連鎖酒店被侵犯商標權怎么辦

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連鎖酒店被侵犯商標權怎么辦

近來，連鎖酒店不斷出現商標侵權、不正當競爭等法律糾紛，如家、星程、漢庭等酒店都遇到了這樣的案件。而連鎖酒店在經歷一輪又一輪地擴張之后，法律風險也隨之出現，并且在不斷增長中。這種案件的出現不是偶然的，而是有一定的原因。而酒店行業(yè)從業(yè)者需要找出其中的原因并采取相應對策。

首先，與生產行業(yè)相比，酒店服務業(yè)進入門檻低，復制他人的模式比較容易。這是酒店業(yè)容易出現侵權現象的最直接的原因。生產行業(yè)可以通過多種知識產權進行綜合保護，比如專利權保護、技術秘密保護；服務業(yè)一般只能通過商標權進行保護。所以，商標對于酒店尤其是連鎖酒店的意義就非常重大了。

其次，酒店、餐飲、超市等企業(yè)主要收入來源在本地，市場主要在本地。即使申請了注冊商標，外地企業(yè)使用其注冊商標對其利益影響并不大，所以此類企業(yè)權利人自身維權動力不足，目前我們看到的主要是一些連鎖企業(yè)有維權的動力。即使這些連鎖企業(yè)維權也會考慮市場的問題，對于其并沒有開始發(fā)展的三、四線城市同樣缺乏維權的動力。所以，三、四線城市出現侵權的現象比較多。這就給了我們酒店等服務業(yè)提示：如果企業(yè)發(fā)展的規(guī)劃范圍是全國的話，三、四線城市要提前進行預防。

第三，三、四線城市中司法、執(zhí)法工作人員知識更新不足、意識尚不到位。三、四線城市假冒他人注冊商標行為的存在說明可以給侵權人帶來好處，同樣說明消費者對于商標的意識是有的。但是，知識產權法律屬于比較新的法律，許多三、四線城市的司法、執(zhí)法人員在學校時并沒有學習過，加上這些城市不重視對司法、執(zhí)法人員工作后的學習教育，所以司法、執(zhí)法人員往往缺乏這方面的法律知識。沒有知識就沒有工作能力。

加盟連鎖的方式可以迅速地擴大經營規(guī)模，帶來規(guī)模效益，提升知識產權的價值。但是，如果一味的只注重跑馬圈地，而不注重知識產權的保護，那么這樣肯定會出問題。而我國的大部分酒店等服務業(yè)只是處于前期的跑馬圈地階段，或者剛剛完成這個階段。

加盟連鎖的核心是企業(yè)自有的知識產權，而酒店類企業(yè)的知識產權最重要的是商標權。商標的價值在于商譽。規(guī)模效應可以提高商譽，如果處理不當也可以毀掉商標的商譽。如果在加盟連鎖的過程中只注重規(guī)模的擴大，忽視質量管理、風險控制，那么規(guī)模越大，潛在的風險就越大，“好事不出門，壞事傳千里”，不管其他的加盟人和商標權人本人如何維護商標的商譽，其中任何一個加盟人出現問題都可能對該商標的商譽造成毀滅性影響。商標失去了商譽也就失去了價值。

所以，連鎖酒店等服務業(yè)除了跑馬圈地，還要注意維護自己的權利，不要讓自己的努力毀于泛濫的侵權行為。

以下建議連鎖酒店等服務業(yè)可以考慮：

1、積極維權。企業(yè)如果想發(fā)展壯大，考慮長遠，必須積極維護自己的權益。知識產權是私權利，私權利需要權利人自己去積極維護，不能只是依靠政府。

2、合理布局。如果侵權普遍，要對侵權情況進行初步調查，制定維權計劃，合理布局，積極推進。

3、與律師、調查公司配合。如果企業(yè)還沒有建立自己的維權團隊，那么一定要建立相關的部門或者負責人員，并且可以考慮與專業(yè)的律師和調查公司配合，維護自己的合法權益。

4、與媒體配合。維權的成果應該及時通報給媒體，讓其他侵權人知道權利人在維護自己的權利，有益于侵權人自動停止侵權。

5、取得工商行政部門的支持。工商行政部門有查處侵權商品的職責，企業(yè)應該積極與工商行政部門配合，有利于取得更好地效果。

來源：趙虎（微信）

作者：趙虎律師北京市東易律師事務所合伙人

編輯：IPRdaily王夢婷