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近些年我國(guó)一種較普遍的商業(yè)模式：將美日等國(guó)(其實(shí)就這倆國(guó))早已玩兒到稀松平常的概念，包裝成一個(gè)高大上又時(shí)髦的概念，充分利用我國(guó)人民延續(xù)至今的 “ 必須搶，必須急，落伍就要完蛋了 ” 的習(xí)俗，來(lái)?yè)埔?“波” 錢(注意 “波” 這個(gè)量詞 -- 必然暗示了泡沫性)。
而每一 “波” 概念炒作，背后對(duì)應(yīng)的也確實(shí)都是我國(guó)商業(yè)體制內(nèi)的某一處核心弊病。如：
“ 互聯(lián)網(wǎng)金融 ” 對(duì)應(yīng)著資本定價(jià)非市場(chǎng)化，以及體制內(nèi)金融機(jī)構(gòu)的必然低效
“ 在線購(gòu)物 / 生活 ” 對(duì)應(yīng)著長(zhǎng)期以來(lái)線下消費(fèi)體驗(yàn)的欠缺
“ IP ” 概念自然對(duì)應(yīng)著長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的真空
于是，雖然第一段看起來(lái)是極盡諷刺，其實(shí)不然：這是必然過(guò)程，這也絕對(duì)是一種進(jìn)步。
第一段的嘲諷語(yǔ)氣，僅是為了傳達(dá)這樣的一個(gè)意思：切不可被這些概念沖昏頭腦，特別是不能產(chǎn)生了我們已走在世界浪潮最前方的幻覺(jué)。
要充分認(rèn)識(shí)到，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融看似不發(fā)達(dá)，是因?yàn)槊绹?guó)的投融資環(huán)境早就市場(chǎng)化和透明化到一定程度了;美日在線購(gòu)物看似不火熱，也是因?yàn)檫@兩國(guó)早已發(fā)達(dá)的線下購(gòu)物體驗(yàn)，民眾也早已不把始終存在的線上選項(xiàng)當(dāng)成什么特殊的存在;而 IP 這種事兒，顯而易見(jiàn)，美國(guó)那種 “小說(shuō)-編劇-電影-電視-音像出版物-游戲-動(dòng)漫-玩偶-周邊-明星-粉絲-社群” 的全配套形式，早就已經(jīng)是流水線式的作業(yè)了。
可為何先說(shuō) “這是一種進(jìn)步”，又說(shuō) “別沖昏頭腦”?想要說(shuō)的事兒也只有一個(gè)：
“概念”/“商業(yè)模式” 是一個(gè)二級(jí)架構(gòu)，而不是一級(jí)產(chǎn)物;是 “修路”，而不是 “造車”。還沒(méi)有路的時(shí)候，有車也難行，自然要修路。但路修好后，你是開(kāi)拉達(dá)上街，還是開(kāi)奔馳出行，才真正決定生活質(zhì)量。
決定 “互聯(lián)網(wǎng)金融” 的質(zhì)量：“路上跑的” 到底是高度專業(yè)透明市場(chǎng)化的投資組合，還是閉眼一麻黑的 P2P。決定 “在線購(gòu)物” 的質(zhì)量：“路上跑的” 到底是退換有保證的真品正貨，還是騙了一個(gè)算一個(gè)的網(wǎng)上地?cái)們贺?。決定 “IP” 的質(zhì)量：“路上跑的” 到底是什么樣的小說(shuō)，什么樣的劇本，什么樣的影視，什么樣的游戲，什么樣的周邊。
但依然，我認(rèn)同 “搭線” 的重要性?！熬€” 搭不好，“點(diǎn)” 就沒(méi)有養(yǎng)分來(lái)支持，自然也做不好。我只是說(shuō)，決定整張 “網(wǎng)” 的體驗(yàn)的，終究并非 “線” 搭得有多么地新潮漂亮，而是其中每一個(gè) “點(diǎn)”，是否都是高質(zhì)量。
而個(gè)人確實(shí)也多少覺(jué)得，咱國(guó)家這些年，“搭網(wǎng)” 的泡沫有點(diǎn)兒過(guò)頭了，可 “做點(diǎn)” 的事情卻沒(méi)有跟上。主觀情緒上也確實(shí)對(duì)那些開(kāi)口閉口搞 “布局” 的企業(yè)偏冷感，卻真心希望那些專心 “做點(diǎn)” 的公司，能被這商業(yè)環(huán)境所保護(hù)和報(bào)償。
而這種唏噓，經(jīng)常會(huì)在無(wú)意間涌起。好比為了下載個(gè)中國(guó)區(qū)的 app，跳到蘋果中國(guó)，看到排行榜上那些審美嚴(yán)重不及格的手機(jī)網(wǎng)游的 logo，頓時(shí)頭大，忍不住趕緊關(guān)掉，將自己拉回巫師的世界，聽(tīng)著史凱力杰群島悠遠(yuǎn)的歌，好好地?cái)]幾把昆特牌...
最后，補(bǔ)上一個(gè)縈繞在腦子里但尚未成體系的 “假說(shuō)”：
在一個(gè)創(chuàng)意相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意者們的變現(xiàn)方式越是簡(jiǎn)單傳統(tǒng)直接，其創(chuàng)造的作品質(zhì)量越有可能高。
而所謂 “簡(jiǎn)單傳統(tǒng)直接”，意思也很簡(jiǎn)單：寫小說(shuō)的主要靠版稅，編劇的主要靠電影分成，做音樂(lè)的主要靠賣專輯 / 單曲，做游戲的主要靠賣游戲...通用說(shuō)法就是：
做 XXX 的，主要靠賣 XXX 賺錢就夠了，于是擴(kuò)展收入雖然也有，但可有可無(wú)。
目前這依然是一個(gè) “假說(shuō)”，缺乏論證論據(jù)。這個(gè) “假說(shuō)” 的產(chǎn)生，僅是源于個(gè)人的些許信念：
如果 CD Projekt 清楚地知道自己做的單機(jī)游戲賣不出價(jià)錢，于是只能靠 Witcher 發(fā)行后的衍生品試圖撈錢，那么 Witcher 這個(gè)游戲一定會(huì)做得很差，雖然 CD Projekt 確實(shí)有可能賺到更多的錢;如果 JK 羅琳清楚地知道自己寫的小說(shuō)一分錢版稅也收不到，于是只能寄希望于改編了之后電影大賣等方式來(lái)?yè)棋X，那么《哈利波特》一定寫不好，雖然 JK 羅琳也有可能賺到更多的錢。
同理，如果一個(gè)導(dǎo)演...如果一個(gè)音樂(lè)人...等等...而這種 “搭網(wǎng)” 的商業(yè)模式的另一個(gè)顯著的弊端則是，一些注定小眾但有趣的創(chuàng)意產(chǎn)品，因?yàn)橥耆珱](méi)有簡(jiǎn)單直接變現(xiàn)的通路，其創(chuàng)意者無(wú)法維持基本的生活體面，于是注定要在規(guī)模和多樣性上大打折扣。
來(lái)源:36氪
作者:36氪的朋友們
編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷
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