一個(gè)APEC，火了多少中國(guó)品牌？

【小D導(dǎo)讀】

從領(lǐng)導(dǎo)人簽字的“英雄牌”鋼筆，到APEC衣食住行的各類指定服務(wù)商，再到關(guān)乎國(guó)家面子的“APEC藍(lán)”，小到商家，大到國(guó)家，2014年APEC北京會(huì)議將亞太合作帶入新一輪“中國(guó)時(shí)間”。

一個(gè)APEC，火了多少中國(guó)品牌？

從領(lǐng)導(dǎo)人簽字的“英雄牌”鋼筆，到APEC衣食住行的各類指定服務(wù)商，再到關(guān)乎國(guó)家面子的“APEC藍(lán)”，小到商家，大到國(guó)家，2014年APEC北京會(huì)議將亞太合作帶入新一輪“中國(guó)時(shí)間”。

這些品牌是如何上APEC的，這些產(chǎn)品背后又有哪些故事？這些追問(wèn)，也揭示了APEC的不為人知的另一面：APEC的品牌戰(zhàn)。

“工商界是APEC合作的積極推動(dòng)者，也是最大的受益者?！痹贏PEC工商咨詢理事會(huì)主席寧高寧看來(lái)，中國(guó)工商界參與APEC，無(wú)論對(duì)企業(yè)自身還是對(duì)國(guó)家都非常有意義。

實(shí)際上，收益已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)了?！靶轮醒b”的“宋錦”面料提供商之一，吳江鼎盛絲綢董事長(zhǎng)吳建華最近幾天就忙壞了。雖然他們對(duì)訂單增長(zhǎng)有一定準(zhǔn)備，誰(shuí)知道還是低估了APEC的品牌效益?！凹ぴ龅挠唵窝┢粯语w過(guò)來(lái)?！眳墙ㄈA既興奮，又覺(jué)得壓力山大。

上 APEC打品牌的不僅僅有商家，還有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人。APEC報(bào)道里有一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)：俄羅斯總統(tǒng)普京向中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平贈(zèng)送了一部俄產(chǎn)智能手機(jī)—— Yota Phone2，一時(shí)引發(fā)熱議。普京都親自上陣了，習(xí)主席當(dāng)然也不能“示弱”，拿起手機(jī)就問(wèn)：“這個(gè)方面我們還有什么合作嗎？”普京只好說(shuō)：“會(huì)有的?！?

宋錦的復(fù)興

“新中裝”的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與宋錦面料，與其說(shuō)是一次產(chǎn)品營(yíng)銷，還不如說(shuō)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的營(yíng)銷。吳建華巧妙地借助傳統(tǒng)文化的舞臺(tái)，唱了一出自己的戲

11 月10日晚，2014年APEC領(lǐng)導(dǎo)人歡迎宴會(huì)在北京國(guó)家游泳中心“水立方”舉行，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人及配偶身著宋錦“新中裝”拍攝了全家福。展示中國(guó)人新形象的中式服裝，其根為“中”，其魂為“禮”，其形為“新”，合此三者，謂之“特色中式服裝”。既融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化，又創(chuàng)新了款式設(shè)計(jì)，素雅、大方，充分彰顯出“大國(guó)之氣”。

表面上，“新中裝”只是一件服飾，實(shí)際上，其中蘊(yùn)含之意卻頗為豐富。其不僅表達(dá)出“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)”的歡迎之意，更是一種宣傳中國(guó)文化、推銷“中國(guó)制造”的營(yíng)銷之道。用文化作為營(yíng)銷載體，“中國(guó)制造”也更易引起世界關(guān)注。

立領(lǐng)、對(duì)開(kāi)襟、連肩袖，提花萬(wàn)字紋宋錦面料、飾海水江崖紋、漳緞……作為新中裝的主要面料，中國(guó)三大錦之一的宋錦大出風(fēng)頭。

吳建華這幾天太忙了。11日從北京回到吳江，“中飯也顧不得吃”、“一個(gè)小時(shí)也不能耽誤”地立刻和研發(fā)人員、銷售人員部署后續(xù)安排。“我們前期已經(jīng)做了一部分準(zhǔn)備，但是從這兩天的反饋情況來(lái)看，我們準(zhǔn)備的還是有點(diǎn)不夠?！眳墙ㄈA告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，“激增的訂單像雪片一樣飛過(guò)來(lái)，尤其考慮到后續(xù)品牌發(fā)展，我們意識(shí)到還有很多新的問(wèn)題，這個(gè)千載難逢的機(jī)遇也同樣帶給我們很大的壓力。”

內(nèi)心的激動(dòng)還沒(méi)有平息，“我不停地告誡自己要先緩一緩情緒，因?yàn)榇蠹业钠诖酱?，?duì)待工作尤其是面料的質(zhì)量控制等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)我們愈要謹(jǐn)小慎微，對(duì)待一些關(guān)鍵問(wèn)題決不能得意忘形?！?

今年APEC領(lǐng)導(dǎo)人服裝設(shè)計(jì)方案征集工作于2013年12月下旬啟動(dòng)，有71家企業(yè)、259位設(shè)計(jì)師和18所高校收到了組織方發(fā)出的邀請(qǐng)函。2014年2月至9月間，455份設(shè)計(jì)稿中的35組樣衣經(jīng)遴選后進(jìn)行深化設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)激烈競(jìng)爭(zhēng)，吳江鼎盛絲綢從500多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，負(fù)責(zé)提供核心面料。

為了給設(shè)計(jì)師充分的選擇，吳建華帶著他的制作團(tuán)隊(duì)每款面料打樣近20個(gè)，單是一個(gè)故宮紅，就準(zhǔn)備了50份色樣。為了適合初冬的著衣要求，他們又在宋錦的材質(zhì)中添加了羊毛，既保暖又挺括。

“這么多國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人為我們的服裝做模特，這是對(duì)我們產(chǎn)業(yè)的支持，是對(duì)絲綢文化的推動(dòng)，是中國(guó)絲綢發(fā)展的契機(jī)。”在吳建華看來(lái)，下一步的規(guī)劃很明確。 “第一，快速擴(kuò)大生產(chǎn)產(chǎn)能；第二，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)力量。公司現(xiàn)有面料研發(fā)力量在行業(yè)內(nèi)是優(yōu)秀的，但是還不夠，我們剛聘請(qǐng)了法國(guó)、意大利有幾十年經(jīng)驗(yàn)的面料研發(fā)專家，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始在合作中；第三，加快品牌擴(kuò)大步伐。我們已經(jīng)準(zhǔn)備明年在新三板上市，下一步投資方進(jìn)來(lái)，品牌就可以快速發(fā)展，未來(lái)兩三年時(shí)間，我們要逐步開(kāi)展國(guó)內(nèi)和國(guó)外高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。目前英國(guó)分公司的運(yùn)營(yíng)情況良好，從反饋的情況看，經(jīng)典的宋錦圖案德國(guó)人非常喜歡，英國(guó)和法國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)正在嘗試改良?！?

“上個(gè)月出去考察的時(shí)候，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)我們和老佛爺百貨的銷售經(jīng)理也在探討下一步入駐老佛爺?shù)目赡苄?，事?shí)上他們非常歡迎我們中國(guó)品牌的進(jìn)駐，我們也在準(zhǔn)備，后續(xù)研發(fā)實(shí)力更加完善的時(shí)候我們就會(huì)合作。我的夢(mèng)想是打造中國(guó)最好的自主品牌?！眳墙ü飧嬖V記者，在宋錦技術(shù)方面，他非常期待并歡迎蘇州本地的行業(yè)內(nèi)人士來(lái)探討，“宋錦是我們蘇州的財(cái)富，希望蘇州的企業(yè)‘抱團(tuán)’一起把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，百花齊放。但是行業(yè)的規(guī)范也非常重要，目前宋錦的生產(chǎn)能力并不高，希望能夠成立宋錦聯(lián)盟，現(xiàn)在宋錦的市場(chǎng)價(jià)值開(kāi)始爆發(fā)，但是我擔(dān)心因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題，蜂擁而起把這么好的宋錦做濫了，那將是對(duì)傳統(tǒng)文化的傷害?！?

中國(guó)整體上仍處于全球價(jià)值鏈的中低端，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)要不斷爭(zhēng)取向全球價(jià)值鏈的高端發(fā)展。全球價(jià)值鏈的高端部分“經(jīng)營(yíng)銷售”和“研發(fā)創(chuàng)新”一直是吳建光努力的方向，“我們的宋錦應(yīng)該成為最高端的奢侈品精品?！眳墙ü飧嬖V記者，他正在準(zhǔn)備明年在國(guó)外辦一場(chǎng)宋錦高級(jí)定制的時(shí)裝秀。

雁棲湖效應(yīng)

自從承擔(dān)起APEC會(huì)議的那一天起，雁棲湖的命運(yùn)就悄然改變。從懷柔的“京郊游”開(kāi)始走向“國(guó)際會(huì)都”。這片包含國(guó)際會(huì)議中心、國(guó)際會(huì)展中心、配套五星級(jí)酒店以及商業(yè)服務(wù)設(shè)施的區(qū)域，經(jīng)過(guò)多年系統(tǒng)建設(shè)，已然成為北京乃至全國(guó)硬件設(shè)施最完善、影響力最大的國(guó)際會(huì)議會(huì)展中心

每年春秋兩季，都有成群的大雁飛到北京雁棲湖畔。在中國(guó)文化中，雁自古被視為“五常俱全”的靈物，擁有仁、義、禮、智、信。孤雁難成行，雁在遷徙時(shí)總是幾十只、數(shù)百只，甚至上千只匯集在一起，列隊(duì)而飛。

北京雁棲湖地處依山傍水、風(fēng)景秀麗的京郊懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)，毗鄰壯麗的燕山山脈和雄偉的慕田峪長(zhǎng)城，距北京市中心50公里，約45分鐘車程。距首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)約30分鐘車程。

走近核心建筑——國(guó)際會(huì)議中心，迷人的漢唐風(fēng)韻盡入眼簾?！扒嚆~漢瓦”式屋頂翹檐，如同鴻雁展翅，器宇軒昂；四棱分明、圖案簡(jiǎn)潔的大門(mén)銅柱，高大挺拔，儀態(tài)莊嚴(yán)。

負(fù) 責(zé)場(chǎng)館建設(shè)的北控置業(yè)有限公司副總經(jīng)理張文華向記者介紹，核心島建筑群由清華大學(xué)等機(jī)構(gòu)的專家擔(dān)任設(shè)計(jì)和陳設(shè)布置，融合了唐宋元明清等中國(guó)古典建筑元素，采用了中西融合建筑手法。十余座建筑體各具風(fēng)韻、相得益彰，加上周圍華夏風(fēng)格的園林設(shè)計(jì)，一眼就能辨識(shí)出“中國(guó)元素”。

位于雁棲湖東側(cè)的五星級(jí)酒店——日出東方[0.95% 資金研報(bào)]凱賓斯基酒店外觀呈現(xiàn)“扇貝形”，遠(yuǎn)觀宛若一輪冉冉升起的太陽(yáng)。據(jù)悉，由于坐落在北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)內(nèi)，會(huì)議中心采用了能源“三聯(lián)供”及太陽(yáng)能幕墻、太陽(yáng)能熱水器等綠色環(huán)保設(shè)施。作為生態(tài)發(fā)展的示范區(qū)，酒店在建設(shè)過(guò)程中共采用了80多項(xiàng)環(huán)保節(jié)能技術(shù)，在建筑、污水處理、清潔能源利用、生活垃圾等方面采取嚴(yán)格環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。例如，在雁棲島上特別設(shè)置了3000個(gè)鳥(niǎo)舍，為鳥(niǎo)提供遷徙過(guò)程中的停留處所。

11 日，國(guó)家主席習(xí)近平同亞太經(jīng)合組織經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人或代表一道，在雁棲島上的夏園共同種下21棵白皮松，紀(jì)念亞太經(jīng)合組織成立25周年，表達(dá)對(duì)亞太互信、包容、合作、共贏的良好祝愿?！啊换ú皇谴?，孤雁難成行’，讓我們以北京雁棲湖為新的起點(diǎn)，引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)的雁陣飛向更加蔚藍(lán)而遼闊的天空?！?

據(jù)了解，APEC會(huì)議結(jié)束后，這片位于雁棲湖畔的建筑群將對(duì)外開(kāi)放。

懷柔區(qū)會(huì)展辦公室工作人員告訴記者，“雁棲湖未來(lái)主打國(guó)際會(huì)都這個(gè)品牌，承接不同規(guī)模、不同層次的會(huì)議，目的就在于充分利用APEC遺留下來(lái)的會(huì)議會(huì)展資源”。日出東方凱賓斯基酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，酒店的重點(diǎn)絕對(duì)不是只放在APEC上，而是雁棲湖在未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?

懷柔區(qū)委工作人員告訴記者，在籌備會(huì)議過(guò)程中，全區(qū)280多個(gè)村，村村環(huán)境進(jìn)一步改善，亂堆亂放、私搭亂建得到徹底改變，道路綠化美化、垃圾處理等大幅升級(jí)。

在距離懷柔雁棲湖1.3公里的范各莊，沿街用石頭砌成河道，把一股活水引進(jìn)村里成為一條商業(yè)街。經(jīng)過(guò)一年多的改造，被稱為懷柔“南鑼鼓巷”的古街和頂秀美泉小鎮(zhèn)吸引了大批游客前來(lái)觀光旅游。一位村民告訴記者，“這一切都是APEC帶來(lái)的機(jī)遇，APEC讓范各莊現(xiàn)代化提前了十年?！?村子里面小橋流水、灰墻灰瓦，臨街店鋪的招牌古色古香，一派北方水鄉(xiāng)的風(fēng)貌?！岸际钦戳薃PEC的光，我們村的生活環(huán)境好多了?，F(xiàn)在每到周末有很多城里來(lái) 的游客，‘十一’長(zhǎng)假最多的一天來(lái)了2萬(wàn)人。希望APEC結(jié)束后，雁棲湖成為一個(gè)更有吸引力的風(fēng)景區(qū)，我們可以接待更多來(lái)自世界各地的朋友?！?

“APEC的影響力或許會(huì)有幾年，足夠培養(yǎng)市場(chǎng)?！币晃还沤稚啼伬习逭J(rèn)為雁棲湖“會(huì)都”就在不到兩公里外，各種會(huì)議也會(huì)帶來(lái)龐大客流。

“國(guó)貨”車隊(duì)

“官方指定用車”，歷來(lái)是汽車廠家必爭(zhēng)的商戰(zhàn)高地，這一概念的出爐，帶有無(wú)可爭(zhēng)辯的社會(huì)認(rèn)同度和商業(yè)博弈的雙重色彩

作為一項(xiàng)國(guó)際盛會(huì)，APEC的場(chǎng)外場(chǎng)內(nèi)都流露著“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”的氛圍。事實(shí)也是如此，這樣一次盛會(huì)，理所當(dāng)然地成為了各行各業(yè)展示自己成果的最佳舞臺(tái)。

事實(shí)上，新一屆政府履新以來(lái)，在各種場(chǎng)合對(duì)國(guó)貨的大力舉薦對(duì)民族品牌迅速躥紅功不可沒(méi)，打開(kāi)了大門(mén)，開(kāi)闊了市場(chǎng)，下一步如何真正實(shí)現(xiàn)自立自強(qiáng)正成為民族品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵。APEC會(huì)議已經(jīng)結(jié)束，但是會(huì)上服務(wù)車隊(duì)主打“中國(guó)制造”仍然還是熱議的話題。

北京市交通委工作人員告訴記者，在APEC會(huì)議期間，直接上會(huì)服務(wù)的車輛有1767輛，其中國(guó)產(chǎn)車占60%以上，達(dá)到843輛。這843輛國(guó)產(chǎn)車全部由企業(yè) 贊助，并分別派用在國(guó)家會(huì)議中心、“水立方”、雁棲湖等主要會(huì)場(chǎng)。其中，為經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人及高官提供VIP服務(wù)的車輛近600輛，以紅旗、北汽紳寶等國(guó)產(chǎn)車型為主。

作為新中國(guó)汽車工業(yè)長(zhǎng)子，紅旗轎車可謂集“萬(wàn)千寵愛(ài)于一身”，當(dāng)仁不讓地成為“2014年亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議周官方指定用車”，紅旗L5、紅旗H7在APEC領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議周期間為與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人提供禮賓接待服務(wù)。

此前，紅旗H7曾先后為歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、APEC貿(mào)易部長(zhǎng)會(huì)議、APEC海洋部長(zhǎng)會(huì)議、中國(guó)-東盟博覽會(huì)、第四十五屆世界體操錦標(biāo)賽等重大會(huì)議、賽事提供服務(wù)。此次成為APEC官方用車后，一汽轎車第一時(shí)間成立了紅旗服務(wù)保障團(tuán)隊(duì)，提前開(kāi)展車輛自檢和安全排查工作。會(huì)議期間，還將啟動(dòng)“24小時(shí)零等待救援機(jī)制”和“快速維修綠色通道”，確保服務(wù)保障工作萬(wàn)無(wú)一失。

北汽旗下的多款汽車也同時(shí)入選APEC官方用車。據(jù)悉，北汽股份旗下自主品牌紳寶D70將作為接待用車服務(wù)APEC會(huì)議。此外，北汽新能源的純電動(dòng)汽車紳寶EV成為APEC領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議周官方指定惟一純電動(dòng)汽車。

在北汽集團(tuán)總經(jīng)理張夕勇看來(lái)，目前的北汽集團(tuán)正處于大力推動(dòng)集團(tuán)國(guó)際化、加強(qiáng)自主品牌發(fā)展、加速新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展等產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要時(shí)刻，參與APEC會(huì)議相關(guān)內(nèi)容與活動(dòng)將是北汽集團(tuán)與國(guó)際交流的最好平臺(tái)，也是北汽集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際知名度和品牌信任度的重要載體。

“北汽集團(tuán)有著全面的車型系列，也有成功贊助大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，具備完成這樣一個(gè)大型國(guó)際會(huì)議車輛保障服務(wù)的條件和能力，對(duì)借助APEC平臺(tái)促進(jìn)自主品牌發(fā)展壯大具有較好的示范作用?！蓖瑫r(shí)，通過(guò)保證車輛品質(zhì)的萬(wàn)無(wú)一失及志愿者服務(wù)，也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任核心價(jià)值體系的重要體現(xiàn)。

清華大學(xué)汽車研究所副所長(zhǎng)陳全世認(rèn)為，從中國(guó)的能源結(jié)構(gòu)、傳統(tǒng)汽車技術(shù)劣勢(shì)及資源優(yōu)勢(shì)等方面看，中國(guó)發(fā)展電動(dòng)汽車具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。恰恰是這相對(duì)優(yōu)勢(shì)，將促使中國(guó)汽車工業(yè)在這輪變革中處于有利地位，中國(guó)或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和時(shí)代變革的先鋒。

“此次APEC會(huì)議對(duì)于傳統(tǒng)國(guó)貨品牌是個(gè)發(fā)展機(jī)遇，要借此擴(kuò)大商品知名度拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，前提是企業(yè)要在前期做好擴(kuò)大產(chǎn)能、保證產(chǎn)品品質(zhì)、建立完整的銷售體系、管控銷售渠道、完善運(yùn)輸配送體系等，這樣才能搭上APEC會(huì)議贊助商品為商品帶來(lái)的名譽(yù)度這班順風(fēng)車，走出國(guó)門(mén)?！?

“國(guó)禮”外交

中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人贈(zèng)送出去的禮物，越來(lái)越多出現(xiàn)的關(guān)鍵詞就是“中國(guó)制造”，景泰藍(lán)賞瓶、“百雀羚”、“魯班鎖”的背后，是一國(guó)軟實(shí)力的多方位體現(xiàn)

送給各經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人及配偶所用專門(mén)禮品一直吊足了所有人的胃口。

今年3月，一紙關(guān)于2014年APEC會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人及配偶禮品的設(shè)計(jì)制作邀請(qǐng)函在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)出，征集內(nèi)容包含領(lǐng)導(dǎo)人禮品和配偶禮品兩部分，設(shè)計(jì)要求中提出，禮品要體現(xiàn)中國(guó)特色，展示中華威儀和大國(guó)風(fēng)范，弘揚(yáng)中國(guó)文化，突出北京文化特色。要緊扣2014年APEC會(huì)議主題“共建面向未來(lái)的亞太伙伴關(guān)系”。

北京工美集團(tuán)隨即組成了由17位國(guó)家級(jí)及北京市工藝美術(shù)大師，200余位設(shè)計(jì)師、工藝技師、營(yíng)銷策劃人員組成的精英團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)半年的努力，憑借“國(guó)禮造辦”的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，總工藝師郭鳴帶領(lǐng)策劃設(shè)計(jì)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)共設(shè)計(jì)出了領(lǐng)導(dǎo)人禮品方案48套，配偶禮品方案35套。

在 8月26日最后一輪篩選中，習(xí)主席親自挑選出瓶身38厘米高，為天壇祈年殿38米身高的等比例縮小的《四海升平》景泰藍(lán)賞瓶，但面對(duì)配偶禮品的選擇時(shí)，工美的兩款以花絲鑲嵌和鏨刻兩門(mén)傳統(tǒng)技藝，靠設(shè)計(jì)師和工藝大師合作的禮品讓人難以取舍，最終使得原定為2件的禮品清單被擴(kuò)充到了3件。其中純銀絲巾果盤(pán)是由整塊銀板經(jīng)過(guò)上千萬(wàn)次的純手工鏨刻而成，《繁花》手包套裝同樣也將北京工藝美術(shù)“燕京八絕”中的花絲鑲嵌和京繡發(fā)揮到了極致。

三件國(guó)禮終定，分別是《四海升平》景泰藍(lán)賞瓶、《繁花》手包套裝、《和美》純銀絲巾果盤(pán)，前者為領(lǐng)導(dǎo)人禮品，后兩者為領(lǐng)導(dǎo)人配偶禮品。

在中國(guó)外交部禮賓司前代司長(zhǎng)魯培新看來(lái)，在重要的國(guó)際會(huì)議和國(guó)事訪問(wèn)期間送禮物是國(guó)際上的慣例，送什么則各有講究。領(lǐng)導(dǎo)人的正式訪問(wèn)以及重要的國(guó)際會(huì)議通常會(huì)有紀(jì)念品，這是為了給與會(huì)者留下紀(jì)念和好的印象。然而，隨著國(guó)際交往的不斷發(fā)展，禮品更加簡(jiǎn)化，講究紀(jì)念意義，“投其所好”，而非以“貴重程度”定優(yōu) 劣。

近年來(lái)，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人贈(zèng)送出去的禮物，越來(lái)越多出現(xiàn)的關(guān)鍵詞就是“中國(guó)制造”。例如，2013年習(xí)近平訪俄時(shí)贈(zèng)送的“非遺沈繡普京肖像”，彭麗媛向坦桑尼亞婦女基金會(huì)贈(zèng)送的“百雀羚”，今年習(xí)近平主席訪問(wèn)拉美四國(guó)時(shí)贈(zèng)送的中國(guó)當(dāng)代電影DVD，還有就是李克強(qiáng)總理訪問(wèn)德國(guó)時(shí)贈(zèng)送的“魯班鎖”，與過(guò)去單純拿一些土特產(chǎn)相比，禮品的技術(shù)含量和文化含量都在提升。小小“國(guó)禮”，卻是一國(guó)“軟實(shí)力”的多方位展示，值得人們品味。

有意思的是，在APEC會(huì)議期間，俄羅斯總統(tǒng)普京向中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平贈(zèng)送了一部俄產(chǎn)智能手機(jī)——Yota Phone2，一時(shí)引發(fā)熱議。

“普京將Yota Phone2送給習(xí)近平主席，他是非常真誠(chéng)地去做這樣一個(gè)事情?！盰ota Devices CEO弗拉季斯拉夫·馬丁諾夫認(rèn)為。

據(jù)悉，Yota Phone的所有產(chǎn)品都是由總部在新加坡的跨國(guó)公司HI-P(赫比國(guó)際)在天津和蘇州的代工廠生產(chǎn)制造。目前Yota已經(jīng)在與國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商在談渠道方面的合作，登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)也會(huì)在京東商城上發(fā)布。

說(shuō) 到俄羅斯，人們總是想起資源大國(guó)、重工業(yè)特別是軍工大國(guó)。不過(guò)，對(duì)俄羅斯在數(shù)碼智能領(lǐng)域的成就，外界所知甚少?，F(xiàn)在，普京拿出的Yota Phone2手機(jī)，不僅外觀大氣精致，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)不遜于iPhone、三星等市場(chǎng)上主流智能手機(jī)，而且還有“炫酷”的前后雙屏設(shè)計(jì)。

一位資深手機(jī)研發(fā)工程師告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，事實(shí)上俄羅斯在IT技術(shù)上，也同樣擁有超強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力。尤其是在反恐、安全等性能上，俄羅斯手機(jī)不遑多讓。 Yota phone的母公司就是有國(guó)防背景的俄羅斯國(guó)有工業(yè)集團(tuán)Rostekhnologii。Yota phone問(wèn)世才兩年多，已經(jīng)推出了升級(jí)款，而且準(zhǔn)備進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)就是最大的海外目標(biāo)。習(xí)主席拿到的應(yīng)該就是一部中文版Yota Phone2。普京送手機(jī)，既展現(xiàn)了技術(shù)實(shí)力，又推銷了本國(guó)產(chǎn)品。同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)人之間互贈(zèng)手機(jī)的舉動(dòng)，也向外界傳達(dá)了一種格外親密的暗示。作為現(xiàn)代人保持隨時(shí)“在線”的工具，須臾不離身的手機(jī)本身就代表著私密。一國(guó)元首的手機(jī)，更是被視為國(guó)家最高機(jī)密。

不過(guò)，普京這一次帶給中國(guó)的還不止手機(jī)，“剛簽訂的西部300億立方米的天然氣”才是這次的重要“禮物”。

9日晚間，普京與習(xí)近平簽訂第二輪天然氣供應(yīng)框架協(xié)議，將從西伯利亞西部向中國(guó)出口天然氣，這成為繼今年5月“380億立方米”合同后，俄中兩國(guó)之間達(dá)成的第二大天然氣供應(yīng)合同。

在中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院副教授宋艷梅看來(lái)，中俄在推進(jìn)亞太合作方面多處利益契合。俄羅斯振興其遠(yuǎn)東地區(qū)經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)與亞太國(guó)家合作，而中國(guó)大力支持“一帶一路”沿線國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，亦將有助于俄羅斯建立歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的設(shè)想。

“預(yù)計(jì)未來(lái)10年中國(guó)對(duì)外投資將達(dá)1.25萬(wàn)億美元。今后5年，中國(guó)進(jìn)口商品累計(jì)將超過(guò)10萬(wàn)億美元，出境旅游等人數(shù)將超過(guò)5億人次?！绷?xí)近平主席對(duì)未來(lái)中國(guó)的預(yù)測(cè)，給世界以強(qiáng)烈的信心。

而“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，也在為世界展示中國(guó)的信心。

新詞“APEC藍(lán)”

商家需要品牌，中國(guó)作為一個(gè)大國(guó)，同樣也需要一張“世界名片”?！癆PEC藍(lán)”正是崛起的中國(guó)最有說(shuō)服力的一張牌

APEC結(jié)束了，“APEC藍(lán)”熱了。

“秋冬之交是一個(gè)多彩的季節(jié)，‘山明水凈夜來(lái)霜，數(shù)樹(shù)深紅出淺黃’，銀杏的黃、楓葉的紅，給北京這座古都增添了色彩?！?

有一種藍(lán)天，叫APEC藍(lán)。說(shuō)這句話是近來(lái)北京城最流行的段子，絲毫不夸張。APEC會(huì)議期間，北京天氣質(zhì)量較好，“APEC藍(lán)”一詞也在網(wǎng)絡(luò)上迅速流傳開(kāi) 來(lái)。國(guó)家主席習(xí)近平在出席歡迎宴會(huì)致辭時(shí)對(duì)這個(gè)詞毫不回避，并特意強(qiáng)調(diào)，希望并相信通過(guò)不懈努力，“APEC藍(lán)”能夠保持下去。

“任何一份賦予中國(guó)的責(zé)任，我們都會(huì)真心誠(chéng)意地履行好；任何一份寄予中國(guó)的期待，我們都會(huì)全力以赴地實(shí)現(xiàn)好?！蓖饨徊坎块L(zhǎng)王毅的話，道出了中國(guó)對(duì)此次APEC會(huì)議的高度重視。

我們相信，“APEC藍(lán)”緣于“人努力、天幫忙”。

一連串行政命令的下達(dá)，終于完成了“制造者”的初衷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月1日至12日，北京空氣質(zhì)量?jī)?yōu)、良11天，僅有1天“輕度污染”。而此前的10月，北京四次遭到“霾襲”，“敏感人群”不適宜外出的天數(shù)約半個(gè)月之久。

曾有不少專家預(yù)測(cè)，北京的霧霾至少要用20-30年才能緩解，但APEC卻在短短十多天內(nèi)將它“擊倒”。

事實(shí)上，為保障APEC會(huì)議期間空氣質(zhì)量，北京市委、市政府多次召開(kāi)會(huì)議專題研究部署，先后制定了《2014年亞太經(jīng)合組織會(huì)議北京市空氣質(zhì)量保障方案》和 “停車”“停限產(chǎn)”“停工”等10個(gè)分方案。截至10月底，全市已淘汰退出375家污染企業(yè)，超額完成本年度300家的目標(biāo)，116個(gè)環(huán)保技改項(xiàng)目全面實(shí) 施。北京市委書(shū)記郭金龍說(shuō)，要以籌備APEC會(huì)議為契機(jī)，繼續(xù)下大力氣解決空氣質(zhì)量、垃圾污水、違法建設(shè)等突出環(huán)境問(wèn)題，以干凈、整潔、優(yōu)美的環(huán)境，迎接會(huì)議的召開(kāi)。

與此同時(shí)，環(huán)保部于10月20日至25日派出15個(gè)督查組，對(duì)北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、山東等6省區(qū)市的24個(gè)重點(diǎn)地市空氣質(zhì)量保障方案落實(shí)情況進(jìn) 行督查，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行通報(bào)并督查整改。河北省預(yù)計(jì)對(duì)2386家企業(yè)實(shí)施停、限產(chǎn)措施，同時(shí)有2445處工地停止施工，以實(shí)現(xiàn)污染物比去年同期減排 30%的目標(biāo)。

值得注意的是，北京市環(huán)保局13日發(fā)布《APEC期間空氣質(zhì)量保障措施效果評(píng)估初步意見(jiàn)》，與不采取措施相比，采取措施使11月1日-12日北京市PM2.5日均濃度值平均降低30%以上，京津冀及周邊地區(qū)PM2.5平均濃度同比下降29%左右。

北京市環(huán)保局副局長(zhǎng)方力告訴記者，四招“煉成”APEC藍(lán)，“其一，揚(yáng)塵工地停工，城市‘立馬’干凈，揚(yáng)塵排放總量下降70%-80%。其二，機(jī)動(dòng)車單雙號(hào) 限行，公車封存70%，排放少、車速快，至少200多萬(wàn)輛車輛停駛，氮氧化物減排44%，顆粒物(PM)減排58%，揮發(fā)性有機(jī)物(VOCS)減排 49%，車速?gòu)?2公里/小時(shí)上升至35公里-50公里/小時(shí)。其三，高污染工廠停產(chǎn)了，VOCS排放量削減37%。最后，京津冀及周邊聯(lián)動(dòng)減排，減少了污染傳輸量。”

對(duì)此，北京市環(huán)境保護(hù)科學(xué)研究院院長(zhǎng)宋強(qiáng)表示同意，“此次APEC會(huì)期空氣質(zhì)量總體較好，得益于保障措施帶來(lái)的本地污染排放大幅減少及周邊聯(lián)防聯(lián)控協(xié)同減排，同時(shí)沒(méi)有發(fā)生極端不利的空氣條件。”

方力表示，北京市將繼續(xù)大力落實(shí)清潔空氣行動(dòng)計(jì)劃的各項(xiàng)措施，力爭(zhēng)讓“APEC藍(lán)”延續(xù)。

來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 作者：吳婧編輯：IPRdaily 趙珍

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