老品牌如何煥發(fā)新活力？知識(shí)產(chǎn)權(quán)彰顯賦能力量

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讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁。

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非遺、老字號(hào)沿襲著中華民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，既是一種寶貴的文化資源，也是獨(dú)屬于城市的一種文化記憶。廣州市荔灣區(qū)擁有豐富的老字號(hào)、歷史地標(biāo)等社會(huì)公共資源，既沉淀著廣州百年老街的市井氣息，也體現(xiàn)著廣州深厚的城市文化底蘊(yùn)。

作為廣州首個(gè)非遺街區(qū)的永慶坊，在麻石街道和騎樓街上坐落著趙家獅、廣彩、牙雕等非遺工作室；廣東粵劇藝術(shù)博物館用古典嶺南園林呈現(xiàn)粵劇當(dāng)年的情境，以高雅別致的建筑傳達(dá)著非遺文化的魅力；擁有142年歷史的餐飲老字號(hào)品牌陶陶居，不僅是廣州人的生活方式，也成為了廣州飲食文化的代表……

來(lái)源：永慶坊公眾號(hào)

來(lái)源：粵劇藝術(shù)博物館公眾號(hào)

2022年，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）以創(chuàng)建國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)示范區(qū)為重點(diǎn)，開(kāi)展了一系列兼具創(chuàng)造性和現(xiàn)實(shí)意義的新工作，廣州市社會(huì)公共資源商標(biāo)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)項(xiàng)目就是其中之一。廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局把荔灣區(qū)作為這一項(xiàng)目的切入點(diǎn)和重要試點(diǎn)，一方面，是因?yàn)槔鬄硡^(qū)擁有豐富的老字號(hào)、歷史地標(biāo)等社會(huì)公共資源，便于探索出一個(gè)有效的公共資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制；另一方面，希望通過(guò)加強(qiáng)社會(huì)公共資源商標(biāo)品牌保護(hù)，幫助荔灣區(qū)真正建成一個(gè)在實(shí)現(xiàn)“老城市 新活力”工作中出新出彩的典范，形成可向全省乃至全國(guó)復(fù)制的模式。

在探索非遺文化創(chuàng)新發(fā)展之路的過(guò)程中，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局通過(guò)助推荔灣區(qū)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助和保護(hù)工作站，鼓勵(lì)非遺傳承人發(fā)揮領(lǐng)頭作用，引導(dǎo)區(qū)內(nèi)重點(diǎn)中醫(yī)藥企業(yè)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融等方式，推動(dòng)其非遺文化高質(zhì)量發(fā)展。比如，提出以“一店一方案”方式幫扶老字號(hào)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局等方面實(shí)現(xiàn)提升，引導(dǎo)荔灣區(qū)的老字號(hào)利用品牌優(yōu)勢(shì)培育一批具有高品牌附加值的商標(biāo)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賦能作用在荔灣區(qū)“老城煥新”上得到了一定體現(xiàn)，借鑒荔灣區(qū)的發(fā)展模式，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局在進(jìn)一步加強(qiáng)公共資源和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這一問(wèn)題給出了方向指引。一是要提高站位，充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)公共資源商標(biāo)品牌保護(hù)的政治意義和現(xiàn)實(shí)作用，加大對(duì)侵犯公共資源、傳統(tǒng)文化商標(biāo)、專(zhuān)利權(quán)的打擊力度；二是要做細(xì)做實(shí)，進(jìn)一步厘清荔灣公共資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)家底，系統(tǒng)地公共資源進(jìn)行深入梳理、分門(mén)別類(lèi)、分檔分級(jí)，形成一個(gè)荔灣區(qū)公共資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備庫(kù)；三是要以點(diǎn)帶面，以“永慶坊”的有關(guān)工作為一個(gè)切入點(diǎn)，繼續(xù)深入推動(dòng)“永慶坊”區(qū)域公共品牌中知識(shí)產(chǎn)權(quán)鏈條里的每一個(gè)環(huán)節(jié)的建設(shè)并加強(qiáng)區(qū)內(nèi)其他特色公共資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用；四是要樹(shù)立典型，打造老城市公共資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)新模板，荔灣區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作中堅(jiān)定做出荔灣自己的特色，以打造出具有影響力的新模板為目標(biāo)，為全市公共資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作出積極貢獻(xiàn)。

讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁。荔灣區(qū)的經(jīng)驗(yàn)做法是傳承傳統(tǒng)文化的先進(jìn)典型，同時(shí)也彰顯出知識(shí)產(chǎn)權(quán)在激發(fā)傳統(tǒng)文化活力、煥發(fā)城市新面貌中的重要作用。據(jù)悉，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局已把公共資源商標(biāo)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)列入重點(diǎn)民生實(shí)事項(xiàng)目，在總結(jié)荔灣區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做法的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌推進(jìn)全市公共資源商標(biāo)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

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編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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