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IPR Daily，知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體
【小D導(dǎo)讀】
就在電商、互聯(lián)網(wǎng)+等概念浩浩蕩蕩席卷而來(lái)，顛覆了眾多傳統(tǒng)型商業(yè)模式，不得不說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)電商還有很長(zhǎng)的路要走，傳統(tǒng)代理機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在緊跟、擁抱電商還來(lái)得及！
要說(shuō)近一兩年來(lái)最火的概念是什么，想必沒(méi)有超過(guò)電商、互聯(lián)網(wǎng)+的了。其浩浩蕩蕩席卷而來(lái)，顛覆了眾多傳統(tǒng)型商業(yè)模式。各種O2O遍地開(kāi)花，不管什么服務(wù)，只要能攀上O2O，似乎什么都能免費(fèi)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因?yàn)榻A段屢被國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提及而常常見(jiàn)諸報(bào)端、網(wǎng)絡(luò)（大眾化媒體）。每及此時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)重業(yè)者都像過(guò)年似的，恨不得把李總理的說(shuō)的“要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”等刻在自己額頭，讓所有親朋好友都能看見(jiàn)。還好，現(xiàn)在有了微信朋友圈，他們不用刻在額頭，只需要發(fā)發(fā)微博、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)微信即可達(dá)到上述效果。作為一個(gè)新媒體從業(yè)者，我能感受到的很明顯的印證就是，李克強(qiáng)講了類似的話之后，關(guān)于這些講話的單篇文章閱讀量出奇的高。
一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，我從傳統(tǒng)媒體跨界進(jìn)入知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)領(lǐng)域從事新媒體工作。自然而然，有相當(dāng)一部分朋友都是非知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者。跟朋友交流的時(shí)候，一提知識(shí)產(chǎn)權(quán)，圈外人一般會(huì)說(shuō)，“最近很火??！”、“很高大上的工作”....聽(tīng)到這些，心里竊喜，也難免些許悲哀。一方面，說(shuō)明大家開(kāi)始關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)了，另一方面也說(shuō)明大家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)往往只是略知一二、所知甚少。
你可能感覺(jué)很奇怪，我為什么會(huì)談這些莫名無(wú)關(guān)的東西呢？其實(shí)，我主要想說(shuō)明一點(diǎn)，那就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)壁壘很深，圈內(nèi)外交流存在障礙。這導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果就是外面的思想很難進(jìn)入知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，亦或者說(shuō)是很晚才能被圈內(nèi)人接受。這點(diǎn)在新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、垂直電商方面、O2O等方面表現(xiàn)尤為顯著。就在電商、互聯(lián)網(wǎng)+等概念浩浩蕩蕩席卷而來(lái)，顛覆了眾多傳統(tǒng)型商業(yè)模式之時(shí)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)的從業(yè)者都還安若泰山，認(rèn)為這些模式大都不適用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)是高端智力活動(dòng)，離不開(kāi)人，不可能批量化生產(chǎn)，更不能被顛覆。
但是隨著知果果、來(lái)注標(biāo)、權(quán)大師等商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)電商接二連三如雨后春筍冒出來(lái)之后，一些傳統(tǒng)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)慌了。在商標(biāo)電商平臺(tái)出現(xiàn)之前，大家茶余飯后的談資往往是“哪個(gè)黑代理機(jī)構(gòu)不斷的壓價(jià)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)”、“某個(gè)大的代理機(jī)構(gòu)由于業(yè)務(wù)量銳減而不得不裁員”，以及“哪個(gè)機(jī)構(gòu)并購(gòu)了哪個(gè)機(jī)構(gòu)了”之類。義憤填膺的罵完黑代理、罵完亂搞價(jià)格戰(zhàn)之后，隨之而來(lái)的就是商標(biāo)代理服務(wù)費(fèi)逐年下降，由最初的2000、1500、1000到現(xiàn)在的200、300，利潤(rùn)壓縮到幾乎無(wú)利可圖。西裝革履一件件被脫下直到只剩內(nèi)褲來(lái)遮羞。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在飛速發(fā)展，商標(biāo)代理服務(wù)機(jī)構(gòu)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的路上緩慢前行。忽然，晴天霹靂，商標(biāo)電商知果果橫空出世，直接祭出了“免服務(wù)費(fèi)”大旗，緊接著又有來(lái)注標(biāo)打出“免費(fèi)注冊(cè)+賠付擔(dān)?！钡耐跖?。事情發(fā)展到這個(gè)地步，傳統(tǒng)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)身上僅剩的一條內(nèi)褲眼看就要被扯下了。怎么辦？怎么辦？罵不起作用，唱衰也沒(méi)有任何意義，飯碗隨時(shí)有可能被搶走，焦慮隨之而來(lái)，在跟一個(gè)地方的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)聊的時(shí)候，他講目前收的服務(wù)費(fèi)還是蠻高的，沒(méi)有被壓縮到這么低。問(wèn)其原因，方得知地方代理機(jī)構(gòu)花在營(yíng)銷、人力上的成本是很高的，假若幾百的服務(wù)費(fèi)，肯定是不夠本。“還好這些免費(fèi)注冊(cè)商標(biāo)之風(fēng)尚未盛行，也未刮到地方，以致我們還有一段時(shí)間的喘息機(jī)會(huì)。”
的確，地方中小的代理機(jī)構(gòu)還留有喘息的時(shí)間，因?yàn)橐粋€(gè)電商平臺(tái)從出世到成長(zhǎng)、成熟到被接受，需要一定的時(shí)間，但時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)。在這么一段時(shí)間內(nèi)，商標(biāo)電商將通過(guò)口碑營(yíng)銷、品牌建設(shè)、第三方背書等方式慢慢深入人心，獲得認(rèn)可?？蛻魪牟宦劜粏?wèn)到將信將疑到試試看到認(rèn)可到推薦給好友。這兩條線同時(shí)往縱深發(fā)展，待二者匯合之時(shí)，也就是眾多傳統(tǒng)代理機(jī)構(gòu)大面積死亡之日。
在這個(gè)過(guò)程中，不排除稍微大點(diǎn)的代理機(jī)構(gòu)也開(kāi)始觸網(wǎng)、用網(wǎng)，走向線上，發(fā)展出一套屬于自己獨(dú)有的電商模式跟新型平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。我說(shuō)的觸網(wǎng)、用網(wǎng)，可不是簡(jiǎn)單的建個(gè)網(wǎng)站這么簡(jiǎn)單，當(dāng)然目前大多數(shù)代理機(jī)構(gòu)都有自己的官方網(wǎng)站。在這一點(diǎn)，超凡已經(jīng)賣出了一大步，其超凡電商頻道正式開(kāi)啟，并開(kāi)發(fā)了相應(yīng)的APP用以監(jiān)測(cè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)。相信很快，還有別的機(jī)構(gòu)也會(huì)像超凡一樣，主動(dòng)觸網(wǎng)、擁抱電商，接受新型平臺(tái)的挑戰(zhàn)。
由于傳統(tǒng)代理機(jī)構(gòu)有強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備，也有深耕、維護(hù)多年的老客戶，恰恰這是新型平臺(tái)不具備的，把握住核心籌碼，跟知識(shí)產(chǎn)權(quán)電商到同一個(gè)平臺(tái)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)可期。如若不及時(shí)采取行動(dòng)，新型平臺(tái)將把觸角伸向傳統(tǒng)代理機(jī)構(gòu)的人才，挖之為己所用，那么人才流失了，客戶被帶走了，你的內(nèi)褲也就沒(méi)有了。
不得不說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)電商還有很長(zhǎng)的路要走，剛剛提到的品牌塑造、品牌認(rèn)可問(wèn)題，并非一朝一夕就能完成。稍有不慎，就會(huì)被口誅筆伐而死。傳統(tǒng)代理機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在緊跟、擁抱電商還來(lái)得及。通過(guò)利用現(xiàn)有的技術(shù)，提高效率，縮減成本，提高服務(wù)質(zhì)量，提升用戶滿意度，定能在這波免費(fèi)大潮襲來(lái)之時(shí)，安然度過(guò)。
來(lái)源：IPRdaily
作者：周炳日 IPRdaily
編輯：周海峰 IPRdaily
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