奢侈品大鱷緣何“較真”個體小商戶？

【小D導讀】

奢侈品大鱷緣何“較真”個體小商戶？其扎堆打假背后，是維權(quán)還是賺外快？五愛市場內(nèi)賴以銷售山寨名牌的商戶經(jīng)歷打假后又該何去何從？另外，這些大品牌一方面在打擊個體工商戶的售假行為，一方面卻又不愿意幫助買到假貨的消費者進行鑒定。究竟，國際品牌圍剿沈陽五愛商戶意欲何為？

? ?原標題: ?香奈兒狀告五愛市場 12家五愛商戶索賠達百萬 近期，著名國際品牌香奈兒對五愛市場發(fā)起大規(guī)模訴訟，起訴沈陽五愛實業(yè)有限公司與在五愛市場內(nèi)銷售假冒香奈兒品牌商品的商戶，商戶家數(shù)達到12家。與此同時，GUCCI、LV等品牌也紛紛在沈陽五愛市場進行維權(quán)。僅香奈兒起訴的12家個體商戶，索賠金額就高達百萬元。

近日，沈陽市五愛市場二樓箱包銷售區(qū)的12家商戶，被香奈兒股份有限公司以侵犯商標專用權(quán)為由起訴。五愛個體商戶劉歡接到傳票時有些措手不及，“生意做了好些年，怎么就侵權(quán)了呢？有證據(jù)嗎？”

時間追溯到2014年3月初，沈陽市五愛市場二樓箱包銷售區(qū)迎來了一批特殊的客人。

香奈兒股份有限公司委托的工作人員和公證人員開始在五愛市場進行了一場秘密取證?！艾F(xiàn)在想起來有些奇怪，商鋪里突然反常的進來了四五個男的。因為平時很少有這么多的男人一起來買東西，所以我就特別的留意了一下。”

“當時這些人在我商鋪里轉(zhuǎn)了一圈，然后其中一個人拿著一個包問我，‘你這個包是香奈兒品牌的嗎？’我說‘是’。然后他又問我，‘你賣這個包多久了？’我回答說‘剛賣兩天’。接著，他們就把包放下后走了?！蔽鍚蹅€體商戶劉歡說。

劉歡沒有想到的是，就是這么簡單的幾句話，令他付出了沉重的代價。“從三月初被起訴開始，這個案子也拖了很長時間。最后法院給調(diào)解了，讓我們每家出4萬至5萬元錢賠給香奈兒，并承諾今后再也不賣這個品牌的山寨產(chǎn)品?！眲g說?！罢f實話，就因為賣兩個包，一下子就拿出來5萬元錢賠給人家我是非常心疼。我們五愛個體戶都是起早貪黑的掙點辛苦錢，這一下子讓我們幾個月白干了。”

最終，在香奈兒的強勢態(tài)度下，五愛市場12家商鋪紛紛向香奈兒賠錢。

“如果這些大品牌真的要維權(quán)，也應(yīng)該去追查制作這些山寨包的工廠，而不只是追究我們的侵權(quán)行為?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰纳啼伬习逭f。

品牌維權(quán)中的危險陷阱

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此次香奈兒品牌除了起訴五愛市場12家商鋪外，還對沈陽五愛實業(yè)有限公司進行了起訴，索賠的金額也非常巨大。

不過最終沈陽五愛實業(yè)有限公司卻沒有敗訴，也沒有對香奈兒進行賠償。

近日，記者采訪到了沈陽五愛實業(yè)有限公司的法律委托代理律師。對于沈陽五愛實業(yè)有限公司為何能在此次香奈兒維權(quán)行動中免于賠償，律師談了自己的看法?！皩嶋H上，像香奈兒、LV等品牌在五愛市場維權(quán)已經(jīng)不是第一次了。最近兩年內(nèi)，這些大品牌頻頻在五愛市場內(nèi)維權(quán)，索賠巨額賠償金，且一般也都索賠成功了。最近一段時間內(nèi)，這些國際品牌開始不再針對五愛市場一家來維權(quán)了，也開始對時尚地下等一些中小型的商場內(nèi)的商戶下手了?！甭蓭熣f。

“按目前的商標法來看，五愛市場內(nèi)的商戶如果想逃過賠償非常難，必須符合兩點要求。第一點是證明這些冒牌的箱包必須有合法的來源，第二點是證明自己銷售時不知道這個品牌是什么概念，也就是不知道自己有侵權(quán)行為?！甭蓭熣f。

“但是香奈兒在取證時，往往就將這方面給堵死了。他們假裝買商品時會問老板這是什么品牌，如果商品老板回答是香奈兒等品牌的名字，那么就是明知侵權(quán)仍然銷售的行為。按目前法律來講一定是敗訴。所以五愛被告的12家商鋪選擇了調(diào)解的方式進行賠償?！甭蓭熣f。

而律師表示，沈陽五愛實業(yè)有限公司在這次香奈兒維權(quán)行動中之所以沒有任何損失，是因為平時的管理和預(yù)防工作進行得比較好?！按饲坝羞^相關(guān)案例，香奈兒、LV等五大國際品牌一起起訴北京秀水市場，讓秀水市場付出了慘痛代價?！蓖蹊凑f。“五愛市場作為東北批發(fā)市場內(nèi)的領(lǐng)軍者，對此有很好的管理方式。因為法院判批發(fā)市場敗訴的原因，是因為商場允許了個體工商戶賣假貨，沒有起到管理責任。但是五愛市場在商場的很多地方貼了告示，提醒商戶不要銷售冒牌貨，還定期進行檢查，管理責任已經(jīng)做得很到位了，仍然有人偷著賣假貨，就不是商場的責任了。”律師說。“實際上，這些國際品牌告五愛市場也不是一次兩次了，其實他們也知道商場方面肯定不會敗訴，他們堅持起訴商場是想讓商場方面向個體戶施壓。因為這些品牌如果逐個起訴個體戶的操作難度很大。”律師這樣告訴記者。

五愛仍在普遍銷售山寨品牌包

一場紛紛擾擾的大品牌對小商鋪的官司已經(jīng)落幕，但是五愛的個體商鋪是否在這起官司中吸取到了一些經(jīng)驗？昨日，記者對五愛市場箱包區(qū)進行了回訪。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，五愛市場箱包區(qū)中仍有超過40%的商鋪在銷售著各種大品牌的產(chǎn)品。愛馬仕的腰帶、香奈兒的背包、普拉達的錢包僅以200至300元的價格就能買到。而且銷售的情況非常好，很多消費者都對這些商品情有獨鐘?！爱吘拐娴钠放飘a(chǎn)品太貴了，在五愛市場一根愛馬仕的腰帶只需要200多元錢，我當然知道是假的，但是圖的就是便宜。”一名消費者說。“現(xiàn)在的五愛市場離不開對山寨品牌的依靠，因為市場真正需求的就是這樣的產(chǎn)品。一方面明知銷售山寨品牌有風險，一方面又為了利益不得不去賣山寨貨，這是五愛市場商戶們的尷尬現(xiàn)狀?！币幻鍚凼袌龅纳虘魧τ浾哒f。

業(yè)內(nèi)專家認為，如果五愛市場想要擺脫山寨品牌的束縛，必須建立自己的品牌?！艾F(xiàn)在五愛市場已經(jīng)出現(xiàn)了一些好的情況，越來越多的商戶拿到了一些二線品牌的代理權(quán)，正朝著自主品牌的方向蛻變。希望五愛市場今后不再成為大品牌的‘提款機’?！睒I(yè)內(nèi)人士說。

大牌打山寨，維權(quán)還是賺外快？

一向是高大上形象的國際品牌，為何要放下身段與批發(fā)市場內(nèi)的個體商戶“掐架”，這里面究竟存在什么樣的問題？記者采訪了多個專家進行分析。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學奢侈品研究中心專家表示：“中國的奢侈品銷量增長速度位于世界第一位，國內(nèi)對奢侈品的需求量很大，這就導致了假冒商品的滋生。而這些國際品牌之所以對小商戶進行高額索賠，是因為這種索賠方式比較簡單。基本上在索賠過程中的投入非常小，但是回報大、見效快的效果是非常明顯的。而且這種索賠方式震撼力更強?！薄敖┠陙韲鴥?nèi)的相關(guān)案例顯示，這些大品牌對個體商戶維權(quán)的頻率非常高，而且由于他們的品牌價值很高，法院在判決時的賠償金額也非常高。

一般一家商鋪如果敗訴的話，賠償金額在10萬元至20萬元不等。雖然單起案件的賠償金額對于這些奢侈品大鱷們來講微乎其微，但是由于數(shù)量非常龐大，維權(quán)所獲得的賠償也非常大?！睂＜艺f。沈陽一奢侈品代理商告訴記者：“目前受到大環(huán)境的影響，奢侈品的銷售額并不算很好，很多品牌為了保證收入，自然會將目光盯在品牌維權(quán)所得上。”“如果真的想打假，讓假貨少一些，品牌商們最直接的辦法是找到生產(chǎn)假冒品牌商品的工廠。這對于品牌商們來講并不是一件很難的事情。

真正打掉一個生產(chǎn)假冒品牌商品的工廠，比起訴1000個銷售假冒商品的個體工商戶效果更直接，但是這些品牌商們卻不這么做，這其中的意義值得玩味?！蓖醣笳f?！熬鸵源舜蜗隳蝺涸谖鍚凼袌龃蚣賮碚f，整個五愛市場箱包區(qū)，賣香奈兒盜版包的商鋪不止12家，但是香奈兒品牌為什么有選擇的維權(quán)呢？這里面的道理很簡單，打個比方來說，之前LV也在五愛市場維權(quán)過，幾乎每家賣LV山寨包的商鋪都賠錢了。

最后的結(jié)果是整個五愛市場箱包區(qū)的商鋪基本都不再銷售LV的山寨貨?！贝砩陶f?！暗@是品牌商們最想看到的結(jié)果么？像香奈兒這樣有選擇的打假，沒有被打到的商鋪肯定會接著賣香奈兒品牌的山寨包，而被打假過的商鋪為了競爭，也仍然有可能賣這個品牌的山寨包，那么這就陷入了一個死循環(huán)。五愛的這些個體工商戶就會成為提款機一樣的存在，提款密碼就是知識產(chǎn)權(quán)的保護?！贝砩陶f。

知名奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長認為：“奢侈品牌針對個體商戶維權(quán)，不僅得到了實際利益，也是一種對品牌的宣傳。比如你寫的這篇稿件，里面就會多次提到這些品牌的名字，這對奢侈品牌來講也是一種宣傳?！?

熱衷打假卻為何對消費者維權(quán)冷漠

一方面，這些品牌商們熱衷對個體工商戶們進行打假維權(quán)；另一方面，消費者向這些品牌提出維護自己權(quán)益的要求卻很難得到保障。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者去諸如愛馬仕、LV、香奈兒等奢侈品牌專柜，提出驗貨要求時，均會遭到拒絕。不提供驗貨服務(wù)、不出具正規(guī)的書面鑒定，這已成為大部分奢侈品牌的“潛規(guī)則”。

而很多大牌旗下的假冒商品專屬鑒定中心也是“藏在深閨人未識”，以香奈兒為例，不管是登錄其中國區(qū)官網(wǎng)，還是撥打114查號臺，抑或是通過互聯(lián)網(wǎng)搜索，都無法查到香奈兒品牌的聯(lián)系電話。這導致很多消費者在進行維權(quán)時投訴無門。

律師表示，按照我國現(xiàn)行法律的“誰主張，誰舉證”，消費者維權(quán)往往需要公證購買假貨的過程，這一過程往往昂貴而漫長。而具有辨別真假能力的品牌旗下鑒定中心往往處于“神龍見首不見尾”的狀態(tài)，更是讓消費者求償難上加難?！霸诤芏嗥放粕炭磥?，品牌被山寨也是在擴大品牌影響力，有的品牌方不僅不在乎被山寨，甚至樂于看到品牌進入大眾化流行視野?！必敻黄焚|(zhì)研究院院長說。

“調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)上銷售的國際名牌80%是假貨。許多的國際品牌在中國有代工廠已經(jīng)是行業(yè)潛規(guī)則了，但是中國消費者心中卻一直認為奢侈品一定是原產(chǎn)地的商品。由于這些國際品牌代工廠的存在，一些貨品非正規(guī)渠道的流出，導致的結(jié)果是品牌自己都不知道這是真貨還是假貨。而一旦這些品牌鑒定出了問題，很多地下的事情就浮出水面了?！痹洪L說。

“這就是為什么很多品牌商只針對零售端的商戶進行維權(quán)，而不去深究背后大的供應(yīng)商的根本原因?！痹洪L說。

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng) 整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：www.islanderfriend.com

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