【小D導讀】
創(chuàng)業(yè)就要創(chuàng)品牌,移動互聯(lián)網(wǎng)十大品牌案例排行榜中的創(chuàng)業(yè)項目和品牌創(chuàng)意,值得所有創(chuàng)業(yè)者借鑒。
在黨和政府“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的強力號召下,960萬平方公里的大地上,正在掀起大眾創(chuàng)業(yè)、草根創(chuàng)業(yè)的新浪潮。創(chuàng)業(yè)就要創(chuàng)品牌,移動互聯(lián)網(wǎng)十大品牌案例排行榜中的創(chuàng)業(yè)項目和品牌創(chuàng)意,值得所有創(chuàng)業(yè)者借鑒。
第10名:移動互聯(lián)網(wǎng)硬件品牌——蘋果
故事:很多見到蘋果徽標的人都會禁不住問:為什么蘋果被咬了一口?這或許恰恰是當初設計蘋果徽標的人所希望達到的效果。而熟悉蘋果背景的人將它解釋為代表了活力和朝氣,可以引起好奇和疑問。還有說法認為是由于英文的咬字(bite)與計算機的基本運算單位字節(jié)(Byte)同音。還有一個解釋是說喬布斯為了紀念自己的偶像——天才的數(shù)學家、密碼學家、計算機科學的創(chuàng)始人艾蘭·圖靈。據(jù)說圖靈當年由于身為同性戀者,被強行“治療”,在被迫注射大量雌性激素后,不堪屈辱,吃沾染氰化鉀的蘋果自盡,他死去的桌邊還剩下半個蘋果,時年41歲。
點評:世人無不追求成功,無不追求圓滿。誰愿意故意有所缺陷,故意有所缺失呢?每每想到此點,就會頓時被蘋果公司品牌中蘊含的無與倫比的創(chuàng)意所感染。當初設計這個被咬掉一口的蘋果的人,是怎么樣的一個我行我素、特立獨行、反其道而行之的充滿無盡創(chuàng)意的天才?蘋果公司從1976年4月1日創(chuàng)立至今,已經(jīng)將近40年。期間無數(shù)個公司成立,即使在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,也仍有無數(shù)大小公司崛起,而被咬掉一口的蘋果,又何其始終讓人過目難忘?被咬掉一口的蘋果,這個品牌是否也是蘋果公司歷久長新、基業(yè)長青的奧秘?
第9名:移動互聯(lián)網(wǎng)基礎通信品牌——沃
故事:“沃”已成為中國聯(lián)通的全業(yè)務品牌。據(jù)說源于英語中“驚喜”的口語“wow”,也與漢字“我”同音。表現(xiàn)了想象力被釋放帶來的無限驚喜、對未來科技時代的一種驚嘆,也體現(xiàn)了對自我和個性的張揚。其品牌口號“精彩在沃”,更是將其品牌精神表現(xiàn)得淋漓盡致。
點評:從古至今,中國歷來都有“一字千金、一言九鼎、一字千鈞、一字一珠、一字連城”等等說法,以此來稱贊用詞之精妙?!拔帧边@個獨具一格的一字品牌,難道不正可以說“一字千金、一言九鼎、一字千鈞、一字一珠、一字連城”嗎?著名IT領軍企業(yè)聯(lián)想公司近年來進軍農(nóng)業(yè),創(chuàng)辦了佳沃集團。柳傳志、陳紹鵬這些杰出的企業(yè)家們在一錘定音、拍板確定“佳沃”這個名字的時候,他們是否也受聯(lián)通“沃”這個品牌的影響呢?
第8名:移動互聯(lián)網(wǎng)硬件品牌——小米
故事:小米公司創(chuàng)始人雷軍曾經(jīng)披露:我這樣辦了二十幾年企業(yè)的“老手”,在創(chuàng)辦小米的時候,光是注冊公司名字就都快暈了。那些普通的創(chuàng)業(yè)者,注冊個公司更是要崩潰。小米光是公司取名的流程就非常長。一個反饋周期要7天,每次只能提5個名字,來來去去光名字就花了3個月以上,我們想了100個名字,至少核過50個以上的名字。最后差點確定的一個名字是“紅星”,它有很好的識別度,而且“紅星閃閃”的色彩感富有激情與正能量。原有的頂級域名所有者甚至也已向我們報價,但由于“紅星”在酒類中是著名商標,有著特殊保護,即便是在科技類別中的工商注冊也會受阻。
點評:蘋果手機的品牌“蘋果”原本是食品,小米手機作為同類產(chǎn)品,也采用食品作為品牌,更容易被消費者記住,而且小米這個名字本身,親切可愛。所以,即使當初“紅星”二字可以注冊下來,也未必見得好過“小米”二字。而從雷軍當年為公司起名字的痛苦歷程來看,一個好名字,何其不容易?而一個好品牌,又何嘗不是公司核心的競爭力?有了一個好名字,再加上雷軍“專注、極致、口碑、快”的指導思想,小米手機能不創(chuàng)造神話么?
第7名:移動互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)品牌——微博
故事:微博(Weibo),微型博客(MicroBlog)的簡稱。用戶最初可以140字(包括標點符號)的文字更新相關信息,并實現(xiàn)即時分享。2009年8月中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版,成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站,微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。隨著微博在網(wǎng)民中的日益火熱,在微博中誕生的各種網(wǎng)絡熱詞也迅速走紅網(wǎng)絡,微博效應不斷強化。隨著新浪微博、騰訊微博的崛起,微博成為中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動之一。2014年3月27日,在中國微博領域處于領先地位的新浪微博宣布改名為“微博”,并推出了新的標識。
點評:“微博”作為微型博客的簡稱,這個名字,對千千萬萬網(wǎng)民來說,可謂一目了然,極為適用。但因為騰訊微博、網(wǎng)易微博等也都推出了微博產(chǎn)品,所以微博這個名字,如今通用性愈加明顯,這無疑給新浪帶來了相應的風險。但對新浪來說,有所失,也有所得,特別是新浪將微博的雙拼域名納入麾下,試圖讓新浪的微博成為整個微博行業(yè)的代名詞。只此一點,也足見新浪高層人才濟濟,智慧充盈。
第6名:移動互聯(lián)網(wǎng)金融品牌——余額寶
故事:余額寶是由第三方支付平臺支付寶,為個人用戶打造的一項余額增值服務。通過余額寶,用戶不僅能夠得到收益,還能隨時消費支付和轉出,像使用支付寶余額一樣方便。余額寶一經(jīng)推出,便受到消費者的熱烈歡迎,天弘基金靠此一舉成為國內(nèi)領先的基金管理公司。
點評:一個杰出品牌的杰出,不僅在于其創(chuàng)意和創(chuàng)造性能夠一鳴驚人,也在于其率先開拓一個新事業(yè),打開一片新天地。無怪乎余額寶成功之后,活期寶、現(xiàn)金寶、易付寶、全額寶、生意寶、收益寶、零錢寶……等等“寶寶”們爭先恐后涌現(xiàn)了。
第5名:移動互聯(lián)網(wǎng)即時通信品牌——微信
故事:據(jù)說早在2010年10月,張小龍就建議騰訊CEO馬化騰啟動手機通訊類項目,馬化騰表示同意后直接定下名字“微信”。據(jù)公開資料顯示,2011年1月21日微信橫空出世,2012年3月底,僅耗時433天,微信用戶突破1億。其后微信用戶快速增加,不到半年的時間,微信用戶破2億。截至2013年底,注冊用戶量已經(jīng)突破6億。對于微信,張小龍也有些遺憾。他曾公開表示,有點后悔將微信色調(diào)設為綠色,“因為在很多安卓手機上,綠色的偏色很嚴重,看起來就是黃綠黃綠的。”而微信最開始的色調(diào)其實是藍色,但是同時他也坦言:“這個時候微信的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)基本定型了,用戶數(shù)也非常龐大,這時再去調(diào)整品牌顏色是不太可能了?!?
點評:借用微博之“微”,短信之“信”,“微信”輕松組合,言簡意賅,極為便于口口傳播。可以說,“微信”這個品牌是平凡之中顯神奇的出色案例,也正是好名字為好產(chǎn)品的爆發(fā)性普及打下好基礎的時代典范。但對騰訊公司來說,在商標保護方面卻不乏遺憾?!拔⑿拧钡?5類“婚紗”被汕頭一家公司申請注冊;第18類“背包、旅行包”,第16類“文具、印刷品”,第29類“食品”和第32類“飲料”等同時被西安一家公司申請注冊;最關鍵的第38類“電信及通信服務”則被北京一家公司申請注冊。看來,騰訊公司作為中國最成功的企業(yè)之一,在商標注冊、知識產(chǎn)權的運營和管理方面,仍有相當?shù)母纳瓶臻g。
第4名:移動互聯(lián)網(wǎng)訂餐品牌——餓了么
故事:“餓了么”是中國最大的餐飲O2O平臺之一。公司創(chuàng)立于2009年4月,起源于上海交通大學閔行校區(qū)?!梆I了么”這個品牌,極具個性,可以說讓人過目不忘,需要吃飯訂餐時十分容易想起。其實,不僅是“餓了么”這個名字,其所依托的公司字號也同樣與眾不同。其公司的名字為上海拉扎斯信息科技有限公司。根據(jù)創(chuàng)始人張旭豪的解釋,“拉扎斯”來源于梵文“Rajax”,寓意著“激情和能量”,寓意著公司始終將自己定位成一家充滿激情、充滿能量的具有“極致、激情、創(chuàng)新”風格的創(chuàng)業(yè)公司。
點評:餓了么,這是一個什么樣的品牌?相信只有互聯(lián)網(wǎng)時代最有激情最有創(chuàng)意的大學生創(chuàng)業(yè)者,才能想出。如此怪異又創(chuàng)意的品牌,能不打敗比其成立還早的“飯是鋼”訂餐網(wǎng)嗎?在百度外賣、美團外賣等等的強烈競爭中,“餓了么”今年又傳出獲得8000萬美元融資的消息,這也不讓人奇怪了。
第3名:移動互聯(lián)網(wǎng)打車品牌——滴滴
故事:滴滴打車,原名嘀嘀打車。2012年在北京中關村誕生,9月9日正式在北京上線。滴滴打車面對快的等眾多打車軟件的激烈競爭,仍能迅速崛起并成為中國打車軟件中的佼佼者,“嘀嘀”這個名字可以說居功甚偉。“嘀嘀”本身是一個象聲詞。這樣的象聲詞用于打車軟件的品牌,可以說其貼切和創(chuàng)意無與倫比。只是由于商標等問題,2014年5月20日,嘀嘀打車正式變更為“滴滴打車”。
點評:滴滴打車,作為打車軟件,當初以汽車喇叭聲象聲詞做品牌,不僅可以說是一個創(chuàng)舉,而且本身極為生動和貼切,可以說當初的決定充滿了智慧和創(chuàng)意。只是對于滴滴打車美中不足的是,“嘀嘀”商標被其他公司在先注冊。盡管如今“嘀嘀打車”已經(jīng)改為了“滴滴打車”,但因為“滴滴”與“嘀嘀”同音,其商標爭議很可能仍無法避免。
第2名:移動互聯(lián)網(wǎng)食品安全品牌——決不
故事:“決不食品”的品牌含義是捍衛(wèi)食品安全,決不地溝油,決不轉基因,決不非法添加,決不假冒偽劣,決不有毒有害,決不昧良心。 作為注冊商標,“決不”品牌所覆蓋的范圍,不僅是計算機及其周邊產(chǎn)品,也不僅是糧食、蔬菜、水果、肉禽蛋奶、超市、餐廳、酒店等等食品安全相關領域,甚至也包括藥品、化妝品、豆芽機、榨油機、空氣凈化器、水凈化器、餐具、廚房器具等等?!皼Q不”的創(chuàng)始人王義昌說他自己不僅是一個“傻蛋”,而且是一個“大傻蛋”。之所以投身食品安全,就是因為曾一直等聰明人出頭,一年一年過去等不到,最終實在忍無可忍。他所致力要實現(xiàn)的,是“不檢測不認證,通過決不標志、標準和移動互聯(lián)網(wǎng)食品安全監(jiān)管平臺,實現(xiàn)中國食品安全?!苯诎俣瓤晁训能f紅,又使得雪藏的“決不筷子”五大功能得以曝光:(1)百度筷搜計劃的核心功能,決不筷子也都會有;(2)第二代“決不筷子”將融入智能手機,并將免費;(3)不僅有決不筷子,還有決不豆芽機、決不水凈化器、決不空氣凈化器等;(4)不僅能幫助判斷地溝油,還能幫助消費者判斷食用油、大米是否轉基因;(5)不僅想解決食品安全問題,也想解決誠信滑坡問題,影響人類文明進程。
點評:“決不”品牌給人印象最突出的創(chuàng)新點,不僅是其名字中顯示的鏗鏘有力、徹底否定的態(tài)度、風格和霸氣,也不僅是其內(nèi)涵的對精神底線的堅守,更是其對從農(nóng)田到餐桌、從超市到餐廳整個互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)食品安全產(chǎn)業(yè)鏈的靜悄悄的布局和整合。食品安全如今不僅是中國的難題,也是全世界的難題。蘋果、谷歌、騰訊、阿里巴巴、百度、京東、360、小米這些如雷貫耳的公司現(xiàn)在如日中天,他們之后誰能傲視群雄?會不會是目前這個蓄勢待發(fā)的“決不”?
第1名:移動互聯(lián)網(wǎng)手機品牌——努比亞(nubia)
故事:nubia,中文名稱為努比亞,為中興通訊旗下的智能手機品牌。中興通訊曾稱:nubia品牌名源于古文明的發(fā)源地之一,蘊義深刻豐富。在拉丁和部分語系中,nubia一詞有“云彩”的語義,象征美好;今天賦予其新的釋義和活力,預示著從古代文明向人類現(xiàn)代科技發(fā)展的跨越。盡管中興通訊官方解釋時,從未提到nubia相對應的某某某之意,但對每一個消費者來說,毫無疑問是“你懂的”。 點評:長期以來,中興一方面采取跟隨戰(zhàn)略,步步緊跟華為,另一方面,又總是時不時出其不意奔出,展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力、想象力和創(chuàng)造力。既貼合中國消費者市場,又貼合國際消費者市場,努比亞(nubia)這一手機新品牌的推出,正是其爆發(fā)力、想象力和創(chuàng)造力的巔峰代表,無怪乎連第一夫人也青眼有加。作為移動互聯(lián)網(wǎng)品牌案例的第一名,作為一個更年輕的智能手機品牌,努比亞手機能否在市場上后來居上,趕超華為榮耀、小米、三星和蘋果?讓我們拭目以待!
來源:揚子晚報 整理:IPRdaily 趙珍 網(wǎng)站:islanderfriend.com ? IPRdaily小秘書個人微信號: 各位D友可添加“IPRdaily”的個人微信號:?iprdaily2014(驗證申請中請說明具體供職機構+姓名) 關注小D可獲更多的實務干貨分享,定期私密線下活動,更有機會加入細分專業(yè),接地氣的知識產(chǎn)權圈實務社區(qū)交流群。 ? “IPRdaily”是全球視野的知識產(chǎn)權科技媒體,我們報道國內(nèi)外最新知識產(chǎn)權動態(tài),最新創(chuàng)業(yè)公司知識產(chǎn)權部分情報分析,更關注知識產(chǎn)權領域創(chuàng)新商業(yè)模式,以及資本對本行業(yè)投融資信息,我們將客觀敏銳地記錄、述評、傳播、分享知識產(chǎn)權行業(yè)的每一天,我們努力利用互聯(lián)網(wǎng)連接知識產(chǎn)權&未來! ? 微信訂閱號: “IPRdaily” IPRdaily|讀懂知識產(chǎn)權&未來
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