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網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系初探

產(chǎn)業(yè)
IPRdaily11年前
網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系初探
網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系初探

 

【小D導(dǎo)讀】

 

網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系由信用法律制度、信用機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)商品交易征信系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)和運行機(jī)制五部分構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)是其中最重要、最核心的部分。

 

 

一、網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系的含義和特點 網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系是伴隨著網(wǎng)絡(luò)商品交易的發(fā)展而產(chǎn)生的,是社會信用體系的重要組成部分。其源于傳統(tǒng)的信用體系,同時又具有網(wǎng)絡(luò)商品交易的鮮明特征。

 

網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系是指在政府或行業(yè)管理部門建立的監(jiān)督、管理與保障等信用活動規(guī)范的基礎(chǔ)上,對網(wǎng)絡(luò)商品交易主體的信用信息進(jìn)行收集、處理、查證和綜合評定,形成直觀反映評估對象總體信用水平的結(jié)果。

 

網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系由信用法律制度、信用機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)商品交易征信系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)和運行機(jī)制五部分構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)是其中最重要、最核心的部分。

 

網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系與傳統(tǒng)的社會信用體系相比有以下幾個特點: 跨區(qū)域性。我國傳統(tǒng)的社會信用體系一般局限于一定區(qū)域,而網(wǎng)絡(luò)商品交易跨區(qū)域性的特點要求網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系具備全國統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),能夠服務(wù)全國各地區(qū)的交易者,并且與國際信用體系接軌,保證信用信息的流動性、可比性。

 

技術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系涉及的各類信用信息主要通過網(wǎng)絡(luò)方式收集、應(yīng)用和展現(xiàn),并以電子數(shù)據(jù)為載體。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對整個信用體系的運行方式、安全保障起著重要的基礎(chǔ)性支撐作用。

 

開放性。傳統(tǒng)社會信用體系是封閉式的,對某一交易主體的信用評價往往由專業(yè)信用機(jī)構(gòu)作出,大多僅在有限范圍內(nèi)查詢使用。而網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系借助各類公開的網(wǎng)絡(luò)信用平臺,將所有的網(wǎng)絡(luò)交易主體納入其中,政府、第三方機(jī)構(gòu)、交易者、社會公眾都可以對網(wǎng)絡(luò)交易主體進(jìn)行評價,評價結(jié)果透明公開,傳播迅速。

 

復(fù)合性。傳統(tǒng)的社會信用評價體系主體明確,以主體的金融信用為核心。而在網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系中,交易主體是虛擬的,交易的主體、客體及合同履行的情況都需要在信用信息中體現(xiàn)出來,呈現(xiàn)出高度復(fù)合的特點。

 

二、網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)成 ? 1.用于評價網(wǎng)絡(luò)交易主體可信度的數(shù)據(jù) 用于評價網(wǎng)絡(luò)交易主體可信度的數(shù)據(jù)包括以下4類:主體信息、經(jīng)營信息、公眾評論和行政監(jiān)管信息。

 

主體信息 網(wǎng)絡(luò)商品交易本身具有虛擬性的特點,使得交易雙方關(guān)注的焦點主要集中在商品或服務(wù)的品質(zhì)、支付方式、物流配送、售后服務(wù)等內(nèi)容,很容易忽略主體信息。一旦產(chǎn)生糾紛,可能因為主體難以確定而無法通過協(xié)商或行政、司法途徑維護(hù)自身權(quán)益。主體信息應(yīng)當(dāng)包括企業(yè)名稱、營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證明或經(jīng)營許可證、聯(lián)系信息等。

 

經(jīng)營信息 網(wǎng)絡(luò)商品交易從本質(zhì)上說仍然是平等主體之間的合同法律關(guān)系。因此,我們可以圍繞合同的締約、履行過程,將網(wǎng)絡(luò)商品交易劃分為合同履行前、合同履行中及合同履行后三個階段,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)商品交易在各階段的具體表現(xiàn)形式制定具體指標(biāo)。主要包括以下方面:

 

合同格式條款的合法性(合同履行前)。網(wǎng)絡(luò)商品交易中最常見的合同格式條款包括用戶注冊協(xié)議、網(wǎng)站服務(wù)協(xié)議以及網(wǎng)站上的服務(wù)聲明、通知、告示、須知等等,其約定的權(quán)利及義務(wù)對之后進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)商品交易的履行產(chǎn)生顯著的實質(zhì)性影響。在網(wǎng)絡(luò)商品交易中,合同格式條款往往存在著信息不對等、經(jīng)濟(jì)地位不對等的情況,此時處于優(yōu)勢地位的一方經(jīng)常會利用其優(yōu)勢地位制定有利于自己、不利于對方的條款;而合同格式條款的相對方處于弱勢地位,往往未能注意或無法理解相關(guān)條款。在工商部門建立的網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系中,對網(wǎng)絡(luò)商品交易主體擬定的格式條款合法性的審查應(yīng)作為合同履行信用評價的首要內(nèi)容。

 

信息提供的合法性、真實性、充分性(合同履行前)。網(wǎng)絡(luò)商品交易中消費者獲取信息主要通過文字、圖片、視頻等多媒體手段?;ヂ?lián)網(wǎng)的便捷性可以使消費者很容易的橫向比較經(jīng)營者和商品,但無法直觀感受商品,對于經(jīng)營者提供的數(shù)據(jù)真實性也無從驗證。經(jīng)營者提供的商品信息很大程度上影響了消費者的決策,構(gòu)成合同條款的一部分。提供商品或服務(wù)信息,在信息合法性上,應(yīng)當(dāng)符合廣告及反不正當(dāng)競爭相關(guān)法律法規(guī)的要求;在信息真實性上,應(yīng)當(dāng)有充分的依據(jù),不得有虛構(gòu)、夸大的內(nèi)容。在信息充分性上,應(yīng)當(dāng)包括但不限于商品的生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級、主要成份、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗合格證明、使用方法說明書、售后服務(wù),或者服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、費用等。

 

合同是否被適當(dāng)履行(合同履行中)。合同的履行是整個網(wǎng)絡(luò)商品交易最核心也是最重要的步驟。相對于其他步驟,合同履行的信用評價涉及每一筆具體交易,數(shù)據(jù)量大,逐筆跟蹤并納入工商行政管理部門的信用評價體系可操作性不強(qiáng)。但可以從規(guī)范第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺及電子商務(wù)網(wǎng)站自有信用評價系統(tǒng)入手,從評價規(guī)則的制定、執(zhí)行、有效性等方面進(jìn)行評估。

 

合同附隨義務(wù)履行的合理性(合同履行后)。根據(jù)合同法規(guī)定,交易雙方在締約、履約及履約后,都應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則,根據(jù)合同的性質(zhì)、目的和交易習(xí)慣履行通知、協(xié)助、保密等義務(wù)。當(dāng)前合同附隨義務(wù)在網(wǎng)絡(luò)商品交易中產(chǎn)生的問題集中反映在信息保密義務(wù)的履行上。個人信息被濫用、被侵害的現(xiàn)象伴隨著網(wǎng)絡(luò)商品交易的發(fā)展越發(fā)嚴(yán)重,引發(fā)社會的廣泛關(guān)注。然而包括保密義務(wù)在內(nèi)的合同附隨義務(wù)的履行在目前各種信用評價系統(tǒng)中都沒有體現(xiàn)。因此,工商部門在網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系中,應(yīng)當(dāng)從軟件和硬件兩個方面對網(wǎng)絡(luò)交易主體的合同附隨義務(wù)履行情況進(jìn)行評估。在軟件方面,需要評估網(wǎng)站是否建立信息收集規(guī)則、明示收集和使用信息的用途、是否建立信息保密和廢棄信息的銷毀制度等;在硬件方面,需要評估網(wǎng)絡(luò)安全的技術(shù)措施是否到位。

 

物流運輸能力。網(wǎng)絡(luò)商品交易相比于傳統(tǒng)零售商業(yè),不可避免地需要一個物流配送的環(huán)節(jié)。對物流運輸能力的評估,除了關(guān)注承運人(自建物流或第三方物流),還應(yīng)當(dāng)關(guān)注內(nèi)部訂單處理、物流環(huán)節(jié)、配送速度、信息反饋、客戶跟蹤等方面。

 

網(wǎng)絡(luò)商品交易消費者權(quán)益保護(hù)信用評價。第三方平臺經(jīng)營者應(yīng)建立高效、合理的消費爭議解決機(jī)制。常態(tài)化的消費爭議解決機(jī)制包括:建立專門處理消費者糾紛的解決機(jī)構(gòu)和操作流程;建立分層處理機(jī)制,在與消費者發(fā)生爭議無法協(xié)商解決時,通過第三方仲裁服務(wù)機(jī)構(gòu)及政府主管部門逐層上升的規(guī)范化維權(quán)處理流程解決消費爭議。除此之外,第三方平臺經(jīng)營者還應(yīng)做到:設(shè)立先行賠付制度,對站內(nèi)經(jīng)營戶與消費者發(fā)生消費爭議時,先行對消費者賠付;建立相應(yīng)懲罰機(jī)制,對有侵害消費者權(quán)益的站內(nèi)經(jīng)營戶采取懲罰措施。工商部門應(yīng)當(dāng)對網(wǎng)站避免消費爭議的措施和自主解決消費爭議的能力進(jìn)行評估。

 

公眾評論 公眾評論對網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價而言是一把“雙刃劍”。一方面,有利于增強(qiáng)信息透明度、減少消費者購買商品的盲目性;另一方面,評論的主觀性可能影響評價信息的可信度。筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價系統(tǒng)應(yīng)謹(jǐn)慎采用公眾評論。公眾評論可以做網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系的有益補充,只有當(dāng)評論的客觀性和真實性處于可控狀態(tài),才適合納入信用評價體系作為參考指標(biāo)。

 

行政監(jiān)管信息 行政監(jiān)管信息相對于其他信息,具有更強(qiáng)的公信力。工商部門的分類監(jiān)管通過對商標(biāo)監(jiān)管、廣告監(jiān)管、行政指導(dǎo)、行政處罰、消費者權(quán)益保護(hù)等信息進(jìn)行評估,最終反映在監(jiān)管對象的分類和下一步的監(jiān)管措施上。工商部門在制定網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)時,不能簡單地公布監(jiān)管信息,而應(yīng)進(jìn)一步利用好監(jiān)管信息,按照一定的標(biāo)準(zhǔn)將監(jiān)管信息轉(zhuǎn)換為公正、公開、直觀的評價結(jié)果。

 

2.科學(xué)應(yīng)用數(shù)據(jù)的評價模型 評價模型是網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)的核心。評價模型既是一種數(shù)據(jù)處理加工的方式,也是對市場的導(dǎo)向性規(guī)則。當(dāng)前通行的社會信用評價體系普遍采用定性評議為主、定量分析為輔的方式,選取網(wǎng)絡(luò)商品交易市場最關(guān)心的內(nèi)容來確定,對相關(guān)數(shù)據(jù)的權(quán)重進(jìn)行調(diào)整。具體評價模型的制定需要綜合運用數(shù)學(xué)、統(tǒng)計、信息管理等方面的知識,并在運用過程中不斷進(jìn)行修正。

 

三、完善網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系的具體措施

 

1.進(jìn)一步充實網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體數(shù)據(jù)庫 網(wǎng)絡(luò)商品交易主體既是被評價的對象,也是有關(guān)部門制定、評估和修正評價標(biāo)準(zhǔn)的樣本。當(dāng)被評價對象達(dá)到一定比例時,可以形成示范效應(yīng),督促網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者增強(qiáng)誠信意識,共同營造規(guī)范有序的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境。

 

2.進(jìn)一步豐富信息來源和信息種類 建立網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系是一項跨部門的長期系統(tǒng)工程。單純以工商行政監(jiān)管作為征信手段,信息來源和信息種類較為單一,不足以在更高層次、更多的角度滿足網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系的需求。下一步,在初步建立網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系的基礎(chǔ)上,應(yīng)協(xié)調(diào)商務(wù)、工信、公安、稅務(wù)、海關(guān)和銀行等部門及機(jī)構(gòu),將相關(guān)信息納入到網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系中,甚至可以吸收行業(yè)協(xié)會評價、商業(yè)機(jī)構(gòu)評價和公眾評論作為評價依據(jù),形成多來源、全方位、多角度的征信系統(tǒng)。

 

 

作者:上海市工商局 徐立 整理:IPRdaily 趙珍 網(wǎng)站:islanderfriend.com

 

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