IP資源成香餑餑
IP資源是指能夠為手機游戲貢獻內容的資源,包括影視劇、動漫、電視節(jié)目、網絡小說,甚至PC端的經典游戲。拿到IP,意味著廠商獲得了正版授權或改編權,借此形成優(yōu)勢,能夠從IP背后的游戲玩家獲得營收。正因此,作為手機游戲產業(yè)中具有較強話語權的發(fā)行商自然會不惜斥巨資獲取IP資源。
此次China Joy上,樂逗游戲展示了18款手游產品,既包括《水果忍者》、《神廟逃亡2》等熱門休閑游戲,還包括《三劍豪》、《天降》等中重度游戲。值得一提的是,樂逗游戲推出以國產動畫片《果寶特攻》為原型打造的一款ARPG(動作角色扮演游戲)手游,同時樂逗游戲與法國游戲廠商育碧游戲達成合作,獲得了后者旗下《跑跑西游》的大中華區(qū)獨家發(fā)行權,此外還曝光了由《穿越火線》原制作人趙顯炳操刀打造的新款手游,代號為X-GAME。
無獨有偶,網秦旗下的飛流游戲則向泛娛樂產業(yè)生態(tài)鏈布局。飛流與國內研發(fā)商墨麟集團合作發(fā)行《龍騎戰(zhàn)歌》游戲,并與影視制作人于正展開影視劇與游戲跨界的IP合作。
除此之外,首家在納斯達克上市的中國手游CMGE更是祭出殺招,在China Joy期間一口氣拿到了日本熱門漫畫《火影忍者》、《航海王》、《聰明的一休》以及游戲巨頭SNK Playmore公司的《拳皇97》等IP。中國手游還宣布與少林寺合作,啟動禪宗與武術和移動游戲的首次跨界合作。如此密集地爭奪IP,實屬罕見。
業(yè)界指出,IP資源之所以成為廠商熱搶的香餑餑,主要是因為其背后的粉絲價值,廠商借此挖掘游戲的潛在玩家,以獲得可觀的收益。
意在增加保險系數(shù)
雖然不能簡單籠統(tǒng)地將“內容為王”與“IP為王”畫等號,但無論如何,優(yōu)質的IP為游戲產品的成功增加了諸多保險系數(shù),因此大的手游發(fā)行商都不惜花重金搶奪IP。廠商如此加碼重視IP資源,在客觀上也受到監(jiān)管政策及市場發(fā)展的影響。
近來,監(jiān)管部門打出的“劍網”與“凈網”組合拳,加大了對互聯(lián)網內容及來源的管理和規(guī)范,并且代表著移動互聯(lián)網時代鮮明特征的手機應用軟件也被納入監(jiān)管重拳的治理范圍。在這種情況下,版權的重要性越來越突出。
需要指出的是,受資本市場的熱捧,手機游戲在過去一年里呈現(xiàn)爆炸性發(fā)展,在市場規(guī)律作用下,關于版權的糾紛及訴訟案件此起彼伏,如搜狐暢游聯(lián)合金庸向玩蟹科技等多家手游廠商維權、觸控科技與中國手游子公司的《捕魚達人》之爭、《找你妹》游戲研發(fā)商與發(fā)行商的矛盾等,在一系列的版權糾紛案中,手游產業(yè)鏈上的研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商等的版權意識逐漸加強。
受益于版權環(huán)境的改善,廠商爭搶IP一方面能夠避免產品所面臨的版權糾紛,另一方面也能以此作為遏制競爭對手的重要砝碼。
中小廠商面臨生存難題
據(jù)第三方研究機構易觀最新報告稱,今年上半年以來,移動游戲市場已進入優(yōu)勝劣汰的階段,優(yōu)質游戲開始顯露。其中,在iOS暢銷榜進入過前100位的精品游戲,由飛流、中國手游、樂逗等九家發(fā)行商發(fā)行的數(shù)量達到44款。而下半年,精品游戲的優(yōu)勢地位將更加凸顯。
在爭搶優(yōu)質IP、游戲產品時,規(guī)模較大的發(fā)行廠商由于擁有充足的資本保證,并擁有分發(fā)渠道等平臺資源,因此更容易獲得。相反,一些中小手游發(fā)行商,若沒有強大的資金鏈支撐,生存機會將越來越微小。
除了市場環(huán)境的嚴峻,一些中小發(fā)行商自身也面臨著困難與挑戰(zhàn)。一方面,許多中小發(fā)行商很難拿出一款標桿性的產品,在玩家眼中難以形成品牌的認知度和口碑;另一方面,營銷推廣乏力,難與大廠商PK。因此業(yè)界預測,今年下半年,中小手游發(fā)行商將面臨淘汰。
(來源:北京商報 ?記者: 吳辰光 曲忠芳 ? 整理:IPRdaily 周海峰)
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