返回
頂部
我們已發(fā)送驗(yàn)證鏈接到您的郵箱,請(qǐng)查收并驗(yàn)證
沒(méi)收到驗(yàn)證郵件?請(qǐng)確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)法院投稿訴訟招聘TOP100政策國(guó)際視野人物許可交易深度專題活動(dòng)灣區(qū)IP動(dòng)態(tài)職場(chǎng)商標(biāo)Oversea晨報(bào)董圖公司審查員說(shuō)法官說(shuō)首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專利律所

【獨(dú)家首發(fā)】商標(biāo)顯著性的動(dòng)態(tài)演變淺析

產(chǎn)業(yè)
IPRdaily11年前
【獨(dú)家首發(fā)】商標(biāo)顯著性的動(dòng)態(tài)演變淺析
【獨(dú)家首發(fā)】商標(biāo)顯著性的動(dòng)態(tài)演變淺析

 

IPRdaily 知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

創(chuàng)新|創(chuàng)業(yè)|連接IP變革者

? 文 / 喬萬(wàn)里律師 浙江澤大律師事務(wù)所(個(gè)人微信號(hào):IPcode) ? 【小D導(dǎo)讀】
商標(biāo)所具有的區(qū)分不同經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)來(lái)源的屬性,即是商標(biāo)顯著性。顯著性是商標(biāo)的核心概念,它決定了特定標(biāo)識(shí)能否獲得商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)權(quán)人能否維護(hù)商標(biāo)專用權(quán)??梢哉f(shuō),顯著性是商標(biāo)的靈魂!

 

商標(biāo)顯著性不是靜態(tài)不變的,它隨著商標(biāo)權(quán)被使用,從無(wú)到有,由弱到強(qiáng),從有到無(wú),由強(qiáng)及弱,乃至逐漸淡化,也可以失而復(fù)得,因此商標(biāo)顯著性一直處于動(dòng)態(tài)演變的過(guò)程中,隨商標(biāo)權(quán)人使用行為的變化而變化。

 

商標(biāo)顯著性從無(wú)到有

 

商標(biāo)顯著性依據(jù)依據(jù)取得方式不同,可分為固有的顯著性和獲得的顯著性。一般來(lái)說(shuō),臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)和暗示性商標(biāo)具有固有的顯著性,可以直接獲準(zhǔn)注冊(cè),描述性商標(biāo)則需要通過(guò)使用獲得第二含義后才能獲準(zhǔn)注冊(cè)。

 

如日前火熱的“十萬(wàn)個(gè)為什么”商標(biāo)事件來(lái)看,其字面直接描述了商品的功能特點(diǎn)等,屬于缺乏顯著性的商標(biāo),所以被商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)先后駁回。從企業(yè)的角度,要獲得商標(biāo)專用權(quán)保護(hù),必須也只能從商標(biāo)顯著性上下功夫,商標(biāo)曾經(jīng)被駁回或復(fù)審理由不成立,不代表將來(lái)的特定階段仍然被駁回或復(fù)審理由不成立,如筆者曾代理的“澳門(mén)豆撈”餐飲服務(wù)商標(biāo)的獲權(quán)和維權(quán)過(guò)程,其獲權(quán)即經(jīng)歷多年數(shù)次駁回,后復(fù)審最終獲權(quán),復(fù)審的主要事實(shí)和理由就是對(duì)涉案商標(biāo)的長(zhǎng)期使用和廣泛使用,通過(guò)使用取得商標(biāo)顯著性,獲得注冊(cè)?!笆f(wàn)個(gè)為什么”等缺乏顯著性的商標(biāo),理論上也可以通過(guò)《商標(biāo)法》第十一條第二款的例外情形,通過(guò)使用使其商標(biāo)顯著性從無(wú)到有,得到保護(hù)。

 

商標(biāo)顯著性從有到無(wú)

 

商標(biāo)獲權(quán)以后,使用行為就顯得格外重要,決策者和管理者稍有疏忽,即可能導(dǎo)致商標(biāo)顯著性從有到無(wú),退化為商品或服務(wù)的通用名稱。

 

從新浪“拍客”商標(biāo)案看,該商標(biāo)2007年注冊(cè)時(shí)具有一定的顯著性,但并非商標(biāo)權(quán)人獨(dú)創(chuàng),而是網(wǎng)民智慧的結(jié)晶,由于網(wǎng)民普遍使用該詞匯,導(dǎo)致該詞匯商標(biāo)顯著性明顯減弱,直至認(rèn)定“拍客”為通用名稱,他人使用通用名稱的行為,不會(huì)造成相關(guān)公眾混淆,不應(yīng)認(rèn)定為侵犯商標(biāo)權(quán)。 “通用名稱”事件近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮,如“優(yōu)盤(pán)”移動(dòng)硬盤(pán)、“解百納”紅酒、“酸酸乳”乳酸菌飲料等,這些涉及商品“通用名稱”的商標(biāo)糾紛,往往涉及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展秩序,一旦被認(rèn)定為商品的通用名稱,則意味著商標(biāo)的靈魂——顯著性已喪失。

 

商標(biāo)顯著性從有到無(wú)再到有

 

商標(biāo)顯著性從無(wú)到有和從有到無(wú),都是普通商標(biāo)獲權(quán)或維權(quán)原則的例外,而商標(biāo)顯著性從有到無(wú)再到有則尤為不尋常。

 

“JEEP”商標(biāo)的顯著性就經(jīng)歷了從有到無(wú)再到有的動(dòng)態(tài)變化過(guò)程,堪稱經(jīng)典。1941年以“JEEP”命名的越野汽車(chē)誕生,1950年在美國(guó)成為注冊(cè)商標(biāo)。在中國(guó),“JEEP”商標(biāo)1989年經(jīng)部分駁回后在童車(chē)商品上獲準(zhǔn)注冊(cè),1997年在汽車(chē)商品上獲準(zhǔn)注冊(cè)。期間,“JEEP”商標(biāo)經(jīng)歷了“生生死死”,其商標(biāo)顯著性也一直在動(dòng)態(tài)演變,尤其在“JEEP”淪為越野汽車(chē)通用名稱后,其商標(biāo)權(quán)人及時(shí)調(diào)整商標(biāo)戰(zhàn)略、使用策略,通過(guò)刊登維權(quán)聲明、舉辦推廣活動(dòng)、突出商標(biāo)使用、推出越野車(chē)代稱等各種方式方法引導(dǎo)媒體和社會(huì)大眾,使“JEEP”在汽車(chē)商品上又逐漸恢復(fù)了較強(qiáng)的顯著性,越野車(chē)逐漸被市場(chǎng)及公眾稱為SUV,而不再是“JEEP”車(chē)。

 

商標(biāo)顯著性有無(wú)模糊、逐漸淡化

 

只有在起到區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源、彰顯商標(biāo)使用人個(gè)性等基本功能時(shí),商標(biāo)才具有生命力。然而,隨意使用甚至放任使用已注冊(cè)商標(biāo),注冊(cè)商標(biāo)在市場(chǎng)中逐漸喪失基本功能,讓消費(fèi)者“傻傻分不清”,最終必將演變?yōu)樾袠I(yè)通用名稱,給注冊(cè)商標(biāo)帶來(lái)“災(zāi)難性”的后果。

 

譬如,一次性小型取暖貼與“暖寶寶”商標(biāo)、雪地靴與“UGG”商標(biāo)、彩色隱形眼鏡與“美瞳”商標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎服務(wù)與“百度”商標(biāo)等,他們無(wú)不經(jīng)歷著驚心動(dòng)魄的淡化與反淡化、淘汰與反淘汰的“斗爭(zhēng)”,盡管有的淡化是市場(chǎng)所為,如“暖寶寶”和“UGG”;有的淡化是商標(biāo)權(quán)人放任,如“美瞳”;而有的淡化行為甚至是權(quán)利人主動(dòng)所為,如“百度一下”。

 

商標(biāo)顯著性的演變成因及影響

 

商標(biāo)權(quán)人的使用行為決定了顯著性的演變。

 

商標(biāo)權(quán)人正確規(guī)范使用商標(biāo),使得商標(biāo)顯著性不斷增強(qiáng),未注冊(cè)的弱顯著性商標(biāo)可以通過(guò)使用,獲準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo),甚至成為未注冊(cè)的馳名商標(biāo);已注冊(cè)的商標(biāo)通過(guò)長(zhǎng)期廣泛的規(guī)范使用,顯著性的增強(qiáng)可以使該注冊(cè)商標(biāo)逐漸成為省市著名商標(biāo);在具體案件中因其強(qiáng)勢(shì)的顯著性,還可以申請(qǐng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)以獲得更廣更大范圍的保護(hù)。

 

商標(biāo)權(quán)人錯(cuò)誤放任使用商標(biāo),會(huì)使得商標(biāo)顯著性不斷減弱淡化直至喪失為行業(yè)通用名稱。已注冊(cè)的強(qiáng)顯著性商標(biāo)在使用過(guò)程中,因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)人的錯(cuò)誤理解及各種不規(guī)范的”任性“使用,會(huì)使商標(biāo)顯著性逐漸弱化或淡化,直至喪失,淪為包括同行競(jìng)爭(zhēng)者在內(nèi)的所有主體皆可隨意使用的行業(yè)通用名稱。

 

同時(shí),對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的長(zhǎng)期閑置不用,也將導(dǎo)致商標(biāo)顯著性的減弱、喪失甚至因被撤銷而導(dǎo)致無(wú)效?!渡虡?biāo)法》49條第二款中任何單位或個(gè)人均可向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷“沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用”的注冊(cè)商標(biāo),后果不可謂不嚴(yán)重。

 

商標(biāo)顯著性面臨的風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)

 

《商標(biāo)法》49條第二款中任何單位或個(gè)人均可向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷已成為“通用名稱”的注冊(cè)商標(biāo),其立法目的在于避免商標(biāo)權(quán)人怠于行使自己的權(quán)利在其注冊(cè)商標(biāo)淪為商品“通用名稱”后仍舊獲得壟斷利益,從而能保護(hù)同行業(yè)其他商家的利益及消費(fèi)者通過(guò)該注冊(cè)商標(biāo)識(shí)別商品來(lái)源的權(quán)利。

 

無(wú)論是缺乏顯著性的“十萬(wàn)個(gè)為什么”商標(biāo),或是喪失顯著性的“拍客”商標(biāo),商標(biāo)運(yùn)營(yíng)決策者正確運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略,合理使用商標(biāo)行為,都顯得舉足輕重。

 

作為商標(biāo)權(quán)人,按照核定商品服務(wù)項(xiàng)目、核定商標(biāo)標(biāo)識(shí)規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo),是最基本的前提。

 

商標(biāo)權(quán)人在推廣商標(biāo)時(shí),應(yīng)避免將商標(biāo)動(dòng)詞化使用。典型如“百度一下”,“今天你雅虎了嗎”,“今天你淘寶了嗎”...當(dāng)權(quán)利人自身弱化其商標(biāo)為動(dòng)詞時(shí),商標(biāo)顯著性的弱化已經(jīng)不可避免的開(kāi)始了,最終一些注冊(cè)商標(biāo)將走上“氟利昂”冷凍劑、“席夢(mèng)思”彈簧床墊、“優(yōu)盤(pán)”移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備、“雪花”高筋面粉等不歸路。

 

當(dāng)商標(biāo)權(quán)人發(fā)現(xiàn)他人弱化其商標(biāo)顯著性時(shí),應(yīng)在第一時(shí)間宣示權(quán)利并制止。商標(biāo)發(fā)生爭(zhēng)議時(shí),商標(biāo)權(quán)人還可以委托律師在媒體上刊登嚴(yán)正聲明,廣而告之,使他人不敢再有這樣的行為。如“暖寶寶”取暖貼和“UGG”雪地靴的商標(biāo)權(quán)人均在全國(guó)性媒體如《中國(guó)工商報(bào)》上刊登過(guò)維權(quán)聲明,像新浪在獲得注冊(cè)商標(biāo)后,“新浪微博”商標(biāo)及時(shí)更換為“微博”商標(biāo)等,均可視為宣示商標(biāo)權(quán)利的一種形式。

 

發(fā)現(xiàn)他人弱化其商標(biāo)行為情節(jié)嚴(yán)重的,及時(shí)尋求司法途徑救濟(jì),要求對(duì)方停止侵權(quán)、賠償損并刊登致歉聲明等。

 

商標(biāo)顯著性總是處于動(dòng)態(tài)演變進(jìn)程中

 

商標(biāo)權(quán)人的使用行為決定了商標(biāo)顯著性不是靜態(tài)不變的,商標(biāo)權(quán)人正確規(guī)范使用其注冊(cè)商標(biāo),會(huì)使得商標(biāo)顯著性不斷增強(qiáng)。商標(biāo)權(quán)人錯(cuò)誤放任使用其注冊(cè)商標(biāo),會(huì)使得商標(biāo)顯著性不斷減弱淡化直至喪失為行業(yè)通用名稱或因沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用而被撤銷??傊?,商標(biāo)顯著性一直處于動(dòng)態(tài)演變進(jìn)程中,隨著商標(biāo)權(quán)人使用行為的變化而變化。商標(biāo)權(quán)人應(yīng)重視和規(guī)范其商標(biāo)使用行為。就商標(biāo)而言,得顯著性者得天下,反之亦然。

 

本文系作者喬萬(wàn)里律師授權(quán)iprdaily首發(fā),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處(微信號(hào):IPRdaily)。

 

編輯:IPRdaily 趙珍

 

------------ ? IPRdaily為知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體,我們努力為創(chuàng)新、創(chuàng)造、變革者提供最專業(yè)、最高效、最具價(jià)值的信息交流分享協(xié)作平臺(tái),也是市場(chǎng)資本在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域投融資的第一入口。 ? 小秘書(shū)個(gè)人微信號(hào):iprdaily2014(添加請(qǐng)說(shuō)明供職單位+姓名)更多實(shí)務(wù)干貨、私密線下活動(dòng)、加入知識(shí)產(chǎn)權(quán)界最大班級(jí)社群【IPer班級(jí)群】與全球IP優(yōu)秀精英深度交流。

 

【獨(dú)家首發(fā)】商標(biāo)顯著性的動(dòng)態(tài)演變淺析 ? 點(diǎn)擊閱讀原文來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一個(gè)云社區(qū)“知云社區(qū)”互動(dòng)!

 

IPRdaily投稿作者
共發(fā)表文章3221
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日 美國(guó)專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標(biāo) 商標(biāo)注冊(cè)人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國(guó)專利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預(yù)警 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國(guó)商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂(lè)天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國(guó)專利年報(bào) 游戲動(dòng)漫 條例 國(guó)際專利 商標(biāo) 實(shí)用新型專利 專利費(fèi)用 專利管理 出版管理?xiàng)l例 版權(quán)商標(biāo) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類 專利檢索 申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè) 法規(guī) 行業(yè) 法律常識(shí) 設(shè)計(jì)專利 2016知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請(qǐng) 國(guó)家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專利申請(qǐng) 香港知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)防知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問(wèn) 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請(qǐng) 美國(guó)專利局 ip 共享單車(chē) 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂(lè)的版權(quán) 專利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊(cè) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例 專利運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來(lái)自于iprdaily,永久保存地址為http://islanderfriend.com/article_6674.html,發(fā)布時(shí)間為2015-02-04 11:16:05。

文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧

    我也說(shuō)兩句
    還可以輸入140個(gè)字
    我要評(píng)論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個(gè)字
    請(qǐng)選擇打賞金額