盤(pán)點(diǎn)：文化價(jià)值如何支撐起一個(gè)產(chǎn)品？

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“一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP一定有強(qiáng)大的文化價(jià)值作為支撐。而這些文化價(jià)值往往依托于歷史傳統(tǒng)文化和厚重的文化底蘊(yùn)?！?/strong>

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵和外延，學(xué)界業(yè)界尚未能形成統(tǒng)一清晰的界定。不過(guò)，通常認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品是指具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)新性的產(chǎn)品，是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品。

一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP一定有強(qiáng)大的文化價(jià)值作為支撐。而這些文化價(jià)值往往依托于歷史傳統(tǒng)文化和厚重的文化底蘊(yùn)。這種文化，不僅可以是傳統(tǒng)文化，也可以是潮流文化、企業(yè)品牌文化、審美文化、旅游文化等?；诖?，可以對(duì)市場(chǎng)常見(jiàn)的五種文創(chuàng)產(chǎn)品類型進(jìn)行簡(jiǎn)單的梳理。

一、旅游紀(jì)念文創(chuàng)產(chǎn)品

常見(jiàn)的旅游紀(jì)念品主要是指針對(duì)城市、博物館與觀光景點(diǎn)所設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，是旅游者在旅游過(guò)程中在旅游地購(gòu)買(mǎi)的具有旅游地地域文化特色和紀(jì)念意義的實(shí)物商品，主要包括仿制品、復(fù)制品、工藝品、音像制品、字畫(huà)等。

以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為例，近年來(lái)，我國(guó)的各地博物館的文物遺址保護(hù)從過(guò)去偏重保護(hù)管理轉(zhuǎn)向在保護(hù)基礎(chǔ)上，大膽嘗試開(kāi)發(fā)利用。驚艷世界的三星堆遺址便是以具有深厚的文化底蘊(yùn)的文物作為靈感來(lái)源，三星堆結(jié)合當(dāng)代年輕人審美的趨向，不斷推出讓人出其不意的文創(chuàng)產(chǎn)品。一個(gè)小小的書(shū)簽，以銅大立人像、青銅神樹(shù)、金杖上的紋飾-魚(yú)鳥(niǎo)箭紋、商銅人首鳥(niǎo)身像等文物為靈感，再加上多樣化的風(fēng)格與具有夢(mèng)幻神奇感的設(shè)計(jì)，講述數(shù)千年的古蜀文明傳奇。【1】

故宮則在國(guó)內(nèi)博物館界率先推動(dòng)“文化+科技”的融合創(chuàng)新，推動(dòng)故宮文化遺產(chǎn)數(shù)字化展示、傳播和應(yīng)用，積極采用VR、AR、激光掃描、攝影測(cè)量、全息投影等科技手段，開(kāi)發(fā)多樣化的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、娛樂(lè)藝術(shù)衍生品

娛樂(lè)藝術(shù)衍生品，是基于藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值、審美價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、精神價(jià)值而派生出的一系列商品，常見(jiàn)的有影視娛樂(lè)、藝術(shù)家作品、動(dòng)漫IP等衍生出來(lái)的產(chǎn)品。它來(lái)源于藝術(shù)品本身，卻改變了藝術(shù)品自主性、個(gè)體性、不可復(fù)制性等屬性，成為具有審美價(jià)值的可批量生產(chǎn)的一般性商品。

2015年，動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》推出的衍生品首日銷(xiāo)售收入突破1180萬(wàn)元，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)影視衍生品的日銷(xiāo)售額新紀(jì)錄，2015年也因此被看成是中國(guó)影視衍生品產(chǎn)業(yè)化的元年。2021年，《覺(jué)醒年代》等革命題材影視作品的熱播帶來(lái)了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣(mài)——《新青年》LOGO的帆布包、魯迅的擺件、北大的?；铡?/p>

一些明星也會(huì)基于自身的知名度和娛樂(lè)價(jià)值，打造相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并進(jìn)行商標(biāo)、專利申請(qǐng)。從偶像練習(xí)生C位出道的蔡徐坤給“應(yīng)援棒”申請(qǐng)了專利，手辦“小鯊魚(yú)”和“一抹藍(lán)”申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利，對(duì)粉絲的昵稱“KUN&IKUN”也申請(qǐng)了商標(biāo)；華晨宇推出潮玩手辦品牌Born to Love，并進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。【2】

三、生活美學(xué)產(chǎn)品

生活美學(xué)產(chǎn)品主要是創(chuàng)作者把對(duì)生活的觀察、生活方式的理解滲透到日常產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，創(chuàng)造出美的甚至是引領(lǐng)生活方式的產(chǎn)品。產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的是著創(chuàng)作者對(duì)生活美學(xué)的表達(dá)，象征著深刻意涵、儀式感亦或是匠心，中國(guó)的傳統(tǒng)生活美學(xué)產(chǎn)品，則多關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)生活方式與造物方式。

浙江自然造物文化創(chuàng)意公司的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)版畫(huà)工具包，這款木刻版畫(huà)工具禮盒讓更多人可以親自體驗(yàn)?zāi)究贪娈?huà)的制作全過(guò)程，也讓這門(mén)非遺手藝可感可觸、好玩有趣。

四、活動(dòng)與展會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品

活動(dòng)與展會(huì)文創(chuàng)一般指根據(jù)展會(huì)、論壇、慶典、博覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)等所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品有較強(qiáng)的紀(jì)念價(jià)值，但時(shí)效性較短，往往會(huì)隨著活動(dòng)的截止停止生產(chǎn)和售賣(mài)。

2022年，北京冬奧會(huì)期間，冰墩墩、雪容融成為全民追捧的大IP，引爆了冬奧文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)共推出了16大類5000多種文創(chuàng)產(chǎn)品，包括徽章、毛絨玩具、鑰匙扣等。雖然北京冬奧會(huì)已經(jīng)結(jié)束了，但設(shè)計(jì)出色、制作精美的冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品，仍然備受中外人士追捧。

冰墩墩火了背后，讓我們?cè)俅慰吹絿?guó)內(nèi)文化IP的巨大潛力，然而一個(gè)冰墩墩顯然不夠，更多不同領(lǐng)域的冰墩墩才能撐起中國(guó)文化IP產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。中國(guó)吉祥物或者更廣義的文化IP產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，冰墩墩的走紅也提醒著我們，要實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)周期、更大規(guī)模的文化IP產(chǎn)業(yè)化，需要做到跨越年齡階段，才能實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋面最大化。【3】

五、企業(yè)與品牌文創(chuàng)產(chǎn)品

企業(yè)與品牌文創(chuàng)指根據(jù)企業(yè)文化、品牌文化等創(chuàng)作而來(lái)的產(chǎn)品，主要用于展示和豐富企業(yè)文化、商務(wù)禮品饋贈(zèng)、互聯(lián)網(wǎng)話題營(yíng)銷(xiāo)等，品牌聯(lián)名也是目前品牌與品牌之間較為常見(jiàn)的合作模式。

2019年，茅臺(tái)就推出了冰淇淋產(chǎn)品，并在天津開(kāi)出首店，另外還有鳳香型、清香型、濃香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等6款酒香冰淇淋。據(jù)悉，2019年推出的茅臺(tái)冰淇淋外形與普通杯裝冰淇淋類似，當(dāng)時(shí)售價(jià)38元/杯。【4】在茅臺(tái)自身品牌效應(yīng)的影響下，冰淇淋引起了排隊(duì)熱潮和高價(jià)代購(gòu)熱潮，之后還有五糧液聯(lián)合喜茶推出冰淇淋、瀘州老窖聯(lián)名鐘薛糕推出“斷片雪糕”。酒企紛紛跨界做起來(lái)冰淇淋，真實(shí)意圖并非盈利，而是以自身企業(yè)文化為核心，尋找一種與消費(fèi)者溝通的新媒介，借助冰淇淋作為企業(yè)創(chuàng)新自身表達(dá)方式的途徑。

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越熱衷于消費(fèi)“文化”。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化的外延，是新生活的時(shí)尚創(chuàng)生，也是與消費(fèi)者溝通的橋梁，但歸根究底，核心就是文化價(jià)值。只要真正基于文化內(nèi)核，思考這一文化與人的聯(lián)結(jié)，才能創(chuàng)造出讓消費(fèi)者心甘情愿買(mǎi)單的好的文創(chuàng)產(chǎn)品。

注釋：

【1】IPRdaily《千年三星堆，中國(guó)文化的浪漫與復(fù)興》

http://islanderfriend.com/article_31120.html

【2】IPRdaily 《明星與知識(shí)產(chǎn)權(quán)那些事——從知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，看明星商業(yè)價(jià)值的另一方面》http://islanderfriend.com/article_31796.html

【3】IPRdaily《冰墩墩火了，文化IP產(chǎn)業(yè)如何保持長(zhǎng)久熱度》

http://islanderfriend.com/article_30421.html

【4】IPRdaily《茅臺(tái)冰淇淋商標(biāo)早有布局，欲挖掘年輕消費(fèi)群體？》

http://islanderfriend.com/article_31269.html

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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盤(pán)點(diǎn)：文化價(jià)值如何支撐起一個(gè)產(chǎn)品？

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