閻曉宏：大數(shù)據(jù)時(shí)代的版權(quán)與文化

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創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

【小D導(dǎo)讀】

現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)極大地改變了人們的交流方式和文化傳播方式，為版權(quán)產(chǎn)品和版權(quán)使用形式的創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)和管理能力的提升以及版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件，也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。

在這樣一個(gè)背景下，大家以“大數(shù)據(jù)時(shí)代的文化與版權(quán)”為主題，探討在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普遍使用的情況下，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)充分發(fā)揮版權(quán)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，視野更加開(kāi)闊，時(shí)代特征鮮明，也很有現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)此問(wèn)題，我談三點(diǎn)看法。

文化與版權(quán)的關(guān)系 文化和版權(quán)的關(guān)系密不可分，且相互促進(jìn)。我們?cè)幸欢螘r(shí)間認(rèn)為文化如果對(duì)版權(quán)的關(guān)注過(guò)多，會(huì)制約文化的發(fā)展，實(shí)際上從世界發(fā)展的歷史進(jìn)程來(lái)看，無(wú)序、盜版和不經(jīng)授權(quán)的隨意使用才會(huì)扼殺文化，而版權(quán)恰恰是激發(fā)文化創(chuàng)造力的法律制度保障，是助推文化發(fā)展的動(dòng)力。

版權(quán)的主體是作品的創(chuàng)造者，版權(quán)的客體是文學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的一切成果，諸如各類出版物、影視戲劇、音樂(lè)舞蹈、美術(shù)攝影、建筑外觀雕塑、實(shí)用工藝，甚至計(jì)算機(jī)軟件，可以說(shuō)涵蓋了文化的各個(gè)方面。版權(quán)的主客體是文化的基礎(chǔ)。因此，如果脫離了作品的創(chuàng)造者、脫離了豐富多彩的文化作品，文化就會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之木，失去產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)。

版權(quán)制度的產(chǎn)生，保障了作品創(chuàng)作者和傳播者的利益，鼓勵(lì)了優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，使作品通過(guò)有序傳播和轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。表面上看，它在平衡作者和傳播者兩者的利益，但版權(quán)制度的最終目的是促進(jìn)文化的發(fā)展，從而使公眾受益。

作品是作者的智力結(jié)晶,對(duì)創(chuàng)作者而言，創(chuàng)作作品既是一種高尚的精神活動(dòng)，同時(shí)也是其賴以謀生的手段。智力成果的使用應(yīng)當(dāng)遵循一定的市場(chǎng)交換原則和規(guī)則，使創(chuàng)作者能夠得到回報(bào)，才能進(jìn)行新的創(chuàng)作活動(dòng)。版權(quán)保護(hù)制度正是一種對(duì)這種創(chuàng)造活動(dòng)從產(chǎn)權(quán)角度進(jìn)行激勵(lì)的制度，它以激勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)造性智力成果為基本出發(fā)點(diǎn),通過(guò)保護(hù)權(quán)利人的利益，激勵(lì)其創(chuàng)作更多的優(yōu)秀作品，用不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀作品為人類文化發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

版權(quán)制度通過(guò)賦予作者權(quán)利，允許作者讓渡權(quán)利，以及對(duì)權(quán)利進(jìn)行必要的限制，以此來(lái)促進(jìn)作品更有序更廣泛地傳播。而作品的廣泛傳播不僅使公眾更多地享有知識(shí)和文化，也推進(jìn)了文化的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的版權(quán)保護(hù) 在我國(guó)，版權(quán)制度起步雖然晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在不小的差距，但經(jīng)過(guò)多年努力，我國(guó)的版權(quán)保護(hù)環(huán)境有了很大的改善和提高，得到了國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可和好評(píng)。特別表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)方面。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和快速普及，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的版權(quán)問(wèn)題日益突出，不僅成為國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)，也是制約我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化安全的突出問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，既帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了很大機(jī)遇。

在十幾年前，突出的問(wèn)題，一是立法欠缺，二是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版泛濫、網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法十分薄弱。針對(duì)這些新情況、新問(wèn)題，國(guó)家版權(quán)局一方面積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法律體系的構(gòu)建和完善，2001年修訂的《著作權(quán)法》明確了作者對(duì)其作品享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，2005年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》重點(diǎn)規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商的版權(quán)行政責(zé)任，2006年頒布了文化領(lǐng)域第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的行政法規(guī)——《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，由于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)展快，現(xiàn)在又有修法、修訂條例的緊迫需求，但從全國(guó)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法律、法規(guī)建設(shè)仍然是走在前面的，這為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管工作提供了有力的法律依據(jù);另一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法。國(guó)家版權(quán)局是中央國(guó)家各部門中最早在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域開(kāi)展版權(quán)執(zhí)法工作的。自2005年開(kāi)始，聯(lián)合工信部(原信息產(chǎn)業(yè)部)、公安部(近年來(lái)又加入網(wǎng)信辦)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域組織開(kāi)展打擊侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動(dòng)——“劍網(wǎng)行動(dòng)”，至今已連續(xù)開(kāi)展了10年，每年都能查辦一批大案要案，僅今年一年查破的重點(diǎn)案件就開(kāi)了兩次新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)公布了案件查處的情況，有效打擊和震懾了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)秩序明顯好轉(zhuǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，關(guān)于版權(quán)保護(hù)，無(wú)論在物理空間還是網(wǎng)絡(luò)空間都應(yīng)遵守同樣的原則，要遵循法律的精神，要尊重知識(shí)、尊重創(chuàng)造，要使作品能夠按照法律的要求有序傳播。正是基于這一點(diǎn)，國(guó)家版權(quán)局這些年堅(jiān)持不懈地開(kāi)展了在物理環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中打擊侵權(quán)盜版的活動(dòng)?，F(xiàn)在中央對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理提出了更高的要求，而且認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是關(guān)系到我們國(guó)家命運(yùn)前途的一個(gè)重要領(lǐng)域?！皠W(wǎng)行動(dòng)”中大批網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件的查處，一方面說(shuō)明我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)是卓有成效的，同時(shí)也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版仍然存在，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，因此，貫徹落實(shí)中央精神，依法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)版權(quán)秩序、凈化網(wǎng)絡(luò)空間，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化，仍需不斷加大對(duì)侵權(quán)盜版的打擊力度。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代版權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn) 版權(quán)的本身包含了創(chuàng)新、使用、管理和保護(hù)等諸多方面，多年來(lái)，隨著國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)主體部分的版權(quán)，地位和作用越來(lái)越重要，我國(guó)的版權(quán)管理和保護(hù)水平也不斷提升，版權(quán)工作逐步進(jìn)入一個(gè)新的階段，這個(gè)新階段的標(biāo)志是：從注重版權(quán)保護(hù)，到版權(quán)創(chuàng)新、版權(quán)使用與版權(quán)保護(hù)、版權(quán)管理并重。

現(xiàn)在我們討論在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何發(fā)揮版權(quán)的積極作用，如何通過(guò)充分發(fā)揮版權(quán)在文化發(fā)展中的基礎(chǔ)性、資源性作用，來(lái)充分挖掘版權(quán)價(jià)值、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，我有三點(diǎn)思考，供大家參考。

今年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這是一個(gè)重要的決定，為我們文化、出版和版權(quán)工作者在新技術(shù)新形勢(shì)下開(kāi)展工作指明了方向。無(wú)論是傳統(tǒng)出版企業(yè)還是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們都時(shí)常提到互聯(lián)網(wǎng)思維，提到要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，那么什么是互聯(lián)網(wǎng)思維?除了大家總結(jié)的“在線”“互動(dòng)”“免費(fèi)+增值”這些特征以外，我個(gè)人的理解是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有它特定的規(guī)律，我們要認(rèn)識(shí)這個(gè)規(guī)律，按照這個(gè)規(guī)律開(kāi)展我們的工作。從唯物主義的觀點(diǎn)來(lái)講，是存在決定意識(shí)的，當(dāng)事物向前發(fā)展以后，我們的思維一定要跟得上，如果沒(méi)有跟得上就會(huì)出現(xiàn)滯后，落后于事物的發(fā)展。

因此，互聯(lián)網(wǎng)思維最基本的就是實(shí)事求是，就是按照事物規(guī)律辦事。在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們要看到文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了根本的變化，甚至它的創(chuàng)作方式也發(fā)生了很大的變化。比如，盛大文學(xué)的一部文學(xué)作品，每天有上千萬(wàn)人在閱讀，不僅閱讀，同時(shí)還在評(píng)價(jià)，并且對(duì)小說(shuō)作者提出下面章節(jié)該怎樣去寫，該怎樣去修改等等很多建議?？梢哉f(shuō)，作品的創(chuàng)作過(guò)程、生產(chǎn)過(guò)程和傳播過(guò)程幾乎完全融為一體。而在傳統(tǒng)出版企業(yè)里，工作流程都是分段、分環(huán)節(jié)的。做生產(chǎn)的就是出版社，做發(fā)行的就是新華書(shū)店或者是發(fā)行公司?；ヂ?lián)網(wǎng)中文化產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播方式和傳統(tǒng)文化生產(chǎn)傳播方式很不一樣，因此，在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行文化傳播時(shí)，我們就要遵循其規(guī)律，否則可能會(huì)有很多投入，但是卻看不到產(chǎn)出，做了很多事，但是卻看不到相應(yīng)的效果，大家在這方面會(huì)比較困惑。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維，我的理解就是需要按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律辦事，只有按照客觀規(guī)律辦事才有可能產(chǎn)生好的效果。

版權(quán)的價(jià)值在國(guó)際上是得到認(rèn)同的，美國(guó)人最先認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并開(kāi)展調(diào)研。那么其調(diào)研什么呢?調(diào)研版權(quán)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)究竟有多大。比如一部小說(shuō)出來(lái)以后，在傳播過(guò)程中能夠產(chǎn)生多少價(jià)值、帶動(dòng)多少就業(yè)和財(cái)富增長(zhǎng)，等等。隨后，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在幾十個(gè)國(guó)家開(kāi)展了研究，這個(gè)研究表明版權(quán)在后工業(yè)時(shí)代，其價(jià)值是很高的。版權(quán)不是在大量地消耗能源、資料和資源，而是依靠、依托了一些創(chuàng)造出來(lái)的智力成果，在傳播過(guò)程中來(lái)產(chǎn)生很大的價(jià)值。近年來(lái)我國(guó)也在開(kāi)展這方面的調(diào)研，并且得到了中央領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)大眾的關(guān)注和好評(píng)?？傮w來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)版權(quán)的價(jià)值，就是要認(rèn)識(shí)到在文化發(fā)展中，版權(quán)是基礎(chǔ)性的、戰(zhàn)略性的，如果脫離了文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、藝術(shù)、影視等作品，我們?nèi)鞑ナ裁茨?

如何把優(yōu)秀的版權(quán)資源從無(wú)數(shù)版權(quán)中遴選出來(lái)，這是一個(gè)很大的課題。中國(guó)是一個(gè)有13億人口的大國(guó)，創(chuàng)造是非常踴躍的，數(shù)量也是非常大的，這就使得很多好的作品可能會(huì)被淹沒(méi)掉，而很多沒(méi)有價(jià)值的作品卻被傳播。所以，把優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源從無(wú)數(shù)的版權(quán)、無(wú)價(jià)值的版權(quán)中遴選出來(lái)，這是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何把優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源整合、集約起來(lái)，而不是單打獨(dú)斗，這也是我們需要思考的一個(gè)非常重要的問(wèn)題。現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)大家對(duì)這個(gè)問(wèn)題都有一些認(rèn)識(shí)，我也認(rèn)為在未來(lái)的3-5年，不會(huì)很長(zhǎng)的時(shí)間，一定會(huì)有很大的變化?，F(xiàn)在大家能夠看到，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，這種整合已經(jīng)產(chǎn)生了很明顯的效果，比如說(shuō)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻，已經(jīng)有相當(dāng)?shù)馁Y源積累，也有了相當(dāng)?shù)挠绊懥褪袌?chǎng)份額。與網(wǎng)絡(luò)視頻相比較，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和文字領(lǐng)域是薄弱環(huán)節(jié)，當(dāng)然也有像盛大文學(xué)這樣做的很好的企業(yè)，但整體上還是處于小、散、亂的階段?？陀^原因是音樂(lè)、文字領(lǐng)域的權(quán)利人更分散、更薄弱，但缺乏聯(lián)名、集約和對(duì)等談判則是更為重要的原因。從現(xiàn)狀來(lái)看，現(xiàn)在文字和音樂(lè)同樣也是最具潛力的領(lǐng)域，這一點(diǎn)我認(rèn)為將很快被實(shí)踐證明，機(jī)遇只給予具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)而又能迅速行動(dòng)起來(lái)的人。

黨的十八大提出唱響主旋律，三中全會(huì)、四中全會(huì)提出發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用和依法治國(guó)的總方針，我相信，在大家的共同努力下，在法制和理性的指引下，匯聚智慧、融合共贏，一定能夠充分發(fā)揮版權(quán)的價(jià)值，推動(dòng)文化的進(jìn)步和發(fā)展。

(本文系作者在2014年11月15日第七屆中國(guó)版權(quán)年會(huì)主題論壇上的演講，發(fā)表時(shí)有刪節(jié)。) 來(lái)源：《傳媒》作者：閻曉宏編輯：IPRdaily 趙珍

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