商標(biāo)的問(wèn)題，不能離開(kāi)常識(shí)來(lái)考量

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文 / 張?jiān)旅?商標(biāo)評(píng)審委員會(huì) IPRdaily專欄作者 本文系作者張?jiān)旅废騃PRdaily投稿，并經(jīng)IPRdaily編輯，轉(zhuǎn)載須征得作者同意，并注明文章來(lái)源（微信：IPRdaily）

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【小D導(dǎo)讀】

在認(rèn)牌購(gòu)物的當(dāng)今時(shí)代，商標(biāo)和每個(gè)人的生活都息息相關(guān)，又因?yàn)槊總€(gè)商標(biāo)都是與具體的商品與服務(wù)聯(lián)系在一起，所以商標(biāo)其實(shí)是包含最多常識(shí)的載體。商標(biāo)是否表示了商品的通用名稱、品質(zhì)等，是否有不良影響，兩項(xiàng)商品是否構(gòu)成類似商品，消費(fèi)者對(duì)不同商品施以注意力的大小，等等，這些問(wèn)題都不能離開(kāi)常識(shí)來(lái)考量。

十幾年前，我曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)賀衛(wèi)方老師的一次演講，具體什么內(nèi)容都忘記了，但有一句話一直記著，大意是：到了1978年，人們終于重新認(rèn)識(shí)到了一個(gè)常識(shí)，那就是給自己干活最賣(mài)力，于是一個(gè)偉大的時(shí)代開(kāi)啟了。

想起了這句話，是因?yàn)橛挚吹搅艘粋€(gè)我無(wú)法接受的商標(biāo)駁回復(fù)審理由：“從讀音來(lái)看，申請(qǐng)商標(biāo) 商標(biāo)的問(wèn)題，不能離開(kāi)常識(shí)來(lái)考量

圖形不易呼叫，消費(fèi)者僅能通過(guò)圖形的外觀加以識(shí)別和記憶。從含義來(lái)看，申請(qǐng)商標(biāo)沒(méi)有文字部分，消費(fèi)者僅能通過(guò)圖形的外觀將其理解為鹿圖形”。

現(xiàn)在絕大部分人都是給自己干活，就算是打工，也是為了自己能夠有工資掙。所以，賀衛(wèi)方強(qiáng)調(diào)的那個(gè)常識(shí)，已經(jīng)普通到再不需要被人們提起了。但常識(shí)依然是重要的，在各行各業(yè)。

比如上面的復(fù)審理由，對(duì)于一個(gè)商標(biāo)代理人來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得就相當(dāng)?shù)厝狈ΤＷR(shí)。圖形本身確實(shí)不易呼叫，但我還從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)哪個(gè)圖形商標(biāo)沒(méi)有呼叫。

就算純粹是一幅畫(huà)，畫(huà)家也要起一個(gè)名字，哪怕是無(wú)題，也會(huì)標(biāo)明無(wú)題一無(wú)題二，以方便呼叫和區(qū)別。更何況商標(biāo)的基本功能就是區(qū)分商品和服務(wù)的來(lái)源，沒(méi)有呼叫，怎么識(shí)別？

說(shuō)到消費(fèi)者，我也是。我在描述或者記憶某個(gè)商標(biāo)時(shí)，還從來(lái)沒(méi)有努力先記著圖形，而不是先搞清楚叫什么。圖形商標(biāo)確實(shí)到處有，但都有一個(gè)能夠直接呼叫出來(lái)的名字。不知道的時(shí)候，我會(huì)主動(dòng)問(wèn)，但更多的時(shí)候，商家會(huì)主動(dòng)說(shuō)。

至于含義，哦，那常常是一個(gè)故事。故事是離奇還是樸實(shí)，消費(fèi)者根本無(wú)法猜度。審查員也沒(méi)辦法不告自知，僅通過(guò)圖形外觀倒確實(shí)僅能理解為鹿圖形。但圖形外觀就在哪里，似乎不這么說(shuō)明，也不會(huì)變成馬圖形。

所以，要討論的并不是圖形本身是不是易于呼叫，而是這個(gè)圖形有沒(méi)有名字。要告訴審查員的不是這個(gè)圖形的含義僅為鹿圖形，而是為什么要選用鹿圖形。

我一直以為這就是個(gè)常識(shí)，是不用特別指出的，但一而再，再而三地看到類似的復(fù)審理由，真覺(jué)得有必要再次強(qiáng)調(diào)一下。就算是法律文書(shū)，也首先要建立在尊重常識(shí)的前提下。

常識(shí)就是都長(zhǎng)著兩只眼睛一張嘴的人是不易呼叫的，但因?yàn)橐簧鼍推鹆嗣?，所以張三王五的，都能分別叫出來(lái)。

常識(shí)就是普通知識(shí)。即一個(gè)生活在社會(huì)中的心智健全的成年人所應(yīng)該具備的基本知識(shí)，包括生存技能、基本勞作技能、基礎(chǔ)的自然科學(xué)以及人文社科知識(shí)等。這一段話是百度百科寫(xiě)的。

在認(rèn)牌購(gòu)物的當(dāng)今時(shí)代，商標(biāo)和每個(gè)人的生活都息息相關(guān)，又因?yàn)槊總€(gè)商標(biāo)都是與具體的商品與服務(wù)聯(lián)系在一起，所以商標(biāo)其實(shí)是包含最多常識(shí)的載體。商標(biāo)是否表示了商品的通用名稱、品質(zhì)等，是否有不良影響，兩項(xiàng)商品是否構(gòu)成類似商品，消費(fèi)者對(duì)不同商品施以注意力的大小，等等，這些問(wèn)題都不能離開(kāi)常識(shí)來(lái)考量。

所以，常識(shí)永遠(yuǎn)重要。幸運(yùn)的是常識(shí)是可以學(xué)到的，只要多問(wèn)問(wèn)，多看看，多想想。

我非常贊同白巖松說(shuō)過(guò)的一句話：捍衛(wèi)常識(shí)、建設(shè)理性，尋找信仰。法律工作是非常理性的，而且也要求有信仰，但也是絕對(duì)要捍衛(wèi)常識(shí)的。從常識(shí)出發(fā)，才能捍衛(wèi)常識(shí)。

來(lái)源：IPRdaily 作者：張?jiān)旅??商標(biāo)評(píng)審委員會(huì) 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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