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每天推送關(guān)注度高、刺激眼球的內(nèi)容幾乎成為了微信公號高閱讀量的標(biāo)配，沒能力寫出這樣的文章怎么辦？復(fù)制粘貼幾乎成為了公號運營者的必備武器——只需點幾下鼠標(biāo)，一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就到手了。幾乎“0成本”的抄襲不僅讓原創(chuàng)作者苦不堪言，也讓微信公號的抄襲之風(fēng)愈演愈烈。
去年4月28日，騰訊微信團隊發(fā)布公告稱，自2015年2月3日發(fā)布抄襲行為處罰規(guī)則以來，近500個公眾號因抄襲侵權(quán)被處罰，超過3萬篇內(nèi)容因此被刪除。騰訊微信團隊稱，近3個月里，累計刪除抄襲侵權(quán)內(nèi)容32000余篇，處罰公眾號497個。
雖然微信團隊對侵權(quán)行為的處罰有一定的震懾力，但簡單的刪除、處罰并不能徹底解決微信公號抄襲的頑疾。如何根治，還需從降低微信公號維權(quán)成本開始。
抄襲是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難的縮影
個人維權(quán)耗時耗力 前500強公號30%內(nèi)容為抄襲
《中國微信500強月度報告》顯示，前500強微信公眾號中對于熱門文章的抄襲群體已近3成。該報告對今年3月份微信閱讀進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，在閱讀數(shù)最高的1萬篇內(nèi)容中，標(biāo)題重復(fù)次數(shù)大于等于2次的重復(fù)內(nèi)容高達(dá)2756篇，其中絕大多數(shù)為反復(fù)利用的無版權(quán)內(nèi)容。
據(jù)統(tǒng)計，去年某個月份有篇文章先后被125個微信500強賬號推送過，產(chǎn)生了40篇十萬以上閱讀量，總閱讀數(shù)在800萬以上。這篇文章之所以能夠登上該月份微信閱讀數(shù)量最高榜單，還是由于數(shù)以百計的公眾號“復(fù)制＋粘貼＋發(fā)布”的“傳幫帶”的結(jié)果。
微信公號抄襲侵權(quán)的泛濫主要是由于高閱讀量的背后隱藏著巨大的商業(yè)利益——公號運營者可以利用高粉絲量、高閱讀量的優(yōu)勢進(jìn)行商業(yè)上的合作，而且抄襲的成本極低，簡單的封號并不能徹底圍堵、根治侵權(quán)。
同時，內(nèi)容原創(chuàng)者自身通過法律途徑維權(quán)的成本過高，也是微信公號侵權(quán)泛濫不可忽視的原因。曾有業(yè)內(nèi)人士算過一筆賬，為證明別人抄襲，你得去公證。公證費用要近2000元，還有花上一周時間。律師費至少得3000元，法院受理后，還需要差旅費。整個維權(quán)活動進(jìn)行下來，沒有一兩萬元和一兩個月是搞不定的。
所以，內(nèi)容原創(chuàng)者更多的時候只能對侵權(quán)者采取不合作、拉黑等方式，以維護(hù)自己的著作權(quán)，但這種方式對侵權(quán)的震懾力十分有限。
微信官方出手打擊抄襲侵權(quán)
推四項措施 事先防范+事后救濟相結(jié)合
騰訊公司法務(wù)部副總經(jīng)理謝蘭芳表示，2015年年初的時候，微信上的內(nèi)容抄襲特別嚴(yán)重，甚至說法是100個人里面只有1人在原創(chuàng)，99人在抄襲，這個說法可能比較夸大了一點，但說明抄襲現(xiàn)象確實特別嚴(yán)重。
對此，微信方面也沒有坐以待斃，從去年開始不斷推出舉措打擊侵權(quán)。微信在2016年1月11日發(fā)布《2015年微信知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書》中將這些舉措總結(jié)成四個方面。具體包括：
一、在線侵權(quán)投訴系統(tǒng)。微信建立了全面、便捷的知識產(chǎn)權(quán)線上侵權(quán)投訴系統(tǒng)，讓資料電子化、投訴進(jìn)程可視化、處理時間高效化、處理結(jié)果明示化。一方面，權(quán)利人可以針對公眾帳號進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴。類型包括公眾帳號名稱或帳號信息侵害權(quán)利人合法存在的注冊商標(biāo)權(quán)、涉及知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)名稱權(quán)，及公眾帳號發(fā)布內(nèi)容涉嫌侵害注冊商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等。
另一方面，權(quán)利人可以針對微信個人帳號進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴。若發(fā)現(xiàn)個人頭像、帳號信息或者朋友圈中發(fā)布了侵害他人知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的行為，權(quán)利人均可在線上侵權(quán)投訴系統(tǒng)填寫相關(guān)資料，提供相關(guān)證據(jù)進(jìn)行投訴。同理，企業(yè)、其他組織機構(gòu)的注冊商標(biāo)專用權(quán)、著作權(quán)、商號權(quán)等受到侵害的處理方式亦然。
二、公眾帳號原創(chuàng)聲明功能。公眾帳號運營者自主進(jìn)行原創(chuàng)聲明后，系統(tǒng)會與其他原創(chuàng)文章進(jìn)行智能比對，審核通過后自動添加“原創(chuàng)”標(biāo)識。當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)已進(jìn)行原創(chuàng)聲明的文章時，系統(tǒng)會自動為其注明出處。去年7月底，原創(chuàng)聲明功能新增平臺轉(zhuǎn)載策略，申請并通過原創(chuàng)聲明的文章，運營人可以選擇“允許轉(zhuǎn)載”或者“禁止轉(zhuǎn)載”。
據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)，2015年2月至2015年11月十個月間，原創(chuàng)聲明功能保護(hù)了515萬次原創(chuàng)申請。
三、品牌維權(quán)平臺。微信品牌維權(quán)平臺是將用戶舉報的售假信息與具有鑒假能力的商標(biāo)權(quán)人有效對接的假貨打擊媒介。首先，微信日常通過后臺系統(tǒng)對用戶提交的假貨舉報信息進(jìn)行分類匯總。其次，接入平臺的品牌方（即商標(biāo)權(quán)利人）可以獲得相關(guān)的假貨舉報信息，再通過專業(yè)的鑒別能力核實舉報是否屬實，并通過品牌維權(quán)平臺反饋給微信。最后，微信根據(jù)品牌方的反饋對售假帳號執(zhí)行處罰，并將結(jié)果通知用戶和品牌方。
官方的數(shù)據(jù)顯示，微信品牌維權(quán)平臺自2015年7月正式上線運行以來，推送至品牌方涉嫌售假舉報1.7萬余例，經(jīng)品牌方專業(yè)鑒定后處理7400余例，封禁了7000余個售假微信帳號。截至2015年11月已經(jīng)加入微信品牌維權(quán)平臺的商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)達(dá)39個，涉及商標(biāo)100余個。
四、公眾帳號名稱“名稱唯一，合法使用”。為此，微信專門設(shè)計了公眾帳號的命名規(guī)則：1.保護(hù)注冊商標(biāo)原則，帳號名稱不得侵害注冊商標(biāo)專用權(quán)；2.認(rèn)證命名唯一原則，帳號名稱不得與在先認(rèn)證成功的帳號名稱重復(fù)；3.確定了禁止使用的公眾帳號認(rèn)證名稱，主要包括非因特殊理由使用國家或國家機關(guān)的特定名稱、標(biāo)志建筑物名稱的；帶有民族歧視性的；夸大宣傳并帶有欺騙性的；有害于社會主義道德風(fēng)尚或其他不良影響的；有歧義，誤導(dǎo)用戶或侵害其他用戶、第三方合法權(quán)益的等。
謝蘭芳表示，微信平臺對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)采取主動保護(hù)和被動保護(hù)相結(jié)合，一個是事先防范、事后救濟相結(jié)合?！跋Ｍ恳粋€人（原創(chuàng)作者）都有自己的品牌，希望每一個知識產(chǎn)權(quán)得到尊重，也希望微信這個平臺生態(tài)得到健康發(fā)展?！?/p>
來源：Techweb
作者：肖芳
編輯：IPRdaily 王夢婷
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