小微企業(yè)在創(chuàng)立之初就要重視商標注冊律師提三點建議

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【小D導讀】

為更全面的分析開發(fā)區(qū)商標品牌發(fā)展現狀，記者采訪了浙江英普律師事務所知識產權專員劉宗豪，針對商標使用管理和保護，開展討論，并為企業(yè)搭脈問診。

劉宗豪律師為開發(fā)區(qū)數十家企業(yè)進行過商標事務服務，結合企業(yè)事例，他發(fā)現，開發(fā)區(qū)市場企業(yè)主體，多數為外資、獨資、以及傳統(tǒng)行業(yè)的內資老企業(yè)，在商標創(chuàng)立方面，除大型外資企業(yè)外，多數內資企業(yè)商標首次申請注冊時，都是沒有經過設計、創(chuàng)造出來的，隨意性注冊，造成更換商標時無法實現和延續(xù)。另外，部分創(chuàng)新平臺內的小微企業(yè)在創(chuàng)立之初不重視商標注冊，為未來發(fā)展埋下隱患。

為此，他給出了三點建議：

一、根據新商標法注冊商標

首先，商標設計，是注冊是前提，運用是根本，保護是關鍵，管理是基礎。

其次，商標申請，商標申請是商標獲得權利的方法。所以創(chuàng)造和設計好商標，要查詢能否注冊，何時注冊，怎么注冊，是商標受到保護和擁有在先權的根本。

最后，根據企業(yè)發(fā)展方向，及時調整關聯商標設計和注冊方案。同時，企業(yè)要增強法律意識，盡快培育熟悉商標法律知識的專業(yè)人才，提升自己依法運用商標和依法維權的能力。

二、增強商標運用能力

商標戰(zhàn)略實施分四個關鍵環(huán)節(jié)，即注冊是前提，運用是根本，保護是關鍵，管理是基礎，商標只有在使用中才能實現其價值。

運用就是要通過實施商標戰(zhàn)略，促進市場主體提升運用商標參與市場競爭的能力，使商標的市場價值在使用中得到不斷提升，使企業(yè)的經濟效益和社會效益達到最大化。

三、制定商標保護戰(zhàn)略

針對市場上假冒侵權行為滋生，商標糾紛事件頻發(fā)，企業(yè)合法權益受損的現狀，制定商標保護戰(zhàn)略變得日趨重要。

運用法律手段，尋求司法保護。從商標侵權的角度看，現代社會商品種類繁多，商標侵權方式多種多樣，假冒商品交易頻繁且對技術性鑒別的要求越來越高，這就更需要商標所有權人主動出擊，與政府主管部門、行業(yè)協會、消費者加強合作，積極運用法律手段保護自身合法權益，防止無形資產的流失。

配合行政機關，獲取行政保護。企業(yè)應積極配合行政機關工作，增強防范意識，凈化市場競爭環(huán)境，減少商標不當使用。一要配合工商行政管理部門，在商標的生產、印制、流通、宣傳等各個環(huán)節(jié)依法進行，在著名商標的培育方面獲取指導，在商標侵權糾紛中尋求幫助。二要配合技術監(jiān)督部門，加強對商品質量和商標真?zhèn)蔚募夹g監(jiān)測，運用科學技術維護自身品牌的美譽度和信譽度；三要配合商務部門，增強進出口產品商標國際注冊的主動性，以積極的姿態(tài)參與國際市場競爭，減少民族品牌在海外被惡意搶注的現象。

建立防御體系，進行自我防護。司法保護和行政保護均是外部防護，是為企業(yè)商標筑起一道外圍的“防火墻”，而企業(yè)自身也應加強抵抗力，通過建立科學合理的防御體系進行內部防護。一是從技術創(chuàng)新、產品質量、市場營銷、信用管理等方面入手，提升品牌核心競爭力，增強商標市場影響力和公信度；二是提升商標品牌技術內涵，開展產學研聯合和自主研發(fā)，健全質量監(jiān)控、技術監(jiān)測、標準管理等制度，夯實品牌質量基礎，加強品牌信用體系建設，維護商標良好形象；三是運用防偽技術積極防護，盡可能地采用高新技術，既在短期內有效防止產品被仿冒，又注意到防偽技術的生命周期，及時更換新技術；四是加強專項經費支持，將商標保護戰(zhàn)略納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)每年在預算內安排一筆資金作為建立商標防御體系的專項經費，統(tǒng)籌安排，加強對商標保護的經費扶持力度。

爭取公眾支持，社會監(jiān)督保護。企業(yè)可以借助新聞媒體的宣傳優(yōu)勢，加大商標保護的社會宣傳力度，普及自有品牌的商標內涵、文化定位、商標鑒別方式，以喚起廣大消費者防范假冒偽劣產品的意識，提高其鑒別真假商標的能力，調動全社會的力量配合企業(yè)進行商標的監(jiān)督保護，從而為商標筑起一道防護墻。

來源: 錢江晚報編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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