廣告語(yǔ)遭質(zhì)疑 “六個(gè)核桃”真的能補(bǔ)腦嗎？

【小D導(dǎo)讀】

“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃 ”這個(gè)廣告自誕生之日起，就跟“腦白金”廣告一樣，在電視臺(tái)里鋪天蓋地的播出，到現(xiàn)在可謂家喻戶(hù)曉，現(xiàn)在甚至連很多小孩子都會(huì)模仿。

不過(guò)，這則廣告最近遭到了公眾的質(zhì)疑，起因就是這句廣告詞“多喝六個(gè)核桃”。大家質(zhì)疑的重點(diǎn)就是：“六個(gè)核桃”核桃露是否真含有六個(gè)核桃?“六個(gè)核桃”真的能補(bǔ)腦嗎?

消費(fèi)者1：六個(gè)核桃，我可能買(mǎi)過(guò)吧，補(bǔ)腦這個(gè)功能，我們不能隨便說(shuō)。

消費(fèi)者2：飲料里面有防腐劑吧，還是自己做飲料比較好。

專(zhuān)業(yè)人士也對(duì)“六個(gè)核桃”的補(bǔ)腦效果產(chǎn)生懷疑。浙江醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科主任鄭培奮就表示，核桃補(bǔ)腦是有這種說(shuō)法的，但人們?nèi)绻嬉a(bǔ)腦，那為何不直接去吃核桃，還要喝飲料呢?

鄭培奮：如果你沖著“六個(gè)核桃”的“核桃”，那你倒不如就直接吃核桃。炒熟了的核桃不是更好嗎?你何必要去吃核桃露呢?它畢竟是一個(gè)飲料啊，里面有添加劑。

“六個(gè)核桃”是由河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司研制。河北養(yǎng)元公司成立于1997年，坐落在河北省衡水市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，是中國(guó)目前最大的核桃飲品企業(yè)之一。目前，養(yǎng)元公司還是中國(guó)核桃乳飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位?！傲鶄€(gè)核桃”核桃露是養(yǎng)元公司的主導(dǎo)產(chǎn)品，目前在公司營(yíng)收和毛利中的占比都超過(guò)80%。

天下公司今天也按照網(wǎng)上提供的聯(lián)系方式給河北養(yǎng)元公司打電話，但對(duì)方的電話一直處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。

某律師事務(wù)所律師包華認(rèn)為，先不說(shuō)“六個(gè)核桃”的廣告詞是否涉嫌虛假宣傳，光“六個(gè)核桃”這四個(gè)字，其實(shí)就不能作為企業(yè)的商標(biāo)。因?yàn)樗`反了商標(biāo)法。

包華：六個(gè)核桃，前面是個(gè)數(shù)量詞，后面是一個(gè)通用名字。如果把它作為一個(gè)商品名稱(chēng)使用的話，很有可能跟我們?nèi)粘Ｙ?gòu)物的通俗認(rèn)識(shí)會(huì)混淆;另外一個(gè)，如果把它作為一個(gè)商標(biāo)使用的話，很明顯會(huì)違法我們國(guó)家的商標(biāo)法。“六個(gè)核桃”是在有意的引導(dǎo)我們廣大的公眾認(rèn)為，這個(gè)產(chǎn)品就是核桃做的，核桃含量就是很高。

與“六個(gè)核桃”類(lèi)似，前不久“娃哈哈”推出一款富氧水也曾被公眾廣泛質(zhì)疑。在廣告中，娃哈哈聲稱(chēng)，喝一瓶富氧水，等于在森林里漫步2個(gè)小時(shí)。不過(guò)，這種說(shuō)法遭到了科學(xué)界的反駁。一些科學(xué)工作者認(rèn)為，水中的確可以含一定氧，但要長(zhǎng)時(shí)間保存并不靠譜，“娃哈哈”富氧水涉嫌虛假宣傳。

結(jié)合“六個(gè)核桃”與“娃哈哈富氧水”這兩個(gè)案例，包華認(rèn)為，現(xiàn)在的不少產(chǎn)品宣傳普遍夸大，有的甚至可以把沒(méi)有的功能“忽悠”成有的，這其中是利用了公眾信息不對(duì)稱(chēng)，屬于違法。

市面上也有一種說(shuō)法認(rèn)為，廠家適當(dāng)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行包裝，通過(guò)一定的文學(xué)渲染其實(shí)無(wú)傷大雅。對(duì)于這種說(shuō)法，包華也不認(rèn)可。

包華：公眾在聽(tīng)取廣告的時(shí)候，容易被商家渲染性的文學(xué)宣傳所誤導(dǎo)。這個(gè)度該怎么把握呢?肯定不能是以專(zhuān)家的意見(jiàn)為準(zhǔn)，更多的是以廣大公眾意見(jiàn)為準(zhǔn)。公眾有沒(méi)有發(fā)生誤讀，如果公眾非常容易發(fā)生誤讀的話，那么他就是誤導(dǎo)。

包華強(qiáng)調(diào)，在國(guó)外，對(duì)于商家售賣(mài)的產(chǎn)品有嚴(yán)格的規(guī)定，如果產(chǎn)品涉及夸大宣傳甚至是虛假宣傳，廠商將遭到重罰。所以，國(guó)外的商品一般都會(huì)很老實(shí)的打廣告，實(shí)事求是的把各種微量元素等產(chǎn)品告知消費(fèi)者，甚至還會(huì)提示哪些孕婦不能用，哪些小孩不能用，這一點(diǎn)值得國(guó)內(nèi)的商家學(xué)習(xí)。

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