川汽野馬狀告福特野馬侵權(quán)：為什么MUSTANG不能叫馬斯唐？

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MUSTANG確實(shí)是指北美野馬，所以不能簡(jiǎn)稱野馬？這令我想起白馬非馬論。

今年2月26日，來自四川的野馬把來自美國的野馬給告了，川汽野馬要求福特撤銷“野馬”商標(biāo)，并索賠1000萬元。

早在2015年初，在成都龍泉驛區(qū)北京路625號(hào)大院內(nèi)，樹林掩映的辦公樓中，一群人就開會(huì)嚴(yán)肅討論了一個(gè)重要議題——“為了‘野馬’這兩個(gè)字，到底要不要告福特中國？”這個(gè)大院就是四川汽車工業(yè)股份有限公司的辦公樓所在地。

彼時(shí)，巨東梅剛剛?cè)肼氁榜R汽車法務(wù)部，這是她入職以來參與的第一個(gè)重大法務(wù)事件，最終，會(huì)議決定，“公堂見”。

川汽野馬狀告福特野馬侵權(quán)：為什么MUSTANG不能叫馬斯唐？

7月22日，川汽野馬狀告福特野馬商標(biāo)侵權(quán)一案，在成都市中級(jí)人民法院正式開庭。

原告川汽野馬觀點(diǎn)：

福特MUSTANG偷換概念，既然知道中國已經(jīng)有了一個(gè)“野馬”品牌，仍未對(duì)原先注冊(cè)進(jìn)行避讓。

MUSTANG可翻譯為“馬斯唐”或“馬斯丹”，不存在無法避讓“野馬”漢字的情況，而且其他汽車品牌也有先例。

即便公眾俗稱MUSTANG為“野馬”，被告商業(yè)廣告的發(fā)布也不能與公眾的習(xí)慣為一致，作為商業(yè)廣告主題也應(yīng)積極避免違反中國法律。

野馬商標(biāo)既存在正向混淆，也存在反向混淆，反向混淆即為野馬商標(biāo)被福特大量宣傳所覆蓋，受眾會(huì)誤認(rèn)為在中國境內(nèi)野馬商標(biāo)本屬于福特所有。

對(duì)于原告的觀點(diǎn)，被告福特中國認(rèn)為：

福特MUSTANG無合理避讓“野馬”漢字的義務(wù)，因?yàn)榉g的唯一性，只能翻譯成“野馬”而無法避開，也沒有法律規(guī)定不準(zhǔn)使用“野馬”漢字意譯，也沒有義務(wù)將“馬斯唐”或“馬斯丹”作為是必須使用的。

奇瑞標(biāo)志和英菲尼迪圖形類似，現(xiàn)代和本田圖形類似，都沒有混淆，野馬和MUSTANG更不會(huì)混淆。

MUSTANG在1962年在美國就使用英文“野馬”商標(biāo)和稱謂，近幾年進(jìn)入中國市場(chǎng)后，根據(jù)文學(xué)創(chuàng)作帶來的社會(huì)認(rèn)知，不能因?yàn)樗拇ㄒ榜R1986年在中國申請(qǐng)了商標(biāo)而更改。

川汽野馬狀告福特野馬侵權(quán)：為什么MUSTANG不能叫馬斯唐？

雙方辯論了一個(gè)半小時(shí)，均不接受調(diào)解，案件將擇日宣判。

對(duì)于官司本身，我認(rèn)為法律自然會(huì)給一個(gè)公正的判斷。川汽野馬敢于掀起這個(gè)挑戰(zhàn)必定是做了周全的考慮，而作為一家百年企業(yè)，福特也一定會(huì)想到應(yīng)對(duì)之策。

福特Mustang的歷史確實(shí)要久的多，從1964年到現(xiàn)在已經(jīng)有半個(gè)世紀(jì)的歷史，作為一款“平民跑車”，品牌名稱又源于二戰(zhàn)中富有傳奇色彩的北美P-51型“野馬戰(zhàn)斗機(jī)”，因此福特Mustang在全世界包括中國都聚集了大量的粉絲群體，擁有堅(jiān)實(shí)的品牌擁護(hù)者。福特Mustang使用野馬這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)形成很強(qiáng)的社會(huì)認(rèn)知，而這種認(rèn)識(shí)對(duì)川汽野馬也帶來了實(shí)質(zhì)的影響。

“野馬”的商標(biāo)之爭(zhēng)在法理上川汽野馬會(huì)占據(jù)主動(dòng)，但是在人情上福特顯然更加強(qiáng)勢(shì)。不得不說這是很多中國品牌與外資品牌涉及到商標(biāo)之爭(zhēng)時(shí)候會(huì)遇到的窘境。但是，商標(biāo)畢竟是一個(gè)標(biāo)識(shí)，它不可能超越于產(chǎn)品或服務(wù)而單獨(dú)存在。

但從企業(yè)的角度看，二者是雙贏的：

二者的市場(chǎng)不一樣，川汽野馬面向的是低端的城市SUV市場(chǎng)，而福特野馬則是入門性能車市場(chǎng)，二者不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)沖突，無論誰輸誰贏結(jié)果都不會(huì)給自己帶來銷量上的影響。

二者都獲得了一部分的公眾關(guān)注度，上個(gè)頭條就是這么簡(jiǎn)單。

川汽野馬狀告福特野馬侵權(quán)：為什么MUSTANG不能叫馬斯唐？

二者曾因?yàn)椤币榜R“這名稱在2000年進(jìn)行協(xié)商，福特希望購買或共中文商標(biāo)名“野馬”，但因費(fèi)用等細(xì)節(jié)問題沒談下來。2006年，福特為“mustang”注冊(cè)“福特野馬”商標(biāo)成功，為后續(xù)的糾紛埋下了隱患。后來不知什么原因，福特中國就叫停了“野馬”的名字，只能叫Mustang了。現(xiàn)在通過法律途徑，雙方終于可以做個(gè)了結(jié)了。

這起案件印證了《后會(huì)無期》里的經(jīng)典臺(tái)詞：小孩子才分對(duì)錯(cuò)，成年人只看利弊——我們?cè)诰W(wǎng)上討論雙方的對(duì)錯(cuò)，而對(duì)于川汽野馬和福特中國來說，它倆撕逼的本質(zhì)是利益的爭(zhēng)奪。

一片草原容不下兩匹野馬，到底誰是真野馬，很快就能見分曉。

來源：一點(diǎn)資訊

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷