蘋果一言不合就搞競價排名，小編發(fā)奮怒挖競價專利槽點

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近日，蘋果公司對外宣布，在其旗下應(yīng)用商店App Store正式引入競價排名機制，這是應(yīng)用商店八年來最大的革新舉措。前不久，魏則西事件讓百度競價排名這一話題成為了全民關(guān)注的焦點，有網(wǎng)友認為競價排名技術(shù)才是這一事件的“始作俑者”。競價排名招誰了？競價排名到底是個什么鬼？

通俗的說就是指通過競爭出價的方式，獲得某個網(wǎng)站的有利排名位置。競價排名技術(shù)最早來源于美國GOTO  COM公司于1999年5月28日申請的一篇專利，申請?zhí)枮椤?strong style="margin: 0px; padding: 0px;">US19990322677”，公開號為“US6269361”，名稱為“System and method for influencing a position on asearch result list generated by a computer network search engine”，即一種干預(yù)搜索引擎中搜索結(jié)果位置的技術(shù)。如下圖所示。

數(shù)據(jù)來源：www.patentbd.com

熟悉搜索引擎技術(shù)的朋友一定知道該專利的發(fā)明者GOTO公司，GOTO是競價排名搜索的祖師爺，是最早提供商業(yè)搜索服務(wù)的公司，當GOTO創(chuàng)辦的時候，Google還是默默無聞的一個研究生項目，可想而知這個專利是競價排名技術(shù)中的基礎(chǔ)專利，人們習慣叫他“超級專利”，下面帶大家看看這個超級專利到底“超級”在什么地方。

通過專利大數(shù)據(jù)智能化信息服務(wù)平臺的專利引文數(shù)據(jù)庫檢索發(fā)現(xiàn)，該超級專利被7個國家/地區(qū)的680個申請人引用1638次，1638次在專利引文界是一個驚人的數(shù)字，意味著該專利被發(fā)明人在撰寫專利說明書時作為背景技術(shù)進行參考，審查員在審查其他專利時將該超級專利作為該技術(shù)領(lǐng)域的標桿。

數(shù)據(jù)來源：www.patentbd.com

從專利引證云圖可以看出，超級專利“US19990322677”處于云圖的中心，其技術(shù)的基礎(chǔ)地位和影響力顯而易見。

專利引證云圖（數(shù)據(jù)來源：www.patentbd.com）

從國家引證云圖可以看出，該超級專利被多個國家和地區(qū)引用，如美國、歐盟、英國、法國、澳大利亞、韓國等。

國家引證云圖（數(shù)據(jù)來源：www.patentbd.com）

從申請人引證云圖可以看出，截止目前該超級專利被680個申請人引用，這些申請人包括谷歌、雅虎、蘋果、微軟、亞馬遜、IBM、索尼等國際行業(yè)巨頭。

申請人引證云圖（數(shù)據(jù)來源：www.patentbd.com）

專利引證是國際上通用的最重要的專利價值評估指標，專利被引次數(shù)越高，意味著該專利技術(shù)影響力越大，原創(chuàng)程度越高，技術(shù)標桿作用越明顯?？梢娫摮墝＠歉們r排名技術(shù)領(lǐng)域鼻祖級的專利。

2001年GOTO更名為Overture Services, Inc后，Overture利用該超級專利在California Northern District Court對Google發(fā)起了訴訟，該訴訟案件驚動了當時的互聯(lián)網(wǎng)大佬Yahoo，于是Yahoo在2003年以16.3億美元重金收購了Overture，隨后Yahoo繼續(xù)利用該超級專利打擊最大的競爭對手Google，因為該超級專利涉及Google 87%的利潤來源（競價排名），雙方最終達成和解，但Google的代價是將270萬份的股票拱手相送給Yahoo，這些股票在今天看來價值已攀升至19億美元。

數(shù)據(jù)來源：www.uspto.gov

最近幾日，Yahoo將著手拍賣3000項專利的消息引爆媒體和專利圈，Yahoo聲稱這次拍賣的專利主要包括網(wǎng)頁搜索和在線廣告相關(guān)的基礎(chǔ)專利，其中就包括今天提到的這個超級專利，Yahoo已經(jīng)委托一家名為BLACK STONE IP的投資銀行負責這次專利拍賣交易。小編在美國專利局官網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，Yahoo在今年四月已經(jīng)將2661項專利劃歸到一家名為EXCALIBUR IP,LLC的知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)紀公司。

數(shù)據(jù)來源：www.uspto.gov

熟悉行業(yè)規(guī)則的朋友都知道，這2661項專利就是此次雅虎將要拍賣的專利，針對這個專利包，Google和微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已表示出極大的興趣，而業(yè)界有專業(yè)機構(gòu)預(yù)測這個專利包交易的最終價格應(yīng)該在10億美元以上。

從以上分析足以看出超級專利“US19990322677”在競價排名搜索技術(shù)中的鼻祖地位。正是因為競價排名技術(shù)的出現(xiàn)，谷歌、蘋果、百度等國際巨頭爭先恐后地將競價排名作為企業(yè)的主要贏利模式之一。但是，先進的技術(shù)在為人類造福的同時，如果使用不當，也會給人類帶來一定的負面影響。只要我們抱著一顆敬畏的心，以負責任的態(tài)度去使用技術(shù)，才不至于迷失在技術(shù)的世界里。

來源：專利云

編輯：IPRdaily 彭瑩

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