【實務(wù)】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護問題研究

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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及智力創(chuàng)造及成果的利用和傳播，與知識產(chǎn)權(quán)保護密切關(guān)聯(lián)。近年來，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，其核心正是"人才、創(chuàng)意、盈利模式和知識產(chǎn)權(quán)保護"。加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，要完善知識產(chǎn)權(quán)法律體系，形成以著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密等多形態(tài)復(fù)合保護模式；要結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的不同階段，形成創(chuàng)意作品、創(chuàng)意衍生品等多環(huán)節(jié)動態(tài)保護模式；并要根據(jù)不同類型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點采取對應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護措施，才能有效促進我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本情況

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又稱為文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，該詞來源于英國的"Creative Industries"。按照英國政府文化、媒體和體育部（DCMS）給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所下的定義，是指"源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富及就業(yè)潛力的行業(yè)" 。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其門類日益繁多，聯(lián)合國教科文組織將其劃分為廣告、建筑、藝術(shù)品及古董、手工藝、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影及錄像、互動游戲軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件及電腦服務(wù)、電視電臺廣播等十三類。

當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經(jīng)濟效益的直接現(xiàn)實。英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國家，他們以各自獨特的取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展，形成了自己的發(fā)展特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。在英國，10年來整體經(jīng)濟增長70%，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則增長了93%。在美國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是知識經(jīng)濟的核心內(nèi)容。近年來，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也取得了較快發(fā)展，香港、臺灣地區(qū)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，上海、深圳、成都、北京等城市建立了一大批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系

從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)密切相關(guān)。事實上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個研發(fā)、設(shè)計投入高的行業(yè)，而最終形成的智力勞動成果，則是一種無形財富。其成果一經(jīng)公開，創(chuàng)作者就不可能以"占有"的方式控制其傳播和使用，而他人則可輕而易舉地復(fù)制。此時，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中所作的大量投資（如研究、設(shè)計、制作等活動所花費的人力、物力投入）便難以收回甚至?xí)吨畺|流，創(chuàng)作者的創(chuàng)意或點子也失去了其原來應(yīng)有的價值，且創(chuàng)作者的經(jīng)濟利益也無法得到保障，長此以往，將會嚴(yán)重妨礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。此外，縱觀國內(nèi)外成功的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與品牌建設(shè)之間存在密切聯(lián)系，只有將創(chuàng)意與品牌有機地結(jié)合起來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才有生命力，才能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。

知識產(chǎn)權(quán)制度作為一種對人類智力創(chuàng)造活動從產(chǎn)權(quán)角度進行激勵的制度，是對智力成果進行確認(rèn)和保護的利器，能夠為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的保護。正如英國經(jīng)濟學(xué)家"創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父"霍金斯在其《創(chuàng)意經(jīng)濟：人們?nèi)绾螐乃枷胫袆?chuàng)造金錢》一書中所言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)的保護范圍之內(nèi)，版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計產(chǎn)業(yè)四個部門共同構(gòu)建了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟。我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，其發(fā)展涉及人才、創(chuàng)意、盈利模式和知識產(chǎn)權(quán)保護等多方面，但知識產(chǎn)權(quán)保護仍是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，也是我國當(dāng)下關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的核心問題。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的主要知識產(chǎn)權(quán)問題

通過走訪以及召開座談會等形式，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護方面主要存在以下問題：

1、知識產(chǎn)權(quán)自我保護意識不強。在整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)作者個體既是最為核心的創(chuàng)意主體，知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造者，同時又是權(quán)益易受到侵害的一方。大多數(shù)創(chuàng)意企業(yè)成立時間較短，且企業(yè)規(guī)模較小，普遍存在重視有形資產(chǎn)的保護，忽視對知識產(chǎn)權(quán)無形資產(chǎn)的保護等問題，具體表現(xiàn)為：缺乏對知識產(chǎn)權(quán)基本法律法規(guī)的了解和掌握，不注重知識產(chǎn)權(quán)自我保護意識的培養(yǎng)，輕視對設(shè)計和開發(fā)成果的知識產(chǎn)權(quán)保護，只側(cè)重對創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)，認(rèn)為只要做好創(chuàng)意成果本身的制作和銷售即可，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟、社會價值認(rèn)識不足，尚未形成良好的知識產(chǎn)權(quán)自我保護意識。

2、尊重他人知識產(chǎn)權(quán)意識缺乏。從創(chuàng)意企業(yè)作為產(chǎn)出部門的角度而言，創(chuàng)意企業(yè)或員工在創(chuàng)意素材索取和作品創(chuàng)作、傳播過程中缺乏尊重和保護他人知識產(chǎn)權(quán)的意識，在申請專利、進行著作權(quán)登記前不進行專利、已登記著作權(quán)的檢索，而能"合理使用他人作品并指明作者姓名、作品名稱"等保護他人知識產(chǎn)權(quán)的則更少，擅自復(fù)制、擅自使用及非法下載他人知識產(chǎn)權(quán)成果的行為大量存在，被控侵權(quán)的風(fēng)險較大。從創(chuàng)意企業(yè)作為消費者的角度而言，創(chuàng)意企業(yè)對購買、使用侵權(quán)盜版制品的危害缺乏認(rèn)識。

3、知識產(chǎn)權(quán)保護路徑選擇缺乏科學(xué)性。目前，仍然存在一部分創(chuàng)意企業(yè)不清楚知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)救濟途徑的問題。相比之下更為突出的問題是，相當(dāng)部分創(chuàng)意企業(yè)不清楚如何選擇何種途徑對創(chuàng)意成果進行更為恰當(dāng)?shù)谋Ｗo。無救濟則無權(quán)利，如果不了解侵權(quán)救濟途徑，如果不能對救濟途徑作出正確的選擇，創(chuàng)意企業(yè)就無法真正保護自己的知識產(chǎn)權(quán)。實踐中，一些動漫企業(yè)傾向于通過申請外觀設(shè)計專利來保護作品中的動漫形象，而不選擇著作權(quán)保護模式，往往會導(dǎo)致尋求域外保護時存在障礙。

4、企業(yè)與員工關(guān)于創(chuàng)意成果的權(quán)屬糾紛、競業(yè)限制糾紛多發(fā)。近兩年來，創(chuàng)意企業(yè)與員工之間就創(chuàng)意成果發(fā)生的權(quán)屬糾紛、署名權(quán)糾紛、發(fā)明人和設(shè)計人獎勵、報酬糾紛以及創(chuàng)意企業(yè)員工因跳槽發(fā)生的競業(yè)限制糾紛等呈多發(fā)趨勢。

5、對知識產(chǎn)權(quán)成果管理不力。由于許多創(chuàng)意企業(yè)成立時間較短，企業(yè)規(guī)模較小，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理工作整體水平不高，尤其缺乏專門的知識產(chǎn)權(quán)管理人員，更未建立專門的知識產(chǎn)權(quán)管理部門，因而不能對企業(yè)的商標(biāo)、專利等智力資產(chǎn)進行有效的管理和運用。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護路徑選擇

從我國目前的知識產(chǎn)權(quán)立法來看，我國知識產(chǎn)權(quán)法律保護的對象包括"作品、技術(shù)發(fā)明、工業(yè)品外觀設(shè)計、集成電路布圖設(shè)計、植物新品種、商業(yè)秘密、各種商業(yè)標(biāo)記以及各種制止不正當(dāng)競爭等權(quán)利"，由此形成了以著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和商業(yè)秘密等制度為核心的知識產(chǎn)權(quán)保護法律制度。通過法律途徑進行的保護是對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)最強有力的保障，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利客體來選擇最合適的保護模式，形成著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密等全面多維保護的模式。

1.著作權(quán)保護

著作權(quán)是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)作者對其所創(chuàng)作的作品所享有的權(quán)利。根據(jù)我國《著作權(quán)法》的規(guī)定，作品可以分為文字作品；口述作品；音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；美術(shù)、建筑作品；攝影作品；電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；工程設(shè)計圖、產(chǎn)品設(shè)計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；計算機軟件以及法律、法規(guī)規(guī)定的其他作品等共9類。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，凡是具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的作品均可以獲得著作權(quán)的保護。著作權(quán)保護貫穿創(chuàng)意資源發(fā)掘、作品創(chuàng)作、創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)到商品銷售等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的全過程。作品自創(chuàng)作完成之后即當(dāng)然獲得著作權(quán)保護，并不以著作權(quán)登記為必要條件。需要特別強調(diào)的是，著作權(quán)登記的作用主要對著作權(quán)人身份的認(rèn)定，登記證書可以作為權(quán)利人的初步證據(jù)，也是權(quán)利人許可使用和轉(zhuǎn)讓版權(quán)的重要憑證，我們認(rèn)為，著作權(quán)登記雖不是獲得著作權(quán)保護的前提條件，但創(chuàng)意企業(yè)自覺進行著作權(quán)登記是打擊盜版的最為行之有效的辦法。同時，還應(yīng)學(xué)會利用著作權(quán)的限制制度，合理合法地使用其他著作權(quán)人的作品，以最小的投入獲得最大的回報。當(dāng)然隨著信息技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)意作品的范圍在很大程度上突破了我國傳統(tǒng)著作權(quán)法的保護的客體，比如廣告設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)游戲等如何獲得著作權(quán)保護等新問題逐漸成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的新課題。

2.商標(biāo)權(quán)保護

商標(biāo)是商品或服務(wù)的提供者為了將自己的商品或服務(wù)與他人提供的同種或類似商品或服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)記。商標(biāo)權(quán)則是商標(biāo)所有人經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)對其注冊商標(biāo)所享有的專用權(quán)。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，對注冊商標(biāo)能提供較為有力的法律保護。商標(biāo)凝聚著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)及企業(yè)聲譽，在創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播、銷售階段以統(tǒng)一企業(yè)形象，增強消費者的識別能力，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，因此要加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)和注冊。我們認(rèn)為，將創(chuàng)意成果中符合商標(biāo)申請條件的部分及時注冊為商標(biāo)，一方面可以統(tǒng)一企業(yè)形象，開拓衍生產(chǎn)品市場，樹立自己特有的品牌；另一方面也可以防止別人惡意搶注，避免自己卷入無謂的糾紛。

3.專利權(quán)保護

專利被視為各種知識產(chǎn)權(quán)中受到保護最強、也是市場競爭中最犀利的武器。專利權(quán)是發(fā)明者就其技術(shù)發(fā)明所享有的專有權(quán)利。根據(jù)我國《專利法》的規(guī)定，可以作為專利權(quán)的客體的是發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計三種。專利權(quán)的保護客體是能夠產(chǎn)業(yè)化的技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造，科技創(chuàng)新性創(chuàng)意企業(yè)的技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)化離不開專利權(quán)的保護。專利權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)各項權(quán)項中排他性、壟斷性最強的一項，一旦被依法授權(quán)則具有最大的保護力度?？梢圆豢鋸埖恼f，擁有了專利權(quán)，創(chuàng)意企業(yè)就擁有了核心競爭力，將創(chuàng)意產(chǎn)品通過專利進行保護是科技創(chuàng)意企業(yè)得以發(fā)展壯大的中國式保障。我們認(rèn)為，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)創(chuàng)意成果內(nèi)容和類別的不同而申請不同類別的專利，比如玩具、文具、服飾等產(chǎn)品可以申請外觀設(shè)計和實用新型專利；計算機程序可以申請發(fā)明專利；獲得創(chuàng)意成果的方法也可以申請方法發(fā)明專利。

4.商業(yè)秘密保護

商業(yè)秘密是指不為公眾所知悉，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟利益，具有實用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，一部分智力成果可以轉(zhuǎn)化為受著作權(quán)法保護的作品或者受專利權(quán)保護的發(fā)明、實用新型或外觀設(shè)計專利，但也有相當(dāng)數(shù)量的智力成果，比如獨特的分析技術(shù)、策劃方案、營銷計劃、商務(wù)模式，雖屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，但無法適用著作權(quán)法、專利法、商標(biāo)法等法律的保護。此時創(chuàng)意企業(yè)可以考慮通過以商業(yè)秘密的形式來進行保護。尤其是對于競爭力相對較弱的中小型創(chuàng)意企業(yè)而言，選擇商業(yè)秘密保護創(chuàng)意資源和產(chǎn)品是十分有利的。我們認(rèn)為，創(chuàng)意企業(yè)采取商業(yè)秘密的形式進行成果保護時，還需嚴(yán)格按照商業(yè)秘密的構(gòu)成要件采取保密措施。首先，企業(yè)應(yīng)組建專門的商業(yè)秘密管理機構(gòu)，對商業(yè)秘密實行統(tǒng)一管理，按照不同保密級別執(zhí)行不同強度的措施。其次，通過與員工簽訂保密合同、保密條款或者競業(yè)限制協(xié)議來防止企業(yè)商業(yè)秘密隨員工的流動而外泄。最后，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該建立和健全企業(yè)信息披露審查制，根據(jù)信息的不同重要性由不同權(quán)限的管理者負(fù)責(zé)審查和公開。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各階段的知識產(chǎn)權(quán)保護

如前所述，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)依據(jù)自身創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利不同的客體，選擇著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密等不同的權(quán)利形態(tài)進行保護。但上述各部門法對創(chuàng)意企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護并不是相互孤立的，創(chuàng)意企業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個特定階段，應(yīng)當(dāng)依據(jù)自身知識產(chǎn)權(quán)保護的重點，選擇最合適的保護模式，建立交叉保護的立體防御體系。"價值鏈"的概念，是哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特于1985年提出來的，他認(rèn)為每一個企業(yè)都是在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進行種種活動的集合體。 從這個意義上來講，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每一個階段的知識產(chǎn)權(quán)保護都應(yīng)該引起高度重視。唯有如此，才能實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跳躍式發(fā)展。

1.創(chuàng)意的創(chuàng)作階段

這一階段，主要是指創(chuàng)作者無形的創(chuàng)意靈感迸發(fā)與構(gòu)思階段。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游，創(chuàng)意的構(gòu)思可以涵蓋節(jié)目的策劃方案、廣告的構(gòu)思方案、美術(shù)設(shè)計方案、建筑設(shè)計科研稿、計算機軟件模塊等諸多領(lǐng)域。在該階段，涉及的知識產(chǎn)權(quán)主要類型是著作權(quán)，創(chuàng)作者的創(chuàng)意雖處于構(gòu)思過程，但仍可能具有初步的表達形式，當(dāng)然也應(yīng)當(dāng)受到著作權(quán)法的保護，創(chuàng)意企業(yè)完全可以就此進行著作權(quán)登記。著作權(quán)登記的益處前文已有敘述，在此不再贅述。我們認(rèn)為，創(chuàng)作者一定要注意此階段形成的草圖、草稿等初步資料的收集和保存。

需要指出的是，從促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會效益和維護社會公共福利角度，創(chuàng)意創(chuàng)作階段的知識產(chǎn)權(quán)保護不宜過于嚴(yán)密，不宜運用法律法規(guī)進行過多的干預(yù)，而應(yīng)在保護權(quán)利人基本權(quán)益、保證企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造良好的創(chuàng)意互通互融環(huán)境，這樣更有利于創(chuàng)意傳播和營造良好的社會創(chuàng)新氛圍。

2.創(chuàng)意的開發(fā)階段

這一階段，主要是指創(chuàng)意作品的產(chǎn)生、制造階段。此階段為侵權(quán)行為的高發(fā)階段，對于創(chuàng)意企業(yè)來說，為防止已有的創(chuàng)意構(gòu)思由于未及時受到知識產(chǎn)權(quán)保護而化為烏有，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)做到未雨綢繆。在該階段，涉及的知識產(chǎn)權(quán)類型可能為著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)或者商業(yè)秘密。我們認(rèn)為，對于符合專利申請條件的外觀設(shè)計及包裝等創(chuàng)意應(yīng)及時申請專利，使其獲得初步的法律保護；對于一些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，可以申請實用新型專利；對于以后可能商品化的文字、圖形等，及時進行商標(biāo)、域名的申請注冊；對于該階段所涉及的技術(shù)秘密或者經(jīng)營秘密，可以與企業(yè)員工簽訂保密協(xié)議、或采用防偽標(biāo)簽、鐳射標(biāo)注、數(shù)字加密等通用技術(shù)措施，以商業(yè)秘密的方式自主給予保護。

3.創(chuàng)意的延伸階段

這一階段，主要是指創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的開發(fā)、銷售階段。在該階段，仍然可能涉及著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)類型。我們認(rèn)為，此時，對創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的主要形象可以通過美術(shù)作品的形式進行著作權(quán)登記、也可以就創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的突出形象申請注冊商標(biāo)或申請外觀設(shè)計專利等。創(chuàng)意延伸階段的知識產(chǎn)權(quán)保護不但能增加產(chǎn)品的附加值，也能增強消費者對企業(yè)文化的認(rèn)同感。例如，美國迪斯尼公司就是對其創(chuàng)意進行了"滾雪球"式的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，不僅出品以米奇形象為核心的動畫片，還在世界各地建造迪斯尼主題公園，并開設(shè)出售迪斯尼形象的玩具、服裝、紀(jì)念品的連鎖專賣店。

典型創(chuàng)意企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護

創(chuàng)意企業(yè)的類型繁多，各創(chuàng)意企業(yè)又各具有自身的行業(yè)特點，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身特點，采取切合自身的知識產(chǎn)權(quán)保護措施。

1.動漫類企業(yè)

動漫是指以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲、游樂園等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫行業(yè)橫跨出版、影視、游戲以及很多傳統(tǒng)行業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)利用產(chǎn)業(yè)鏈非常長，知識產(chǎn)權(quán)保護也比較復(fù)雜。

一個成功的動漫形象會衍生出一個龐大的消費市場，但是，一旦動漫形象被市場認(rèn)可，創(chuàng)作者花費巨大精力、財力打造的動漫形象所延伸出來的龐大市場就有可能被侵權(quán)產(chǎn)品所蠶食。在動漫企業(yè)中，盜版、搶注商標(biāo)或域名等現(xiàn)象是困擾企業(yè)的普遍問題。對于動漫企業(yè)而言，需要采取系統(tǒng)的措施來保護其創(chuàng)作的動漫形象。我們認(rèn)為，對于動漫形象，可以采取以著作權(quán)為中心、在多領(lǐng)域同時保護的多維保護模式。動漫形象產(chǎn)生后，對于動漫形象所依托的故事情景盡可能以完整的作品形式進行著作權(quán)登記，對其中獨立的動漫形象也可以進行獨立的著作權(quán)登記。同時，對于動漫形象，可以申請防御性商標(biāo)注冊。對于可能開發(fā)的工藝品、玩具類的動漫形象還可以申請外觀設(shè)計專利。

2.軟件開發(fā)類企業(yè)

嵌入式軟件是基于嵌入式系統(tǒng)設(shè)計的軟件，它也是計算機軟件的一種，同樣由程序及其文檔組成，是嵌入式系統(tǒng)的重要組成部分。由于嵌入式系統(tǒng)應(yīng)用廣泛，嵌入式軟件在整個軟件產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了重要地位，并受到世界各國的廣泛關(guān)注。目前，嵌入式軟件企業(yè)在其軟件研發(fā)過程中，普遍存在重開發(fā)、輕研究，以及與員工權(quán)屬糾紛多發(fā)的問題。我們認(rèn)為，由于軟件產(chǎn)品進入生產(chǎn)階段遭遇侵權(quán)后難以被發(fā)現(xiàn)、難以固定證據(jù)，企業(yè)應(yīng)于開發(fā)、使用階段加強管理，預(yù)防風(fēng)險，就軟件的歸屬、獎勵等事項與員工進行明確的約定，并及時按照《計算機軟件管理條例》有關(guān)規(guī)定進行軟件著作權(quán)登記，避免因侵權(quán)與被侵權(quán)而遭受商業(yè)利益損失。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)企業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的軟件盜版、私服、外掛等侵權(quán)行為，亟待加強對網(wǎng)游軟件中的計算機程序及產(chǎn)品的保護。我們認(rèn)為，企業(yè)可將計算機程序、網(wǎng)游人物形象、網(wǎng)游圖片等作為作品獲得著作權(quán)保護，也可將與計算機軟件相關(guān)的內(nèi)部操作、技術(shù)方案、測試過程、漢字編碼方法等申請專利加以保護，還可以將游戲中的典型人物形象注冊成商標(biāo)。此外，企業(yè)還應(yīng)對游戲軟件開發(fā)加強保密措施。企業(yè)與員工簽訂保密協(xié)議，加強對游戲開發(fā)人員的約束。委托他人代為開發(fā)游戲軟件的，委托企業(yè)還應(yīng)當(dāng)與受托人簽訂保密協(xié)議，約定受托人對委托人提供的、與開發(fā)游戲相關(guān)的信息承擔(dān)保密義務(wù)。游戲生產(chǎn)企業(yè)可以在游戲分銷協(xié)議中約定游戲運營商在一定期限內(nèi)不得開發(fā)與其類似產(chǎn)品，如發(fā)生糾紛即可追究對方違約責(zé)任等。

3.主題公園

主題公園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大，極大地帶動了文化旅游發(fā)展?？梢詫χ黝}公園名稱注冊商標(biāo)、域名。除此以外，我們認(rèn)為，主題公園也可以將園區(qū)內(nèi)的特色景點名稱申請商標(biāo)注冊或域名注冊，或?qū)⑻厣包c圖片登記為著作權(quán)以獲得更廣泛的保護。需要強調(diào)的是，主題公園在加強自我知識產(chǎn)權(quán)保護的同時，要注意避免對他人知識產(chǎn)權(quán)的侵犯，尤其是在引進游藝設(shè)施、游戲項目、游戲場景時要加強對是否侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的審查。

4.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理

我們強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護，知識產(chǎn)權(quán)管理也是知識產(chǎn)權(quán)保護的應(yīng)有之義。創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)建立完善的知識產(chǎn)權(quán)管理機制，以加強本企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)成果的管理和運用，有效地保護和利用知識產(chǎn)權(quán)。我們認(rèn)為，企業(yè)首先應(yīng)根據(jù)自身現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略及外部環(huán)境等選擇和制定不同的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并將知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施納入生產(chǎn)經(jīng)營的總體戰(zhàn)略規(guī)劃，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以贏得競爭的主動權(quán)。其次，設(shè)立專門知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)，培養(yǎng)專門人才。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)，是指企業(yè)內(nèi)部設(shè)定的，對其所有的知識產(chǎn)權(quán)資源進行有效地計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制，符合企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展需要，以實現(xiàn)企業(yè)最佳經(jīng)濟效益的內(nèi)部工作機構(gòu)。在當(dāng)前的知識經(jīng)濟時代，由專門的知識產(chǎn)權(quán)管理部門和人員對本企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)成果及智力資產(chǎn)進行系統(tǒng)的、專業(yè)的、有效的管理，對本企業(yè)的生存和發(fā)展起著重大作用。第三，建立健全的知識產(chǎn)權(quán)管理制度。健全的知識產(chǎn)權(quán)管理制度應(yīng)當(dāng)包括成果登記制度、知識產(chǎn)權(quán)申請審查制度、技術(shù)合同簽訂制度、開發(fā)制度、技術(shù)利益?zhèn)鞒兄贫纫约氨Ｃ苤贫鹊龋瑢?chuàng)意充分運營知識產(chǎn)權(quán)，實現(xiàn)利潤的最大化。

來源：江蘇法院網(wǎng)

作者：常州中院

編輯：IPRdaily 王夢婷