阿里文學(xué)周運：一句話一首歌都能成為IP，憑什么？

IP熱，一方面，這些現(xiàn)象從側(cè)面證明了優(yōu)質(zhì)IP的確屬于稀缺產(chǎn)品，另一方面，大家一窩蜂地說故事講概念，希望將自己做的內(nèi)容都快速包裝成優(yōu)質(zhì)IP，又露出了一股急功近利的快餐味道。

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最近，有多部所謂的“IP電影”火爆上映了，《小時代4》、《西游記之大圣歸來》、《梔子花開》……從網(wǎng)絡(luò)小說到經(jīng)典名著，甚至是一首歌曲都成了熱門IP。日前還傳出《新華字典》和“俄羅斯方塊”也要被拿來做“IP開發(fā)”，據(jù)說網(wǎng)絡(luò)流行語“夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢”也可能獲得“IP開發(fā)”的殊榮。

一方面，這些現(xiàn)象從側(cè)面證明了優(yōu)質(zhì)IP的確屬于稀缺產(chǎn)品，不管是某個“有故事”的IP，還是能夠產(chǎn)生好IP的人，甚至是能夠批量生產(chǎn)IP的平臺，都必然引發(fā)一場場資本瘋狂角逐的“血案”。

不過，僅僅單純?nèi)ザ诜e版權(quán)資源，包括利用平臺優(yōu)勢綁定和圈養(yǎng)作者，以求用更高的價格賣出版權(quán)，并不是長久之計。這種只求數(shù)量不求質(zhì)量的版權(quán)采集和運營方式，并不能穩(wěn)定有效地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的IP。IP的培育無法以量取勝，需要更加精細(xì)化的生產(chǎn)和個性化的運營。

另一方面，大家一窩蜂地說故事講概念，希望將自己做的內(nèi)容都快速包裝成優(yōu)質(zhì)IP，又露出了一股急功近利的快餐味道。

最近也看到有些電影圈的人士調(diào)侃稱，現(xiàn)在拍電影都不再說“拍戲”，而是“IP開發(fā)”。其實IP熱是好事，證明大家都非常重視圍繞優(yōu)質(zhì)版權(quán)來進行相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)鏈的鋪設(shè)和布局，這也是阿里文學(xué)入局要做的事情。我們希望從IP產(chǎn)生的源頭上做起，提倡與合作伙伴進行版權(quán)共享，充分保障作者利益，將大部分衍生版權(quán)的利益都讓給作者和合作伙伴，為大家提供生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP的環(huán)境和土壤。

其實放眼全球，超級IP電影的成功例子比比皆是，例如著名的《哈利·波特》、《指環(huán)王》、《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》以及漫威的超級英雄系列等，相對來說國內(nèi)的IP 開發(fā)只能算剛剛起步，還有很長的路需要摸索。

時間是把磨人的刀！這話用在時下的IP開發(fā)是最形象不過了。時間可以淡化掉低俗橋段、感官刺激和欲望元素，卻無法抹去優(yōu)秀作品帶給人們的美好感覺，以及情緒和思想上的震動。真正的好IP，是能夠撥動一代代人的心弦，甚至可以打開人們的心扉，在人們的心中長期駐留下去的，更能夠在不同時代的人之間傳播和傳承。

從這個角度看，也許大家就能理解，為何一個名字，一首老歌，甚至一首詩，都有可能成為IP的背后邏輯所在了。只有經(jīng)過了數(shù)年甚至數(shù)十年時間的洗禮和沉淀，現(xiàn)有的文化消費群體依然能夠獲得正面印象和擁有深刻記憶的IP，才是真正值得我們花費更多成本進行開發(fā)的IP。

而且IP開發(fā)也不僅僅是拍個電影，做個游戲那么簡單的事情，應(yīng)該是圍繞一個IP做全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。以阿里文學(xué)舉例，在阿里文學(xué)簽約多部作品中，我們正在進行漫畫和動畫改編合作、游戲改編合作、網(wǎng)絡(luò)劇改編合作、電視劇改編合作、電影改編合作的前期籌備工作。同時，阿里文學(xué)也在同合作伙伴嘗試進行IP的反向衍生，同一些擁有知名IP的游戲公司、動漫公司、影視公司進行深度合作，將這些IP的內(nèi)容拓展和傳播，同低進入門檻的網(wǎng)絡(luò)小說有機結(jié)合起來，充分調(diào)動作者的積極性，最終實現(xiàn)整條IP產(chǎn)業(yè)鏈合作各方的共贏。

刨除掉一些站在風(fēng)口賺熱錢的現(xiàn)象級IP不說，真正高含金量IP的形成，其實需要滿足一定的時空條件。

首先，IP要有傳播的廣度。通俗來說，就是能夠讓不同年齡層、不同職業(yè)背景、不同學(xué)歷背景的絕大部分人都熟悉、接受和喜歡。特別是需要具備跨界傳播的能力，例如在閱讀人群、動漫粉絲、影視劇粉絲之間是否都能實現(xiàn)無障礙的廣泛傳播？

從這點來講，跟一般社會道德標(biāo)準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)，過于小眾和低俗的作品內(nèi)容是很難成為優(yōu)質(zhì)IP的，比如時下在一些原創(chuàng)網(wǎng)站連載的帶有較強性暗示的所謂“重口味耽美文”、“擦邊鄉(xiāng)村文”、“曖昧總裁文”，以及前陣子冒起的帶有違法薦股性質(zhì)的“股神類小說”等等。

其次，IP需要達(dá)到在不同群體中傳播的深度。所謂的傳播深度體現(xiàn)了該IP受眾群對其的喜愛程度，包括對該IP相關(guān)產(chǎn)品的付費意愿。就文字作品來說，也就是所謂的閱讀深度、閱讀粘性，和作品口碑。

如果以文學(xué)IP舉例來講，在評判一個文學(xué)IP是否具備足夠的傳播深度時，應(yīng)該用到綜合的數(shù)據(jù)指標(biāo)，例如該IP在首發(fā)網(wǎng)站的點擊數(shù)、推薦數(shù)、收藏數(shù)、訂閱數(shù)等，更應(yīng)該包括該IP在其他多平臺的閱讀人數(shù)、閱讀轉(zhuǎn)化率、閱讀深度、付費轉(zhuǎn)化率、付費閱讀收入等等，需要從多數(shù)據(jù)、多平臺的維度進行綜合考量。

比如，最近阿里文學(xué)與塔讀文學(xué)推出了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的聯(lián)合簽約制度，能夠讓優(yōu)秀作品同時在多家平臺上獲得首發(fā)曝光機會，從而能夠從多方維度上去驗證優(yōu)秀IP，用更加科學(xué)和客觀的手段引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)生。

最后，該IP是否足夠優(yōu)秀，不是具備流行要素，屬于當(dāng)紅作品就行，還需要滿足一定的時間條件。我們要想打造和檢驗一個優(yōu)質(zhì)的IP，是需要從傳播的空間和時間要素綜合衡量的，缺了任何一個維度都不合適。妄圖用做快餐的方式去批量制造IP，其最后的結(jié)果必然是用戶不買賬，鬧得竹籃打水一場空。（本文首發(fā)鈦媒體）

來源：鈦媒體

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