【小D導(dǎo)讀】
8月18號下午5點左右,新華社等央媒先后發(fā)布消息,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》各位想必都已經(jīng)知道了。8月18號下午5點左右,新華社等央媒先后發(fā)布消息,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》:
“習近平在意見中強調(diào),要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展,堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。”
這也算是揭開了昨日傳媒股強勢暴漲的謎底。小編作為一名新興媒體從業(yè)者,聽到這則消息時可說是為之一振,于是遍尋網(wǎng)絡(luò),收集了官媒、網(wǎng)(si)媒、萬能專家以及大眾對此說的解讀,分享給大家↓↓↓
| 官媒人民日報海外版?zhèn)b客島說:習近平對媒體極端重視
歷史回顧: 在過去的20多年中,習近平屢次撰文談?wù)撁襟w,可以說他對于媒體的想法早已成熟。
25年前 習近平在一篇名為《把握好新聞工作的基點》的文章中,寫下了這樣一段話:“新聞學作為一門科學,與政治的關(guān)系很密切。但不是說新聞可以等同于政治,不是說為了政治需要可以不要它的真實性,所以既要強調(diào)新聞工作的黨性,又不可忽視新聞工作自身的規(guī)律性?!?/strong>
在同一篇文章中,他談了新聞媒體要搞好輿論引導(dǎo),要加強新聞隊伍建設(shè)等多個問題。
12年前 在與新聞單位負責人座談會上,習近平提出“堅持政治家辦新聞”,而這組稿子的標題叫《新聞輿論要鼓勁幫忙不添亂》。
10年前 在浙江省委新聞宣傳工作座談會上,習近平要求“增強政治意識、大局意識、責任意識”,也是在這次會議上,他要求新聞戰(zhàn)線的各級領(lǐng)導(dǎo)干部“守土有責”,這個詞在去年的“8·19”講話后被反復(fù)引用。
同年,他撰文指出,“領(lǐng)導(dǎo)干部要歡迎輿論監(jiān)督”,與此同時,“新聞輿論部門的同志要遵守新聞紀律,做到反映情況客觀真實”。
習近平還特地為媒體出了個技術(shù)攻略,“既做到準時播出,又要使一些在第一時間看不到的人能在第二時間補上”。
8年前 在看望人民日報社和新華社駐浙編輯記者時,他提出了“講政治、顧大局、善創(chuàng)新、強素質(zhì)”的期望,尤其在創(chuàng)新方面,“拓寬工作思路,更新辦報理念,豐富辦報手段,突出辦報特色,增強發(fā)展活力”,幾乎是跟今天的講話遙相呼應(yīng)。
1年前 在全國宣傳思想工作會議上,習近平的“8·19”講話被不少國內(nèi)外媒體解讀為這一屆政府對于新聞宣傳的基本態(tài)度,正是在這次講話中,他提出了“做好宣傳思想工作必須全黨動手”,宣傳部門則必須“守土有責、守土負責、守土盡責”,并提出宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)同志要“真正成為讓人信服的行家里手”。 要知道,盡管媒體從業(yè)者在社會中只占到很小一部分,但其影響,盡人皆知。
媒體融合早有征兆 既然是在全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組的會議中提到媒體融合,就一定能在同為1年前提出的十八屆三中全會公報中找到蛛絲馬跡。
俠客島翻遍了2萬多字的公報,關(guān)于媒體融合,還真找到一句,也僅有一句——“整合新聞媒體資源,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。”
在當前的語境中,媒體融合發(fā)展的背景是什么?新華社副社長兼新媒體中心主任慎海雄的一段話作了交代——“新興媒體的裂變式發(fā)展,改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局,輿論生態(tài)更加復(fù)雜,給新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響。傳統(tǒng)媒體被邊緣化,主流媒體難以真正掌控主流輿論,主流輿論難以有效傳播主流聲音的問題已經(jīng)出現(xiàn)。”
慎海雄給出了一組數(shù)據(jù),在2013年前100大熱點事件的傳播中,由網(wǎng)絡(luò)大V等手法或主導(dǎo)的占了近一半,七成左右的首發(fā)平臺是新媒體。
一句話,主流輿論在哪里,當下媒介變革的路就通向哪里。
8月18日的會議中,習近平希望“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團,形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”
事實上,從年初至今,宣傳系統(tǒng)的高級領(lǐng)導(dǎo),早已為今天這幾句話預(yù)熱。年初,劉云山在全國宣傳部長會議上,明確談了這個話題;4月,劉奇葆對推動媒體融合發(fā)展作了具體部署。
更直接的動作則來自三次與媒體的直接接觸。5月,劉奇葆聽取新華社推進媒體融合發(fā)展的匯報;6月,劉云山到人民日報調(diào)研,專程前往人民日報法人微博運營室和移動客戶端運營室,7月,網(wǎng)信辦主任魯煒現(xiàn)身新成立不久的澎湃新聞。
而在6月,新華社和人民日報的客戶端先后正式上線,而且完全不是簡單的將報紙版面搬上新媒體平臺。
人民日報社社長楊振武在客戶端上線時的致辭中明確表示,按照中央要求,人民日報社把加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展作為一項戰(zhàn)略任務(wù)和緊迫任務(wù),專門制定了加快推進融合發(fā)展的總體規(guī)劃。
而無論是名噪一時的澎湃新聞,還是傳聞中的幾個大的新媒體項目,都出現(xiàn)于今年,絕非偶然。
今年被稱作“媒體融合年”。在這個號稱是全面深化改革元年的2014年,關(guān)于媒體,應(yīng)該還會有不少好戲等待上演.
| 網(wǎng)媒新浪財經(jīng)說:十七大“文化產(chǎn)業(yè)大躍進”以來的最好政策機遇 小金的觀點是,對于部分背景深厚的國有文化傳媒企業(yè)和有意投靠“大樹”的市場化傳媒企業(yè)來說,這是十七大“文化產(chǎn)業(yè)大躍進”以來的最好政策機遇,有可能扶持出市值上千億的巨型國有傳媒航母。
為什么?
首先,看看這個政策出臺的力度和背景。
審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組,簡稱“深改組”,可謂是當下中國黨政軍權(quán)力的中樞。習近平為組長,副組長分別為李克強、劉云山、張高麗,核心祝愿囊括了國務(wù)院、人大、政協(xié)、軍委、政法系統(tǒng)等部門負責人,中宣部部長劉奇葆也是核心組員之一。
小組成立于2013年11月中共十八屆三中全會閉幕之際,此前的三次會議分別召開于1月、2月、6月,前兩次會議分別通過了下設(shè)6個專項小組的決議、2014年工作要點的決議,解決了職責與架構(gòu),工作計劃的問題。第三次會議則重點審議了財稅體制改革、戶籍制度改革、司法體制改革的三個意見和方案,進入三個關(guān)系到國家前途的關(guān)鍵方向的議題。
出乎意料的是,作為下半年的首次會議,文化傳媒領(lǐng)域的議題成為深改組的第四次會議的焦點之一,并且集中在“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”上。此高度已經(jīng)超過了對一般國計民生問題的關(guān)注程度,可見最高決策層已經(jīng)將對媒體的發(fā)展和管理放在了何等重要的位置上。
如果回顧本屆領(lǐng)導(dǎo)層主政后一方面加強對傳統(tǒng)主流媒體的管理監(jiān)督,另一方面成立國新辦,嚴打網(wǎng)絡(luò)非法傳播行為,近期還通過“微信十條”對新媒體工具“立典”,就不難理解高層推動新舊媒體融合的良苦用心。拉動經(jīng)濟、提供娛樂都是衍生產(chǎn)品,融合發(fā)展的核心目標,你懂的。
其次,我們推測一下今晚尚未發(fā)布的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》將有哪些內(nèi)容?
事實上,今年4月中宣部部長劉奇葆已經(jīng)在《人民日報》發(fā)表題為《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章,應(yīng)是本次出臺的指導(dǎo)意見的藍本。
文章要點如下: 背景:從意識形態(tài)領(lǐng)域看,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場,直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。可以說,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口。
目標:新聞媒體是黨和人民的喉舌。推動媒體融合發(fā)展,要始終堅持黨管媒體原則,堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針,把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程,使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體,不斷鞏固壯大主流思想輿論。
路徑:以中央主要媒體為龍頭,以重點項目為抓手,堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展,堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。
方法:要重組媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu),構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系,建立科學有效的媒體管理體制。
不出意外的話,昨天通過的指導(dǎo)意見的主要基調(diào)應(yīng)與劉的文章一致,而在細節(jié)上可能有更大突破。想捉住傳媒股行情的各位親,最好把上述文本仔細研究,并和出臺的最終版本進行對照。請注意關(guān)鍵詞:“以中央主要媒體為龍頭,以重點項目為抓手”。
| 新聞學專家說:其實官方媒體早已在發(fā)力打造傳媒集團 喻國明(中國人民大學新聞學院副院長、中國人民大學輿論研究所所長): 昨天接受京華時報記者采訪時表示,其實官方媒體已經(jīng)在發(fā)力打造傳媒集團,上海報業(yè)集團已有先例。但目前還沒有傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型特別成功的案例,傳統(tǒng)媒體只是在利用網(wǎng)絡(luò)擴大影響,而沒有重視基礎(chǔ)性改造。
未來網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體的合并將成為必然。未來的發(fā)展有三個要點。首先是有好的內(nèi)容,這是傳統(tǒng)媒體的強項;第二要有技術(shù)支撐;第三是用戶洞察,傳統(tǒng)媒體本身的市場洞察不夠,而互聯(lián)網(wǎng)公司則非常強大,他們通過大數(shù)據(jù)等多種手段,最大可能地開發(fā)市場。
傳統(tǒng)媒體辦一個網(wǎng)站、開發(fā)一個客戶端,這并不算強強聯(lián)合。在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)媒體在技術(shù)方面沒有任何優(yōu)勢。客戶端的投入再大,能做到前100名、前50名就是了不起的成績。然而,互聯(lián)網(wǎng)競爭是寡頭競爭,如果不在前幾位,就根本不具備競爭優(yōu)勢,“我們手頭有那么多客戶端,但每天打開的就那么幾個”。傳統(tǒng)媒體需要與互聯(lián)網(wǎng)公司緊密結(jié)合,這才是互聯(lián)網(wǎng)時代下新的資源配置方式。
| 大眾說:關(guān)鍵是要有公信力 @任志強:現(xiàn)在的都不合格,要重新打造?
@快樂江湖-楊清波:竊以為:遵循新聞傳播規(guī)律就是要真要快要客觀,重大事件第一時間報道、發(fā)聲,使民間和官方輿論場融合補充而非極度反差;遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律強化互聯(lián)網(wǎng)思維,就是要強化互動,快講真話、廣傳民聲、強化監(jiān)督。另,黨管媒體必須依法。請補充!
@記錄未知的旅程:關(guān)鍵是要有公信力
@Mr魯西法:創(chuàng)業(yè)機會來了,大家抓緊
來源:來出書 整理:IPRdaily 趙珍 網(wǎng)站:IPRdaily.com
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