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距奧運會開幕還剩17天，央視突然決定分銷奧運會新媒體版權，叫價1億元

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阿耐9年前
距奧運會開幕還剩17天，央視突然決定分銷奧運會新媒體版權，叫價1億元

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距奧運會開幕還剩17天，央視突然決定分銷奧運會新媒體版權，叫價1億元


在法國歐洲杯央視決定不出售新媒體版權之后，外界預期奧運會版權也會被央視牢牢握在手中。


但是根據(jù)體育大生意的報道，在奧運臨近之時，央視突然決定將新媒體版權拿出來分銷，據(jù)知情人透露，非獨家新媒體版權要價1億元人民幣。36氪向幾大體育視頻平臺詢問目前是否有購買意向，均答復尚在考慮商議中。一位新媒體體育頻道負責人向36氪透露，騰訊身為中國奧委會唯一互聯(lián)網(wǎng)服務合作伙伴，目前接盤可能性很大。


此前，央視曾公開透露過并沒分銷奧運會版權的計劃。早在4月14日，央視發(fā)布了“央視2016年里約奧運會版權聲明”，特別指出“第31屆夏季奧林匹克運動會將于2016年8月在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，根據(jù)中央電視臺與國際奧林匹克委員會簽訂的協(xié)議，中央電視臺擁有本屆奧運會在中國大陸及澳門地區(qū)獨家全媒體權利?！辈⒈硎静⑽聪蛉魏尉W(wǎng)站、新媒體分銷奧運版權。


對于央視而言，過去曾從奧運會的轉(zhuǎn)播權益中獲利頗多，以2008年奧運會為例，央視以2000萬元獲得新媒體版權，此后以每家3000萬-5000萬元的價格賣給國內(nèi)10多家商業(yè)網(wǎng)站，凈賺近4億元。但自2014年世界杯后，央視開始收緊轉(zhuǎn)播政策，例如只賣點播權，而非全部的實時轉(zhuǎn)播權。


對于買家新媒體平臺而言，央視突然決定分銷版權的決定讓他們覺得有些措手不及。一方面，央視給的資源實際上并非奧運賽事直播權，所有比賽在新媒體平臺都將延時30分鐘播出，等于是點播權。另一方面，目前距離奧運會開幕還剩17天時間，大部分媒體平臺的奧運廣告位置已經(jīng)出售的差不多了，雖然拿到點播權之后會刺激新的廣告商進來，但是在非常有限的10多天時間要回收1億的版權成本，壓力顯然非常大。


來源：36氪

作者：繆定純  

編輯：IPRdaily王夢婷

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