"喬丹"商標(biāo)爭議案三大疑點(diǎn) 最高法再審未當(dāng)庭宣判

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據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，邁克爾·喬丹，美國著名NBA籃球明星，司職得分后衛(wèi)，2003年從NBA退役，被認(rèn)為是歷史上最值錢的體育偶像之一，他是包括Nike在內(nèi)的多個(gè)品牌的主要代言人，Nike專門有條“喬丹牌”運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線。根據(jù)福布斯網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，飛人喬丹在2013年的總收入達(dá)到了驚人的9000萬美元，絕大部分的收入來自NIKE公司的球鞋銷售分紅。

喬丹體育股份有限公司是國內(nèi)具有較高知名度的體育用品企業(yè)，在國際分類第25類、第28類等商品或者服務(wù)上，擁有漢字“喬丹”和拼音“QIAODAN”等注冊商標(biāo)。從2012年開始，邁克爾·喬丹跟這些商標(biāo)較上了勁，他認(rèn)為這些商標(biāo)損害他的姓名權(quán)。從向國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷爭議商標(biāo)的申請沒獲支持，到一、二審均敗訴，喬丹始終不服，將官司一直打到了最高人民法院。

最高法昨天（26日）組成由副院長陶凱元任審判長的五人合議庭，開庭合并再審邁克爾·喬丹與商標(biāo)評(píng)審委、一審第三人喬丹體育股份有限公司商標(biāo)爭議行政糾紛10件案件。邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)有什么依據(jù)？爭議商標(biāo)的注冊是否損害他的姓名權(quán)？三方圍繞這兩方面焦點(diǎn)，展開激烈辯論。

焦點(diǎn)一、邁克爾·喬丹為啥請求撤銷喬丹公司注冊的商標(biāo)？

邁克爾·喬丹認(rèn)為，喬丹公司有意圍繞他的名字搭建整個(gè)商業(yè)模式，代理律師說，“2000年喬丹公司更名后，開始以‘喬丹’為字號(hào)經(jīng)營活動(dòng)，注冊了60多件姓名商標(biāo)，40多件形象商標(biāo)，32件含有喬丹以及他的兩個(gè)兒子姓名的商標(biāo)，還有23號(hào)、公牛隊(duì)、棒球運(yùn)動(dòng)等商標(biāo)?！?/p>

再審申請人代代表稱，第三人注冊商標(biāo)范圍基本涵蓋所有能夠指向喬丹先生的身份標(biāo)識(shí)，甚至包括家人姓名，顯然目的是利用商標(biāo)引導(dǎo)消費(fèi)者，使其誤以為與喬丹先生的聯(lián)系。從而通過搭乘喬丹先生的良好聲譽(yù)，來取得本來不屬于他的市場地位，而且獲得不正當(dāng)利益。

對此，被申請人國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及第三人喬丹公司均予以反駁，喬丹公司代理人認(rèn)為，“喬丹”和”QIAODAN”并非申請人的姓名權(quán)客體，申請人的姓名是Michael Jordan，其中Jordan是英美國家的常用姓氏，喬丹只是慣常翻譯，其對中文喬丹和”QIAODAN”不享有姓名權(quán)，申請人已經(jīng)把自己的姓名財(cái)產(chǎn)權(quán)益獨(dú)家許可了耐克公司，無權(quán)主張。

焦點(diǎn)二、邁克爾·喬丹與爭議的商標(biāo)有沒有對應(yīng)關(guān)系？

在庭審過程中，邁克爾·喬丹一方多次提交市場調(diào)查報(bào)告，以證明邁克爾·喬丹與爭議商標(biāo)間的對應(yīng)關(guān)系。

申請人代表指出：“首先，我們是在沒有任何背景的情況下詢問，聽到喬丹這兩個(gè)字，你首先想到的是什么，有6到9成的受訪者，即便在沒有籃球、飛人這些限定詞的情況下，大多數(shù)中國公眾首先想到的是喬丹先生?！?/p>

第三人喬丹公司則強(qiáng)調(diào)，邁克爾·喬丹與無論是漢語喬丹還是拼音喬丹均無法建立對應(yīng)關(guān)系。申請人在本次系列訴訟之前，從未使用過喬丹以及喬丹的拼音，喬丹是申請人為本次訴訟而使用的稱呼，中國媒體自1980年以來使用喬丹指代申請人，并不能為其創(chuàng)設(shè)姓名權(quán)，也就是不能為他去起一個(gè)名字，中國有4200位姓喬名丹的自然人，中國媒體自上世紀(jì)七十年代就使用喬丹指代其他的外國人，申請人有大量證據(jù)證明申請人無法構(gòu)建與喬丹和“QIAODAN“的對應(yīng)關(guān)系。

喬丹公司提交證據(jù)指出，通過中國組織代碼機(jī)構(gòu)查詢，中國企業(yè)字號(hào)里帶喬丹的有上百家，最早的企業(yè)在申請人邁克爾·喬丹成名之前就有，在美國和歐盟也有大量喬丹的商標(biāo)獲注冊。他們還在庭審現(xiàn)場演示去掉邁克爾、籃球、飛人等字樣，搜索“喬丹”兩個(gè)字出來的結(jié)果。

第三人代表說：“這是我們在百度圖片中輸入喬丹之后出現(xiàn)的，有很多人，既有剛才說的英國女明星、一位足球運(yùn)動(dòng)員、NBA其他叫喬丹的運(yùn)動(dòng)員，還有中國4200位公民，200多家企業(yè)，等等。所以可以清晰地看到，僅說‘喬丹’這兩個(gè)字，它對應(yīng)了很多不特定主體。所以申請人說‘說到喬丹就指向他’實(shí)際是個(gè)偽命題?！?/p>

焦點(diǎn)三、爭議商標(biāo)的注冊是否損害邁克爾·喬丹的姓名權(quán)？

邁克爾·喬丹認(rèn)為這些商標(biāo)的注冊損害了他的姓名權(quán)，違反《中華人民共和國商標(biāo)法》關(guān)于“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定。

喬丹公司認(rèn)為，他們對爭議商標(biāo)的注冊不存在惡意，是邁克爾·喬丹沒有及時(shí)保護(hù)自己的權(quán)利。

第三人代表指出，由于申請人怠于保護(hù)自己的權(quán)利，使得第三人注冊的爭議商標(biāo)具有了信賴?yán)妫M(jìn)而具有了合法性。

而被申請人、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)則認(rèn)為，2000年開始，喬丹公司對注冊商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)行了持續(xù)的廣泛的使用，與邁克爾.喬丹及耐克公司用他的姓名、形象從事商業(yè)活動(dòng)并存市場已經(jīng)長達(dá)近20年，雙方已分別形成了各自消費(fèi)群體。

被申請人認(rèn)為，如果撤銷第三人的喬丹系列商標(biāo)的注冊，不僅影響第三人的經(jīng)營，同時(shí)也有可能影響到相關(guān)公眾市場認(rèn)知以及行業(yè)內(nèi)的競爭秩序。

法院沒有當(dāng)庭宣判。

來源: 央廣網(wǎng)(北京)、京華時(shí)報(bào)

編輯：IPRdaily王夢婷