2014年發(fā)明發(fā)明
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Impossible新款相機(jī)I-1 圖片來源:Impossible
對不少玩膠片相機(jī)的發(fā)燒友來說,對2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)痛心的體會是寶麗來宣布停止生產(chǎn)一次成像相紙。這意味著,接近2億臺高度依賴相紙的寶麗來一次成像相機(jī)將淪為擺設(shè)。時任CEO湯姆·彼得斯,因龐氏騙局被FBI抓進(jìn)局子里,寶麗來第二次申請破產(chǎn)。曾發(fā)明了一次成像技術(shù),并在上世紀(jì)70年代中期賣出上億臺相機(jī)的品牌,走到了令人唏噓的處境里。
幸運(yùn)的是,一年后,一個曾經(jīng)在寶麗來工廠工作的博士Florian Kaps做了一個相當(dāng)有情懷,也很大膽、甚至看上去毫無商業(yè)考慮的決定:收購寶麗來剩下的50萬盒膠卷和它的生產(chǎn)線,繼續(xù)為寶麗來一次成像相機(jī)的消費(fèi)者生產(chǎn)相紙。當(dāng)時,除了廠房里的老式機(jī)器,連生產(chǎn)相紙的化學(xué)配方都沒有.不過這家叫Impossible的公司真的像名字一樣,在2010年自主研發(fā)出了相紙,讓2億臺拍立得相機(jī)又活過來了。
impossible的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員 圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
更讓人意外的是,這家Impossible公司最近又走到了幕前,推出了自己的一次性成像相機(jī)。就在5月20日,Impossible在上海舉辦了一場亞太地區(qū)發(fā)布會,帶來了自主設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造的新產(chǎn)品——I-1。
Impossible的新產(chǎn)品I-1 圖片來源:Impossible
I-1雖然是一家新公司推出來的新產(chǎn)品,但它更像是寶麗來風(fēng)格的延續(xù),更確切的說,像一款寶麗來古董相機(jī)。除了外形復(fù)古之外,使用方式也跟大部分市場上的傻瓜立拍得不同,你還是需要掌握快門、光圈、二次曝光之類的專業(yè)拍攝技術(shù)。
不過I-1同時也將這些功能進(jìn)行了數(shù)碼化,比如相機(jī)可以通過藍(lán)牙連接到IOS應(yīng)用程序,在手機(jī)上體驗(yàn)二次曝光、遙控快門等功能,拍完后還可以直接將照片上傳到社交平臺上。它的人民幣定價是2199元,海外定價是299美元,雖然從功能來看這個價格并不算高,但卻比市場上大多現(xiàn)有的拍立得要貴。
按照Impossible CEO Oskar Smolokowski 的說法,他們推出這款新相機(jī)的原因跟當(dāng)初拯救寶麗來相紙一樣,也帶著滿滿的情懷。在拍立得紛紛變得傻瓜化、數(shù)碼化時,他們希望生產(chǎn)一款真正的寶麗來風(fēng)格相機(jī),同時又能以一種現(xiàn)代化的方式留存下來。
Impossible 現(xiàn)任創(chuàng)始人Oskar Smolokowski 圖片來源:impossible
過去幾年,那個真正的寶麗來品牌和富士一樣,在拍立得市場幾乎都在生產(chǎn)造型可愛、價格便宜、操作簡單為賣點(diǎn)的相機(jī),針對年輕女性消費(fèi)者居多。在數(shù)碼相機(jī)替代膠片機(jī)、智能手機(jī)又沖擊著數(shù)碼相機(jī)的殘酷商業(yè)浪潮中,我們不能責(zé)怪品牌沒有情懷,但是一些美好的東西總會令人懷念,70年代的寶麗來就是這樣的事物。
寶麗來的創(chuàng)始人埃德溫·蘭德是一次成像相機(jī)技術(shù)(又叫拍立得)的發(fā)明者,這個技術(shù)能讓照片在拍攝完成后從機(jī)身里吐出來,不需要去照相館沖洗交卷。在上世紀(jì)七十年代,拍立得相機(jī)逐漸變成了代表生活方式的潮流,包括富士在內(nèi)的不少相機(jī)生產(chǎn)商也開始做拍立得相機(jī),其中的經(jīng)典款就是寶麗來的SX-70彩虹機(jī)。
SX-70彩虹機(jī) 圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
如今市場上的拍立得,無論從相機(jī)的操作還是相紙的質(zhì)量來說都大不如前。拍立得生意的困難在于:它的粉絲并非主流,需求量不強(qiáng);而相紙成本也不低,一張寶麗來照片的成本近20元人民幣;相紙有1年保質(zhì)期,過期會影響拍攝的效果。Impossible的CEO曾接受媒體采訪時提到過,他們也無法降低相紙的售價,對于小產(chǎn)量來說,這已經(jīng)是最低價了。就在今年1月,占據(jù)拍立得市場份額最大的富士也在精簡生產(chǎn)線,決定停產(chǎn)彩色撕拉片F(xiàn)P-100C相紙,這意味著匹配這款相紙的相機(jī)也無法繼續(xù)使用。
拍立得品牌關(guān)注度 (截至日期2016.5.22) 圖片來源:ZOL
如今,這家成立時間最短、最小也最不為人知的公司Impossible,成為拍立得生意的少數(shù)支撐者。至于為什么還有人對昂貴、操作復(fù)雜的拍立得感興趣,來看看已經(jīng)停產(chǎn)的幾款寶麗來加上Impossible相紙拍出來的圖片吧。
攝影愛好者用Impossible相紙拍出的照片 圖片來源:Impossible
攝影愛好者用Impossible相紙拍出的照片 圖片來源:Impossible
用Impossible相紙拍出重影效果照片 圖片來源:Impossible
發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)燒友展示了珍藏的寶麗來相機(jī) 圖片來源:JM
人們對這些圖片有多迷戀,看看Instagram有多火就知道了。Instagram原來的LOGO就是在向?qū)汒悂硐鄼C(jī)致敬。而用真正的膠片相機(jī),你能探索的照片效果可是再多圖片濾鏡都無法達(dá)到的。
來自廣州的大三設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生楊舒,參加了Impossible發(fā)布會的現(xiàn)場。作為膠片機(jī)愛好者,她是兩年前才入坑寶麗來的。她的第一款相機(jī)是SX-70系列的彩虹機(jī),在她的Ipad里有各種邊框和色調(diào)的翻拍照片?!案皇康恼掌容^小清新,相比起來,我還是更喜歡寶麗來的濃郁?!睏钍鎸缑嫘侣?wù)f。
楊舒對于Impossible充滿了感激,她知道是正是因?yàn)橛辛诉@家公司,寶麗來的愛好者才能繼續(xù)玩下去。過去5年,Impossible生產(chǎn)的一次成像相紙已經(jīng)有35種,一年大概能賣出100多萬盒相紙。截至2014年,這家公司還翻新了27000臺寶麗來相機(jī)。
在過去的5年時間里,楊舒見證了Impossible的進(jìn)步。她在兩年前購買的Impossible相紙并不完美,需要放半個多小時才能顯影完全,而后來經(jīng)過不斷的調(diào)整配方,現(xiàn)在相紙的顯影時間在15分鐘左右。因此,當(dāng)楊舒在微博上得知Impossible要為新產(chǎn)品舉辦發(fā)布會時,她第一時間就通過微博入口報(bào)名了。
的確,Impossible作為一家公司能存活下來很大程度上是依靠寶麗來這個品牌,這也讓部分人混淆了兩者之間的關(guān)系。與此同時Impossible也一直也在經(jīng)營自己的平臺和粉絲。在Impossible創(chuàng)立之初,它就把自己定義為社區(qū)。他們除了開發(fā)相紙,還在社交平臺上開設(shè)了主頁,吸引拍立得相機(jī)持有者的關(guān)注。
彩色圓框相紙 圖片來源:Impossible
不過,Impossible的前兩年過得還是很艱難。他們在收購寶麗來生產(chǎn)線時,對方并沒有把生產(chǎn)相紙的配方交給他們?;蛟S是出于商業(yè)安全上的考量,這些相機(jī)品牌寧可讓產(chǎn)線消失,也不會把做不下去的生意留給后來人。今年富士停產(chǎn)FP-100C時,Impossible的CEO Oskar Smolokowski還飛往日本和富士談合作,但對方的拒絕更徹底?!八麄儾辉敢馐圪u產(chǎn)線,而我們自己的資源也有限。”
在2012年,Impossible甚至因?yàn)橘Y金不足還在Kickstarter開啟眾籌。這次曝光為Impossible籌集了55.9萬美元,成為眾籌網(wǎng)站最知名的籌款項(xiàng)目之一。
Impossible在kickstarer上的眾籌 圖片來源:kickstarer
2013年,Impossible與北京的樂玩公社合作,把相紙引進(jìn)了中國。同年,樂玩公社還為日本攝影藝術(shù)家荒木經(jīng)惟在中國舉辦了作品展,內(nèi)容是他用寶麗來相機(jī)拍攝的照片。2015年底,Impossible終于在北京設(shè)立了辦公室,并開通了微博和微信平臺。楊舒就是死忠粉之一,她的作品還被選中在Impossible的官微展示過。
荒木經(jīng)惟的一次成像作品 圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
經(jīng)過了8年,Impossible還是一個只有140人的小團(tuán)隊(duì)。它可能永遠(yuǎn)不會成為一家大公司。不過它的存在對于攝影愛好者來說就是一個“拯救者”。就像Smolokowski在發(fā)布會上說的:“你或許用手機(jī)拍了上千張照片,但卻挑不出一張滿意的。因?yàn)樘S便,拍照這件事情失去了本身的意義。”那個需要小心翼翼的調(diào)焦距、對光圈、想構(gòu)圖的過程,有時候特別讓人懷念。(采訪對象楊舒為化名。)
來源:界面
作者:江敏JM
編輯:IPRdaily王夢婷
文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧