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當(dāng)視頻網(wǎng)站自制成熟時(shí) 電視臺(tái)可能真會(huì)被嫌棄死

產(chǎn)業(yè)
IPRdaily11年前
當(dāng)視頻網(wǎng)站自制成熟時(shí) 電視臺(tái)可能真會(huì)被嫌棄死
當(dāng)視頻網(wǎng)站自制成熟時(shí) 電視臺(tái)可能真會(huì)被嫌棄死

 

【小D導(dǎo)讀】
?視頻網(wǎng)站的崛起對(duì)電視臺(tái)的影響不僅僅體現(xiàn)在收視率上,當(dāng)各家都在大搞自制的時(shí)候,電視臺(tái)“內(nèi)容輸出”的地位受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。優(yōu)土2015年要投入6億做自制,其中包括《老大哥》和《中國(guó)好聲音少年版》,愛奇藝也在構(gòu)架超級(jí)自制,從內(nèi)容源頭上對(duì)電視臺(tái)的沖擊才是致命的。

 

對(duì)于電視臺(tái)來說,以后的日子會(huì)越來越不好過。 之前玩的風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)把“危機(jī)”擺在了電視臺(tái)面前,雖然在廣電總局強(qiáng)有力的監(jiān)管之下,電視臺(tái)暫時(shí)有了喘息的時(shí)間,但未來不可避免的會(huì)受到新媒體的沖擊。

 

收視率正在下降 根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)人觀看電視的時(shí)間在逐步減少,電視觀看人群也開始“老齡化”。近4年來,15歲-34歲觀眾人均收視分鐘數(shù)在下降。

 

對(duì)于年輕人觀眾來說,電視已經(jīng)不再是他們的寵兒。讓他們?cè)诩榷ǖ臅r(shí)間里觀看電視臺(tái)安排好的節(jié)目顯然是不現(xiàn)實(shí)的,他們更愿意根據(jù)自己的情況來安排觀看視頻的時(shí)間以及想觀看的內(nèi)容,這就決定了互聯(lián)網(wǎng)的特性更加的適合他們。

 

在2014年上半年省級(jí)衛(wèi)視播出的電視劇中,平均收視率破1的電視劇只有21部,沒有一部電視劇收視率破2。整體數(shù)據(jù)下行,單項(xiàng)數(shù)據(jù)也沒有突出的亮點(diǎn)。而綜藝節(jié)目成了電視臺(tái)最仰仗的收視救星,地位越來越強(qiáng)勢(shì),有的甚至是單核驅(qū)動(dòng)。

 

電視臺(tái)收視率下降與視頻網(wǎng)站的崛起有著直接的關(guān)系。 因?yàn)橛^眾看視頻的時(shí)間是有限的,空閑時(shí)間大多是碎片化,所以在PC端和移動(dòng)端看視頻成了他們首選,這不僅分流了觀眾看電視的時(shí)間,還逐步養(yǎng)成了看視頻的習(xí)慣,因此電視臺(tái)收視率下滑是必然趨勢(shì)。

 

“內(nèi)容輸出”地位受到挑戰(zhàn) 2013年以前,電視臺(tái)還能和視頻網(wǎng)站愉快的玩耍,電視臺(tái)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出,視頻網(wǎng)站擁有平臺(tái)和用戶優(yōu)勢(shì),而對(duì)于稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,視頻網(wǎng)站也毫不吝嗇,這樣,電視臺(tái)拿著高額的版權(quán)費(fèi)樂的合不攏嘴。

 

但是,視頻網(wǎng)站的錢也不是白花的,優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目在讓視頻網(wǎng)站獲得商業(yè)收入同時(shí),也壯大了自己的平臺(tái),增加了用戶量,培養(yǎng)了用戶習(xí)慣。當(dāng)年樂視靠《甄嬛傳》的獨(dú)播一夜之間知名度暴增,就是活生生的例子。

 

正當(dāng)視頻網(wǎng)站蒸蒸日上的時(shí)候,電視臺(tái)卻開始遭遇了增長(zhǎng)瓶頸。2013年國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的廣告收入雖然達(dá)到了1302億元,創(chuàng)歷史最高,但收入增幅下降了11個(gè)百分點(diǎn),僅比2012年增長(zhǎng)2.52%。與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的市場(chǎng)規(guī)模卻保持高速增長(zhǎng),2013年國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站增長(zhǎng)率達(dá)到42%,雖然從體量上講還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是電視臺(tái)的對(duì)手,但每個(gè)人心里都清楚,未來是屬于誰。

 

更糟糕的是,隨著視頻網(wǎng)站把“2014”定位于自制元年之后,各家相繼發(fā)力自制,從內(nèi)容源頭上與電視臺(tái)直接競(jìng)爭(zhēng)。

 

在今年7月份,優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)古永鏘首提“大自制”這一概念,全面升級(jí)優(yōu)土自制。在前不久的2015優(yōu)酷土豆媒體推介會(huì)上,古永鏘就表示,“8、9年前我們引領(lǐng)行業(yè)改變了多屏發(fā)行和營(yíng)銷宣傳方式,今天我們正帶領(lǐng)大家一同改變內(nèi)容制作方式,打造衍生生態(tài)。”

 

優(yōu)土首席內(nèi)容官朱向陽也表示,2015年優(yōu)土制作的總投入可以達(dá)到6個(gè)億。這其中就包括兩大頂級(jí)“大自制”項(xiàng)目:《BIG BROTHER》和《中國(guó)好聲音少年版》。

 

《BIG BROTHER》將于明年二季度在優(yōu)酷上線,這個(gè)從1999年就誕生的真人秀節(jié)目已在120個(gè)國(guó)家有超過300個(gè)系列節(jié)目,可以說在世界范圍內(nèi)最大最成功的電視節(jié)目?;凇禩he Voice Kids》獨(dú)家模式打造的《中國(guó)好聲音少年版》將會(huì)登錄土豆平臺(tái),《少年版》已在全球引起收視熱,成為各大電視及視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象。

 

單從形態(tài)上來講,這兩檔節(jié)目怕是電視臺(tái)也垂涎的。除此之外,優(yōu)土還將推出一系列“大自制”內(nèi)容,從規(guī)模上看,已經(jīng)趕上或者超過電視臺(tái)。

 

在自制方面,愛奇藝也是構(gòu)架 “超級(jí)自制”,愛奇藝CEO龔宇更是表示,2015年自制劇單位成本的投入超過了電視劇,自制綜藝的投入也超過了電視臺(tái)。

 

由此,視頻網(wǎng)站從內(nèi)容源頭上對(duì)電視臺(tái)的沖擊才是致命的,當(dāng)有一天電視臺(tái)從視頻網(wǎng)站輸入內(nèi)容的時(shí)候,天可能真的要變了。

 

 

來源:鈦媒體 作者:李小年 整理:IPRdaily 趙珍 網(wǎng)站:islanderfriend.com

 

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