【揭秘】中國首例聲音商標成功注冊的背后

2013年新商標法修改增加了聲音商標注冊申請的規(guī)定。自開啟申請受理之日起，我國聲音商標的注冊申請量便呈現(xiàn)暴走模式。前不久，“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”成功注冊為我國首個聲音商標的消息甫一傳出，立即引發(fā)了各界的廣泛關(guān)注與好奇。

近日，IPRdaily記者有幸采訪到了國際臺的法規(guī)處處長高芳女士以及作為國際臺知識產(chǎn)權(quán)顧問的王韻律師，了解到了中國首例聲音商標的申請之路及其背后的故事。

國際臺法規(guī)處高芳

厚積薄發(fā)，水到渠成

IPRdaily：從有關(guān)媒體報道中看到您說過的一句話：“玩了75年音頻的媒體，如果不在這個問題上顯露一下自己的實力有點遺憾”。為何會有這樣一個感言？

高芳：國際臺成立于1941年，至今已經(jīng)有75年的歷史，作為以廣播為主業(yè)不斷發(fā)展壯大的全媒體機構(gòu)，國際臺有更多的音頻積累。在眾多的音頻積累中選擇適宜培育為聲音商標品牌的標識，會有更多的優(yōu)勢。當立法環(huán)境改變的利好來臨，國際臺選擇注冊聲音商標，可謂水到渠成。

IPRdaily：自商標法修改增加聲音商標注冊以后，國內(nèi)多家機構(gòu)都躍躍欲試，為什么國際臺能夠有幸成為第一個獲得注冊的機構(gòu)？

高芳：國際臺每年會根據(jù)國家立法變化的情況，在年底編輯年度立法提示，針對新法頒布、法律修訂的情況，選擇于媒體發(fā)展、媒體管理、公民個人生活關(guān)系密切的部分，進行解讀和提示。到2015年已經(jīng)連續(xù)編輯三年。新《商標法》修訂頒布時，我們關(guān)注到聲音商標可以作為新的商標形式進行注冊，結(jié)合本臺的優(yōu)勢，就萌生了注冊的想法，在獲得臺里肯定之后，預先做了一些準備工作，如征集、篩選等。依據(jù)準備的計劃逐一落實，有幸成為申請第一、初步審定第一和核準注冊第一。

IPRdaily：國際臺是否在商標法修改之前就已經(jīng)有了申請聲音商標的想法？

高芳：國際臺法務部門負責的各類法律事務很多，從合同到制度的合法性審查，公證、認證辦理等，知識產(chǎn)權(quán)保護是其中的重要組成部分，商標的注冊與保護是知產(chǎn)保護中的一部分。因此，在商標法修改之前對聲音商標的想法，也僅限于知識產(chǎn)權(quán)書本知識了解的層面，對注冊方面尚沒有規(guī)劃。

IPRdaily：為了讓這次聲音商標申請能夠順利通過，國際臺做了哪些準備工作？

高芳：認真研究法律、法規(guī)和相關(guān)規(guī)定，在注冊過程中積極配合商標局的要求提供相應文件材料。

標準配置，傳媒轉(zhuǎn)型

IPRdaily：通過這次聲音商標申請成功的案例，可以看出國際臺在知識產(chǎn)權(quán)保護方面十分重視，請問您在知識產(chǎn)權(quán)保護和運用方面有哪些經(jīng)驗可以與大家分享？

高芳：節(jié)目資源、欄目標識是媒體無形資產(chǎn)的重要組成部分，知識產(chǎn)權(quán)保護是創(chuàng)造和維護無形資產(chǎn)的重要法律手段。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的大背景下，對知識產(chǎn)權(quán)保護的意識和科學方法是標準配置，其中包含的內(nèi)容很多很廣，涉及法律、市場等諸多方面，需要專業(yè)人士、科學構(gòu)架共同作用完成，篇幅所限，不再贅述。

IPRdaily：貴臺是否設置了專門的知識產(chǎn)權(quán)部門或?qū)Ｂ毠芾砣藛T？

高芳：我臺目前的知識產(chǎn)權(quán)保護職能設在法規(guī)處，即由全臺法律事務管理部門統(tǒng)一管理，有專職管理人員。

IPRdaily：開始曲創(chuàng)作過程如何？

高芳：開始曲當時是委托創(chuàng)作而成的,后由專業(yè)人士創(chuàng)作而成。

王韻律師

IPRdaily：國際臺聲音商標“顯著性”主要體現(xiàn)在哪里？

王韻：首先，國際臺的聲音商標非通用聲音，不是僅直接表示廣播服務或廣播服務特點的聲音。

其次，國際條的聲音商標是經(jīng)過精心編排的、獨特的、可識別的聲音。該聲音商標全時長有40秒，共18小節(jié)，不只有樂曲還有播音員播報的“中國國際廣播電臺”的呼號，由音樂性質(zhì)和非音樂性質(zhì)的聲音組合精心編排而成。

再次，國際臺的聲音商標是國際臺廣播節(jié)目的開始曲，經(jīng)過國際臺長期使用，能讓公眾第一時間聯(lián)系到國際臺，該聲音商標完全可以發(fā)揮區(qū)別商品或服務來源的作用。

商標雖好，寧缺毋濫

IPRdaily：與其他商標相比，聲音商標在注冊類別上有哪些特殊的考慮因素？是否更適合應用于服務商標？

王韻：因為聲音商標存在著相對于傳統(tǒng)的文字商標和圖片商標更難標示的劣勢，所以在注冊類別上需要有特殊的考慮。商標的主要作用是為了區(qū)分商品和服務，但是有的商品，比如說家居產(chǎn)品，是否可以找到合適的位置標示聲音商標，這是需要考慮的。對某些產(chǎn)品而言，若強行將聲音商標與之結(jié)合，不僅起不到標示的作用，還有可能對產(chǎn)品起到阻礙作用。

聲音商標是伴隨著科技的發(fā)展而不斷得到越來越多企業(yè)的關(guān)注和各國的立法保護的，所以，聲音商標相對而言更適合于科技類產(chǎn)品和新興的服務業(yè)，如電子產(chǎn)品、新興存儲和交流媒介、互聯(lián)網(wǎng)及電子商務等產(chǎn)品和服務。

IPRdaily：聲音商標的實質(zhì)審查采用與可視性商標一致的審查標準，國際臺在實際申請過程中遇到過哪些難點？

王韻：作為我國首件提出注冊申請的聲音商標，沒有先例可以借鑒，同時商標局采取了較為審慎的態(tài)度，要求國際臺證明這件聲音商標在一定范圍內(nèi)進行了使用且具有一定的影響力和顯著性。

IPRdaily：據(jù)悉，截至今年1月底,商標局共受理聲音商標申請450件。按照您的預測，未來聲音商標在中國會不會形成爆發(fā)式增長？是否擔心會過多過爛?

王韻：會在一定的時間內(nèi)有爆發(fā)性增長，但是不會過爛。聲音商標也是商標的一種，和傳統(tǒng)的文字商標和圖片商標的發(fā)展趨勢不會有太大的差異。

IPRdaily：據(jù)您了解，聲音商標在國際上申請注冊成功的案例是不是很多？能否列舉幾個典型案例？

王韻：聲音商標的注冊成功的數(shù)量遠低于傳統(tǒng)的文字商標和圖形商標。如我國香港地區(qū)于2003年對商標法進行修訂時規(guī)定聲音商標可以進行注冊，但在之后的十年內(nèi)，在香港注冊成功的聲音商標也不過十多個。

無獨有偶，美國第一個核準的聲音商標也是廣播服務的商標，是美國“全國廣播公司”（NBC）就其廣播服務所注冊的三聲鐘聲。除此之外，大家較為耳熟能詳?shù)穆曇羯虡诉€有諾基亞手機特有的鈴聲、蘋果公司經(jīng)典的Mac電腦的開機聲音、米高梅公司電影播放時的“獅子吼”聲音等。

關(guān)于國際臺的采訪就到這里，感謝國際臺高芳女士與王韻律師抽出寶貴的時間接受專訪。在這里我們衷心祝愿國際臺未來能夠“以商標為伴，傳萬里之音”！

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