老商標收藏適逢其時

【小D導讀】

隨著近年來煙標、火花等紙制品在藏品市場日漸走俏，一些存世量不大的各類老商標成了嗅覺靈敏投資者的吸納對象。不過需要提醒大家的是，介入老商標收藏時必須關注品相問題，上品是首選。

一張貌不驚人的民國時期老商標居然在收藏品市場上以500元成交，這讓有些集藏者意想不到，而買入者卻毫不嫌貴，反而如撿到便宜般興高采烈地離去。這一幕就發(fā)生在今年5月下旬的聚奇城收藏品市場，在早上的地攤交易市場上，這枚產(chǎn)于上海民國時期的老商標被淘貨者悶聲不響地買走，連價都不還，讓設攤的攤主都感到非常驚訝。

但實際上如此現(xiàn)象在各地收藏品市場上頻頻出現(xiàn)，僅僅是價格沒有這般高而已，倘瀏覽眾多收藏品交易網(wǎng)站，老商標的份額在近些年已越來越大，成交也不斷活躍，似乎在告訴收藏者，老商標的收藏與投資溫度正在上升。

? 歷史源遠流長

據(jù)史料記裁，公元前就有了商標，更早可追溯到秦漢、戰(zhàn)國時代，那時印章就是在商品交流時用作憑信的。如長沙馬王堆一號漢墓出土的“封泥”（將貨物捆扎好后在繩結上用泥封上再捺印章），就如現(xiàn)代的火漆印固封手續(xù)一樣，上面刻有“侯家丞”字樣。戰(zhàn)國時期的陶器上也有印記，這些印章印記即是我國商標產(chǎn)生的雛形。

鴉片戰(zhàn)爭后的帝國主義入侵，大批洋貨進入中國市場，商標逐漸變化。當時日本的“仁丹”商標和英國英美煙草公司“強盜”（后改為“老刀”牌）香煙商標較盛行，屬當時比較完美的商標。之后，龍、鳳、獅、象、壽星等商標相繼出現(xiàn)。

中華人民共和國成立，百花齊放，推陳出新，商標有了突破性的發(fā)展，其不僅僅是用于區(qū)別不同商品的標記，而且也開始向國際化發(fā)展。如“上?！?、“中華”等就是比較完美的商標。

上海是中國商標的發(fā)祥地，中國歷史上最早的電扇、牙膏等商標均誕生在上海。2005年11月，上?！笆笞罹邼摿Α崩仙虡私視?，其中令人耳熟能詳?shù)摹靶踊恰痹嘛?、“恒源祥”毛線、“雙錢”輪胎、“華生”電扇和“信誼”西藥等老商標榜上有名。這些著名商標的身價與日俱增，市場占有率不斷提升，如有80多年歷史的“恒源祥”目前的商標價值已超過30億元，而同樣有70年歷史的“雙錢”輪胎，其商標早在2007年的估值即達10.82億元。

不過，在人們日益重視商標的知識產(chǎn)權的同時，一些集藏者也開始關注實物商標的收藏，過去乏人問津的老商標已顯現(xiàn)出生機，其歷史的文化性不斷受到集藏者的青睞。畢竟老商標作為一段歷史的產(chǎn)物，其自身記載的當時社會變遷、中國商業(yè)發(fā)展和審美觀念等烙印，無疑成為了收藏歷史的重要組成部分。 ? 商標種類繁多

收集回來的實物老商標應該加以分類保存，其通行的方式主要有以下幾種：

其一是按題材分類，收藏者可根據(jù)老商標上的圖案進行題材區(qū)分。中國早期的實物老商標特色鮮明，大多采用中國民間喜聞樂見的戲曲、故事、神話作為商標題材，常見的傳統(tǒng)圖案則有龍、鳳、麒麟、獅、象等；而牛郎織女、八仙過海、麻姑獻壽等民間繪畫，福祿壽星、五子奪魁、三陽開泰等吉祥圖案以及三國演義、岳飛等傳統(tǒng)忠孝場景圖案層出不窮。當然，處于半殖民半封建的社會，同樣也有受外來文化影響的圖案，像美女圖、抽象圖案等也屢見不鮮。與此同時，老商標的繪畫風格和表現(xiàn)手法既有國畫工筆線描的特點，又有木版年畫的傳統(tǒng)特色，構圖豐滿完整，色彩亮麗。鑒于上海有較多的機會接觸西洋文化，一些畫家采用西洋水彩畫的畫法，用色鮮明沉著而不艷俗，也顯現(xiàn)了中西合璧的文化交融。目前看老商標的題材類別主要有：美女、人物、風景名勝、花鳥蟲魚、戲劇、吉祥如意、體育、衛(wèi)生、民間故事和歷史事件等。

其二是按商品種類區(qū)分。鑒于老商標的特殊性，其對應的商品也各有千秋，像紡織品、藥品、食品、日用化學品、電器和輕工業(yè)產(chǎn)品等等，如“華生”電扇商標就可歸入電器類，而“大前門”、“老刀牌”香煙商標則可歸入食品類。

其三是按時期的不同分類，早期的實物老商標主要涉及兩個時期，分別為清末和民國，民國時期的老商標還可以細分為舊中國時期、偽滿洲國和解放區(qū)商標。對于一些洋貨商標可另行單列。此外，也有按地區(qū)分類的，但因為一些商家在發(fā)展中出現(xiàn)跨區(qū)域的商標，區(qū)分時有些難度，所以目前采用者不多。

? ?收藏重點在哪

收藏實物老商標需要區(qū)分時間，通常將1949年以前的商標稱之為老商標，但近年來也有人將中國的老商標范圍拓展到20世紀70年代末。但筆者認為以1949年底前的商標作為老商標較妥，其作為早期品種與1949～1979年的中期品種不可混為一談。

我國的實物老商標在19世紀中后期主要有兩類，一是國外的舶來品商標，二是民族商標。由于年代較遠，經(jīng)過半個多世紀乃至一個多世紀的大量老商標留存下來的已屈指可數(shù)。而實物老商標因年代久遠，隨著商品的消耗和損毀更加變得鳳毛麟角，盡管這些實物老商標的品種繁多，不過已有近半數(shù)難覓蹤影，剩下來的存世量也極為有限，即使目前看到某個實物老商標也決不會出現(xiàn)逾萬的情況，大多數(shù)則是在幾十張到數(shù)千張，個別的則少于十張乃至已成為了孤品。如此現(xiàn)狀不僅決定了實物老商標的收藏難度，同樣也體現(xiàn)出非常好的升值前景。

收集老商標可以從兩個方面入手，第一是到各地的集藏市場尋覓，目前這類老商標的貨源相對豐富，市場價格也不高，由于絕大多數(shù)人在長達半個世紀中忽視實物老商標的收藏，因此往往能夠獲得存世量較少的品種，而這無疑為先入門者提供了拔得先籌的優(yōu)勢，且價格也不會很貴。第二是與各地的藏友交流，由于現(xiàn)在收藏老商標者不多，本地調劑的空間相對狹小，即使是在上海這樣的大城市和中國民族商標發(fā)源地，困難程度也不小，所以集藏者不妨通過各種收藏網(wǎng)絡聯(lián)系交易，可能會達到事半功倍的效果。

? 吸納適逢其時

老商標在很長一段時間里并沒有納入集藏熱點，因此也體現(xiàn)不出投資價值。但是，隨著近年來煙標、火花等紙制品在藏品市場日漸走俏，這些本來屬于商標范疇的藏品在被集藏者所重視后，也愛屋及烏地影響到其他老商標的市場表現(xiàn)，尤其是存世量不大的各類老商標更是成了嗅覺靈敏投資者趨之若鶩的吸納對象。近年來價格已出現(xiàn)不小升幅，不過由于此前的市價嚴重偏低，目前一些清末民初的老商標市價也僅在200～1000元之間，超跌現(xiàn)象依然如故。如20世紀初的“三鮮掛面”實物商標市價只有500元，不少清末的老商標價格均在300～1000元之間，與其他類似的藏品（地契、煙標、老股票等）相比價格不僅偏低，而且尚未體現(xiàn)出物以稀為貴的集藏投資特征，因此其投資潛力是毋庸置疑的。

此外，實物老商標在正規(guī)的大型拍賣中鮮有露面，盡管這幾年的民拍中已出現(xiàn)了其身影，且價格也穩(wěn)步攀升，但畢竟無法成為拍場主角，如一張美國花旗煙草公司在上個世紀20年代出品的“大紅?！鄙虡嗽?005年初的一次民拍中以300元成交，目前價格已升至2000元附近。

此外，一些上個世紀20～40年代的棉（紗）布商標和日用化工品商標已從4年前的100元左右攀升到近期的200～500元，像“白玉霜花露水”的價格即由150元揚升至300元左右，上海德隆紗布廠的“龍亭”商標則漲到300元，上海申新紡織二廠的“采花圖”棉紗商標上攀至200元，但2005年之前這些實物老商標的市價基本不會超過20元。文章開頭的那位藏家花500元購得的是一張民國“陰丹士林”商標，該系列有30張不同品種，收集齊全價值逾萬元，而他此前尚缺2張，購得后就只缺1枚了。

需要提醒集藏者和投資者的是，介入老商標時必須關注品相問題，上品是首選。同時也要防止購入膺品，通常的鑒別方式可從紙質、印刷工藝加以區(qū)別，畢竟現(xiàn)在尋覓50多年前的紙張和印刷機十分困難，作偽者采購的成本也極高，往往得不償失，所以按這兩個特征區(qū)分，通常較易辨別。有志于集藏和投資老商標的朋友，不妨繼續(xù)留意各類老商標走勢，短期可以忽略已經(jīng)在市場上走熱的煙標和酒標，重點關注其他類別的老商標。

來源：理財周刊 ? ? ?作者：劉文昌整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：islanderfriend.com

IPRdaily的個人微信號已經(jīng)開通！ 各位D友可添加“IPRdaily”的個人微信號:?iprdaily2014（驗證申請中請說明具體供職機構+姓名），關注小D可獲更多的實務干貨分享，定期私密線下活動，更有機會加入細分專業(yè)，接地氣的知識產(chǎn)權圈實務社區(qū)交流群。

? “IPRdaily”是全球視野的知識產(chǎn)權科技媒體，我們報道國內外最新知識產(chǎn)權動態(tài)，最新創(chuàng)業(yè)公司知識產(chǎn)權部分情報分析，更關注知識產(chǎn)權領域創(chuàng)新商業(yè)模式，以及資本對本行業(yè)投融資信息，我們將客觀敏銳地記錄、述評、傳播、分享知識產(chǎn)權行業(yè)的每一天，我們努力利用互聯(lián)網(wǎng)連接知識產(chǎn)權&未來！ ? ? 微信訂閱號: “IPRdaily” IPRdaily｜讀懂知識產(chǎn)權&未來