東方甄選商標(biāo)事件續(xù)集之大米

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“‘東方甄選’商標(biāo)的進展?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：時書林

距離上次說東方甄選商標(biāo)事件已經(jīng)過去一段時間了，一直在關(guān)注著，時不時刷刷董宇輝老師的視頻，工作之余看看各個“東方甄選”商標(biāo)有沒有什么大的進展。最近唯一引起筆者關(guān)注的是其中有一件商標(biāo)進入了初審公告。從申請主體看，商標(biāo)申請人并不是新東方公司，從申請時間上來看，該商標(biāo)申請日是在2021-12-29，相較于之前關(guān)注到的——兩個主體同日申請的東方甄選、東方優(yōu)選商標(biāo)撞車時間2021-12-08要晚一些。

2021-12-29申請的東方甄選于2022-6-27初審公告

2021-12-8 同日申請的兩件近似商標(biāo)

在看到這個結(jié)果時，筆者心里還是有些波動的。之前的種種推測可能因此而不再成立。（商標(biāo)法第三十一條：兩個或兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并初審公告申請在先的商標(biāo)；）。

因此我感覺有必要繼續(xù)分析一下：

通過進一步查詢發(fā)現(xiàn)，進入初審公告的第61799335號東方甄選商標(biāo)僅僅是公告了部分商品，也就是3109群組中的“釀酒麥芽”。

而檢索新東方公司在第31類的商品小項，這個群組在申請布局時是沒有的，具體說就是2021.12.8這天申請的第61232526號“東方甄選”商標(biāo)群組不包含3109群組，因此也就不存在商品類似的問題。青島宇通物流公司申請的東方甄選商標(biāo)進入初審公告也就可以理解了。

說到這我們順帶著研究一下這兩件商標(biāo)的商品選擇。從上面兩件商標(biāo)的圖示可以看出，青島宇通公司申請的第61799335號東方甄選商標(biāo)，商品布局是標(biāo)準(zhǔn)的10個商品小項，群組范圍包括3101-3109，相當(dāng)于把第31類全部覆蓋。

再看新東方公司申請第61232526號東方甄選商標(biāo)，商品布局共計12個商品小項（超2項），群組范圍包括3101-3108，在第31類并不是全范圍覆蓋。這里筆者推測新東方公司在申請商標(biāo)前應(yīng)該是和業(yè)務(wù)部門溝通過，東方甄選商標(biāo)申請時主要是針對實際業(yè)務(wù)中可能涉及的品類作出的選擇——基于以實際使用為目的注冊商標(biāo)。3109群組的釀酒麥芽不在東方甄選商標(biāo)的使用范圍內(nèi)。

另外關(guān)注到第31類，是筆者認(rèn)為這個類別比較特殊。與俞老師當(dāng)下在做的產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)性。

為了更直觀地展示，我們先看一下商標(biāo)尼斯分類中關(guān)于第31類的注釋：

第 31 類農(nóng)林生鮮

未加工的農(nóng)業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)、園藝、林業(yè)產(chǎn)品；未加工的谷物和種子；新鮮水果和蔬菜，新鮮芳香草本植物；草木和花卉；種植用球莖、幼苗和種子；活動物；動物的飲食；麥芽。

【注釋】

第三十一類主要包括沒有經(jīng)過任何為了食用目的處理的田地產(chǎn)物和海產(chǎn)品，活動物和植物，以及動物飼料。

本類尤其包括：

——未加工的谷物；

——植物殘體；

——未加工的藻類；

——未切鋸木材；

——待孵蛋；

——新鮮蘑菇和塊菌；

——新鮮的水果和蔬菜，包括經(jīng)過清洗或打蠟處理的；

——動物用便溺墊物，例如：香砂，寵物用砂紙。

從商標(biāo)分類來看，這個類別幾乎包含了我們生活中所有常見的農(nóng)作物及海產(chǎn)品。我們知道，俞老師轉(zhuǎn)型推出東方甄選的初心是致力于打造一個甄選高品質(zhì)農(nóng)品好物的平臺。這個類別可以說是非常重要的，一旦此類被別人注冊東方甄選商標(biāo)，后續(xù)新東方公司可能會在相關(guān)商品（比如正在賣的大米）正常使用時受限。也不排除“東方甄選”這顆果實被別人摘走的可能性。

在現(xiàn)實業(yè)務(wù)中我們有很多在先類似案例可以參考引鑒，大家有興趣的可以搜索詳細(xì)一下，在這兒就不再贅述了。分享幾個公開的案例：

案例一：喜茶

案例二：鮑師傅

案例三：新氧

在寫這篇文章期間，翻看了俞老師的公眾號，看到其宣傳海報是這樣的：

截圖選自公眾號“老俞閑話”部分

了解董宇輝老師的，可能知道下面這段語錄：

“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風(fēng)，我沒有帶你去看過沉甸甸地彎下腰，猶如智者一般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切，但是，親愛的，我可以讓你品嘗這樣的大米。”

“你后來吃過很多菜，但是那些菜都沒有味道了，因為每次吃菜的時候，你都的回答問題，得迎來送去，得敬酒，得謹(jǐn)小慎微，你吃的不自由。你后來發(fā)現(xiàn)回到家里頭，就是這樣的西紅柿炒雞蛋，麻婆豆腐，甚至土豆絲兒，真香，越吃越舒服。右下方一號鏈接，餓了沒。”

“天亮之前那段夜是最黑的，但你只要熬過去，天就亮了！可能大家都會覺得辛苦，但你天亮前走上街道去看一看，走到那些菜市場去看一看，走到那些你平時不太關(guān)注的早餐攤?cè)タ匆豢?，街邊的豆?jié){店冒著熱氣，你才能理解那些平凡而樸實的人們是多么努力活著呀，那是人間煙火氣?！?/span>

“愛可以創(chuàng)造奇跡。煙火氣就是浪漫氣。你在得到時就在舍棄。殺不死你的都會使你更強大。人生的一部都不會白走，每一步都算數(shù)，只要你不認(rèn)輸，人生就不會輸。人可以被摧毀，不能被打敗。越是等待的東西越是感的東西。如年夜飯的餃子。可以是六月的暖，也可以是三冬的寒。人生不會一直如意，跌宕起伏才是人生。教育是點燃一團火，是灌滿一桶水。做好眼前的事，愛身邊的人，時間是一個全能的表演者。成年人的悲觀，覺得一切都是理所應(yīng)當(dāng)?！?/span>

上面四段話，曾讓東方甄選直播間一位粉絲為此下單4袋大米?！爸R就是力量！”

當(dāng)看到這段文字時，腦海里就已經(jīng)充滿了董老師的聲音。開始想著截圖復(fù)制，但還是被董老師的才華所征服，決定一字一字地敲下來分享給大家。

中間這段文字我們就當(dāng)是個小插曲，下面繼續(xù)聊東方甄選商標(biāo)的故事。

東方甄選大米包裝圖示（截圖選自京東平臺）

從電商平臺上，我找到了東方甄選大米的包裝圖樣。關(guān)于東方甄選這塊大米的包裝樣式，不知大家有沒有注意到，在東方甄選品牌的左上角是?標(biāo)識。該標(biāo)識表明新東方公司已經(jīng)把“東方甄選”對外當(dāng)做商標(biāo)來使用了，只是現(xiàn)在還沒有獲得商標(biāo)權(quán)。獲權(quán)后應(yīng)該打?標(biāo)識。這里再給大家分享一個知識點（記好筆記）：

注冊商標(biāo)標(biāo)記釋義-截圖自百度百科

從大米包裝標(biāo)識這一點上來說，新東方公司在商標(biāo)使用上是非常符合規(guī)范的。并沒有在大米商品上將未注冊商標(biāo)打上注冊?標(biāo)識。值得肯定和學(xué)習(xí)。

順著這袋大米，筆者繼續(xù)帶大家聯(lián)想一下，新東方公司在大米商品上使用東方甄選作為品牌名稱，對外表明“東方甄選”已作為商標(biāo)在使用。如果在申請注冊商標(biāo)時，應(yīng)該在哪些類別選擇申請保護？

目前，依照國際慣例商標(biāo)共分為45大類，第1-34類是商品類，第35-45類是服務(wù)類。

商標(biāo)四十五大類分類表-該部分截圖取自權(quán)大師

常用的方法是根據(jù)產(chǎn)品關(guān)鍵詞檢索，商品小項選擇看著是相對簡單一事，那么在實務(wù)中如何去檢索呢？

首先，大米是實體產(chǎn)品，對應(yīng)的應(yīng)該是商品類，這樣可以進一步縮小范圍在第29-31類內(nèi)查找。根據(jù)生活常識，筆者初選是定在第31類，嘗試在此類別搜索關(guān)鍵詞“大米”看能否找到對應(yīng)的商品小項，檢索結(jié)果如下圖所示：

通過上面的檢索圖示可知，關(guān)鍵詞“大米”共涉及5個類別，分別是第7、11、21類（這些類別涉及到米的一些器具，不是我們考慮的范圍）。還有第30、31類（這兩類我們重點考慮）。根據(jù)前面的設(shè)想，直接調(diào)到第31類去驗證一下，看看是否有我們要找的商品對應(yīng)項：

第31類的3108群組中，在非規(guī)范商品項中有“動物飼料用天然大米”，該群組的名稱也是“動物飼料”，群組中所列出的規(guī)范商品也是一些動物吃的飼料等。東方甄選的大米明顯是給人吃的，不是動物飼料。所以這個小項應(yīng)該是不準(zhǔn)確的，并不是我們想要的商品小項。進一步的，將檢索關(guān)鍵詞上位至“米”看看能否在第31類找到對應(yīng)的小項：

如圖所示，此次進一步的檢索，將范圍限定在了3102、3103、3106、3108群組，將更有利于我們查找。通過各群組對應(yīng)的名稱，可以初步篩選出和3102-未加工的谷物及農(nóng)產(chǎn)品（不包括蔬菜、種子）是比較貼合。但從商品小項來看，并沒有發(fā)現(xiàn)“大米”這個商品小項。比較接近的商品小項是“未加工稻谷”。而稻谷在我的第一認(rèn)知中是那種常見的小米，是否包含大米有些不確定。不確定怎么辦，百度：

嗯嗯，可以確定了3102-未加工的谷物及農(nóng)產(chǎn)品是貼合的。同時學(xué)到了新知識，原來谷類作物包含那么多小品類！

這樣的話，在第31類3102群組中選擇未加工稻谷310144商品小項是沒問題的。

未加工稻谷？未加工稻谷？未加工稻谷？

尋思了幾遍好像又明白了，大米是經(jīng)過加工的稻谷。這么說應(yīng)該還有更貼近的商品供我們選擇。

擴展搜索延伸到第30類再看看，在這個類別中先看群組，通過篩選感覺這個類別的3008群組-米，面粉（包括五谷雜糧）比較合適：

通過上面檢索可以發(fā)現(xiàn)，在這個類別上有規(guī)范商品“小米C300142”，以及非規(guī)范商品項未去麩的大米，大米。這兒應(yīng)該加一個哭笑不得的表情，大米這么沒面子的么？在生活中很常見，在商標(biāo)分類里面卻連個規(guī)范商品都不算。

通過上面的商品選擇可以發(fā)現(xiàn)，在實務(wù)過程中，看似常見的產(chǎn)品在商標(biāo)申請注冊時會涉及到多個類別，比如說：餐飲行業(yè)涉及到第43類、第35類。食品行業(yè)涉及到第29、30、32、33類，還有部分特殊的食品要選擇在第5類（保健品）。服裝行業(yè)涉及到第25類、第18類、第10類（矯形矯正及助行用品）等等。依照當(dāng)前的尼斯分類表（還在不斷更新中），有些很難對應(yīng)到具體的商品小項，這時只能退而求其次，從關(guān)聯(lián)性較強的小項中進行優(yōu)選。

回過頭來聚焦到現(xiàn)在說的東方甄選大米：在第31類需要選擇3102群組- 未加工的谷物及農(nóng)產(chǎn)品（不包括蔬菜，種子），在第30類需要選擇3008 群組-米，面粉（包括五谷雜糧）。

嚴(yán)謹(jǐn)來說，在第30類的3008群組更準(zhǔn)確。眾所周知，現(xiàn)在東方甄選的大米肯定是經(jīng)過去殼加工的。再翻看第30類商標(biāo)分類注釋-供人食用的加工過的谷物，這樣兩者就貼合到一塊了。大米的商標(biāo)商品小項篩選至此選擇算是告一段落。

在商標(biāo)申請布局時，需要考慮的因素有很多。還是說大米，在第30類的米，在第31類的谷類制品，兩者因為銷售對象、銷售場所有重合，考慮到日常公眾的認(rèn)知水平，如果都使用“東方甄選”商標(biāo)，即便是兩種不同類別的產(chǎn)品。也是很容易讓消費者認(rèn)為是來自于同一生產(chǎn)廠商，或者廠商不同但兩家存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，進一步導(dǎo)致消費者對商品的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

下面繼續(xù)看看兩家公司的商標(biāo)申請是否與我們預(yù)想的一樣：

第30類 61230778號東方甄選商標(biāo)-圖示

第30類 61781390號東方甄選商標(biāo)-圖示

可以看到，2家公司均在第30類、第31類相關(guān)商品上做了申請布局。在第30類上，新東方公司選擇的是3008 群組的谷類制品，宇通公司選擇的是3008 群組的米。在第31類上，兩家都是選擇的3102群組的谷(谷類)。在前期布局上，兩方可謂是實力相當(dāng)。

聊到現(xiàn)在，好像“東方甄選”在大米商品的商標(biāo)權(quán)爭奪上，又回到了起跑線，結(jié)局如何還是不好下結(jié)論：2021.12.8號這天， “東方甄選”、“東方優(yōu)選”在相同的類別同日提交申請。

最終結(jié)果交由裁判員商標(biāo)局來定，至于官方怎么處理，我們繼續(xù)蹲后續(xù)吧。

另外在檢索時，又發(fā)現(xiàn)了對新東方公司不利的一面。（好事多磨？）

在2021.11.26號這天，煙臺凱瑞電子商務(wù)有限公司在第31類提交申請了“東方優(yōu)選”商標(biāo)，時間上早于兩家的東方甄選商標(biāo)的最早申請時間2021.12.8號。目前該商標(biāo)的法律狀態(tài)是已注冊（流程信息顯示初審公告期沒有被提異議）。

這樣的話東方甄選商標(biāo)獲權(quán)之路又新增了一個阻礙，想要破解還得花更多時間、金錢去做這件事。

目前大家的認(rèn)知更多覺得注冊商標(biāo)是一件很簡單的事，幾百塊錢就能解決。實際上在商標(biāo)使用及商標(biāo)申請獲權(quán)中，需要做很多的考量（商標(biāo)名稱是否符合，商品選擇是否準(zhǔn)確，以及在使用時需要檢索是否有在先注冊等等），每個環(huán)節(jié)都可以拿出來說道說道。

關(guān)于東方甄選商標(biāo)問題還有很多東西去挖掘來分享給大家，但受限于篇幅及考慮到大家閱讀感受的問題，此文到此先停一下吧。

希望借此機會能夠拋磚引玉，激起大家的討論興趣。一來能引起個體戶或者企業(yè)加強對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視，二來希望各位創(chuàng)業(yè)的老板能以此為鑒，在商標(biāo)保護上能少走些彎路。三來也是對自己的一種勉勵，如有寫的不對的地方，歡迎大家來指正。

截圖選自公眾號“老俞閑話”部分

（原標(biāo)題：東方甄選商標(biāo)事件續(xù)集之大米）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：時書林

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：東方甄選商標(biāo)事件續(xù)集之大米（點擊標(biāo)題查看原文）

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