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專利優(yōu)勢不能保證華為手機(jī)成為未來贏家

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IPRdaily10年前
專利優(yōu)勢不能保證華為手機(jī)成為未來贏家

專利優(yōu)勢不能保證華為手機(jī)成為未來贏家

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華為取得的成功并非沒有隱患,其一直被人詬病的軟件設(shè)計(jì)就是一大問題。

 

國內(nèi)一談到手機(jī)市場的競爭的時候,人們都喜歡拿華為那數(shù)萬個專利來證明華為必定是未來中國手機(jī)市場的贏家之一,然而愛立信芯片、愛立信手機(jī)和MOTO手機(jī)都證明擁有強(qiáng)大專利并不保證能在手機(jī)市場贏得最終勝利。

 

專利未能保住MOTO和愛立信

 

1998年三巨頭的市場份額分別為諾基亞22.5%、摩托羅拉19.5%、愛立信15.1%,此后諾基亞一直都保持著全球市場份額一哥的位置,直到2012年被三星超過。

 

MOTO是手機(jī)的始祖,其開發(fā)出了全球第一部手機(jī),因此其在手機(jī)行業(yè)積累了非常豐富的專利,谷歌(微博)巨資收購MOTO看中的也是它的專利。1990年代MOTO開發(fā)出的系統(tǒng)及數(shù)部移動電話技術(shù)成為全球化標(biāo)準(zhǔn)、第一部全球最小最輕的移動電話、第一部三頻GSM手機(jī)等等都證明了它在手機(jī)界擁有的無可爭議的專利優(yōu)勢。

 

在三星等亞洲手機(jī)的競爭下2000年后MOTO逐漸呈現(xiàn)廉頗老矣的狀態(tài),雖然也曾推出了Razr、Droid等著名手機(jī),其中Droid更被稱為“iPhone殺手”,但是由于定價過高、不善于營銷等原因無法止住衰落的勢頭,終至2012年谷歌收購了MOTO的手機(jī)業(yè)務(wù),不過顯然谷歌只是想要MOTO的手機(jī)專利為它的Android保駕護(hù)航,去年谷歌再將MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)賣給了聯(lián)想。

 

愛立信貴為電信設(shè)備老大,其手機(jī)業(yè)務(wù)同樣因營銷錯誤市場份額不斷下滑,導(dǎo)致巨額虧損。2001年愛立信和索尼建立合資公司索尼愛立信負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù),簡稱索愛或SE。在合資公司運(yùn)營的頭兩年,由于巨額虧損導(dǎo)致愛立信一度打算退出。直到2003年,索尼愛立信扭虧為盈,并成功的與三星、諾基亞等合作將當(dāng)時中國第一批國產(chǎn)手機(jī)品牌TCL、波導(dǎo)等打敗,而索愛則以音樂、拍照等功能作為手機(jī)的最大賣點(diǎn)成為當(dāng)時的潮流,成為全球前五大品牌之一。

 

但是合資公司流程復(fù)雜,手續(xù)繁瑣,導(dǎo)致效率低下,難以適應(yīng)市場的快速變化,而同期中國山寨手機(jī)興起,在聯(lián)發(fā)科推出的turnkey方案幫助下國產(chǎn)山寨手機(jī)不斷的快速推出具有各種功能的手機(jī),迅速反過來沖擊愛立信等外資品牌。2009年后,索愛推新品的速度越來越慢,是全球前五大品牌中推新款手機(jī)款式最少,2009年索愛僅僅推出了十來款新品,于是索愛再次陷入泥潭,直至出現(xiàn)巨額虧損。2011年10月索尼宣布以10.7億歐元收購愛立信持有的股權(quán),索尼愛立信成為索尼的獨(dú)資企業(yè)!

 

愛立信芯片其實(shí)類似,其營銷問題也是一個重要原因,其擁有的專利優(yōu)勢毋庸置疑,是索愛、LG和夏普等手機(jī)企業(yè)的芯片供應(yīng)商,但是聯(lián)發(fā)科以turnkey模式進(jìn)入手機(jī)芯片市場并迅速在中國市場搶占市場份額,中國山寨手機(jī)的興起導(dǎo)致國際手機(jī)品牌陷入衰退其中索尼愛立信正是失敗者之一,2008年愛立信與意法半導(dǎo)體合資成立ST-E,不過撐不了幾年到2013年就宣布倒閉。

 

在整個過程中,愛立信擁有的通信專利確實(shí)發(fā)揮了一定的作用,借助愛立信這家全球第一大電信設(shè)備商擁有的在通信行業(yè)的技術(shù),索尼愛立信推出的手機(jī)在通話等方面擁有自己獨(dú)到的特點(diǎn)。但是真正幫助索愛贏得市場的卻是索尼方面主導(dǎo)的音樂、拍攝等功能!

 

愛立信的專利在對愛立信自己的芯片業(yè)務(wù)上則沒有太多幫助,真正摧毀了愛立信芯片的是聯(lián)發(fā)科的創(chuàng)新營銷方法,其turnkey方案將愛立信等芯片企業(yè)擊敗。高通后來也認(rèn)識到了這種方案的殺傷力而推出類似的方案即是QRD。

 

華為手機(jī)的隱患

 

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了智能手機(jī)時代,華為這兩年取得的成功確實(shí)矚目,但是請勿忘記在小米2011年-2014年的3年時間里,小米無論是資金、通信技術(shù)等實(shí)力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于華為的情況下,卻快速崛起成為國內(nèi)僅次于華為的手機(jī)企業(yè),并曾在去年第三季度超過華為,其依靠的正是其創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營銷方法,成功的借助了中國代工廠等手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的力量。

 

去年四季度以來華為取得的成功并非沒有隱患,其一直被人詬病的軟件設(shè)計(jì)就是一大問題,去年EMUI3.0華為曾宣傳是幫助小米設(shè)計(jì)MIUI的朱印團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的,并大力贊揚(yáng)朱印的作用,可惜的是半年后的今年初雷軍(微博)發(fā)狠將朱印團(tuán)隊(duì)收入囊中,那之后華為的EMUI失去的朱印的助力而導(dǎo)致其設(shè)計(jì)工作面臨一些困難。

 

另外就是營銷問題,自去年下半年以來華為大力展開線上線下營銷工作,正是借助這些營銷工作華為迅速打開了高端市場??梢哉f華為手機(jī)去年以來的成功最主要的作用是線上線下的營銷,其線下廣告營銷方式很有幾分三星的味道,并且有意思的是其中就有不少來自三星的前員工,例如楊拓。然而正如當(dāng)年國產(chǎn)手機(jī)嘲笑三星只懂營銷沒核心技術(shù)一樣,華為這種營銷方式并非無法復(fù)制,小米現(xiàn)在就正在推進(jìn)線下的廣告營銷,此外線下優(yōu)勢最強(qiáng)的是OPPO和vivo,華為這營銷優(yōu)勢難持久。

 

推動華為在高端市場成功離不開去年推出的性能出色的麒麟920的幫忙,可是今年以來由于臺積電16nmFF+工藝量產(chǎn)延遲的問題和A57核心發(fā)熱過大的問題,導(dǎo)致其頂級芯片麒麟950將A57核心更改為ARM新發(fā)布的A72核心而延遲量產(chǎn),其只能推出麒麟930應(yīng)市,但是顯然沒有頂級芯片麒麟950的助力,其今年推出的P8手機(jī)銷量并未能如MATE7那樣實(shí)現(xiàn)輝煌,以至于近期進(jìn)行了大幅度的降價。

 

更讓人擔(dān)憂的是,曾經(jīng)被嘲笑的三星如今已經(jīng)開發(fā)出自己的LTE基帶,并且在今年的部分高端手機(jī)上放棄了高通的基帶,全面采用自己的處理器和基帶。三星的處理器Exynos7420自推出以來一直保持安卓市場的性能之王的位置,而下一代的處理器Exynos M1目前據(jù)geekbench的數(shù)據(jù)也穩(wěn)保性能之王的位置,即是說華為意圖憑借芯片超越三星來贏取競爭優(yōu)勢的可能性基本沒有了。

 

華為擁有的龐大的專利無疑有利于為華為手機(jī)業(yè)務(wù)保駕護(hù)航,但是華為手機(jī)要發(fā)展緊靠專利是不行的,還是得適應(yīng)消費(fèi)電子市場的特點(diǎn),在設(shè)計(jì)、營銷等方面著手以滿足消費(fèi)者需求。

 

 

 

來源:騰訊科技 作者:柏銘007 編輯:IPRdaily王夢婷

 

 

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