獲取都已見成效。

村上隆與空山基接連躍入元宇宙浪潮，坂本龍一將名曲《Merry Christmas Mr. Lawrence》的其中595個音符拆分并在 NFT 平臺出售... 與其說藝術家選擇了 NFT 這個新媒介去傳播藝術，不如說 NFT 虛擬世界以其多元性擁抱了多媒體藝術。

GUCCI 玩轉影音藝術，將天馬行空的想象與數(shù)字世界無縫銜接也是其最強勢的元宇宙輸出力量！

去年11月，品牌以線上時裝影展GucciFest形式發(fā)布新系列「OUVERTURE of Something that Never Ended」無邊序曲，Alessandro 聯(lián)合著名導演 Gus Van Sant 共同執(zhí)導了7部迷你劇集，以藝術為名為創(chuàng)意導航，讓 GUCCI 成為一種文化符號。

影片中演員身著 GUCCI 無邊序曲同名系列成衣，觀眾觀賞劇情時即可欣賞時髦大片，時裝形態(tài)隨動作與情緒變幻萬千，呈現(xiàn)絕佳視覺效果，比普通T臺走秀相比多了層次感。

在 GUCCI 百年之際， Alessandro Michele 聯(lián)合意大利著名女攝影師兼導演 Floria Sigismond 創(chuàng)作了Aria 時裝系列發(fā)布會影片，模特身著 GUCCI 華服置身綠野仙蹤，不僅更好展示 GUCCI T臺與動態(tài)穿著效果，同時讓 GUCCI 美學與自然空靈交匯。

通過真實環(huán)境與電腦技術制作的虛擬場景不斷交錯融合，觀眾在觀看過程同時也會進一步思考探討：現(xiàn)代化生活與環(huán)境和諧永續(xù)的人類命題。這部《Aria》還是 GUCCI 首部 NFT 加密藝術作品，也成為 GUCCI 有史以來最昂貴單品。

而憑借創(chuàng)意項目高歌猛進的 GUCCI，一直以天馬行空重塑經典，讓藝術成為品牌內核。早在2017年 GUCCI 就曾啟動數(shù)字創(chuàng)意項目 #TFWGucci，意為“That Feel When……（當我戴上Gucci手表的時候）。

Alessandro Michele 汲取 meme 文化中的冷幽默，邀請多位風格迥異藝術家們，為 Gucci 新款手表提供了妙趣橫生的新語境。

包括 GUCCI 曾舉辦的藝術展覽《古馳原典》、GUCCI 花園等藝術項目中，游客在虛擬展廳中可隨處點擊購買擺放于虛擬柜臺的GUCCI手袋，這都體現(xiàn)出 GUCCI 在引領數(shù)字化趨勢同時，不忘保持藝術先鋒屬性。

將藝術與潮流融會貫通、與 GUCCI 擁有共同語言的中國原創(chuàng)潮流 IP Marsper，能夠接到 GUCCI 派對的邀請函并不足為奇。

在 GUCCI x Marsper 合作第一波釋出的三幅作品中，古馳首先邀請 Marsper 經典潮玩形象閃耀登場，戴上造型墨鏡詮釋《Aria-時尚詠嘆調》系列百年大秀中標志性西服造型，準備于跨年夜派對抵達 GUCCI 元宇宙。

明艷的高飽和度色調的紅黃綠譜寫意大利裔復古情思，復古鮮紅天鵝絨與天藍襯衣相撞流露清新浪漫，向 Tom Ford 時期經典紅西裝致敬，皮質馬鞍配飾藏匿一份不羈，極具鮮明個性的套裝加持于 Marsper 之上。

與之想配反光鐳射沖鋒鏡帶著潮流氣息席卷而來，給復古造型增加前衛(wèi)先鋒層次感。

以復古綠為主色調的馬術風格套裝，馬術帽與胸前綁帶增添摩登細節(jié)，以 GUCCI Monogram 印花遍布的長靴，這套馬術套裝由 Marsper 顛覆美學秩序，上身駕馭出街頭屬性，如同馳騁在都市森林街頭騎士。

黃色天鵝絨質地套裝充斥霓虹派對氛圍，猶如置身蓋茨比盛宴，Marsper 上身恰到好處平衡了復古與潮流，以當代前衛(wèi)視覺感官與 GUCCI Aria 系列的欲望張力達成和諧。

以歷史為基調，將未來視為目的地，GUCCI x Marsper 合作中，不僅保留 Marsper 原有未來感外觀，還在其耳朵處融入 GUCCI 標志性奢華雙 G logo，而于臉頰處所描繪的愛心圖案也再次安可了由愛出發(fā)的跨界初衷，將 GUCCI 美學詠嘆調以時代為音符，重新演奏。

上圖在GUCCI跨年派對與《Aria》大片中都曾入鏡過的西裝，Marsper 在此次駕馭 GUCCI 經典西裝 LOOK 中經典重現(xiàn)。這讓虛擬世界中的Marsper與現(xiàn)實世界聯(lián)結，并激發(fā)無限的創(chuàng)意可能性，此次合作是超越服裝本身的思維載體，讓潮流時尚與藝術在虛擬世界中對話。

去年橫空出世的 Marsper，以其極具賽博科技自帶潮流屬性，拓寬潮流新定義，以先鋒潮流造型讓大眾眼前一亮。

獨特的未來視角與街頭潮流的結合，讓多元屬性的Marsper 在藝術領域多次擦出火花，先后與韓美林、日本潮玩大師大久保博人、日本超現(xiàn)實風格畫家上野陽介、寶藏藝術家下田光等相當有藝術造詣的大師聯(lián)名，為喜愛藝術的粉絲帶來精神與感官的盛宴。

正是抱有同樣對數(shù)字時尚的追隨，與對藝術創(chuàng)作無限熱忱，讓奢侈品牌 GUCCI 與潮流 IP Marsper 走到一起，將創(chuàng)意靈感盡情釋放，淋漓盡致展現(xiàn)在作品上。2021年12月23日，在多元包容的愿景下，GUCCI 再次拓展其創(chuàng)意敘事，正式宣布與中國原創(chuàng)潮流 IP Marsper 聯(lián)手展開跨界合作。

藝術作品自帶磁場，將人與藝術的距離拉近，將藝術以更具象化形式傳遞。

除了在藝術領域達成共識，GUCCI 與 Marsper 的精神世界也有共通之處。以“Born to Love為愛而生”為宣言的 Marsper 充滿追尋自由的無畏精神，這正與 GUCCI 賦予每位穿著者自由表達的創(chuàng)作意圖相契合。

藝術創(chuàng)作上的相互成就，對數(shù)字時尚創(chuàng)意的共同追求，品牌內核中「愛與自由」的共鳴，這都是 GUCCI 選擇 Marsper 作為合作拍檔原因。另外，GUCCI 選擇 Marsper 的背后，也蘊藏著 GUCCI 選擇了底蘊無限的中國創(chuàng)意。

但伴隨著全球化覆蓋，國內不斷激增涌現(xiàn)的創(chuàng)意人士、設計師在國外屢屢獲獎、中國潮流迭代興起... 都表明帶有中國態(tài)度的創(chuàng)意力量已經與顛覆常規(guī)的中國Gen-Z一起，正在成為世界潮流市場的參與者與創(chuàng)造者以及協(xié)作者。

極具個性、反叛主流風格，不斷打破常規(guī)尋求突破的Marsper也正完全給到 GUCCI 提供創(chuàng)意表達的出口，借由 Marsper 創(chuàng)造力，GUCCI 在數(shù)字世界必將激起更多火花。

敢于打破傳統(tǒng) Marsper 與愿意重塑經典，將時裝創(chuàng)意不斷拓寬，為Marsper宇宙與 GUCCI 文化都添上濃墨重彩一筆。

// GUCCI跨年派對

在品牌未來發(fā)展歷程中，GUCCI 與 Marsper 必將達成更深切的情感與靈感共鳴，打破更多領域邊界，去探索更多可能，并聯(lián)結雙方社群互動，陸續(xù)解鎖潮流藝術之外的更多合作，這也是 GUCCI 與 Marsper 永遠以不朽風格歷久彌新的原因，在久遠時光中閃耀如初。

同時，在真實與網絡都同樣勢不可擋的Z世代，也在不斷打破傳統(tǒng)消費形式壁壘，重新定義并創(chuàng)造新的奢侈品消費賽道，在社交與游戲中體驗消費。而扮演“社交貨幣”角色的GUCCI，也將在虛擬與現(xiàn)實的交互中，在Z世代虛擬人生中占據(jù)一席之地。

在藝術與時尚融合的趨勢之下，GUCCI 與 Marsper 的合作不僅是市場的狂歡，而是時尚藝術品所蘊含的人文價值。在與現(xiàn)實割據(jù)的元宇宙，并不是充斥冷漠與疏離，GUCCI x Marsper 給讓看客真切領悟創(chuàng)作之美的過程，本身就充滿詩意。

//GUCCI跨年派對

從現(xiàn)在直到未來，GUCCI與Marsper這樣的品牌將傳遞能量與熱忱制成門票，發(fā)給每一位進入元宇宙派對的成員。

你準備好了嗎？而GUCCI與Marsper的下一場派對主題將會是什么呢？

來源：Supreme情報網

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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