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【小D導(dǎo)讀】
旅游商品“大眾臉”、同質(zhì)化現(xiàn)象成了紀(jì)念品市場(chǎng)的尷尬標(biāo)簽,也讓游客頗感無(wú)奈。如何走出尷尬?
“10年前,最有特色的旅游商品是兵馬俑,現(xiàn)在能拿出手的還是兵馬俑?!眲倓傔^(guò)去的“五一”,市民張偉遭遇了這樣的無(wú)奈,想給外地朋友挑選一件能代表陜西的旅游紀(jì)念品,但找了很久還是只能選擇“兵馬俑”。“難道西安除了兵馬俑、剪紙、皮影,就沒(méi)有其他有特色的旅游商品嗎?”
記者近日在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),旅游商品“大眾臉”、同質(zhì)化現(xiàn)象成了紀(jì)念品市場(chǎng)的尷尬標(biāo)簽,也讓游客頗感無(wú)奈。如何走出尷尬?我省正在不斷嘗試通過(guò)旅游商品大賽等方法,開(kāi)發(fā)更多有創(chuàng)意、有特色的旅游商品,更好地為陜西旅游代言。
記者調(diào)查
攤點(diǎn)旅游商品大同小異
5月6日,記者來(lái)到西安書(shū)院門(mén)。作為旅游商品集散地之一,這里距離著名的旅游景點(diǎn)碑林很近,既能玩又可以買(mǎi)紀(jì)念品,讓書(shū)院門(mén)人氣很旺。在一家賣(mài)皮影的攤點(diǎn)上,十幾種大小不一的皮影一字?jǐn)[開(kāi),價(jià)格從5元到50元不等,但低廉的價(jià)格似乎并沒(méi)有吸引多少游客。
記者剛走了幾步,另外一家賣(mài)旅游商品的攤點(diǎn)老板悄悄拉住記者說(shuō),“你看的那些皮影,我這里都有,你想要的話(huà)還能給你便宜?!庇浾叻_(kāi)他所賣(mài)的皮影后發(fā)現(xiàn),幾乎和前一家一樣。這位老板坦言,因?yàn)榇蠹疫M(jìn)貨渠道都一樣,只有拼價(jià)格、拼服務(wù),“利潤(rùn)非常薄,基本上靠走量?!?
“為啥不進(jìn)一些有創(chuàng)意的旅游商品?”面對(duì)記者提問(wèn),這位老板一時(shí)語(yǔ)塞,“市場(chǎng)上不都是賣(mài)這些東西嗎,還有什么有創(chuàng)意的?”
采訪(fǎng)中,一位經(jīng)營(yíng)多年旅游商品的老板,也承認(rèn)這里很多旅游商品,是各個(gè)景區(qū)都有的“大路貨”。市民周先生說(shuō),他曾經(jīng)在海南買(mǎi)的竹筒杯,結(jié)果到西安康復(fù)路也發(fā)現(xiàn)了同款。不僅僅是在西安,全國(guó)知名旅游城市幾乎都存在旅游商品同質(zhì)化情況。
市場(chǎng)尷尬
版權(quán)保護(hù)缺失成創(chuàng)意產(chǎn)品“絆腳石”
探尋陜西深厚的文化底蘊(yùn)和文化特色是人們慕名而來(lái)的最大原因之一,如果能帶一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的紀(jì)念品回家,就可以讓陜西的美好記憶更好地綿延。
昨天在旅游商品大賽現(xiàn)場(chǎng),85后設(shè)計(jì)師王璨和她的搭檔張茜創(chuàng)立的“朕略萌”“西遇紀(jì)”等產(chǎn)品深受年輕人歡迎。但兩位設(shè)計(jì)師表示,“對(duì)旅游商品設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō),缺乏版權(quán)保護(hù)才是對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)最沉重的打擊?!?
王璨說(shuō),最初西安手繪地圖是她們的首個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品,剛一上市就受到熱捧,每張圖能賣(mài)到四五十元。但很快市面上就出現(xiàn)很多“山寨”手繪地圖,模仿她們的產(chǎn)品制作,價(jià)格也降到一二十元,此后有的商販干脆直接盜版,價(jià)格一路走低,目前市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)降到10元以下?!澳壳斑@個(gè)作品完全給‘做死了’,市場(chǎng)上到處都是盜版,我都不知道該向誰(shuí)去投訴,不可能一個(gè)個(gè)去打官司吧?!?
如今,王璨要求設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)向國(guó)外看齊,讓設(shè)計(jì)的產(chǎn)品達(dá)到唯一性,在材質(zhì)和制作工藝上做足文章,讓盜版者無(wú)法復(fù)制。今年“五一”王璨不足十平米小店一天收入達(dá)到幾萬(wàn)元,大大增強(qiáng)了她堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的動(dòng)力。
“其實(shí),陜西旅游商品不缺創(chuàng)意,但對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的版權(quán)保護(hù)還不夠?!标兾魇∩缈圃簩?zhuān)家方海韻說(shuō),全國(guó)各大城市一樣,都普遍缺乏旅游商品行業(yè)的版權(quán)保護(hù)政策,盜版猖獗使創(chuàng)意設(shè)計(jì)者的收益難以保證,一定程度上挫傷了原創(chuàng)者積極性,“下一步,我省應(yīng)該建立健全法制和監(jiān)督機(jī)制,加大對(duì)盜版者、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為處罰力度,引導(dǎo)旅游商品健康發(fā)展?!?
為陜西旅游代言
“創(chuàng)意”商品成未來(lái)方向
旅游紀(jì)念品雖然屬于小商品,但蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。目前,陜西省旅游業(yè)仍然過(guò)度依賴(lài)門(mén)票收入,而在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制作和展示銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)上欠缺功夫。據(jù)悉,目前國(guó)外大型博物館主要收入來(lái)源于藝術(shù)授權(quán)及衍生品,一般占到其總收入的20%至50%,而且90%的銷(xiāo)售產(chǎn)品是代理產(chǎn)品。
采訪(fǎng)中多位專(zhuān)家認(rèn)為,未來(lái)景點(diǎn)門(mén)票收入降低后,肯定會(huì)倒逼旅游商品的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo),所以景區(qū)應(yīng)該及早布局,多研發(fā)出更多有特色的旅游商品。
“好的創(chuàng)意才是旅游商品的生命力?!?陜西省工藝禮品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)肖琪認(rèn)為,在繼承傳統(tǒng)文化的同時(shí),旅游商品要與時(shí)俱進(jìn),設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮實(shí)用性,創(chuàng)造出具有濃郁地方特色、紀(jì)念性強(qiáng)、樣式精美的標(biāo)志性旅游紀(jì)念品,“應(yīng)該打通從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,有創(chuàng)意的產(chǎn)品才能擺脫‘同質(zhì)化’的尷尬?!?
“比如傳統(tǒng)布老虎枕頭,變成了臺(tái)燈、筆筒等現(xiàn)代實(shí)用產(chǎn)品;卡通兵馬俑改變了傳統(tǒng)的厚重感,變得憨態(tài)可掬、詼諧可愛(ài)……”肖琪認(rèn)為,陜西歷史文化資源積淀深厚,深入挖掘文化內(nèi)涵,開(kāi)辟旅游紀(jì)念品新路子,這種“獨(dú)一無(wú)二”定會(huì)讓游客愛(ài)不釋手。
同時(shí),肖琪認(rèn)為對(duì)80、90后一些原創(chuàng)設(shè)計(jì)師,他們開(kāi)發(fā)的旅游商品緊跟潮流又不失文化精髓,政府和職能部門(mén)應(yīng)該給予扶持和保護(hù),力促陜西旅游紀(jì)念品市場(chǎng)呈現(xiàn)出越來(lái)越多特色精品,一起為陜西旅游代言。
原標(biāo)題:十年前買(mǎi)“兵馬俑”送人十年后依然只能選“兵馬俑” 陜西旅游商品如何走出同質(zhì)化尷尬
來(lái)源:西安晚報(bào) 記者:楊明 編輯:IPRdaily 趙珍 -------------
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