返回
頂部
我們已發(fā)送驗證鏈接到您的郵箱,請查收并驗證
沒收到驗證郵件?請確認郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)法院投稿訴訟招聘TOP100政策國際視野人物許可交易深度專題活動灣區(qū)IP動態(tài)職場商標Oversea晨報董圖公司審查員說法官說首席知識產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機構(gòu)企業(yè)專利律所

定格在商標里的創(chuàng)始人:從老干媽陶華碧、十三香王守義說起

產(chǎn)業(yè)
IPRdaily10年前
定格在商標里的創(chuàng)始人:從老干媽陶華碧、十三香王守義說起
定格在商標里的創(chuàng)始人:從老干媽陶華碧、十三香王守義說起

 

IPRdaily 知識產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

創(chuàng)新|創(chuàng)業(yè)|連接IP變革者

 

歡迎關(guān)注最NB、最具顛覆性的創(chuàng)業(yè)項目: 破繭而生!2015“合享新創(chuàng)杯”知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽,海選25強名單出爐(點擊查看)

 

【小D導讀】
這些將肖像定格在商標里的品牌創(chuàng)始人,曾經(jīng)或正在經(jīng)歷屬于他們的商業(yè)故事。回眸他們的往昔足跡,梳理久遠年代里的商道往事,既是一次經(jīng)濟的札記,也是一種文化的追思。

 

時光易逝,品牌不老。商業(yè)社會的另一種價值在于時間無涯的荒野中依然永葆閃光的創(chuàng)業(yè)足跡。

 

“老干媽”陶華碧、“肯德基爺爺”桑德斯、“十三香”創(chuàng)始人王守義、“王老吉”王澤邦……這些將肖像定格在商標里的品牌創(chuàng)始人,曾經(jīng)或正在經(jīng)歷屬于他們的商業(yè)故事?;仨麄兊耐糇阚E,梳理久遠年代里的商道往事,既是一次經(jīng)濟的札記,也是一種文化的追思。

 

定格在商標里的創(chuàng)始人:從老干媽陶華碧、十三香王守義說起 定格在商標里的創(chuàng)始人:從老干媽陶華碧、十三香王守義說起 陶華碧、桑德斯:執(zhí)著的永恒魅力

 

在許多中國人的餐桌上,都有這樣一瓶辣椒醬,上面印著一個中年女人的肖像,她叫陶華碧,當然,她還有個更耳熟能詳?shù)拿郑骸袄细蓩尅薄?

 

生于1947年的陶華碧并非人們想象的那么“古老”,但這毫不影響她成為中國人的時代記憶,而與之一起定格的還有一段多年前的創(chuàng)業(yè)往事。

 

上世紀70年代,20多歲的貴州姑娘陶華碧身處外鄉(xiāng),因為吃不慣當?shù)仫埐?,就自己做辣椒醬拌飯吃。這種自制辣椒醬走出陶華碧的廚房則在近20年之后。1989年,42歲的陶華碧在貴陽龍洞堡搭了個路邊攤賣涼粉和冷面,吸引了附近的學生們。陶華碧對家境困難學生所欠的飯錢一律銷賬。孩子們親熱地叫她“干媽”,“老干媽”稱謂由此而來。

 

到了1994年,“老干媽辣椒醬”的名聲不脛而走,很多人專程來買麻辣醬。兩年后,陶華碧辦起了辣椒醬加工廠。那一年,陶華碧49歲。

 

陶華碧沒上過一天學,不識字不懂數(shù)學,更不知何為經(jīng)營理論。她所擁有的除了獨特配方的辣椒醬,還有執(zhí)著和堅持。創(chuàng)業(yè)初期,陶華碧和工人們一起干活,親自背著產(chǎn)品去各地推銷,累得患了肩周炎,10個手指甲因攪拌麻辣醬全部鈣化。陶華碧對財務(wù)報表完全看不懂,她就苦練起記憶力和心算能力。這種執(zhí)著的拼勁兒讓49歲方創(chuàng)業(yè)的陶華碧成了著名的“中國老干媽”。

 

與陶華碧相似的執(zhí)著在肯德基創(chuàng)始人哈蘭德·桑德斯的故事里演化為一個具體的數(shù)字:1009次。和中國老干媽相比,這位世界熟知的白胡子黑框眼鏡老爺爺也有一個廚房的秘密。

 

40歲那年,桑德斯盤下一家加油站,為路過的人們供應餐食。在此期間,他試制出了獨特配方的特色炸雞。后來因公路改建加油站關(guān)了門,當時已66歲的桑德斯孑然一身,沒有家庭沒有工作,收入是每月的105美元救濟金。這樣一種典型的老年落魄,沒有成為桑德斯人生的終結(jié),相反,他視之為新的開始,桑德斯開始了一段創(chuàng)業(yè)旅行———他駕著一輛福特老爺車,帶著一口壓力鍋和一只裝有50磅作料的大桶,一路兜售炸雞秘方。

 

持續(xù)兩年之久的旅途中,桑德斯付出了他全部的執(zhí)著和勇氣。他從不為前一家餐館的拒絕和嘲笑而懊惱,在敲開下一家餐館大門時,這位66歲老人的笑容更加篤定自信。

 

桑德斯的公路旅行后來成為一個關(guān)于“被拒絕了1009次”的傳奇故事。據(jù)說,當桑德斯在第1010次走進一家餐館時,終于聽到了一聲“好吧”。桑德斯自制的炸雞從此走向全世界。

 

1980年,享年90歲的桑德斯因病辭世。2013年6月22日,桑德斯生前所穿的標志性白色西裝被拍賣。當買家被問為何拍下,他給出的理由是“每個孩子都認識桑德斯”———毫無疑問,更多人會記得這位白胡子老爺爺“1009次”的勇氣。

 

桑德斯和陶華碧的創(chuàng)業(yè)足跡雖已成往昔,但他們昭示的執(zhí)著和堅持卻散發(fā)著永恒的魅力。

 

定格在商標里的創(chuàng)始人:從老干媽陶華碧、十三香王守義說起 定格在商標里的創(chuàng)始人:從老干媽陶華碧、十三香王守義說起

 

王守義、王澤邦:商道的味覺傳承

 

中國人的文化傳承中,離不了舌尖上的味道。在不可缺少調(diào)味料的中式廚房里,“王守義”或許是最熟悉的陌生人。

 

在堪稱家喻戶曉的十三香調(diào)味料包裝上,創(chuàng)始人王守義的人物肖像一直默默“駐守”,而關(guān)于他的故事,公眾知之甚少。

 

1959年,河南人王守義迫于維持生計,根據(jù)祖?zhèn)髅胤剑捎?0多種純天然中藥材香料,始創(chuàng)了一種調(diào)味品。王守義給這種自制調(diào)味品取名“十三香”。在那個年代,這樣的自主創(chuàng)業(yè)是不被許可的,王守義之所以冒著危險這么做是為了一家老少的溫飽。

 

王守義帶領(lǐng)幾個兒子辦起了家庭小作坊,每小包十三香售價1角錢。作為一種最初的品牌意識,也是對自己的產(chǎn)品負責,王守義在加工出售的調(diào)味品紙包外面蓋上“十三香”字樣的四方印章。

 

早年的創(chuàng)業(yè)故事,如今已成蒼茫的背影,在王守義之子后來的回憶中,當時他經(jīng)常跟父親一起走鄉(xiāng)串戶賣調(diào)料,有一年的冬至,一天只賣了1.7元。日子雖然艱辛,但時間長了,王守義的產(chǎn)品漸漸打出了名聲。

 

到了1969年,當時特定的形勢下,無人敢再經(jīng)商做買賣,王守義也不得不停止了產(chǎn)品加工出售。這一停就是15年。1984年,在改革開放的潮聲里,王守義再度創(chuàng)業(yè),當年的十三香再度闖出了名聲。1985年初,王氏父子正式申報十三香調(diào)味品包裝注冊,人們熟知的十三香包裝誕生了,王守義肖像隨著商品走進許多中國人的廚房。

 

王守義以一個傳統(tǒng)生意人的勤奮和堅韌為這種中式調(diào)味料開拓出現(xiàn)代商業(yè)的生存空間。在此過程中,隨著品牌一同流傳的還有專屬于中國的味覺文化。

 

與王守義相似,印在商品包裝上的“王老吉”誕生于19世紀初,跨越三個世紀的歷史煙云,在品牌演化的同時也積淀了一種關(guān)于味覺的文化傳承。

 

王老吉的故事始于清道光年間。在一個傳奇和戲說皆有的故事中,王澤邦偶遇一道士贈與他包醫(yī)百病的涼茶藥方,他依照藥方煲出的涼茶不但非常好喝,而且藥到病除。王澤邦將涼茶命名為“吉叔涼茶”,名聲很快流傳開來。

 

清咸豐二年,王澤邦被召進紫禁城為皇家和文武百官煲制涼茶,以預防時疫蔓延。半年后,時疫威脅解除,王澤邦衣錦還鄉(xiāng)。時任欽差大臣的林則徐患病在身,也因王澤邦的涼茶不治而愈,他派人將刻有“王老吉”三個金字的大銅壺贈與王澤邦。從此,王澤邦便以“王老吉”為號。

 

一百多年后,“王老吉”被認定為“廣東省食品文化遺產(chǎn)”。在這個代表著中國涼茶文化的老品牌包裝上,王澤邦的古老肖像仍然在默默訴說著久遠年代里的商道故事。

 

 

 

來源:中國企業(yè)報-官方網(wǎng)站 記者:汪靜赫 ?李藹卿 編輯:IPRdaily 周海峰

 

 

2015首屆“合享新創(chuàng)杯”知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽復賽觀摩團報名入口! 請點擊左下角【閱讀原文

 

-------------

 

IPRdaily歡迎大家投稿,分享生活、工作中的所思所想。投稿郵箱:iprdaily@163.com,或加微信iprdaily2014。 定格在商標里的創(chuàng)始人:從老干媽陶華碧、十三香王守義說起

 

IPRdaily投稿作者
共發(fā)表文章3221
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識產(chǎn)權(quán)官 世界知識產(chǎn)權(quán)日 美國專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標 商標注冊人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國專利授權(quán)? 材料科學 申請注冊商標 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預警 知識產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國商標 版權(quán)保護中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過商標轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國專利年報 游戲動漫 條例 國際專利 商標 實用新型專利 專利費用 專利管理 出版管理條例 版權(quán)商標 知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標布局 新商標審查「不規(guī)范漢字」審理標準 專利機構(gòu)排名 商標分類 專利檢索 申請商標注冊 法規(guī) 行業(yè) 法律常識 設(shè)計專利 2016知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請 國家商標總局 電影版權(quán) 專利申請 香港知識產(chǎn)權(quán) 國防知識產(chǎn)權(quán) 國際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標辦理 商標申請 美國專利局 ip 共享單車 一帶一路商標 融資 馳名商標保護 知識產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂的版權(quán) 專利 商標數(shù)據(jù) 知識產(chǎn)權(quán)局 知識產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標是什么 商標注冊 知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識產(chǎn)權(quán)案例 專利運營 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來自于iprdaily,永久保存地址為http://islanderfriend.com/article_9625.html,發(fā)布時間為2015-07-16 11:45:16。

文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧

    我也說兩句
    還可以輸入140個字
    我要評論
    回復
    還可以輸入 70 個字
    請選擇打賞金額