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IPR Daily，全球視野的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新銳媒體
如果說(shuō)去年最受關(guān)注的古裝劇是《羋月傳》和《瑯琊榜》，那么今年最受關(guān)注的古裝劇無(wú)疑是《瑯琊榜2》和周迅主演的《如懿傳》。近日，在2016年上海電視劇制播年會(huì)上，這兩部尚未開拍的電視劇，就被爆賣出近1500萬(wàn)一集的高價(jià)。
從去年劇王《羋月傳》200萬(wàn)一集，到《如懿傳》的1500萬(wàn)一集，電視劇版權(quán)的暴漲僅僅花了不到一年時(shí)間。天價(jià)資本涌入影視劇行業(yè)，是炒作還是真能賺大錢？成都商報(bào)記者歷時(shí)一周，采訪了導(dǎo)演鄭曉龍、慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿等人，試圖揭秘天價(jià)IP劇背后真相。
李星文認(rèn)為，資金永遠(yuǎn)是逐利的，資金涌來(lái)勢(shì)必會(huì)顛覆原來(lái)電視劇的創(chuàng)作規(guī)則。馬中駿則認(rèn)為，“天價(jià)會(huì)給很多人造成幻想，但事實(shí)是只有少部分能享受天價(jià)。錢多總是好的，這幾年來(lái)隨著資本涌入影視行業(yè)，也能明顯看到劇的質(zhì)量和演員成長(zhǎng)的變化”。
本文中的IP，是指“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”（Intellectual Property），包括音樂(lè)、文學(xué)和其他藝術(shù)作品，發(fā)現(xiàn)與發(fā)明，以及一切傾注了作者心智的語(yǔ)詞、短語(yǔ)、符號(hào)和設(shè)計(jì)等被法律賦予獨(dú)享權(quán)利的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。
現(xiàn)象
《如懿傳》被爆天價(jià)版權(quán)
單集售價(jià)高達(dá)1500萬(wàn)！
新麗傳媒副總黃瀾說(shuō)，“一部好的作品，如果有市場(chǎng)期待，是應(yīng)該的。不過(guò)錢多也是壓力，也不覺得賣出天價(jià)多么值得驕傲，關(guān)鍵在于把《如懿傳》拍好”。
今年年初，就有媒體爆料，周迅主演、《甄嬛傳》原作者流瀲紫創(chuàng)作的《如懿傳》已被某網(wǎng)站以8.1億元的價(jià)格拿下獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，根據(jù)其爆料的共計(jì)90集的集長(zhǎng)來(lái)看，單集網(wǎng)絡(luò)播出成本已突破900萬(wàn)，這個(gè)價(jià)格前所未有。在此之前，孫儷主演的《羋月傳》單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價(jià)200萬(wàn)，那已經(jīng)是當(dāng)時(shí)的天價(jià)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露， 《如懿傳》已經(jīng)落戶江蘇、東方兩家衛(wèi)視，這兩家電視臺(tái)每集的購(gòu)劇價(jià)格分別是300萬(wàn)，加上網(wǎng)絡(luò)版權(quán)（900萬(wàn)/集），使得該劇成為中國(guó)首部首輪售賣單集破1500萬(wàn)元的劇作。以片長(zhǎng)90集算，總售價(jià)將達(dá)13.5億元，再加上二、三輪和海外版權(quán)售賣，這部劇的最終銷售額會(huì)超過(guò)15億元。作為《如懿傳》制片人，新麗傳媒副總黃瀾對(duì)此不置可否，“公司與電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站都簽了保密協(xié)議，外面都是傳的，大家聽聽就好了。我覺得一部好的作品，如果有市場(chǎng)期待，是應(yīng)該的?！?/p>
除此之外，另外一部還未開拍的古裝劇《瑯琊榜2》同樣堪稱天價(jià)，被曝出網(wǎng)絡(luò)單集銷售價(jià)高達(dá)800萬(wàn)一集。《瑯琊榜》制片人侯鴻亮對(duì)于這個(gè)高價(jià)并未否認(rèn)，“《瑯琊榜2》真的挺高，出的價(jià)格比我想象的高，但我沒(méi)有接受那個(gè)最高的，而是想嘗試新的播出方式?！?/p>
事實(shí)
BAT一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖
也成為網(wǎng)絡(luò)劇最大的“生產(chǎn)車間”和播放平臺(tái)
鄭曉龍認(rèn)為，好的戲會(huì)吸引好演員，哪怕降價(jià)也要演，“我們制片方首先要把力量花在劇本創(chuàng)作上，再去談其他的。”侯鴻亮也認(rèn)為：“有了好劇本就能找到各方面都好的人。否則你只能靠大的平臺(tái)、IP去忽悠?！?/p>
天價(jià)電視劇都有一個(gè)慣用的符號(hào)——IP。2015年，《花千骨》《瑯琊榜》《尋龍?jiān)E》等IP大劇的爆紅讓過(guò)去一年被稱為IP元年，而今年則被稱為IP瘋年。成都商報(bào)記者注意到，超級(jí)IP的開發(fā)制作購(gòu)買背后，基本都有BAT（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊三家公司的統(tǒng)稱）的身影，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊三大視頻網(wǎng)站，背靠BAT，成為網(wǎng)絡(luò)劇最大的“生產(chǎn)車間”和播放平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的工業(yè)化鏈條里，“IP”就是他們以資本挾持行業(yè)的工具，形成了內(nèi)容源頭（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）+制作（影視娛樂(lè)公司）+宣傳（微信微博）+播出銷售平臺(tái)（視頻門戶和貓眼等網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)）+衍生開發(fā)（游戲、電商等）的完整產(chǎn)業(yè)鏈，BAT一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖，也主導(dǎo)了視頻門戶3強(qiáng)——優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻。
在這個(gè)鏈條中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭永遠(yuǎn)掌握主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，無(wú)論IP抬到何等天價(jià)，對(duì)于BAT來(lái)說(shuō)，賣出天價(jià)更多的是他們產(chǎn)業(yè)開發(fā)成功，在資本市場(chǎng)上完成增值的手段之一，很多時(shí)候甚至是左手出右手進(jìn)。成都商報(bào)記者注意到，《如懿傳》被騰訊視頻花費(fèi)天價(jià)買下，事實(shí)上，此前新麗傳媒上市的招股書顯示，騰訊公司董事會(huì)主席馬化騰正是其股東之一。
另一方面，演員片酬飆升也是天價(jià)劇出現(xiàn)的原因之一。資深編劇王麗萍就吐槽稱，現(xiàn)在電視劇演員越來(lái)越貴，她曾聯(lián)系了一位剛走紅的演員，對(duì)方開價(jià)就是6500萬(wàn)，著實(shí)嚇了她一跳。此前，網(wǎng)劇《太子妃升職記》的爆紅，讓名不見經(jīng)傳的幾位演員身價(jià)暴漲，導(dǎo)演鄭曉龍更是曝出《太子妃》演員身價(jià)漲到2700萬(wàn)。
隱患
2015年收視前十的電視劇
沒(méi)有一部IP劇
市場(chǎng)上的“IP”搶奪已接近85%。然而火熱的表象之下已經(jīng)出現(xiàn)了題材重復(fù)的問(wèn)題：探險(xiǎn)盜墓、升級(jí)打怪、玄幻魔幻等曾經(jīng)新穎的題材迅速淪為新的俗套。
一方面IP題材受到資本的追捧，但另一方面，IP劇上星播出表現(xiàn)并不理想。SMG影視劇中心主任王磊卿認(rèn)為，當(dāng)前熱門“IP”資源遭遇影視劇市場(chǎng)的瘋狂掠奪，市場(chǎng)上的“IP”搶奪已接近85%。然而火熱的表象之下已經(jīng)出現(xiàn)了題材重復(fù)的問(wèn)題?！癐P”市場(chǎng)紛繁復(fù)雜，影視制作公司和各播出平臺(tái)都面臨著艱難的選擇。
成都商報(bào)記者也注意到，在2015年全年收視排名前十的電視劇中，沒(méi)有一部IP劇。在視頻網(wǎng)站排名前十的點(diǎn)擊播放量中，也僅有《花千骨》《瑯琊榜》和《何以笙簫默》算得上IP劇。藝恩高級(jí)分析師馮珺分析稱，2015年上線的網(wǎng)絡(luò)劇有幾百部，除了幾部網(wǎng)絡(luò)劇火爆，更多的是“遍地橫尸”。慈文傳媒與騰訊視頻合作推出的網(wǎng)絡(luò)劇《暗黑者》，雖然有制作公司和視頻網(wǎng)站共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，且創(chuàng)造了全網(wǎng)累計(jì)播出量第一的好成績(jī)，但其編劇白一驄公開表示“未回收成本”。
電視劇研究者李星文認(rèn)為，以BAT為主的買家進(jìn)入電視劇行業(yè)后，他們更多的不是看中一地一城的得失，而是資本市場(chǎng)上的影響力，眼光更長(zhǎng)遠(yuǎn)，其收益要在一兩年后才能產(chǎn)生。在這些買家看來(lái)，天價(jià)買劇即使不能賺大錢，但打平應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。
觀眾不會(huì)為IP買單
而只會(huì)被故事打動(dòng)
在成都商報(bào)記者調(diào)查中，不少業(yè)內(nèi)人士坦言 ，IP應(yīng)該降溫了。馬中駿認(rèn)為，不能因?yàn)椤痘ㄇЧ恰贰冬樼鸢瘛坊鹆?，高投入的IP劇就都會(huì)有市場(chǎng)，“市場(chǎng)是市場(chǎng)，藝術(shù)方面的堅(jiān)守是堅(jiān)守，市場(chǎng)和藝術(shù)雙贏想必是所有人的目標(biāo)，但現(xiàn)實(shí)很殘酷，只會(huì)給很少的劇這個(gè)待遇，不會(huì)因?yàn)椤冬樼鸢瘛肥裁创?，所有的IP劇就都是這個(gè)待遇?！?/p>
鄭曉龍則表示，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)表的渠道不一樣，所以有很大的創(chuàng)作自由，肯定有非常好的創(chuàng)意在里面。但缺點(diǎn)就在于沒(méi)有篩選，會(huì)有大量垃圾?！叭缃窬W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的市場(chǎng)不夠成熟。其實(shí)《甄嬛傳》和《羋月傳》都不算典型的IP劇，《甄嬛傳》只是從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中截取出來(lái)的一部分；《羋月傳》的原型只是小說(shuō)的第一章第一節(jié)?！秉S瀾也認(rèn)為，市面上真正可以開掘的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)并不是那么多，很多制作方也是買了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)，借鑒其中的故事架構(gòu)、橋段。
黃瀾認(rèn)為，任何風(fēng)潮來(lái)的時(shí)候一定有泡沫，“一個(gè)IP有沒(méi)有與大眾共鳴的主題、有沒(méi)有創(chuàng)新的東西、所有文字內(nèi)容能否轉(zhuǎn)化成影視語(yǔ)言、有沒(méi)有探討人性的復(fù)雜、有沒(méi)有可挖掘的內(nèi)涵，這些都至關(guān)重要，如果沒(méi)有這些就不要死弄?！?在侯鴻亮看來(lái)，一個(gè)劇最重要的還是要看內(nèi)容和品質(zhì)，“這個(gè)行業(yè)不在于點(diǎn)擊量、IP多大，而在于這東西是否是我們創(chuàng)作者想要的。還有從編劇、演員、導(dǎo)演到各個(gè)部門都能做好了，才可能有好的呈現(xiàn)?！?/p>
來(lái)源：成都商報(bào)
記者：邱峻峰
編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷
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