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去年拿下帕梅拉IP的Keep又調(diào)整組織架構(gòu),會(huì)否影響上市

專題
邊度3年前
去年拿下帕梅拉IP的Keep又調(diào)整組織架構(gòu),會(huì)否影響上市

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


原標(biāo)題:去年拿下帕梅拉IP的Keep又調(diào)整組織架構(gòu),會(huì)否影響上市


2月17日,據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,運(yùn)動(dòng)科技公司Keep近期進(jìn)行了一輪大范圍組織架構(gòu)調(diào)整,或?yàn)閼?yīng)對(duì)上市。對(duì)此,Keep回應(yīng)稱,公司成長(zhǎng)的7年中,每年都會(huì)做至少一次類似架構(gòu)調(diào)整。


去年拿下帕梅拉IP的Keep又調(diào)整組織架構(gòu),會(huì)否影響上市


拆分內(nèi)容中心


據(jù)了解,此次架構(gòu)調(diào)整中,RDC(運(yùn)動(dòng)內(nèi)容中心)被拆分,內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)劃歸彭唯負(fù)責(zé)的線上平臺(tái)(Keep App),保留下來的中臺(tái)部門由負(fù)責(zé)人黃晶晶直接向 Keep 創(chuàng)始人兼 CEO 王寧匯報(bào);Keep 聯(lián)合創(chuàng)始人劉冬繼續(xù)負(fù)責(zé)消費(fèi)品業(yè)務(wù),并計(jì)劃將該業(yè)務(wù)從北京遷往杭州。官網(wǎng)顯示,Keep 的消費(fèi)品業(yè)務(wù)包括運(yùn)動(dòng)服飾、輕食代餐、運(yùn)動(dòng)器械等。


最后,繼引入 CPO、CFO 之后,Keep 在 2021 年底再次引入一名 CXO 級(jí)別高管———CMO(首席市場(chǎng)官)李丹,他主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)部門,直接向王寧匯報(bào),原市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)人趙茜向李丹匯報(bào)。加入 Keep 之前,李丹曾任職于騰訊、OPPO 等公司。


是否上市再引熱議


此次架構(gòu)調(diào)整,再次引發(fā)人們對(duì)Keep是否將上市的關(guān)注。早在去年,Keep就曾多次被傳將上市,年底還曾傳出今年將在港交所上市的消息。有消息人士稱,Keep原本尋求赴美上市,后由于環(huán)境變化,暫緩上市進(jìn)程。


一年內(nèi)多次被傳IPO的背后,作為互聯(lián)網(wǎng)健身領(lǐng)域的頭號(hào)玩家,Keep的融資和商業(yè)化之路一直是焦點(diǎn)。自2019年成立以來,隨著全民健身熱潮興起,再加上疫情催生的居家健身、云健身等,Keep受到資本青睞,7年內(nèi)拿下8輪融資,累計(jì)金額6億美元。F輪融資是軟銀愿景基金領(lǐng)投的3.6億美元。


商業(yè)化方面,近年來,其先后推出跑步機(jī)、動(dòng)感單車等智能硬件產(chǎn)品,并涉足服飾、運(yùn)動(dòng)器械、輕食代餐等領(lǐng)域,覆蓋吃穿練。APP方面,上線個(gè)性化定制課程、直播課,引入知名教練。其中,最為人所熟知是去年拿下健身界超級(jí)IP帕梅拉。此外,周六野等網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)達(dá)人均入駐Keep。


去年拿下帕梅拉IP的Keep又調(diào)整組織架構(gòu),會(huì)否影響上市

一直嘗試不同變現(xiàn)之路,外界對(duì)Keep盈利能力似乎爭(zhēng)議較大。智能硬件方面,小米、華為等巨頭早已下場(chǎng),并相繼購建自家生態(tài);服飾、代餐等暫未出圈,且多次遭曝光產(chǎn)品質(zhì)量問題;國(guó)內(nèi)外硬件制造商發(fā)力的付費(fèi)內(nèi)容,Keep顯然欲借帕梅拉制造健身界的李佳琦,為用戶提供高價(jià)值的增值服務(wù),但健身界的網(wǎng)紅博主究竟能撬動(dòng)多大的增量尚不可知。


來源:南方都市報(bào)

記者:黃培

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君



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