產(chǎn)品包裝頻頻被模仿，看金鑼如何通過版權措施有效實現(xiàn)風險防控

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“超凡協(xié)助臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司通過版權保護及時將原創(chuàng)的產(chǎn)品包裝、logo設計進行版權確權登記，并對生產(chǎn)經(jīng)營中的版權問題進行風險防控，有效保護了原創(chuàng)的包裝設計，維護了品牌聲譽，樹立了良好的品牌形象。”

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

近年來，我國食品行業(yè)發(fā)展迅速，一個獨創(chuàng)性較高的產(chǎn)品包裝設計不僅有利于食品企業(yè)宣傳推廣，更容易讓消費者記住企業(yè)品牌。但因為很多企業(yè)缺乏風險防控和自我保護意識，競爭對手便趁機通過模仿、山寨、傍名牌等不正當手段來獲得與企業(yè)相似的品牌，然后進入市場參與競爭，從而對企業(yè)造成巨大的損失。對此，超凡協(xié)助臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司（以下簡稱“金鑼”）通過版權保護及時將原創(chuàng)的產(chǎn)品包裝、logo設計進行版權確權登記，并對生產(chǎn)經(jīng)營中的版權問題進行風險防控，有效保護了原創(chuàng)的包裝設計，維護了品牌聲譽，樹立了良好的品牌形象。

金鑼品牌標志及部分產(chǎn)品包裝：

產(chǎn)品包裝頻頻被模仿，看金鑼如何通過版權措施有效實現(xiàn)風險防控

金鑼知識產(chǎn)權負責人對此表示：“食品包裝屬于被模仿、山寨的高發(fā)領域，金鑼需要從源頭上進行有效的版權侵權風險防控和自我保護，并通過創(chuàng)作完成后及時進行版權確權登記的途徑，從源頭保護原創(chuàng)設計，證明在先權利，進而有力地打擊侵權產(chǎn)品，捍衛(wèi)品牌聲譽?！?br/>

超凡在版權確權方面經(jīng)驗豐富，為金鑼提供了諸多有益建議，對金鑼現(xiàn)有及未來規(guī)劃的品牌標志、產(chǎn)品包裝圖、卡通人物形象及其衍生表情包、廣告語設計圖等進行了全面的版權保護分析建議。未來，金鑼仍將繼續(xù)與包括超凡在內(nèi)的行業(yè)優(yōu)秀專業(yè)機構合作，持續(xù)開展包含版權在內(nèi)的品牌確權工作，為企業(yè)的品牌發(fā)展保駕護航。

金鑼品牌簡介

金鑼是一家以生豬屠宰及冷鮮肉生產(chǎn)加工為主的綜合性大型企業(yè)，是中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。

金鑼在全國設有200多家銷售辦事處、18000多家專賣店，為適應我國加入WTO后的新形勢，促進產(chǎn)業(yè)升級，積極拓展國際市場，金鑼在俄羅斯、新加坡、中國香港等國家和地區(qū)設有分公司或辦事機構，專門從事產(chǎn)品出口業(yè)務。同時，金鑼擁有先進的電子商務系統(tǒng)，各種產(chǎn)品均可網(wǎng)上詢盤、直接訂購、自動配送。

背景與需求

隨著金鑼知名度的不斷提高，企業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)生鮮肉類和調(diào)味品，作為百姓餐桌上的快消品深受消費者的喜愛，市場上出現(xiàn)了大量從包裝上模仿金鑼品牌的偽劣產(chǎn)品，容易引起消費者誤認，使品牌聲譽受到影響。

面對復雜的市場環(huán)境，金鑼希望通過版權確權的方式從源頭明確產(chǎn)品包裝的版權歸屬。

超凡服務方案

作為金鑼長期知識產(chǎn)權服務機構，超凡組建了一支專屬金鑼的版權確權專業(yè)服務團隊，基于金鑼的實際需求提供針對性確權解決方案。

1、明確金鑼在產(chǎn)品經(jīng)營和宣傳中應注意的版權侵權風險要點

（1）產(chǎn)品包裝應使用自行獨創(chuàng)設計的樣式或購買經(jīng)過商業(yè)授權的圖樣。

（2）對外宣傳的網(wǎng)站、企業(yè)手冊中涉及的配圖和文字應使用免費商用圖片、字體，或購買可商業(yè)授權的圖片、字體，避免侵權。

（3）宣傳視頻中應審核相關素材（如視頻中涉及的音樂、人物肖像等）是否獲取授權，避免因未獲得授權而承擔相應的侵權責任。

2、明確產(chǎn)品包裝在設計時應注意的版權風險要點

（1）包裝設計若委托設計公司設計需要與設計公司簽訂設計協(xié)議，明確設計后的版權歸屬及侵權責任。

（2）包裝設計若為公司內(nèi)部員工設計，屬于職務著作權，應與員工明確著作權的權屬問題；若為委托他人設計，屬于委托作品，版權的歸屬由委托人和受托人通過合同約定，避免后續(xù)產(chǎn)生法律糾紛。

（3）包裝設計過程中若需要使用他人作品，如他人持有版權的設計字體、圖片等，需要征得原著作權人許可，若未經(jīng)他人同意擅自使用，會產(chǎn)生侵權賠償、停止使用等法律風險。

3、確定版權確權保護類型

超凡根據(jù)金鑼現(xiàn)有的及未來規(guī)劃設計的商業(yè)標識（logo）、產(chǎn)品包裝圖、卡通人物形象及其衍生表情包、廣告語設計圖等進行細分類型，確定作品類型，進行了有針對性且全面的版權保護。

（1）企業(yè)品牌商業(yè)標識——美術作品
（2）產(chǎn)品包裝圖（包裝袋、紙箱、標簽、腸衣、瓶貼等）——美術作品
（3）廣告語設計圖——美術作品
（4）企業(yè)卡通人物形象——美術作品
（5）企業(yè)卡通人物表情包——電影和類似攝制電影方法創(chuàng)作的作品
（6）廣告宣傳語文案——文字作品
（7）企業(yè)研發(fā)的管理系統(tǒng)、操作平臺等軟件——計算機著作權登記

產(chǎn)品包裝頻頻被模仿，看金鑼如何通過版權措施有效實現(xiàn)風險防控

版權綜合措施實施效果

1、明確版權歸屬，固化權利證據(jù)：超凡代理金鑼300多件版權申請，均已下證獲權，讓作品從創(chuàng)作完成后直接進入確權保護階段，作為權利的證明文件，在面臨他人侵權行為時可以幫助企業(yè)快速舉證。

2、有效風險防控，自我保護：通過源頭版權確權保護后，有效地防控了侵權風險和“搭便車”等侵權行為，在維權過程中版權證書直接證明了權利歸屬，達到強有力的證明和保護作用。

3、品牌價值提升：超凡代理的金鑼產(chǎn)品包裝進入中國版權保護中心“作品著作權登記信息精選”，對品牌宣傳起到積極正面作用；同時版權證書也在金鑼面臨侵權舉證時，作為證據(jù)鏈上的重要一環(huán)，起到至關重要的作用。

4、減負增效：版權確權過程中，超凡從源頭梳理，以類型劃分全程參與，針對性制定方案并快速代理申報，提供一站式服務，減輕了客戶負擔的同時，也提高了確權的效率。

版權確權服務團隊核心人員簡介

產(chǎn)品包裝頻頻被模仿，看金鑼如何通過版權措施有效實現(xiàn)風險防控

李娜

超凡知識產(chǎn)權商標與版權事業(yè)部版權主管
執(zhí)業(yè)版權代理人
中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權價值開發(fā)經(jīng)紀人

擁有13年知識產(chǎn)權行業(yè)工作經(jīng)驗，具備國內(nèi)上萬件版權確權案件的認定和代理經(jīng)驗。為五糧液集團、阿里巴巴、金鑼、恒大地產(chǎn)等大型企業(yè)指定的版權咨詢師，并參與代理過瀘州老窖現(xiàn)用廣告語確權、恒大地產(chǎn)?；◢u項目版權確權、湖南衛(wèi)視《我們來了》動漫形象版權確權、國家海洋環(huán)境預報中心計算機軟件確權等知名項目。

曾進修國家廣電總局全國版權經(jīng)紀人培訓，并獲得版權經(jīng)紀人證書；榮獲超凡學院第一屆新晉管理者培訓優(yōu)秀講師、超凡全國金牌講師以及全國人氣講師。

產(chǎn)品包裝頻頻被模仿，看金鑼如何通過版權措施有效實現(xiàn)風險防控

徐敏
超凡知識產(chǎn)權商標與版權事業(yè)部版權代理人

擁有5年以上知識產(chǎn)權行業(yè)工作經(jīng)驗，具備國內(nèi)上千件版權確權案件的認定和代理經(jīng)驗，為瀘州老窖、恒大地產(chǎn)、威馬汽車、愛帛服飾等知名企業(yè)指定版權代理人，并參與代理過農(nóng)夫山泉新產(chǎn)品上市確權、廣西中煙、紅云紅河煙盒包裝確權，四川航空、科沃斯計算機軟件等知名項目。

2019、2020年連續(xù)兩年榮獲超凡商標事業(yè)部“優(yōu)秀支持獎”。

產(chǎn)品包裝頻頻被模仿，看金鑼如何通過版權措施有效實現(xiàn)風險防控

秦中美
超凡知識產(chǎn)權服務顧問
資深知識產(chǎn)權規(guī)劃師
超凡學院內(nèi)訓師

擁有16年知識產(chǎn)權行業(yè)工作經(jīng)驗，主要從事國內(nèi)外商標和專利的確權、維權代理工作。尤其擅長處理疑難復雜商標、版權確權事務，代理各類案件千余件，具有豐富的國內(nèi)外商標、版權和專利實戰(zhàn)經(jīng)驗，為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)、高效的法律服務。

（原標題：產(chǎn)品包裝頻頻被模仿，看金鑼如何通過版權措施有效實現(xiàn)風險防控）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙甄校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：產(chǎn)品包裝頻頻被模仿，看金鑼如何通過版權措施有效實現(xiàn)風險防控（點擊標題查看原文）

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（英文官網(wǎng)：iprdaily.com 中文官網(wǎng)：iprdaily.cn）

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