視頻江湖之綜藝篇：版權(quán)一超多強(qiáng)自制三國鼎立

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2015年暑期檔，綜藝節(jié)目可謂繁花似錦。縱觀整個(gè)暑期檔綜藝的網(wǎng)絡(luò)播放情況，雖然有自制綜藝的強(qiáng)勢崛起，但版權(quán)綜藝仍然是流量的最大貢獻(xiàn)者，占據(jù)綜藝總播放量的76%。

2015年暑期檔，綜藝節(jié)目可謂繁花似錦。一方面，版權(quán)綜藝鏖戰(zhàn)正酣，一批強(qiáng)勢王牌續(xù)集節(jié)目歸來，《中國好聲音4》、《爸爸去哪兒3》等都取得驕人成績;《極限挑戰(zhàn)》、《蒙面歌王》等全新版權(quán)綜藝也迅速崛起。另一方面，視頻網(wǎng)站自制綜藝也取得了相當(dāng)顯著的成績，《我們15個(gè)》、《奇葩說2》等節(jié)目表現(xiàn)尤為搶眼?？v觀整個(gè)暑期檔綜藝的網(wǎng)絡(luò)播放情況，雖然有自制綜藝的強(qiáng)勢崛起，但版權(quán)綜藝仍然是流量的最大貢獻(xiàn)者，占據(jù)綜藝總播放量的76%。

在版權(quán)綜藝的各視頻網(wǎng)站表現(xiàn)來看，騰訊視頻因手握《中國好聲音4》這一王牌綜藝，以絕對優(yōu)勢獨(dú)占鰲頭，播放量占比高達(dá)36%;從暑期檔網(wǎng)絡(luò)播放TOP15自制綜藝來看，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷土豆和在數(shù)量和播放量上占據(jù)優(yōu)勢，延續(xù)以往三足鼎力的態(tài)勢。

版權(quán)綜藝現(xiàn)“一超多強(qiáng)“ 定位清晰各具特色

根據(jù)藝恩ETVT電視決策智庫數(shù)據(jù)，版權(quán)綜藝節(jié)目在播放量上呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的局勢：《中國好聲音4》以24億的播放量位居第一。五億陣營則有《爸爸去哪兒3》、《歡樂喜劇人》、《極速前進(jìn)2》、《蒙面歌王》四檔節(jié)目。從各大視頻平臺的播放占比看，騰訊視頻因?yàn)椤吨袊寐曇?》的加持，播放量占比高達(dá)36%，獨(dú)占鰲頭。愛奇藝和優(yōu)酷土豆占比分別為25%和18%，位居第二梯隊(duì)?！睹擅娓柰酢穭t助力樂視網(wǎng)獲得12%的份額。除此之外，芒果TV也憑借《爸爸去哪兒3》奪得4%的占比。明星真人秀熱度不減，為2015暑期檔版權(quán)綜藝的主要類型。

《中國好聲音4》引入導(dǎo)師周杰倫，更加“國際化”的學(xué)員陣容也成為“吸睛”利器，整體搜索指數(shù)遙遙領(lǐng)先。明星戶外類真人秀《極限挑戰(zhàn)2015》則采用了全網(wǎng)聯(lián)播的形式，節(jié)目嘉賓也是“老中青”搭配組合，搜索指數(shù)位于第二名?！栋职秩ツ膬?》因?yàn)閯罡缸?、胡軍父子的加入?ldquo;康諾”CP的走紅獲得了較高的關(guān)注度。

從觀眾的年齡分布來看，TOP3的三檔節(jié)目也表現(xiàn)出顯著差異?！吨袊寐曇簟酚^眾主要分布在20—39歲，占比77%，以男性為主要群體，這部分觀眾也是購買力高，消費(fèi)能力更強(qiáng)的80后90后群體。10—19歲的觀眾群則在《極限挑戰(zhàn)2015》中占據(jù)了較大比重，這或許是由于“小鮮肉”張藝興的加入，吸引了大量此年齡層的學(xué)生群體觀眾?！栋职秩ツ膬?》的觀眾主要為20—49歲年齡層，40—49歲年齡層占比為三檔節(jié)目最高，女性占比達(dá)到38%，是三檔節(jié)目中女性比例最高的。但從整體來看，三檔節(jié)目的男性占比均高于女性。

自制綜藝播放比肩版權(quán)綜藝 歌唱類節(jié)目表現(xiàn)不凡

2015暑期檔，自制綜藝總播放占據(jù)了綜藝總播放量的24%，較第二季度有較大提升。從競爭態(tài)勢來看，與版權(quán)綜藝節(jié)目“一超多強(qiáng)”的格局相比，各檔自制綜藝則表現(xiàn)出勢均力敵的爭奪態(tài)勢。騰訊視頻的《我們15個(gè)》以超4億的播放量成為自制綜藝播放量的冠軍。《奇葩說2》延續(xù)輝煌。這些優(yōu)質(zhì)的自制綜藝節(jié)目不僅在制作、運(yùn)營上不輸版權(quán)綜藝，播放量也達(dá)到版權(quán)綜藝量級。

值得注意的還有，《有料好聲音》、《約吧好聲音》、《探班好聲音》、《重返好聲音》等《中國好聲音4》的周邊節(jié)目也都輕松實(shí)現(xiàn)了播放量過億，騰訊視頻憑借這幾檔節(jié)目在2015年暑期檔自制綜藝播放量TOP15中占據(jù)了8個(gè)席位，以53%的數(shù)量占比奪冠。除此之外，優(yōu)酷土豆的《歌手是誰》和愛奇藝的《偶滴歌神》兩檔新推出的歌唱類節(jié)目也大玩“推理”吸引眼球，前者4期播放量近3億，后者4期播放量近2億，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。之前，歌唱類節(jié)目如《中國好聲音》、《我是歌手》等都為版權(quán)綜藝，配備“大明星”大制作。而《歌手是誰》、《偶滴歌神》等節(jié)目的出現(xiàn)，表明歌唱類節(jié)目正以多樣化的類型進(jìn)軍自制綜藝。

從TOP3的觀眾年齡構(gòu)成來看，《我們15個(gè)》是一檔由騰訊視頻聯(lián)合東方衛(wèi)視播出的大型生活實(shí)驗(yàn)節(jié)目，全素人的嘉賓涵蓋了各種年齡層和職業(yè)，其觀眾也在各個(gè)年齡段分布比較均勻，其中25—34歲占比最高。愛奇藝的說話達(dá)人秀《奇葩說2》則以新鮮富有爭議性的話題，特色鮮明的辯手創(chuàng)造了高播放量，其超60%的觀眾群為19—24歲，最為年輕化。從觀眾性別構(gòu)成來看，《我們15個(gè)》以男性觀眾為主，其男性比例大大高于《歌手是誰》的16%和《奇葩說2》的28%，《歌手是誰》 84%的女性占比為三檔節(jié)目最高。

來源：中國網(wǎng)

編輯：IPRdaily王夢婷