58同城換了新的Logo 細數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標志變革

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58同城在5月8日換了新的Logo，新LOGO由L、O、C、O 4個部分組成，去掉了原有的笑臉符號和域名后綴.com，僅保留了數(shù)字“58”和“同城”文字部分。

作為我國最大的生活服務(wù)平臺，在去年，58同城與趕集網(wǎng)合并之后，58同城就開始強化其招聘、房產(chǎn)、汽車、O2O等業(yè)務(wù)。目前旗下有58同城、趕集網(wǎng)、安居客、中華英才網(wǎng)等。

隨著企業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更換logo是常事。2014年3月，京東的吉祥物則變成了一只有金屬質(zhì)感的“京東狗”，名為“Joy”。去年蘇寧易購也設(shè)計了全新的logo，蘇寧一改以往黃藍色彩組合，轉(zhuǎn)為黑白黃三色，并增加小獅子形象，整體更具現(xiàn)代感與親和力，與原先logo相比，實現(xiàn)全面顛覆。

百度的熊、騰訊的企鵝、天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子……觀察各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的Logo，除一些字母商標外，以具體的人物或者動物作為形象尤受追捧。企業(yè)的Logo代表著企業(yè)的臉面，給消費者帶來公司的第一印象，同樣也體現(xiàn)了企業(yè)的文化和價值主張。

在現(xiàn)實企業(yè)信息的傳播活動中：商業(yè)中心鋪天蓋地的燈箱霓虹、高速公路兩旁綿延不盡的T型廣告牌、電視熒屏不斷重復的標版畫面與聲音都已證明，企業(yè)形象最主要的表現(xiàn)形式就是企業(yè)標志與名號，通過不斷重復的表象傳播有計劃地賦予標志與名號各種內(nèi)涵供社會公眾記憶與聯(lián)想，所以企業(yè)形象的實質(zhì)是企業(yè)各種內(nèi)涵的總和。對公眾而言，企業(yè)形象就是當提及具體企業(yè)名號或看到標志時所產(chǎn)生的相關(guān)所思所想。

眾所周知，良好的企業(yè)形象可以成為豐厚的無形資產(chǎn)幫助企業(yè)在激烈的競爭中以較少之有形資源消耗獲得較大綜合回報?，F(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營者普遍都將塑造企業(yè)形象、有效運用企業(yè)形象的工作上升到戰(zhàn)略高度。

何謂企業(yè)的形象戰(zhàn)略?簡言之就是企業(yè)為塑造企業(yè)形象并發(fā)揮企業(yè)形象效能而制定的方法和策略，其核心是在經(jīng)營管理的實踐中通過運作企業(yè)形象來實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標。

它包含兩層意思：其一，明確設(shè)定企業(yè)需要塑造什么形象并解決如何塑造的問題;其二，制定周密的計劃并運用科學的方法來發(fā)揮企業(yè)形象的效能。

從認知角度來看，企業(yè)自身和公眾對企業(yè)形象的認識顯然會有所不同，這是企業(yè)形象的主觀性和客觀性特點所決定的必然結(jié)果。

企業(yè)形象戰(zhàn)略從屬于經(jīng)營戰(zhàn)略，樹立形象的終極目標是運用形象的影響力來促進企業(yè)實現(xiàn)具體經(jīng)營目標。企業(yè)形象的影響力簡稱為形象力，簡單地講，企業(yè)形象的效能模式就是指企業(yè)獲得形象力、并使之發(fā)揮作用實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標最大化的方式。

以此類推，對普通的中小企業(yè)而言，企業(yè)形象的效能體現(xiàn)在能夠?qū)⑵髽I(yè)積累的總體形象優(yōu)勢賦予每一項具體的產(chǎn)品開發(fā)或其他經(jīng)營活動，在市場與社會感知中形成整體化、系統(tǒng)化的經(jīng)營態(tài)勢，有效提高運營效率，降低市場開發(fā)成本。

來源：前瞻網(wǎng)

編輯：IPRdaily  彭瑩