成本只要1200？ iPhone你憑什么這么貴？

【小D導(dǎo)讀】

10月21日，蘋果公司公布了2014年第四財季財報，按照往年的慣例，在此之后定會有好事者爆猛料，果不其然，日前一條“iPhone 6成本只要1200元”的新聞把蘋果成功推上風(fēng)口浪尖，再一次承包了所有頭條。

據(jù)報道，市場研究公司IHS拆機分析顯示iPhone 6手機部件和勞工成本大約在200~247美元，iPhone6 Plus的成本在216~-263美元，也就是說，按照這個結(jié)果計算，一部iPhone 6的成本只需1223元人民幣!

無獨有偶，早在iPhone 6上市之初，科技網(wǎng)站Tear down.com就通過拆機對iPhone的生產(chǎn)成本做了一次全面的解析，結(jié)果顯示，iPhone 5s、iPhone 6和iPhone 6 Plus的成本分別只有211.49美元、227美元和242.5美元。按照227美元的成本與裸機649美元的市價計算，iPhone 6的利潤率高達65%!而在中國市場，按照200美元(1223元人民幣)的成本與裸機5288人民幣的市價計算，iPhone 6利潤率更是達到了驚人的77%!

此消息一出，引發(fā)輿論一片嘩然，更有網(wǎng)友打出“資本主義太坑爹”“不轉(zhuǎn)不是中國人”的旗號，對蘋果公司大肆討伐。但是，蘋果真如坊間傳聞的那么“黑”嗎?

想黑我不可以

據(jù)上周蘋果公司公布的2014年第四財季財報顯示，iPhone的銷量，比去年同期增長16%，達到3927.2萬部，而來自iPhone的營收則達到了236.78億美元，比去年同期增長了21%。

業(yè)績和利潤上升本是一件值得慶賀的事，但此時爆出的“成本價事件”卻著實成為了一件惱人的小風(fēng)波，有網(wǎng)友直指，成本這么低賣得那么貴，蘋果根本就是在搶錢。不過也有一部分圍觀群眾表示要理智對待，他們認為新聞爆出的數(shù)據(jù)僅僅是指硬件成本，很多隱形成本并未體現(xiàn)出來。

據(jù)測算，消費者每花費100元購買品牌商品，30元購買的是產(chǎn)品，70元則在為商標“買單”。

業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)專家指出，iPhone的價格中只有少部分是硬件價格，除此之外，還應(yīng)考慮蘋果為打造“蘋果”這個知名商標所付出的隱形成本，這就包括全球流通渠道建設(shè)、品牌營銷成本，以及IOS系統(tǒng)與iTunes Store的軟件支撐等方面所帶來的成本，單純地用價格減去硬件價格無疑是不準確也不公平的。

打造一個知名商標所付出的人力、物力、財力無疑是巨大的，也增加了產(chǎn)品的隱形成本，最終產(chǎn)品售價也跟著水漲船高，但是，為什么包括蘋果在內(nèi)的各大企業(yè)還是不遺余力地要打造知名商標，樹立自己的品牌呢?

為何這么牛?貴的有理由!

可口可樂的CEO道格拉斯·達夫特曾經(jīng)說過，如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。這一番話形象地說明了商標所蘊含的無形而又巨大的價值。

人們對企業(yè)品牌的好感度、信任值、認可度以及忠誠度全部依存于商標這個形象載體，產(chǎn)品、廠房、機械這些有形資產(chǎn)可以一夜之間消失殆盡，但商標這種無形資產(chǎn)卻作為一種印記深深存在于消費者腦海中，可以隨時隨地幫助企業(yè)重新崛起。商標蘊含的巨大魅力，令人不可思議。

這就解釋了為什么包括iPhone在內(nèi)的蘋果產(chǎn)品不斷被世人詬病，但仍然持續(xù)暢銷的現(xiàn)象。因為在消費者眼中，“蘋果”就代表了高科技與時尚的完美結(jié)合，代表了流行、時尚，因此無論這款產(chǎn)品如何，僅僅上面有蘋果的商標，就注定了這個產(chǎn)品不可能與市場上同等級的“非著名”商品有一樣的價格，這就是商標賦予產(chǎn)品的附加價值，專家表示，這也能在某種程度上解釋了為什么會有不法商家仿冒蘋果這些知名品牌的商標。

回到最初的問題，蘋果憑什么這么貴?就憑它是“蘋果”!

來源：中細軟　　　作者：彭文雪整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：islanderfriend.com ? IPRdaily小秘書個人微信號：iprdaily2014 ? ■小秘書【小D】個人微信號：iprdaily2014（添加驗證請說明供職單位+姓名） ■添加可獲得更多實務(wù)干貨分享、定期私密線下活動、更有機會加入知識產(chǎn)權(quán)界最大云社區(qū)【IPer社群班級】與全球知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀精英深度交流。

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