尹婧 何曉藝：商標誤認條款風險解析與應對策略

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“商標誤認條款的有效規(guī)避策略。”

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：尹婧 何曉藝

目錄

一、商標誤認條款的演進與現(xiàn)狀

二、易產生誤認的場景深度剖析

三、誤認條款審查要點精解

四、商標誤認條款的有效規(guī)避策略

一、商標誤認條款的演進與現(xiàn)狀

（一）法律修訂與政策推進

1982年頒布的商標法僅涵蓋商品商標，1993年首次修訂將保護范疇拓展至服務商標。2001年，為契合國內經(jīng)濟發(fā)展與對外開放形勢，商標法再度修訂。2019年，《商標法》又經(jīng)修訂，同期國家知識產權局發(fā)布《關于規(guī)范商標申請注冊行為的若干規(guī)定（征求意見稿）》，全力遏制非正常申請行為，維護市場與商標管理秩序。此后，《商標一般違法判斷標準》《關于禁止作為商標使用標志的指引》等政策文件相繼出臺，持續(xù)強化商標審查力度，確保商標注冊環(huán)境的規(guī)范與公正。

（二）誤認駁回案例的增長態(tài)勢

在各類熱點事件與社會關注中，商標搶注現(xiàn)象屢禁不止。比如在體育賽事期間，“全紅嬋”“盛李豪”等運動員姓名遭搶注現(xiàn)象頻發(fā)，對此國家知識產權局嚴格審查，依據(jù)“易產生不良影響”條款堅決駁回違規(guī)申請，有力維護運動員權益與社會風氣，彰顯商標管理的嚴肅性與導向性。另外，隨著市場的發(fā)展，一些具有特殊意義的詞匯被濫用在商標申請中，如某些具有特定文化內涵的詞匯被用于不相關的商品類別，這些都被國家知識產權局嚴格監(jiān)管，大量可能導致公眾誤認的商標申請被駁回，體現(xiàn)了商標管理部門對于維護商標注冊秩序和公眾認知的重視。

（三）引導注冊回歸本質

商標法修訂推動注冊向“基于使用”本源回歸，新增使用承諾與情況說明制度，清理閑置商標，優(yōu)化資源配置。如2022年商標法全面修改工作推進，“商標注冊的條件”章節(jié)設立，細化注冊要求，強化使用、品牌建設與公共服務內容，保障有實際需求的市場主體獲取優(yōu)質商標，促進商標市場良性循環(huán)。

二、易產生誤認的場景深度剖析

（一）產品品質的夸大性描述

“國”字在商標中易引發(fā)消費者對國家級品質的聯(lián)想，“第一”則暗示頂尖地位。然而，實際產品往往難以契合此類高預期，一旦品質不符，消費者不滿與質疑便會滋生，導致誤認。相關調查顯示，超80%消費者對含“國”字商標產品抱有高標準期待，這充分凸顯此類描述在商標使用中的誤導風險。

（二）特定化學元素關聯(lián)的誤認

化學元素“氫氧碳”用于商標注冊時，若申請量劇增且使用意圖不明，易被視作惡意注冊。以“氫”為例，其在化學領域特性鮮明，普通日用品含“氫”字商標易使消費者誤認產品與氫有特殊關聯(lián)，如含氫氣或具備氫能源特性，而實際可能毫無聯(lián)系，“氧”元素同理，這種誤認源于消費者對化學元素的固有認知與產品實際屬性的偏差。

（三）臟腑器官相關的誤導

臟腑器官名稱在商標中使用易引發(fā)誤解。如中醫(yī)術語“肺金”有特定醫(yī)學內涵，非醫(yī)療產品使用含“肺”字商標，像“肺之光”化妝品，消費者可能會臆測其對肺部有保健功效，而化妝品無法直接作用于內臟器官，此類商標顯然會誤導消費者，擾亂市場認知秩序。

（四）商品名稱的不當運用

非茶類商品使用含“茶”字商標，如“茶韻咖啡”，易讓消費者誤以為產品含茶成分或有茶風味；同理，“咖啡”用于非咖啡類商品，如“咖啡蛋糕”，也會造成類似混淆。這是由于消費者基于商品名稱的常規(guī)認知與實際產品成分或特性產生沖突，從而引發(fā)誤認。

（五）特定經(jīng)營資質主體的混淆

“銀行”作為金融專業(yè)機構，非金融企業(yè)使用含“銀行”字樣商標，如“XX銀行科技”公司，易使消費者誤認其具備金融業(yè)務資質。這是因為在公眾認知中，“銀行”代表著嚴格監(jiān)管與特定金融服務，此類商標使用突破了消費者的固有認知框架，引發(fā)市場主體業(yè)務能力的誤判。

（六）與申請人名義不符的誤導

“集團”通常象征大規(guī)模、多元化企業(yè)，小型企業(yè)使用如“XX集團”商標，會誤導消費者對其規(guī)模與實力的判斷；“股份”一詞易讓人聯(lián)想到上市公司或股份制企業(yè)，非股份制企業(yè)使用類似商標同樣會造成誤認。這種差異源于商標傳遞的企業(yè)信息與實際情況的背離，干擾消費者的市場辨別。

（七）公共領域詞匯的不當使用

“音樂節(jié)”與音樂文化活動緊密相連，非相關企業(yè)使用含“音樂節(jié)”商標，如“音樂節(jié)美食”，易使消費者誤認食品與音樂節(jié)存在官方關聯(lián)；“元宇宙” 作為新興科技概念，企業(yè)若在無實質聯(lián)系的產品或服務商標中使用，也會引發(fā)消費者的錯誤聯(lián)想。這是由于公共領域詞匯具有特定文化或技術內涵，其商標化使用易造成消費者認知的跨界誤導。

（八）地域來源的錯誤認知

“南疆”常讓人聯(lián)想到中國南部邊疆地區(qū)，與該地區(qū)無實際關聯(lián)的企業(yè)或產品使用含“南疆”商標，如“南疆時尚”服裝，消費者可能會認為服裝具有南疆特色；“京津”同理，會使消費者對產品地域來源產生誤判。此類商標利用地域名稱的文化辨識度，卻未遵循實際地域聯(lián)系原則，誤導消費者的地域認知。

（九）專屬領域詞匯的濫用

“航天”與高科技航天工程相關，普通消費品使用含“航天”商標，如“航天文具”，消費者易誤認產品應用航天科技或有高品質保障；“北斗”作為重要衛(wèi)星導航系統(tǒng)，非關聯(lián)企業(yè)使用類似商標也會引發(fā)錯誤認知。這是因為專屬領域詞匯承載著特定技術與品質形象，在商標使用中易造成消費者對產品屬性的過度解讀。

（十）特定行業(yè)用詞的誤導

“基金”在金融領域定義明確、監(jiān)管嚴格，非金融企業(yè)使用含“基金”商標，如“美食基金”餐飲企業(yè)，易讓消費者誤以為其涉足基金業(yè)務；“眾籌”亦如此，非相關企業(yè)使用會引發(fā)誤認。這是由于特定行業(yè)用詞在消費者心中有固定業(yè)務指向，跨行業(yè)使用易擾亂市場業(yè)務認知秩序。

（十一）諧音詞匯的混淆

“甘動力”與“肝動力”諧音，非醫(yī)療保健產品使用該商標，如“甘動力飲料”，消費者可能會聯(lián)想其對肝臟有益，而實際并無關聯(lián)。這種諧音商標利用語音相似性引發(fā)消費者的錯誤功能聯(lián)想，造成市場誤導。

（十二）知名人物商標的侵權與誤認

“韓紅愛心基金會”等知名公益組織或人物名稱具有較高商業(yè)價值，未經(jīng)授權用于企業(yè)或產品商標，如類似名稱的商業(yè)產品，易使消費者混淆，誤認其獲得授權或支持，這不僅侵犯知識產權，更嚴重擾亂市場誠信與認知秩序。

（十三）功能用途描述性標識的誤解

“新事心辦”商標易讓消費者誤解產品或服務功能，如“新事心辦家居”，消費者可能會對家居產品功能產生困惑。此類商標因文字表意的模糊性與產品實際功能的錯位，引發(fā)消費者的認知偏差與市場誤認。

三、誤認條款審查要點精解

（一）嚴格審查的典型實例

在白酒商品上注冊“鐵觀音”商標，消費者會因詞匯關聯(lián)而誤認白酒與青茶存在聯(lián)系，這種欺騙性使用不應核準注冊；而“精致”商標用于計算機儲存裝置，雖暗示工藝精巧，但未直接導致消費者誤認產品質量，二者形成鮮明對比，凸顯審查中對實際誤認效果的考量關鍵。

（二）不同情形的審查準則

對于明顯誤認情形且與已注冊類似商標重復申請的，如“國之美味”用于普通食品，應堅決駁回并宣告已注冊無效，因其必然誤導消費者、損害其利益。若申請商標可能誤認且存在相同或相似在先商標，當先判斷在先商標使用情況：未使用則駁回；若持續(xù)使用，復審時綜合申請人提交證據(jù)，如“優(yōu)質科技”用于電子產品且使用多年、證據(jù)充分且無實際誤認，尤其當商標為企業(yè)核心且構成字號關鍵部分時，可核準注冊，確保審查兼顧市場既有秩序與企業(yè)實際運營。

四、商標誤認條款的有效規(guī)避策略

（一）選擇獨特臆造詞匯

企業(yè)商標命名時，優(yōu)先選用獨創(chuàng)性臆造詞，可有效規(guī)避化學元素、人體器官、地域、原料等具明確指向性的描述，降低誤認風險。如“耐克”“阿迪達斯”等品牌，其名稱獨特，與產品功能、地域無直接關聯(lián)，辨識度高，能避免消費者錯誤聯(lián)想，助力企業(yè)在市場競爭中嶄露頭角，穩(wěn)固品牌根基。

（二）全面排查網(wǎng)絡釋義

商標申請前，務必利用網(wǎng)絡搜索工具深入排查商標的網(wǎng)絡釋義，防止與社會事件、公共資源、知名人物及網(wǎng)絡熱詞產生關聯(lián)。約70%商標因網(wǎng)絡釋義問題被駁回，如某企業(yè)曾因商標與熱點事件潛在關聯(lián)而申請失敗。企業(yè)應以此為鑒，確保商標無潛在誤認隱患，提升申請成功率，護航品牌發(fā)展。

（三）合理組合行業(yè)詞注冊

核心商標注冊時組合一般行業(yè)詞，其風險低于細分行業(yè)專屬或具體商品名稱。某時段數(shù)據(jù)顯示，一般行業(yè)詞組合注冊通過率約60%，而后兩者僅30%左右。企業(yè)應依自身情況審慎選擇行業(yè)詞匯組合，緊密關注市場動態(tài)與行業(yè)趨勢，適時優(yōu)化注冊策略，增強商標注冊適應性與成功率。

（四）審慎申請重點領域商標

在“食品安全”“醫(yī)療健康”“金融證券”“慈善公益”等重點監(jiān)管領域，企業(yè)申請商標需高度謹慎。如“健康”“金融”等詞匯相關申請審查嚴苛，食品行業(yè)“健康”“有機”商標需符標準，金融領域“金融”“理財”商標涉及企業(yè)資質審查。企業(yè)務必熟知政策法規(guī)，精心挑選商標名稱，規(guī)避誤認條款駁回風險。

（五）精準匹配商品服務

企業(yè)應確保商標與指定商品或服務精準匹配，形成唯一對應，如“支付”對應“金融科技”服務、“公益”對應“公益慈善”項目，“花唄”與“螞蟻”組合注冊即為此類成功范例。同時，商品或服務名稱應準確、規(guī)范、具體，避免模糊寬泛，如電子產品商標應明確產品特性與服務范圍，以“高清智能顯示屏”“專業(yè)電子設備維修服務”替代“智能科技”等籠統(tǒng)名稱，降低消費者誤認可能性。

（六）理性對待駁回復審

鑒于誤認條款審查受政治、階段性因素影響，標準適用或有偏差，駁回復審難度較大、成功率低。企業(yè)應理性抉擇，非必要不輕易復審。如因政治因素駁回，需權衡復審投入產出，若成本高而成功希望渺茫，可考慮重新設計商標或調整注冊策略，避免不必要損失，確保資源合理利用與品牌戰(zhàn)略有效推進。

綜上所述，商標誤認條款在商標法演進進程中地位日益關鍵，審查標準持續(xù)趨嚴。企業(yè)商標注冊時，務必深度剖析誤認場景，精準把握審查要點，積極踐行規(guī)避策略，方能提升注冊成功率，化解潛在風險，筑牢品牌發(fā)展基石，順應市場與法規(guī)動態(tài)演變，靈活調適商標策略，保障企業(yè)長遠穩(wěn)健發(fā)展。

（原標題：商標誤認條款風險解析與應對策略）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：尹婧 何曉藝

編輯：IPRdaily辛夷          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：尹婧 何曉藝：商標誤認條款風險解析與應對策略（點擊標題查看原文）

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